論市場經濟下的企業商標管理

董建軍

國家知識產權局商標局 北京 100055

企業商標管理已經成為企業經營發展過程中不可忽視的重要部分，科學的商標管理有助于企業樹立良好的市場信譽和形象，不斷擴大企業的知名度與辨識度，從而獲得消費者的認可，并且商標管理可以在市場中最大程度地發揮出商標的經濟價值，同時有助于企業在市場競爭中獲得明顯的優勢，從而推動企業經濟利益的大幅度增長，因此，企業在經營管理的過程中，必須加強對于企業商標管理的重視，對于管理中心存在的問題，要利用科學的管理手段去改善，從而真正地發揮出企業商標的優勢。以下主要圍繞著企業商標管理之中存在的問題展開簡單的分析與探討。

1 企業商標管理現狀

第一，忽視了商標在企業發展中的重要性。商標作為企業經營的重要內容之一，有助于企業的整體發展，但是，就目前而言，許多企業由于主觀的原因，忽視了商標的重要程度，再加上其對于商標知識的了解停留在比較淺顯的層面，因而造成了在企業整體經營過程中缺乏對商標的科學管理，例如，許多企業內部并沒有建立專門的商標管理部門，在設計企業商標的過程中，是十分隨意且沒有考慮到企業自身的內涵和發展戰略，因而造成所設計的企業商標缺乏創意和辨識度，并且對于企業的商標管理也沒有設置合理、專業的規章制度，這就導致了企業在發現與商標相關的問題時，無法正確解決問題。此外，仍有部分企業認為商標的存在是沒有價值的，因此，不會再宣傳商標的方案進行投資，也不會合理的利用商標去生產，參與市場競爭。

第二，商標的管理流程缺乏系統性。商標管理的過程是比較復雜的，其包括對于商標的設計、應用、注冊、登記、變動、注銷等多個部分，每一個部分對于企業的商標而言都是十分重要的，因此，在企業進行商標管理的過程中，必須加強對其的系統性管理，許多企業在實際的管理過程中存在著很大的漏洞，例如，注冊過程不專業、法律意識、維權意識較差等，這些問題極易導致企業商標的可信度大大降低，從而造成企業經濟效益的損失，所以企業應當推進商標管理過程的系統化發展，從而為企業建立良好的商標形象。

第三，企業對于商標的保護措施并不完善。商標對于企業來說，有著十分重要的意義，消費者通過商標來判斷一個企業的產品的可信度和價值，所以，商標作為企業標志，是不容許他人利用和損害的，但是，從實際情況來看，由于企業自身在商標保護方面意識的淡薄，因而缺乏科學的保護手段來避免被侵權現象的發生，部分企業對于商標的保護完全交給律所等機構維權，但是這些方法并不能真正地發揮著作用。因此，企業的商標管理的過程中，必須重視對商標的保護，不斷加強對其的保護力度，采取正規的預防舉措或解決措施來避免糾紛的出現[1]。

2 完善企業商標管理的有效策略

2.1 建立商標管理的相關制度，完善其管理流程

企業的商標管理是推動企業發展的重要內容之一，科學的商標管理有助于企業打造良好的市場形象，因此，在企業經營管理的過程中，必須加強對于商標的管理工作的重視，企業可以設置專業的商標管理機構，負責商標管理的相關事宜，并且企業要制定合理的規章制度，包括監督機制、工作機制、考核機制以及保障機制等，制度的建立可以細分員工的工作職能，促進機構與部門工作的緊密銜接。商標管理的流程也要保證其系統性，企業應當不斷完善企業的商標管理流程，并且，企業的商標管理要注重各個部分的銜接，以加強企業商標管理工作的協調性，此外，企業可以通過加大對于商標管理的資金投入，以提高企業的商標管理工作的質量[2]。

2.2 加強對商標的境內外注冊

事實上，大部分的商標專用權都是通過申請注冊獲得的，企業想要取得商標專用的保護就必須向國家知識產權局提出申請，商標管理作為企業經營的重要內容，獲準注冊是企業必須面對的重要責任之一，因此，在企業進行商標管理的過程中，應當設定好商標注冊的優先級，對于注冊的商標其產品的使用地域范圍以及類別應當做好合理的安排，同時也可以利用馬德里注冊解決多國注冊的手續繁瑣問題。

2.3 加強對企業商標的保護

商標作為企業的標志、企業的象征，對于企業的發展發揮著巨大的作用，因此，在企業的發展過程中，企業必須加強對企業商標的保護力度，企業可以通過建立相關管理制度，完善商標的設計、注冊以及應用這些部分的使用規范，同申請機構建立良好的聯系，避免后續工作出現差錯，并加強對員工商標保護的相關知識和技能的普及，提高其法律意識，引導員工在工作中重視對企業商標的保護，同時對于侵權和損害等問題的能夠及時上報并維護處理。此外，對于企業而言，應當加強對于商標的風險管理，同時做好對于商標相關證據的保存，企業可通過市場部門的監測，發現侵權行為后，及時向有關部門反饋，在面對商標糾紛時，企業應當及時收集證據，采取科學的對策，合理利用法律去捍衛企業自身的經濟權益[3]。

3 結語

綜合上文所述可以知道，企業的商標管理已經成為企業發展過程中最為重要的部分之一，因此，企業的實際管理過程中，必須加強對商標管理的重視，對于經營管理過程中發現的問題，要及時采用正確的措施去解決，同時，企業也要不斷完善相關制度，以加強企業的商標管理，不斷完善商標的管理流程，加強對企業商標的保護，并且利用法律武器去維護自身的經濟利益，從而推動企業商標管理的整體發展，進一步地推進企業的健康長遠發展目標的實現。