寵物經濟發展現狀初探

韓 娜

（棗莊學院 經濟與管理學院，山東 棗莊 277160）

0 引言

近年來，伴隨著經濟的騰飛和社會的巨大變化，寵物經濟的發展掀起了新的浪潮。在市場經濟體制改革的大環境下，寵物經濟帶動了其他相關產業的發展。互聯網的快速發展，也促進了線上線下經濟的融合發展。新時期，我國寵物經濟發展面臨巨大的競爭壓力，想要在新時代實現寵物經濟的持續穩定發展，必須掃清寵物經濟發展道路上的障礙。

1 文獻綜述

李昱蓉等認為，近年來人們對寵物的認識逐漸提高，并且由于國內寵物數目的增加，相關產業的增長加速，從而涌現出一些社會問題。當下比較流行的網紅寵物，一方面博得了人們的眼球，另一方面過度的包裝會使寵物偏離人們的初衷［1］。同時，隨著“鏟屎官”和“擼貓”等網絡術語的泛起，寵物經濟的發展正掀起新的浪潮。專業養犬和文明養犬的觀念已經深入人心，使本國寵物產業鏈的發展更加完整［2］。另外，從去年年底開始受新冠肺炎疫情的影響，大量的寵物開始被遺棄，寵物面臨著生命安全，其中寵物斷糧問題最為突出［3］。

何娟認為，寵物經濟迅速發展的同時也帶來了許多問題，只有對這些問題加以改進，我國的寵物經濟才能得到持久的發展。寵物行業本身以及它衍生出來的其他產業都存在著大大小小的問題。一方面我們得加大法律制度的運行，另一方面也要推崇寵物文明，使寵物文明的理念深入人心［4］。

隨著互聯網＋的崛起，互聯網與寵物經濟的結合也勢在必行，通過云養寵物形式撫養寵物更加滿足了人們的精神需求［5］。同時，有學者提出，寵物消費要合理化，要針對個人的實際情況，不能隨意進行攀比，切勿存在盲目從眾的心理［6］。陳世奧指出，寵物經濟作為一種新型經濟，它的市場有著很大的發展空間，其中寵物食品和寵物醫療占總市場的比率最大［7］。隨著中國人口中的老人越來越多，寵物已成為他們的主要伴侶，寵物能很好地填充孤獨者心中的寂寞感，滿足人們的精神需要［8］。

2 寵物經濟發展現狀

2.1 寵物行業的市場細分

寵物經濟的成長帶動寵物產業的擴張，市場不斷進行細分。寵物醫院、寵物服裝、寵物糧等都是市場細分的成果。寵物醫院針對的是寵物的健康；寵物服裝針對的是寵物穿的衣服；寵物糧針對的是寵物吃的食物。細分后的寵物市場更加專業化。

2.2 線上交易模式不斷發展

數據顯示，寵物行業市場的線上交易占比較大，不可小覷。淘寶、天貓、拼多多等網站都有寵物門店。隨著電子商務與快遞物流業的發展，寵物行業的網上交易也是數不勝數。不僅線下與線上交易相結合，還設有專門的快遞，但快遞花費時間較多，運費也較高。

2.3 人才培養趨于專業化

近年來，隨著國內寵物數量的不斷增加，寵物經濟實現爆發式增長，而國內的專業寵物經濟人才非常稀缺。為了更好的適應國內寵物經濟的發展，我國逐漸在多所高校開設了與寵物經濟發展相關的專業，旨在培養大批優秀的人才，如獸醫、護士、管理人員、銷售人員、經理和店長等。

3 寵物經濟面臨的挑戰

3.1 案例分析

3.1.1 寵物市場案例

通州東方新寵樂園交易市場是一家比較大型的寵物交易市場，近幾年來隨著養寵數量的迅猛增長，寵物市場中的寵物交易十分頻繁。

2015 年3 月，大學生趙某因為看到周圍好多朋友都在養寵物狗，他也去了寵物市場上買了一只，結果因為缺乏養寵的知識和經驗，最終造成寵物狗死亡。

2016 年6 月的某一天，王先生在交易市場中想買一只純種杜賓犬，但是寵物賣家賣給王先生一只雜種杜賓犬。

2016 年9 月，盧女士在市場中買了一只泰迪犬，買時泰迪犬非常精神、活潑可愛，可是養了7 天左右狗狗就出現了不吃飯，精神萎靡等癥狀。

寵物市場的工作人員缺乏一定的監管責任意識以及政府對寵物市場沒有制定明確的規章制度等都會使得寵物市場管理混亂不堪。

3.1.2 中寵股份案例

煙臺中寵食品股份有限公司（簡稱“中寵股份”）是全球比較領先的寵物零食生產商，它作為國內比較知名的寵物食品生產商，除了生產寵物零食外還涉及寵物主糧。公司以寵物零食和罐頭食品作為主要產品，在寵物食品市場的高中低三個層面均有涉及。

