后疫情時代川西北民族傳統體育與旅游產業融合發展路徑研究

盧永雪 龍正印

(阿壩師范學院 四川汶川 623002)

1 后疫情時代川西北民族傳統體育與旅游產業融合發展現狀

2019年12月底，一場突如其來的新冠肺炎疫情爆發，隨后快速蔓延至全球，給全球人民的健康帶來了極大的威脅。新冠肺炎疫情爆發后，我國各省市積極響應黨和政府關于疫情防控的號召，全國人民上下齊心，有效扼制了疫情繼續蔓延的趨勢。目前，我國新冠肺炎疫情可以說已經得到了有效控制，人民的日常生活已經恢復正常。新冠肺炎疫情的爆發，給我國經濟和社會發展帶來了很大的影響。其中，旅游業因為人流量大、跨區流動性強的特點，經歷了前所未有的寒冬。由于新冠疫情的影響，我國川西北地區的民族傳統體育旅游項目的發展也受到了嚴重的沖擊。在詳細調查相關資料之后，筆者發現，在后疫情時代，川西北地區民族傳統體育與旅游產業融合發展呈現出如下特點。

首先，受疫情影響，川西北地區民族傳統體育與旅游產業的融合現狀低迷。川西北地區民族傳統體育與旅游產業融合的項目主要包括蕩秋千、爬桿、過溜索、舞鈴擋、力搏、抽陀螺、磨秋、對腳跳等。這些項目都有一個共同的特點，需要人們的親身參與，但受疫情影響，川西北地區大多數民族體育觀賞性項目都進行了長久的延期或取消。并且，川西北地區民族傳統體育旅游產業的經營狀況也是慘不忍睹，在疫情期間，川西北地區民族傳統體育旅游人數急劇下降，多地民族體育旅游產業宣布倒閉。

其次，后疫情時代川西北地區民族傳統體育與旅游產業融合管理有所欠缺。受到疫情影響，我國川西北地區民族傳統體育與旅游產業融合過程中所呈現的管理問題日漸明顯。伴隨著后疫情時代所出現的國民消費的恢復性增長，川西北地區民族體育與旅游產業融合的形式亟需進行多樣化拓展，以此來滿足游客的需求。

最后，后疫情時代川西北地區民族傳統體育與旅游產業融合發展過程中，人才和硬件配套設施資源不足。一方面，由于川西北地區自然條件惡劣，因此，即使沒有疫情影響，也留不住專業的人才，更何況受到疫情嚴重影響以后，川西北地區的民族傳統體育管理人才、執行人才、多部門的各類人才出現更嚴重的缺口。另一方面，后疫情時代，川西北地區很多體育旅游項目都需要重新整修，但由于該地區經濟發展落后，造成民族傳統體育旅游項目的硬件配套設施不能被及時修繕和補充，造成該地區民族體育與旅游產業融合困難。

2 后疫情時代川西北民族傳統體育與旅游產業融合發展的有效路徑

2.1 政府層面

首先，川西北各市地方政府要積極發揮政府對民族傳統體育與旅游產業融合的宏觀調控作用。在后疫情時代，川西北地區的民族傳統體育想要與旅游產業更快、更好地融合，就需要政府加大資金投入，做好詳細的疫情防控方案，做好應對一切可能發生的公共安全事件的準備。一方面，要對各個體育旅游企業進行資金補助，幫助他們渡過困難時期，并為眾多體育旅游企業提供體育項目設施的修繕、補充，以及各種專業人才的輸入。另一方面，政府還要整合資源配置，例如降低交通及住宿價格、降低機票價格、對川西北地區進行設點宣傳等，促進川西北地區民族傳統體育與旅游產業融合。

其次，川西北地區民族傳統體育與旅游產業融合過程中，要深入挖掘川西北民族文化的深刻內涵，開發出具有當地特色的品牌。例如，川西北地區各個民族都有屬于自身的民族特色，可以設置多種民族的傳統文化景區，如回族文化走廊、彝族苗族村寨文化旅游村等。形成川西北地區蕩秋千、民族武術等大型賽事文化品牌，以此來吸引更多的參與者，提高消費人群的豐度，帶動川西北地區民族體育文化賽事產業的發展。

