“一帶一路”背景下乒乓球國際化發展探究

張子樞 美國加州浸會大學

一、引言

“互聯互通”“協同聯動”“開放包容”“合作共贏”作為“一帶一路”的鮮明特征，中國與沿線國家的交往越來越密切，其中體育交流成為與各國人文交流的重要組成部分。乒乓球是我國比較優勢的一個體育項目，隨著乒乓球運動的發展，我國乒乓球實力逐漸壯大，奪得獎牌這件事更是成為家常便飯，我們最不缺的便是金牌，乒乓球毫無疑問成為使我國感到驕傲的體育項目，老百姓對乒乓球的喜愛更加濃烈。在我們慶祝的同時，又發現我國乒乓球的國際化發展道路卻逐漸坎坷，國際化認同感在逐漸減弱，文化影響力也被嚴重影響。在一帶一路的重大倡議下，推動我國乒乓球運動的國際化發展，擴大文化的國際影響力和認同感，成為我國乒乓球發展并走向國際，走向世界的著重發展目標。

二、乒乓球運動國際發展現狀

如今乒乓球運動發展比較好的是包括中國在內的極少數國家，例如韓國、日本、德國等，其中中國乒乓球已經發展到了世界頂尖級水平。對于除了歐亞之外的其他州來說，乒乓球只是一個他們剛剛接觸的項目，民眾基礎薄弱，整體實力與發展較好的國家相差極大。如此不平衡的發展給乒乓球運動也帶來了很多影響。（1）比賽缺少懸念，奪冠國家單一。20世紀90年代歐亞爭奪冠軍時，球迷參與熱情較高，幾乎場場爆滿，門票都買不到，因為勝負不定，所有觀眾都很期待每一場比賽。可是自從知名的歐洲運動員退役后的近十年來，中國隊便“包攬”了所有獎牌。比賽結果毫無懸念，很多人便對觀看賽事失去了激情。很多國家取得獎牌的概率越來越小，所以參與比賽的國家數量也在減少。同時，在與籃球等熱門體育項目的對比下，乒乓球運動項目的電視轉播情況也越來越差。后來歐洲也越來越少贊助比賽，乒乓球比賽只能安排在一些亞洲國家進行舉辦。（2）乒乓球項目在未來的奧運會比賽中，大眾關注率越來越低，隨時可能會被取消成為非奧運會項目。

三、“一帶一路”背景下乒乓球運動國際化發展的價值審視

（一）“一帶一路”背景下中國乒乓球運動國際化發展之中國價值

在“一帶一路”重大倡議下，將乒乓球項目更加國際化成為我國乒乓球運動穩定發展的理應訴求，走出國門，走向世界的必然要求。同時也對實現乒乓球運動走出國門、乒乓球運動產業的發展、乒乓球運動的宣傳和推廣以及“一帶一路”的綜合影響力具有重要價值意義。

首先，強化中國“乒乓強國”的形象。作為全球乒乓球發展超前的少數國家，不分國界，積極對乒乓球進行國際推廣與傳播，促進世界乒乓球穩定發展，同時提升我國對乒乓球的國際上發表講話的權利，提升我國乒乓球的競技水平，提高乒乓球的軟實力，推動乒乓球相關產業的前景，促進乒乓球項目的文化傳播；不僅如此，根據“一帶一路”的倡議，積極研究討論乒乓球運動如何走出國門也是中國作為少數發展突出國家的職責。其次，更好更有效的幫助中國發展優秀的體育文化走出國門，當前我國優秀傳統文化在國外發展較好的主要為民族傳統體育。例如武術、太極，對于我國表現更加突出的優秀體育文化卻知道的較少，因此，根據“一帶一路”倡議，探究關于乒乓球運動的國際化發展戰略和實踐道路尤為重要，是推動優勢競技體育走出國門的必經之路。最后，更加高效得提升“一帶一路”綜合影響力。“一帶一路”倡導多元化合作與發展，同時也是一個全球不同國家的優秀文化交流與探討的機會，所以，在“一帶一路”的倡議下傳播及推廣乒乓球文化，推動我國乒乓球運動的走出國門，既符合“一帶一路”倡議的主題，又能夠良好的提升“一帶一路”在各個方面的影響力。

（二）“一帶一路”背景下中國乒乓球運動國際化發展之世界價值

如今乒乓球運動作為一個全球公認的體育項目，可持續發展卻陷入了嚴重的危機，足以引起我國的重視，中國作為世界乒乓球的強國，毫無疑問應該承擔起應有的責任并付出行動，對全球乒乓球運動進行普及和發展，帶頭為乒乓球運動的良好發展做出貢獻，推動乒乓球的可持續發展。而對中國乒乓球的如何走出國門的發展道路進行研究，能夠提升世界對乒乓球文化的認同感，有利于各國乒乓球能力的卓越提升，使世界乒壇格局往多元化的方向發展，對世界乒乓球運動的發展會有非凡的影響，也極其符合“一帶一路”開放性及包容性的發展理念。

