“ 后疫情 ” 時代民族體育賽事旅游的SWOT分析
——以河西走廊為例

常子健，馬元琪

2020年伊始，新冠肺炎疫情彌漫全球，疫情導致全球經(jīng)濟出現(xiàn)衰退，各行業(yè)都面臨著巨大的生存壓力，旅游行業(yè)成為受疫情影響的 “ 重災區(qū) ” 。根據(jù)中國旅游研究院公布的仿真測算基準數(shù)據(jù)分析，2020年第一季度國內(nèi)旅游人次和旅游收入分別負增長56%和69%，全年減少9.32億人次，減收1.18萬億元［1］。陰雨過后終將萬物復蘇，隨著疫情逐步得到控制，恢復經(jīng)濟發(fā)展已迫在眉睫。在這樣一個特殊的歷史時期，文體旅游產(chǎn)業(yè)應發(fā)揮自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，保證 “ 質(zhì) ” 與 “ 量 ” 齊頭并進，使文體旅游產(chǎn)業(yè)早日恢復往日的精彩。

近幾年，西北游在國內(nèi)眾多旅游線路中顯得格外耀眼，旅游業(yè)已逐漸成為西北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。河西走廊是古絲綢之路的樞紐路段，自張騫開辟絲綢之路起，就承擔著連接中國與西域各國的商品貿(mào)易和文化交流的重任。雄美壯麗的自然風光、承載千年文化的歷史古跡，豐富多彩的民族文化，使河西走廊具備了打造精品民族體育賽事旅游的全部條件。在 “ 后疫情 ” 時代，民族體育賽事旅游必將成為河西走廊區(qū)域經(jīng)濟復蘇的重要環(huán)節(jié)。

1 旅游與體育關系與內(nèi)涵

1.1 旅游與體育的關系

體育與旅游之間存在著天然的耦合性。就其性質(zhì)而言，同屬社會文化活動，都具有豐富的內(nèi)涵與外延；從概念來看，體育與旅游都是人類社會發(fā)展到一定時期，為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的社會文化需求而出現(xiàn)的產(chǎn)物，其發(fā)展均有著共同的社會經(jīng)濟背景［2］。從產(chǎn)業(yè)類型分析，兩者同為第三產(chǎn)業(yè)，都是以促進經(jīng)濟增長為目標的服務型產(chǎn)業(yè)；從經(jīng)濟效應分析，兩者具有資源共融、產(chǎn)業(yè)相交、主體相依。在推動河西走廊文體旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，旅游與體育相依相靠、互利互補，共同承擔著區(qū)域經(jīng)濟繁榮發(fā)展的重任。

1.2 旅游與體育的內(nèi)涵

旅游與體育的融合是以康體健身為核心，以觀賽、參與、體驗為主要形式，以滿足大眾體育娛樂、休閑為目的，向大眾提供相關產(chǎn)品和服務的一系列經(jīng)濟活動，涉及康體休閑、健身娛樂、競賽參與、表演體驗、特色裝備制造、設施建設等行業(yè)類型［3］。就內(nèi)涵而言，旅游與體育的融合，是兩種產(chǎn)業(yè)相互的滲透，以各自不同的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢相互促進發(fā)展。二者以 “ 消費 ” 為核心，從不同方面刺激經(jīng)濟的發(fā)展，以 “ 人 ” 為起點向外輻射，從健康、娛樂、休閑各方面提高人民生活水平。

2 “ 后疫情 ” 時代河西走廊民族體育賽事旅游的SWOT分析

民族體育賽事與旅游關系密切，民族體育賽事的發(fā)展對 “ 后疫情 ” 時代河西走廊文體旅游產(chǎn)業(yè)的重啟起到至關重要作用。SWOT分析是在進行區(qū)域旅游規(guī)劃和制定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略時了解區(qū)域旅游發(fā)展各項影響因素的一種切實可行的研究方法［4］。通過對民族體育賽事旅游的優(yōu)勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機遇（Opportunity）、和威脅（Threat）進行分析，為河西走廊體育賽事旅游發(fā)展提供可靠理論依據(jù)。

