新時(shí)期博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與發(fā)展

博物館是保存國(guó)家歷史文化物品的場(chǎng)所。博物館包含著豐富的文化資源，是當(dāng)之無(wú)愧的歷史文化訴說(shuō)者，除了有基本的收入保存功能之外，還在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，并能夠由此產(chǎn)生多方效益。新時(shí)期博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)建設(shè)當(dāng)中必須與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)發(fā)建設(shè)出大量和人們精神需求相匹配的高水平文創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)我國(guó)的優(yōu)秀歷史文化資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)和利用，為傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)揚(yáng)創(chuàng)造良好條件。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品概述

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品指的是對(duì)博物館當(dāng)中正常的文化資源進(jìn)行有效提煉整合與開(kāi)發(fā)獲得的，具備文化性與創(chuàng)意性的產(chǎn)品。博物館是歷史文化的名片和訴說(shuō)者，是用來(lái)收藏、保管、研究與展覽文物的場(chǎng)所。而這些文物又是我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，給文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)建設(shè)提供了資源方面的優(yōu)勢(shì)。文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)于博物館豐富的文化資源來(lái)說(shuō)，是不可多得的傳播載體，可以為廣大人民群眾傳達(dá)博物館和歷史文物所包含的文化精神，對(duì)文物的生命力和文化魅力進(jìn)行延續(xù)，有效迎合群眾的審美需要。開(kāi)發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品可以助推博物館的良性和可持續(xù)性發(fā)展，還可以獲得良好的文化效益、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的主要功能可以概括為以下幾點(diǎn)：一是傳播文化資源。從本質(zhì)角度進(jìn)行分析，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是館藏資源及其文化精神內(nèi)涵的物化成果，能夠形象直觀體現(xiàn)歷史時(shí)空當(dāng)中的審美情趣與內(nèi)涵文化，使得原本抽象化的精神文化用實(shí)物形式展現(xiàn)出來(lái)。這樣博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品就成為文化資源的結(jié)晶體，可以對(duì)人們進(jìn)行精神文化方面的教育和指導(dǎo)，讓群眾的精神文化生活更加豐富，也為國(guó)民教育提供創(chuàng)新路徑。二是延伸教育功能。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品除了擁有觀賞價(jià)值之外，還有著不容忽視的教育價(jià)值。通過(guò)對(duì)這些優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)和傳播，可以為傳承傳統(tǒng)文化提供物質(zhì)載體，也可以進(jìn)一步延伸拓展博物館自身的教育功能，為大眾接受文化教育和熏陶創(chuàng)造良好條件。三是加深紀(jì)念作用。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品有著很高的紀(jì)念作用，不過(guò)這里所提到的紀(jì)念價(jià)值和旅游紀(jì)念商品是不同的，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品能讓人把博物館的文化用另外的方式帶回家中欣賞和留作紀(jì)念。這里所提到的紀(jì)念作用涉及紀(jì)念、欣賞、使用、收藏等不同的價(jià)值。四是實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。博物館文化產(chǎn)品可利用商品售賣(mài)的方法實(shí)現(xiàn)使用價(jià)值，獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益，有效改善資金不足，給博物館發(fā)展建設(shè)帶來(lái)困境，形成良性循環(huán)，滿足可持續(xù)發(fā)展的要求。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的原則

