淺析“互聯網+”下自媒體短視頻的發展現狀及趨勢

宿焰梅 朱 穎

（天津天獅學院，天津 301700）

一、自媒體短視頻的發展現狀

目前，短視頻已成為不同媒體競爭的重要市場資源，“網紅”與“明星直播帶貨”已是一種趨勢。“口紅一哥”李佳琦、薇婭、“papi醬”等成為直播帶貨與短視頻創作的領頭羊。正因如此，不少人看中商機，創立公司，培養各種各樣的“網紅”，更有一些明星也在短視頻平臺成為“流量網紅”，進行“帶貨”或者宣傳。在“網紅經濟”進行得如火如荼的時候，用戶基數也在變大。從某一種程度來說，用戶也是創作者，這也讓“流量變現”出現了難度。對于創業者來說，在市場已經成熟后才來投資創業，可想而知其變現的難度。短視頻的創作涉及持續創作、運營和商業變現，創作要有源源不斷的靈感，適當的運營可以“吸粉”，在這些基礎上才可能實現商業變現。在發展期的時候，新媒體公司可以接受“素人”變“網紅”，可以讓公司進行培養，如今短視頻市場已然成熟，“素人”要靠自己的努力成為“網紅”，或者其有一定的“粉絲”基礎，這樣才可以被公司看中，因為公司不需要投入太多就可以獲得變現機會。

截至2018年，短視頻平臺的活躍用戶達到4億人，根據Quest Moboile于2018年7月19日發布的《2018年半年大報告》，短視頻行業用戶突破5億人。2018年上半年，互聯網用戶增長了2 000萬人。短視頻得益于碎片化娛樂，讓用戶在1分鐘左右就可以看完一個視頻。以短視頻平臺“抖音”為例，其依靠多元音樂、有創意的視頻、明星“網紅”的活躍，得到許多年輕用戶的喜愛。短視頻開啟直播功能之后，變現方式也更加多樣化了，如用戶“打賞”“帶貨”，以及打廣告等。短視頻中的“帶貨”、打廣告并不是直來直往地呈現在用戶眼前的，而是在創作視頻的時候進行內容上的升華，以觀眾接受的方式進行宣傳，這體現了前期寫腳本的人的創意。短視頻的大量播放，使廣告市場體量進一步增加，更讓廣告投放的技術獲得了升級。在短視頻創作者創作并使用其廣告，而大眾也對此感興趣時，短視頻平臺會根據大眾的“點贊”數量和播放次數來分析用戶的興趣點，并將其匹配后推送到用戶的手機上。

在短視頻平臺火熱比拼的背景下，難免會出現一些問題。創作者為吸引“粉絲”、增加“粉絲量”，難免會“拼下限”。在一些創作者宣傳正能量的時候，某些其他創作者為了獲得“打賞”、吸引“粉絲”，直接挑戰社會底線，一些低俗、負能量的視頻甚至是直播，陸續出現在短視頻平臺上，平臺為此受到了處罰，因其沒有及時阻止這些視頻的發布，導致這些視頻被瘋狂播放。“抖音”“美拍”“秒拍”“嗶哩嗶哩”等短視頻平臺都曾相繼陷入整改風波。短視頻平臺在經歷整改風波之后，才在真正意義上認識到了優質的視頻才適宜傳播。

二、自媒體短視頻的類型

短視頻內容的題材很多，覆蓋面很廣，如訪談類、情景創作類、美食類、美妝類等。

本文簡單介紹幾個類型，其實質大同小異，都是以不同的創作方式表達自己的內容，以此提升“粉絲量”。

（一）美食類

美食類博主包括兩種，即“做飯的”和“吃飯的”。短視頻的特點就是創作者在極短的時間內抓住用戶的注意力和關注點。“做飯的”短視頻中，博主必須先在視頻中表明今天自己做什么菜，以讓觀眾得知出鏡者是做什么的。除此之外，還要在視頻中表明做菜的工具、材料及材料的用量，方便一些“小白”能夠嘗試做出來。還有的博主通過烹飪高難度的菜品或者做一些常人做不出來的食物來吸引用戶，這類博主要具有創造力，耐心和動手能力強。“做飯的”博主也是在后期才“爆火”的，最先受到歡迎的是“吃播”。“吃播”除了“會吃”，還要“吃得大”“吃得多”，在拿出大碗的時候，“吃播”就吸引了用戶的目光，這類博主能夠快速增加“粉絲量”，積攢人氣。除此之外，“吃播”還要挑戰大家都不愿意吃的食物，但這類博主的身體大多會出現一系列的問題，所以后期不少“吃播”都轉型為其他類型的博主。