2.1 河西走廊民族體育賽事旅游優(yōu)勢（Strength）分析

2.1.1 地域優(yōu)勢造就民族體育賽事繁榮

河西走廊因位于黃河以西而得名，東起烏鞘嶺，西至玉門關，南北介于南山（祁連山和阿爾金山）和北山（馬鬃山、合黎山和龍首山）之間［5］，是一處長約1000公里，寬近200公里的堆積平原，自古就是中國內(nèi)地通往西域各國的要道，現(xiàn)下轄地區(qū)為酒泉、張掖、武威、金昌、嘉峪關。沙漠、草原、雪山、河流……除海洋以外所有的地質(zhì)地貌在這片土地上都得以體現(xiàn)，雄美壯麗的自然景觀為打造民族體育賽事提供了優(yōu)質(zhì)的場地資源。大漠探險、草原賽馬、雪山滑雪、河流漂流、峽谷騎行、沙漠拉力等等，古老的民族體育項目依托河西走廊特殊的地理環(huán)境完美地展現(xiàn)出天人合一的意境，吸引著全世界的愛好者的關注。

2.1.2 民族文化凸顯民族體育賽事神秘感

歷史上河西走廊是古絲綢之路上的重要組成部分，隨著中西方貿(mào)易往來的日益加劇，使河西走廊成為眾多少數(shù)民族的聚居區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)今居住在該地區(qū)的有漢、回、藏、東鄉(xiāng)、土、滿、裕固、保安、蒙古、撒拉、哈薩克等近50個民族，深厚的民族文化為打造特色民族體育賽事提供了良好的文化支撐。民族文化的興盛為民族體育賽事增添歷史痕跡，披上神秘面紗。從人性發(fā)展分析，旅游是好奇、神秘、新鮮、刺激的共同載體，如若以 “ 神秘民族文化 ” 為標簽打造精品民族體育賽事將是文體旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。

2.2 河西走廊民族體育賽事旅游劣勢（Weakness）分析

2.2.1 民族體育賽事品牌建設滯后

河西走廊地處西北，自然條件惡劣，在改革開放前期發(fā)展緩慢，經(jīng)濟蕭條人民生活條件艱苦。隨著改革開放，西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施，人民生活條件雖得以改善，但消費理念相對落后，地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平不足以支撐體育產(chǎn)業(yè)大規(guī)模快速發(fā)展，致使大型體育賽事發(fā)展緩慢。雖然河西走廊地區(qū)的少數(shù)民族自古就有舉辦和參與民族體育賽事的傳統(tǒng)，但這些賽事大多都附著于民族傳統(tǒng)節(jié)日的節(jié)慶活動而舉行，除了2005年嘉峪關和2010年酒泉舉辦了甘肅省第六、七兩屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會之外，河西走廊地區(qū)基本上沒有舉辦過專業(yè)的大型民族體育賽事。賽事品牌影響力差，人們關注度低，已成為制約河西走廊民族體育賽事旅游發(fā)展的短板。

2.2.2 賽事的組織籌備缺乏專業(yè)性

在體育賽事的組織籌備中，賽事的競賽組織安排和服務保障是決定賽事能否能夠成功舉辦的關鍵。根據(jù)實地調(diào)查走訪，河西走廊民族體育賽事普遍存在著賽事組織不規(guī)范和服務保障不到位的問題。與成熟的體育賽事相比，民族體育賽事大多沒有專業(yè)的賽事運營團隊，賽事籌備的工作人員都是臨時抽調(diào)，除少數(shù)專業(yè)人員之外，大部分工作人員對比賽規(guī)則的理解和運行細節(jié)的把握存在嚴重的不足，在組織分工時會出現(xiàn)責任分工不明確、工作銜接不到位等問題，這些因素是造成民族體育賽事組織混亂的根本原因，極大地影響了人們參賽與觀賽的積極性。