新時(shí)期博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要遵循下面幾個(gè)重要原則：一是文化性原則。由于博物館的館藏文物是地區(qū)與民族文化的延伸，那么圍繞這些文物開(kāi)發(fā)出來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)品成為文物文化性的一種映射。所以在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)當(dāng)中，要始終堅(jiān)持文化性原則，牢牢把握文化這一核心價(jià)值，讓人們因?yàn)檎J(rèn)可文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)一步增進(jìn)對(duì)博物館文化的認(rèn)同感，深化對(duì)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，建立良好的傳承意識(shí)。二是創(chuàng)意性原則。不少博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)并沒(méi)有真正體現(xiàn)出博物館的文化特色，影響到實(shí)際的開(kāi)發(fā)效果。出現(xiàn)這一問(wèn)題的主要原因是開(kāi)發(fā)過(guò)程當(dāng)中缺少創(chuàng)意，簡(jiǎn)單進(jìn)行文化特點(diǎn)與標(biāo)志的復(fù)制粘貼。所以要設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品，就需要堅(jiān)持創(chuàng)意性原則，加入大量的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，用創(chuàng)新思維觸動(dòng)消費(fèi)者。三是故事性原則。擁有故事情節(jié)的博物館，文創(chuàng)產(chǎn)品更容易獲得公眾的接納，可以講出故事并且擁有深刻寓意的產(chǎn)品才最有價(jià)值，所以融入故事性要素是開(kāi)發(fā)過(guò)程當(dāng)中需要特別重視的問(wèn)題。四是趣味性原則。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的主要受眾是青壯年，他們是消費(fèi)者中的年輕人，在選擇文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)往往會(huì)把趣味放在一個(gè)非常重要的地位。真正有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品才能夠滿足他們的實(shí)際要求，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)。五是實(shí)用性原則。富有實(shí)用特征的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品可以更好地貼近大眾，貼近生活，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)文化的有效傳播，獲得更好的文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面的效益。

三、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)發(fā)展的措施

（一）把握市場(chǎng)需求，做好產(chǎn)品定位。新時(shí)期的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)該堅(jiān)持以人為本的原則，最終讓開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品得到消費(fèi)者的青睞，并實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的綜合價(jià)值。由于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面擁有著很大的發(fā)言權(quán)，所以博物館在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中要站在消費(fèi)者的角度深入思考。博物館是國(guó)家文化資源的重要載體，是宣傳和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的平臺(tái)，所面向的是廣大群眾，所以文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要立足群眾視角并注意引起群眾的共鳴，讓他們覺(jué)得設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品是有親切感的。為獲得更為理想的開(kāi)發(fā)效果，并通過(guò)一系列科學(xué)化的市場(chǎng)調(diào)研獲得豐富的市場(chǎng)需求信息。首先，要注意做好定位，明確博物館的作用是宣傳指導(dǎo)和文化傳播，并不是盈利，所以博物館可以積極組織開(kāi)展各式各樣以群眾參與為重點(diǎn)的活動(dòng)，在這一過(guò)程當(dāng)中傾聽(tīng)群眾的聲音，為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建設(shè)積累必要的信息。其次，對(duì)于已經(jīng)存在的文創(chuàng)產(chǎn)品，需要在銷(xiāo)售過(guò)程當(dāng)中做好研究，把握熱門(mén)與滯銷(xiāo)產(chǎn)品的類(lèi)別、比重，分析這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，以便揚(yáng)長(zhǎng)避短，為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)打好基礎(chǔ)。最后博物館要與時(shí)俱進(jìn)，樹(shù)立大數(shù)據(jù)思維，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持之下，先制作出試用品，了解市場(chǎng)反饋信息，等到完成評(píng)估工作之后才開(kāi)始大規(guī)模生產(chǎn)銷(xiāo)售，以免出現(xiàn)資金和資源的浪費(fèi)問(wèn)題。

（二）重視品牌建立，擴(kuò)大影響范圍。品牌對(duì)于博物館來(lái)說(shuō)是重要的無(wú)形資產(chǎn)，通過(guò)品牌的開(kāi)發(fā)和建設(shè)可以有效增加博物館的影響力。國(guó)外的不少博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建設(shè)當(dāng)中有很多值得借鑒之處，其中把品牌當(dāng)作商標(biāo)，授權(quán)給下游代理進(jìn)行大范圍推廣。我國(guó)的不少博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中沒(méi)有建立良好的品牌意識(shí)，仍舊運(yùn)用傳統(tǒng)的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)方法，欠缺創(chuàng)新力，對(duì)消費(fèi)者的吸引力非常有限。針對(duì)這樣的情況，博物館需要重視品牌的建立，利用品牌提高文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化價(jià)值。博物館需要特別注意的是把本館的文化優(yōu)勢(shì)作為重要出發(fā)點(diǎn)，形成品牌特性，在此基礎(chǔ)之上做好服務(wù)工作，著眼于服務(wù)質(zhì)量的提升和口碑，在消費(fèi)者群體當(dāng)中留下好的印象，增強(qiáng)他們參觀和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望。不過(guò)品牌的建立是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，需要持續(xù)打造，把提高產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)，增加創(chuàng)意作為品牌建設(shè)的要點(diǎn)，爭(zhēng)取政府方面的支持，保護(hù)品牌的開(kāi)發(fā)權(quán)和品牌獨(dú)有。