四、“一帶一路”背景下乒乓球運動國際化發展的實踐路徑

（一）轉變推廣理念，乒乓球運動國際化發展的先決條件

為符合“一帶一路”所倡議的全面共享發展理念，對于乒乓球運動的國際推廣理念應隨著世界的改變進行改善及轉變。首先，拋棄以前的傳播方式，更多的加強雙方的交流與合作，創造傳播與被傳播者雙方一起互動交流的推廣模式，形成良好的推廣傳播氛圍，對“一帶一路”沿線國家進行更高效的乒乓球文化傳播及推廣。其次，由“走出國門”轉變為“走入他國”，切記不要將文化強行輸出，應了解他國的不同文化和民俗習慣，以他們所能接受并喜愛的形式來進行傳播與交流，使民眾對乒乓球運動產生濃厚的興趣，并得到他們的喜愛。再次，由“技術傳授”轉向“健身娛樂”。長時間以來，“技術傳授”忽略了對民眾的推廣及普及，從而使影響范圍過于小，只停留在運動員學習到了我們傳授的技術，因此，還要注重“健身娛樂”的傳播，擴大受眾群體，將兩者并重。最后，應一同堅持“國際化”和“國際性”，奮力于將乒乓球運動發展為“國際性”體育項目，增加他國民眾群體對乒乓球運動的認同感，實現真正的國際推廣。

（二）強化推廣根基，乒乓球運動國際化發展的關鍵環節

想要推動乒乓球運動的國際化發展，國內乒乓球的發展尤為重要，是推動我國乒乓球運動發展的基礎，致力于將國內乒乓球發展為高質量、高水平是關鍵之舉。若要推動乒乓球協會的實體化發展，就要進一步簡放政權，加速“管辦分離”，將政治與事業、社會、企業同時分離，發展更加適合我國國情的管理模式；同時還需要注重關于乒乓球項目的管理，提高服務質量和水平，將監管更加嚴格，防止發生意外，提高服務效率，為創造更好的市場及制度環境，最大化將乒乓球市場所應有的競爭激烈氣氛和創新進取能力激發出來，最大程度將各方面的資源集合起來，凝聚更強大的力量，為乒乓球項目的走出國門走向世界創造更加穩定的國內基礎。最后值得一提的是，對人力資源的管理理念進行創新和改進，樹立正確的乒乓球人力資本價值觀，改變以往容易造成人才流失的人力資源管理方式，充分利用人才資源也是推動乒乓球國內發展的重點。

（三）健全并創新推廣體制，乒乓球運動國際化發展的重要舉措

想要乒乓球項目的國際化發展得到進步，推廣當然也是其中的重要一步，創造更加全面，更多方位和層次的推廣制度是推動乒乓球國際化發展的必然選擇。

首先，將推廣機制多元化。政府推廣和民間推廣的效果及范圍是不同的，將兩種推廣體系相結合可以實現主動型推廣與溫和型傳播互補。同時重視大眾對體系反饋建議的機制建設，實現大眾能隨時并便捷得提出改進意見，工作人員則可以及時對工作提出改進改善的建議并進行調整，加強宣傳推廣工作與大眾更加親密的交流模式；值得一提的是，隨著互聯網的快速發展，對新媒體的應用模式越來越親民化，應用網絡媒體、移動端媒體等對乒乓球項目走出國門走向世界做出了重大貢獻，可以創建新媒體相關的推廣，加快傳播與宣傳的速度，將傳播效果實現最大化效果。其次，完善后臺安全保障的體系，時時刻刻保證乒乓球運動宣傳工作的正常進行。及時組織為傳播推廣乒乓球項目提供嚴格的理論方面引導和正確的行動方向，運用大數據，對乒乓球文化傳播趨勢進行重點分析，預測各種突發事件，組織人員集中處理各種臨時突發的事件及負影響的事情；對乒乓球的傳播進行各方面的質量評測，積極修正改善推廣機制，從而對宣傳工作不斷改善優化，使傳播更加高效有力。在傳播創新方面，同心同德、團結戰斗，勝不驕、敗不餒，將我國革命主義優秀的精神集于一身的“乒乓精神”為根本，結合“一帶一路”倡導下的根據現實時代創新發展乒乓文化，實現乒乓球項目的多元化發展。

五、結語

在“一帶一路”倡議下，想要我國乒乓球運動走出國門，促進世界乒乓球項目健康發展、實現乒乓球運動在全球范圍內跨文化傳播，必須不斷增強與提升我國乒乓球在全球的影響力以及文化認同感，既是現實要求，也是必然選擇。因此，在“一帶一路”倡議下，對于乒乓球運動國際化的內外部環境問題和發展戰略的研究與探討，我們提出了乒乓球運動最新的更適合如今社會的實踐路徑，將以往的傳播理念拋棄，穩固我國乒乓球實力的根基，完善乒乓球的傳播體系，探究新的更適合全球的推廣模式，推動乒乓球運動在全球范圍內更加高效的跨文化傳播，促進世界乒乓球運動的健康發展。