2.2.3 當?shù)厝罕妼愂侣糜蔚恼J識不足

我國不同群體對體育旅游的概念和作用的認知情況普遍存在認識度不高的現(xiàn)象，而且不同群體之間也存在一定的差異［6］。河西走廊世代生活著漢、回、藏、東鄉(xiāng)、土、滿、裕固、保安、蒙古、撒拉、哈薩克等近50個民族，各民族文化差異較大，對于體育賽事、旅游產(chǎn)業(yè)的認識各有不同。民族體育賽事是各民族共同參與的一種盛會，提高各民族對體育賽事和旅游產(chǎn)業(yè)認識至關重要。

2.3 河西走廊民族體育賽事旅游機遇（Opportunity）分析

2.3.1 “ 一帶一路 ” 助力民族體育賽事

《 “ 一帶一路 ” 體育旅游發(fā)展行動方案（2017－2020）》的提出為河西走廊文體旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策支持［7］，推動了民族體育賽事的發(fā)展。民族體育賽事旅游使體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有機的融合，為河西走廊區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展增添新動力。作為各民族文化交流的重要手段，民族體育也定會隨著民族體育賽事旅游的發(fā)展而再次煥發(fā)光芒。

2.3.2 “ 后疫情 ” 時代中國經(jīng)濟的再次騰飛

疫情是把雙刃劍，在新冠肺炎疫情影響下文體旅游業(yè)遭受嚴重打擊，雖然一定時期內(nèi)限定了文體旅游業(yè)的發(fā)展，但是中國在此次抗擊新冠肺炎疫情的戰(zhàn)役中以優(yōu)異的表現(xiàn)獲得了國際社會的高度評價，不僅彰顯了國家實力，也提升了國際聲譽與地位，迎來了百年之未有大變局，待疫情逐漸消退，中國必將迎來新一波的發(fā)展高峰。 “ 后疫情 ” 時代，文體旅游業(yè)應緊緊把握時代脈搏，進一步規(guī)范市場秩序，促進民族體育賽事旅游的健康發(fā)展，實現(xiàn)民族體育產(chǎn)業(yè)中的品牌附加值和高經(jīng)濟回報。

2.4 河西走廊民族體育賽事旅游威脅（Threat）分析

生態(tài)環(huán)境是民族體育賽事旅游能否發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的關鍵因素，民族體育賽事往往對比賽場地的自然環(huán)境屬性要求較高，激烈的比賽和優(yōu)美的自然風光吸引著世界各地參賽選手匯集于此，極大地促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。新西蘭的皇后鎮(zhèn)是世界著名的 “ 探險之都 ” ，人們充分利用當?shù)氐淖匀毁Y源，開發(fā)探險和戶外運動等體育項目，使體育運動成為皇后鎮(zhèn)旅游的焦點，2萬人口的小鎮(zhèn)，每年接待全世界的游客量超200萬，為皇后鎮(zhèn)帶來了巨大的經(jīng)濟效益。

河西走廊境內(nèi)祁連山水源涵養(yǎng)區(qū)、黑河濕地、荒漠戈壁三大生態(tài)系統(tǒng)交錯銜接，特殊的地質(zhì)環(huán)境造就了特色鮮明的地理環(huán)境和自然景觀［8］。近些年，人們盲目發(fā)展經(jīng)濟致使河西走廊生態(tài)環(huán)境遭到嚴重的破壞，90%左右的天然草地存在不同程度的退化，草地荒漠化嚴重。生態(tài)環(huán)境的失衡使河西走廊氣象災害頻繁發(fā)生，嚴重影響著民族體育賽事旅游的發(fā)展。民族體育賽事旅游一旦失去了賴以生存的生態(tài)環(huán)境，將難以發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

3 “ 后疫情 ” 時代河西走廊民族體育賽事旅游發(fā)展路徑分析

3.1 打造特色賽事促進體旅結(jié)合，實現(xiàn) “ 游客運動員相互轉(zhuǎn)化 ”