（二）情景創作類

情景創作也就是拍視頻，這種短視頻需要好的題材與團隊。團隊人員包括前期劇本創作、拍攝，后期剪輯特效人員等。受用戶喜愛的視頻種類大都是以感情糾葛、人生挫折、勵志等為主題進行創作的，再通過博主的自編、自導、自演，利用劇情矛盾沖突制造戲劇高潮，激發觀眾的同理心，這類視頻不是短短幾分鐘就可以拍完的，往往會以系列的方式出現，但有的博主會發一點兒這個系列，再發一點兒另一個系列，以此達到“催更”的效果，以保持“粉絲”的活躍性和持久性。當這一系列的視頻結束，另一系列的此類視頻又出現了，讓用戶停留在該賬戶中，擴充其流量，達到提升關注度的目的。

還有一類是關于旅游的短視頻，這類博主分為兩種：一種以游客視角出發，另一種以主辦方視角出發。以游客視角出發的博主給游客尋找好吃的、好玩的，并且給游客講述自己最主觀的感受，以自己為例子來講述這個旅游景點值不值得來；而以主辦方視角出發的博主，則是為了吸引游客、獲取利益，把旅游景點拍成游客喜歡的樣子（但是實際上是不是那樣子就不一定了。當然，也有的博主會按照實際來拍攝）。還有一個重要的方面是營銷，只要營銷得好，用戶會頻繁地看到某些博主宣傳的東西。

（三）美妝類

美妝博主通過短視頻App分享自己的美妝產品及一些化妝方法和心得，然后將自己的化妝產品推薦給用戶。這一類博主需要大量的前期投入，如買化妝品，他們需要購買同一類型不同品牌的產品，并從價格、妝感或搭配上進行比較，從而選出性價比最高的產品。這類博主推薦的化妝品不是一件兩件，而是從頭到腳、從內到外來進行裝扮的。這種博主是最基礎的美妝類博主，即“敢試”。還有一種美妝類博主“敢畫”，比如畫一個奇奇怪怪的妝容，或者介紹一種“化腐朽為神奇”的化妝手法，使看視頻的人也可以學會其化妝手法。無論是“敢試”的博主，還是“敢畫”的博主，其推薦的產品都不是盲目推薦的，而是要看清產品后面的化妝品元素表，看看其代表了什么，是否符合產品基礎需求，是利大于弊還是弊大于利。比如，月桂酰兩性基乙酸鈉、椰油酰兩性基乙酸鈉這種復雜的名詞代表了什么，博主必須讓自己說出來的話有依據，更有信服力，做一個良心博主。

三、“互聯網+”下自媒體短視頻未來的趨勢

短視頻未來的趨勢是什么樣的？相比于傳統媒體，自媒體以短視頻的傳播形式表現出來。短視頻在現在及未來一段時間內都會占據互聯網傳播的“大頭兒”，畢竟用戶利用碎片化的時間就可以獲得自己想要獲得的內容，而電視劇、電影這類長片目前在制作時也大部分以短視頻的形式進行宣傳，就像傳統的預告片一樣，但短視頻比預告片更精練、更奪目。而更主要的原因是：手機是便攜式設備，比大物件的電視、容易被水打濕且不容易放進包里的報紙等更方便攜帶，在便攜式的手機里發布便攜式、碎片化、精練、直觀的短視頻，似乎非常容易。

短視頻的制作費用不菲，用戶關注的博主會偶爾提及自己的團隊，一般情況下，前期策劃、拍視頻、設備調試、挑選產品、后期制作、宣傳等，都不是一個人能夠完成的，就一個鏡頭而言，可能要重復幾次，如果全部工作由一個人來完成，那么制作一個幾分鐘的視頻可能也要用大半個月的時間。除了必要的員工開銷，還需要買道具、產品等。所以與價格相對低廉的紙媒相比，短視頻著實消耗資金較多。“羊毛出在羊身上”，這筆資金不能由公司或者博主自己承擔，于是，相應的商業模式出現了，即平臺接受符合要求的，具有商業價值的視頻，制作者和平臺商討需求，一起更好地為用戶服務。

因此，在大數據和需求量極速增加的情況下，短視頻將會極大地占據人們的休閑時間。