國內的寵物零食在國外市場也比較受歡迎，寵物零食的銷售逐漸活躍，寵物零食在國內的寵物市場上發展得也比較迅速，實現國內國外市場雙管齊下共同發展。寵物零食生產企業的產品也在向寵物主糧的方向發展。

2014 年中寵股份聯合中國食品工業協會罐藏食品工作委員會的專家共同研制適合現代寵物的功能型和處方型濕糧產品，對于寵物的易發病損部位進行有針對性的保護。2017 年，中寵參股美聯眾合，美聯眾合作為國內優秀的、最前沿的寵物醫療品牌，擁有300 多家正規的寵物醫院，中寵股份此舉有望將產品滲透入寵物醫院。2018 年，中寵股份收購了擁有新西蘭ZEAL（真致）品牌的寵物食品公司——The Natural Pet Treat Company Limited100%的股權。擴充了自身的產品線，這是中國的寵物食品朝著寵物零食和寵物主糧雙向發展的趨勢。

3.2 寵物經濟存在問題分析

3.2.1 上游寵物銷售

我國國民的養寵觀念尚不成熟，活體交易占比過大。而國民素質較低，養寵的觀念比較傳統、落后，對寵物的定位還不準確，大多存在一些攀比、新鮮和好奇的心理。

同時，由于市場缺乏嚴格監管，對寵物市場的各種規定不夠明確，寵物賣家存在諸多問題，如賣家大多沒有相關寵物交易證明，缺乏行業自律意識，隱瞞寵物實際的健康狀況，哄騙消費者等現象普遍存在。由于寵物交易的特殊性，在售后維權方面買方也是舉步維艱。

發達國家已出臺明確的法律條文對領養和棄養寵物進行明確規定，而我國尚無正式的保護協會和相關的法律法規。

3.2.2 中游寵物商品

我國的寵物食品和寵物醫療這兩個細分市場在寵物市場中占據較大比例，其中寵物食品所占的比重最大。但由于我國寵物經濟發展不完善，國外的寵物主糧在市場中占主導地位，而我國的寵物食品多為寵物零食。

同時，我國寵物藥品的發展還處于初期發展階段，終端規模較大，但基本均由外資品牌把控，國產藥商發展舉步維艱。國內的獸藥大多以草料藥為主，藥效不明顯，市場較混亂，銷量較低。

3.2.3 下游寵物服務——寵物醫療

由于國內的寵物醫療條件有限，像在一、二線城市中大中型寵物醫院相對較少，而比較小型的寵物診所相對較多。正規寵物醫院缺少，寵物醫院設備不完善都會使患病寵物得不到有效的治療。

同時，國內寵物醫療專業化人才嚴重缺失，針對寵物的治療往往缺乏專業診斷。例如，有些需要隔離的寵物未設置隔離場所，使傳染源擴大等事故頻頻發生。

4 對策建議

4.1 上游寵物銷售

加強科學、成熟的養寵觀念宣傳，減少寵物活體的銷售，不斷完善相關法律法規，對寵物市場進行嚴格的監管。同時，建立寵物行業組織，對無寵物交易證明和寵物私下交易的行為要進行嚴格的規范和指導。

寵物市場作為寵物買方和賣方的交易場所，首先應具備處理相關問題的能力，對于寵物活體本身的健康狀況、寵物賣方的營業執照情況以及整個交易過程，寵物市場應負相應的責任，使寵物市場合法經營。

4.2 中游寵物商品

加大寵物食品研發力度，進行自主品牌建設。要想逐漸瓦解國外品牌在中國市場中的地位，一需主動創建自主品牌，利用這個品牌進軍中國的寵物商場，打開寵物主糧市場；二是并購國外寵物品牌，尋找國外名氣較小、市場占有率較低的品牌進行并購。同時，培養相關領域優秀人才，通過自主研發和購買技術提高技術能力，不斷研發寵物醫療相關的藥物和器械，關注相關疫病，不斷攻克技術難關。

4.3 下游寵物服務——寵物醫療

政府應出臺政策鼓勵大中型寵物醫院的設立。同時，國家應大力培養專業獸醫，在高校開設獸醫專業，在學習專業性知識的同時，還要進行課外實踐，提前培養學生的實踐技能。寵物醫院還可以與高校進行產學研合作，在為國家培育優秀專業人才的同時，解決大學生就業難的問題。