河西走廊地處 “ 絲綢之路 ” 中段，東聯(lián)內(nèi)地西接新疆，曾是中原與內(nèi)陸的咽喉要道，如今成為促進國際交流，吸引世界游客的西北旅游勝地。在發(fā)展民族體育賽事旅游的過程中，我們應該從賽馬、射箭、摔跤、叼羊、攀巖等一系列民族體育入手，結(jié)合當?shù)孛褡逦幕鶕?jù)不同的自然資源選擇相應的民族體育項目著力打造特色賽事，以賽事的民族特色吸引游客，積極促成游客、運動員混合式發(fā)展。 “ 游客運動化 ” 是體育賽事與旅游結(jié)合的最終目標，通過體育賽事感染實現(xiàn) “ 游客運動化 ” 是體育賽事與旅游結(jié)合的最佳效果。

3.2 保護生態(tài)環(huán)境，建設民族體育特色小鎮(zhèn)展現(xiàn)魅力河西

2016年，住建部、財政部、發(fā)改委聯(lián)合發(fā)文《關于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》提出，到2020年培育1000個左右各具特色的特色小鎮(zhèn)的目標［9］。在相關政策的引導下，各行各業(yè)特色小鎮(zhèn)如雨后春筍拔地而起，民族體育特色小鎮(zhèn)建設也應緊追時代步伐，完成新時期體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級的重要舉措。根據(jù)河西走廊區(qū)域資源要素與產(chǎn)業(yè)基礎條件，以文化重構(gòu)為根基，循序漸進的植入、遷移與集聚產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)，逐漸形成上下聯(lián)動與橫向互補的產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)，推進民族體育特色小鎮(zhèn)文化建設與產(chǎn)業(yè)特質(zhì)的深度結(jié)合。民族體育特色小鎮(zhèn)作為新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，是集生態(tài)環(huán)境保護、民族體育活動、民族歷史文化、旅游等多種要素融為一體的工程項目。建設符合地域特色、適應民族情懷、帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的民族體育特色小鎮(zhèn)是河西民族體育賽事發(fā)展的基石，也是河西文體旅游產(chǎn)業(yè)復蘇的金鑰匙，更是展現(xiàn)魅力河西的一面旗幟。

3.3 加強構(gòu)建區(qū)域協(xié)同發(fā)展機制，推動民族體育賽事旅游的高質(zhì)量發(fā)展

民族體育賽事旅游是依托于體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)合打造的文體旅游項目，但它并不是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的簡單疊加，要推動河西走廊民族體育賽事旅游的高質(zhì)量發(fā)展需要整合區(qū)域資源協(xié)同發(fā)展。加強構(gòu)建區(qū)域一體化機制，由政府牽頭主導，各行業(yè)與相關織積極參與，使區(qū)域資源得到充分有效利用，發(fā)揮區(qū)域資源的最大價值，從而滿足民族體育賽事旅游的發(fā)展需求。同時，民族體育賽事旅游的高質(zhì)量發(fā)展也會催生更長的產(chǎn)業(yè)鏈條和經(jīng)濟效應，為 “ 后疫情 ” 時代河西走廊區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展注入新的活力。

4 結(jié)論

新冠肺炎疫情給人類的公共健康衛(wèi)生帶來了巨大的威脅，疫情期間人們居家生活，禁止一切外出活動，不僅對身心健康造成潛在隱患，也嚴重的打壓了人們文體旅游的消費。然而，隨著疫情的逐漸消散，人們對滿足身心健康的消費需求將迅速釋放，文體旅游產(chǎn)業(yè)將重新恢復往日的風采。 “ 后疫情 ” 時代，河西走廊文體旅游產(chǎn)業(yè)要未雨綢繆，以 “ 特色資源 ” 為點，以 “ 地緣 ” 為線，以 “ 政策引導 ” 為面，將三重因素有機結(jié)合，著力打造精品民族體育賽事旅游，全力助推河西走廊區(qū)域經(jīng)濟的全面復蘇。