最后，川西北地區民族傳統體育與旅游產業融合過程中，要提升服務水平、加大宣傳力度。一方面，要充分利用大數據、5G等先進平臺來掌控消費者需求，做到服務優先于消費者需求，獲取消費者信任，促進川西北地區民族傳統體育與旅游產業融合的可持續發展。另一方面，在川西北地區民族傳統體育與旅游產業融合過程中，要加大多途徑的宣傳力度。如利用電視媒體、微信客戶端、抖音平臺等，對川西北地區民族傳統體育的特色項目進行大力宣傳。

2.2 企業層面

首先，正確認識后疫情時代游客的旅游動機與旅游需求。后疫情時代，游客已走出家門，重新制訂了旅游計劃。在此背景下，川西北旅游企業迎來了發展的良好時機。后疫情時代，人們對健康的追求更加迫切，參與體育鍛煉的熱情更加高漲，旅游目的已經不再局限于傳統的休閑娛樂，而是更加關注運動健康。了解游客的這些旅游動機與旅游需求，是旅游企業推動民族傳統體育與體育產業融合發展的重要前提。

其次，開發民族傳統體育旅游項目。后疫情時代的游客非常關注運動健康，而民族傳統體育具有很高的運動健身價值。川西北少數民族眾多，民族傳統體育項目豐富多樣。這些民族傳統體育項目類型多樣，不僅有很高的文化價值和健身價值，還有很高的觀賞價值。正因為如此，旅游企業可以將其開發為符合當代人審美需求的旅游產品。旅游企業可以將民族傳統體育作為旅游景區內的表演項目，還可以通過舉辦旅游文化節的形式，加入民族傳統體育表演項目或民族傳統體育競賽。組織民族傳統體育表演和民族傳統體育競賽時，不僅要注重其觀賞性，還要注重其趣味性和參與性。

最后，加強與當地高校的合作，有針對性地培養民族傳統體育旅游專業人才。后疫情時代，川西北民族傳統體育與體育旅游產業融合發展迎來了新的發展機遇，但也遇到了一些新的問題。要解決這些問題，離不開專業人才的力量。川西北旅游企業應當重視與當地高校的合作，共同培養民族傳統體育與體育旅游產業融合的專業人才。旅游企業要為高校旅游專業學生提供充足的實習機會和實習平臺。旅游企業要與高校聯合制訂人才培養計劃，共同舉辦人才招聘會，有針對性地培養民族傳統體育與體育旅游產業融合專業人才。

3 后疫情時代川西北民族傳統體育與旅游產業融合發展的建議

3.1 政府層面，要引導旅游企業理性開發

后疫情時代的旅游市場，游客旅游動機、旅游需求、旅游消費期望等都發生了很大的變化。倘若旅游企業看不到這些變化，盲目地進行項目開發，有很大概率造成項目投資失敗。另外，基于民族傳統體育自身的文化特性，若旅游企業不科學開發，也很容易導致民族傳統體育文化功能的降低，進而對整個川西北地域文化的可持續發展產生不利的影響。對此，川西北地方政府要加強對當地旅游企業的引導作用；要對接中央關于后疫情時代旅游市場發展的戰略需求，以及民族傳統體育發展、體育旅游產業發展、旅游市場發展等需求，科學引導當地旅游企業開展民族傳統體育旅游項目投資與開發工作。

3.2 企業層面，要抓住疫情防控，營造安全的旅游環境

民族傳統體育旅游項目很多，無論是表演類的，還是競賽類的，又或是健康養生類的，觀看或參與的人數都非常多。做好這些密集人群的疫情防控工作，是保證游客安全和景區秩序的重要保障。旅游企業要定期召開全員參加的疫情防控會議，提高員工的疫情防控意識。旅游企業要購置疫情防控相關的專業設備，并讓相關崗位人員熟練掌握其操作技能。在景區管理方面，要制定景區疫情防控應急機制，牢牢貫徹“預約、錯峰、有序、文明”管理新常態。要完善精準防控策略，確保疫情發生后第一時間處理，將疫情影響范圍降到最低。

4 結語

新冠疫情給全球人類的公共衛生都造成了巨大的威脅，給我國的經濟發展帶來了十分嚴重的影響。同時，還需要注意的是，在后疫情時代中，人們被壓抑的各種需求也會在短期內迅速迸發，這些被抑制的需求將帶來國民消費恢復性的增長。對于川西北地區而言，地方政府和旅游企業要緊緊抓住國民消費恢復性增長的黃金時段，將民族傳統體育與旅游產業有機融合，穩步推進川西北民族傳統體育與體育旅游產業融合的可持續發展。