（三）用好網(wǎng)絡(luò)手段，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)發(fā)展。在新時(shí)期博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與發(fā)展環(huán)節(jié)，積極用好網(wǎng)絡(luò)手段，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)力量，是適應(yīng)新時(shí)代的一種重要做法，同時(shí)也可以通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)的加持為博物館的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供動(dòng)力。不管是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)還是銷(xiāo)售，都涉及大量的環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)又會(huì)衍生出很多復(fù)雜繁瑣的工作內(nèi)容，所以每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)留下豐富的數(shù)據(jù)信息，有著很強(qiáng)的數(shù)據(jù)挖掘利用價(jià)值。博物館要順應(yīng)新時(shí)代，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段的運(yùn)用，為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售改進(jìn)提供必要指引。具體來(lái)說(shuō)，博物館可以建立官方網(wǎng)站，把服務(wù)模式同步線上，讓群眾在線上和線下都獲得愉悅的體驗(yàn)和感受，同時(shí)利用線上平臺(tái)收集群眾的反饋信息，傾聽(tīng)他們的心聲，讓群眾真正參與到產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)當(dāng)中，對(duì)產(chǎn)品和品牌建設(shè)帶來(lái)正向影響。在文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售推廣環(huán)節(jié)，同樣也要用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，積極借助如今的微信公眾號(hào)、微博、電子商務(wù)等平臺(tái)擴(kuò)大宣傳和銷(xiāo)售效果。

（四）培養(yǎng)優(yōu)秀人才，提高發(fā)展質(zhì)量。開(kāi)發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品的宣傳推廣和銷(xiāo)售，每個(gè)環(huán)節(jié)都離不開(kāi)人才，所以給人才隊(duì)伍建設(shè)提出了更高的要求。在當(dāng)前的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人才是文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建設(shè)的主載體。真正合格優(yōu)秀的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，既要體現(xiàn)出本館特征，又要迎合受眾的需求，還要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上獲得更好的發(fā)展，必須要有復(fù)合型人才隊(duì)伍的加持。博物館需要認(rèn)清人才培養(yǎng)的重要性，了解文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與發(fā)展的實(shí)際需要，同時(shí)結(jié)合博物館的戰(zhàn)略與未來(lái)發(fā)展要求，確定人才隊(duì)伍的培養(yǎng)計(jì)劃。一是先做好市場(chǎng)調(diào)研工作，注意在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售前做好受眾需求分析，在此基礎(chǔ)之上，確定崗位人員應(yīng)聘的具體要求，確定績(jī)效考核方法，在不斷發(fā)現(xiàn)問(wèn)題當(dāng)中尋求出路和更大的進(jìn)步。二是博物館要加強(qiáng)和高校的合作，通過(guò)定向培養(yǎng)、訂單培育、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合等方式，培養(yǎng)更多的合格人才，為博物館文化事業(yè)發(fā)展提供人力資源。三是對(duì)現(xiàn)有工作人員進(jìn)行教育培訓(xùn)，加大培訓(xùn)完善和創(chuàng)新改革力度，建立互聯(lián)網(wǎng)思維，促進(jìn)人才交流互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展和國(guó)家對(duì)這一產(chǎn)業(yè)扶持力度的增加，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)步入一個(gè)繁榮發(fā)展的全新階段。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建設(shè)必須與時(shí)俱進(jìn)，加大創(chuàng)新發(fā)展力度，體現(xiàn)出博物館的文化資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出大量高水平的文創(chuàng)產(chǎn)品，彰顯我國(guó)的歷史文化資源并帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要把歷史底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵展現(xiàn)出來(lái)，堅(jiān)持以人為本的設(shè)計(jì)和發(fā)展原則，在新理念和新思想的支撐之下，助推藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)建設(shè)，讓博物館的文物活起來(lái)。