關于新媒體泛娛樂化問題的對策研究

劉智深

沈陽城市建設學院 遼寧沈陽 110167

與傳統媒體相比，新媒體是報紙、廣播、電視等傳統媒體利用數字技術、網絡技術、互聯網上的手機技術，無線網絡和有線網絡開發的一種新型媒體。終端，如計算機，移動電話和數字電視，為用戶提供信息，娛樂和媒體形式。近年來，數字技術和網絡技術與通信技術已經涉及到媒體的構成，創造了一種與傳統媒體有很大不同的新媒體形式[1]。全球信息網絡和通信技術的迅速發展使媒體產業進入了一個新時代，并通過互聯網傳播了大量新媒體。新媒體平臺的發展已成經濟發展的新動力，“互聯網+”已成為與媒體整合的新引擎。國家戰略繼續推動新媒體產業的發展，傳統媒體和新興媒體通過優勢相互補充，而一體化的發展影響著中國社會各階層的發展。隨著中國推動網絡和信息產業發展的高層次設計的推動，新媒體已經與許多行業掛鉤，并在許多領域得到發展，已成為中國社會轉型新階段的關鍵因素，各種新型的技術、創新的理念、嶄新的形態、新穎的模式都日漸顯現出來。

1 媒體需要擔負的責任

在移動互聯時代泛娛樂化形成的原因在很大程度上是因為媒體操作者。若媒體堅持傳播事實的基本原則，嚴格遵守職業道德，積極履行把關人職責，對社會輿論進行正確引導、把控，那么就會緩解媒體的泛娛樂化現象。即使在移動互聯的時代，媒體依然具有引導社會輿論的功能，媒體操作者重建其核心價值觀，對社會輿焦點進行正確的傳播，成為一項越來越緊迫的任務，也是重點解決的問題。

媒體泛娛樂現象最重要的癥狀之一是嚴肅新聞被進行了軟包裝。許多媒體都很明白，并非全部新聞都可以添加娛樂元素。若嚴肅新聞如關于政治新聞、法制新聞以及經濟新聞等均加入娛樂元素，那么這些嚴肅的新聞不僅失去了嚴肅性、更失去了專業性，同時也是去了報道這類新聞的目的[2]。

有時在涉及關于法制新聞時，或許是記者自身并沒有具備足夠的法律知識，所以，進行新聞報道時難免會將自己的情緒融入在內，將娛樂元素添加其中，從而在個人的主觀推斷下致使報道結論有失公正，使評判結果被大眾質疑、否定甚至是造成社會與網絡輿論危機。因此，要求媒體從業或操作人員嚴格要求自己，當好把關人的角色，把傳播報道的真實性作為原則，不對結論無端猜測，不為了得到公眾注意而將標題刻意夸大，為了實現利益最大化而完全舍棄個人的職業道德。

若綜藝節目單單發娛樂為核心，化丑陋為美麗，對名人隱私進行跟蹤、深究，嚴重抄襲，不遵守新聞真實的基本原則，使各類新聞娛樂化，則媒介為公眾提供的娛樂是低俗的、粗制濫造的，對于培養社會良好風氣有害無益。所以，大眾婚介必須履行引導社會輿論的義務，以履行社會責任為第一任務，肩負起大眾媒介的教育職責與信息傳播職責，而不是將經濟利益最大化為傳播重點，只有如此，才可以促進社會良性發展，穩步向前。

2 需要政府加強引導和監管進行守正創新

政府在管理泛娛樂現象方面發揮著主導和促進作用，以確保國家和諧和人民的穩定。政府應通過政策變革和市場監管來糾正泛娛樂情況。在傳播國家思想文化時，走在最前面的是電視與網絡，其是公眾獲得娛樂的關鍵渠道，所以，拒絕泛娛樂化繼續發展下去。政府應利用出臺相應的法律法規，嚴格執法，鼓勵公眾監督等手段使泛娛樂化情況得到有效的整改。

為了增加收視率，部分電視臺甚至播放一些低俗、粗制濫造的娛樂節目，目的是吸引觀眾，增加電臺收視率。然而沒有相應系列法律的約束是導致泛娛樂化現象出現的根本原因，而且，在利益驅使下，哪怕平臺被查處、被強制下線或被封號，也沒有帶來具體的經濟損失或影響。不過，過低的違法成本導致這種泛娛樂化的情況屢禁止，層出不窮，原因是巨大的利潤使一些電臺想方設法打法律擦邊球，以此創造更大收益。

所以，面對泛娛樂問題，最直接最有效的解決渠道就是及時優化政府法律法規。優化有關的規章制度，確切來說，就是確定哪些可以做，哪些不能做，違反規定會得到哪些懲罰。當然，懲罰不單單是指罰款，嚴重時會追究當事人的刑事責任。盡管為此而發布了許多與電視和網絡等有關的法律法規，包括產權法、廣告法等，然而，其并無法真正管制泛娛樂化現象。對此，政府應及時出臺針對性法律，清除灰色地帶，讓投機取巧者無法繼續打擦邊球，增加違法成本。當泛娛樂化成本比違法成本要低得多時，則冒險者就會顯著下降[3]。

政府可以通過多種渠道去進行監督，利用公眾監督能夠發揮公眾效應，成立公眾舉報平臺、投訴電話或網站等，針對如何束縛泛娛樂化問題對公眾進行教育培訓，以物質獎勵及精神獎勵方式及時嘉獎舉報有功的公民，以此激發公眾的監督。將公眾當成政府的耳朵和眼睛，既使市場得到規范有序，又使公眾受益。

而在市場上，政府可以引導其守正創新，近年來，許多媒體專業人士一直在努力創作，實際上他們為觀眾創造了一些受歡迎且聲譽良好的娛樂節目，作為他們努力的回報，汗水與智慧的結晶[4]。實際上，這是一項偉大的創新，是一項我們應當給予尊重及鼓勵的創新。傳因此，政府應支持并鼓勵媒體從業人員實施有益嘗試與創新，以政策方式鼓勵好的創新，而非抄襲式的創新。當創新者嘗到了創新帶來的甜頭，自然就會繼續將更多的熱情與精力投入到創新中去，形成良性循環。