鄉村振興視閾下民族地區節慶旅游發展路徑探究

金松蘭 李宇巾

2018年，《關于實施鄉村振興戰略的意見》《國家鄉村振興戰略規劃(2018-2022年)》重磅發布，成為引領鄉村地區發展的新引擎。旅游業作為鄉村經濟發展的重要抓手，經過近30年的發展，形式與內容不斷優化，節慶旅游應運而生，成為鄉村旅游的重要內容，作為聯系鄉村文化與旅游的重要紐帶，它蘊含著各個民族特有的文化意識和價值。民族地區群眾作為節慶旅游的開發者、建設者，成為節慶旅游發展的重要主體，依托特有的民族文化，節慶旅游已然實現了群眾、文化與旅游業的深度結合，促進了一二三產業的融合發展，帶動了民族地區經濟發展、文化振興、產業興旺，已成為促進鄉村振興的堅實力量。但是隨著節慶旅游在民族地區的普遍實踐，節慶活動數量眾多，質量卻參差不齊，在這種境況下，探索民族地區節慶旅游發展的新內容、新模式、新業態，不斷豐富民族地區節慶旅游發展的理論與實踐，成為節慶旅游產業發展的關鍵。

一、節慶旅游的概念和必要性

20世紀90年代，節慶旅游作為一種新興的旅游形式出現在研究學者的視野中，經過近30年的實踐與探索，節慶旅游的概念、定義已經有了成熟且完整的文字表達，成為研究節慶旅游的重要文化背景資源。就民族地區的鄉村發展來講，很多地方都處于空心化的狀態中，人口老齡化問題嚴重，農業生產效率低下；但是，從發展旅游業的角度看，民族地區則是綠水青山。因此，應以發展節慶旅游激活民族地區鄉土文化資源的挖掘，充分利用綠水青山，實現鄉土文化資源功能的提升和資本轉化。

(一)節慶旅游的概念

1.節慶旅游

節慶是節日慶典的簡稱，節慶旅游則是在運用本地文化傳統的基礎上，通過舉辦一些吸引力強的節目、活動來促進地方旅游業的發展。

我國對于節慶旅游的研究始于20世紀90年代，余青、龍光文認為，節慶活動是民族文體娛樂活動的精華,是民族文化的博覽會,是民俗活動的大展示。(1)余青、龍光文：《貴州少數民族節慶活動開發探析》，《貴州社會科學》1999年第2期，第31-34頁。21世紀以來，學者們對于節慶旅游的內涵及意義研究更加深入。王子新、樊中紅認為，節慶旅游是在特定時間、特定地點定期舉辦的以吸引游客、獲取經濟效益為目的的慶典和活動等。(2)王子新、樊中紅：《河北旅游節慶發展淺析》，《河北大學學報》(哲學社會科學版)2003年第3期，第126-129頁。黃翔、連建功認為，節慶旅游是以某種具有鮮明主題的公眾性慶典活動作為旅游吸引物而開發出來的一種現代新型旅游產品。(3)黃翔、連建功：《中國節慶旅游研究進展》，《旅游科學》2006年第1期，第45-49頁。李曉川認為，節慶旅游是指以旅游地資源為著力點，吸引各地游客前來參與的主題型的文化節日活動。(4)李曉川：《基于SWOT分析下的桂林恭城縣節慶旅游的發展對策》，《特區經濟》2009年第8期，第143-144頁。

2.民族地區節慶旅游

節慶旅游經過近30年的發展，形式更加多樣，民俗節慶成為節慶旅游的重要開發形式，民俗節慶是指，以當地民俗風情為依托的節慶活動，即指某一地區或區域以其特有的民俗，包括以文化和藝術、風俗習慣以及生產等方面為主題，自發而周期性地舉行大型的公眾性的慶典活動，(5)劉揚、石培基、夏冰：《民俗節慶旅游的資源分析——以青島民俗節慶旅游為例》，《生態經濟》2010年第8期，第155-157頁。即以各個民族特有的節日習俗及生活形態為主要內容集中展示的節慶旅游活動。民族節慶旅游可以說和民俗節慶活動是等同的。筆者認為，民族地區節慶旅游是指以民族特色文化為依托、以獨特的民間風俗活動與日常生活為主題，在特定時間、特定地點舉辦的吸引游客的包括文化活動、體育活動、節日慶典在內的特殊事件，它既是一種文化活動，也是一種經濟活動，具有文化的傳承性與保護性、體驗性、綜合性、區域性與時效性、經濟效益性等特征。

(二)節慶旅游開發的必要性

民族地區經濟發展以鄉村旅游為重要抓手，節慶旅游作為鄉村旅游的新興形式，在一定程度上代表了鄉村旅游新的發展方向。在鄉村振興的大背景下，探索節慶旅游的轉型升級，既可以優化傳統民俗文化的繼承與產業化發展策略，也可以創新民族地區鄉村振興實現路徑，促進民族地區經濟發展，帶來巨大的社會文化效益，為鄉村振興鋪平道路。

1.推動更好實施鄉村振興戰略

黨的十九大作出了實施鄉村振興戰略的重大決策部署，在鄉村振興的大背景下，節慶旅游發展將依據“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的要求，進行積極的響應與調整(見圖1)。產業興旺是實現鄉村振興的重點，要按照農村產業融合發展和全域旅游發展的總要求，促進節慶旅游產業的延伸及集聚，激發創新性，增強市場競爭力。生態宜居是鄉村振興的重要節點，節慶旅游發展要致力于改善鄉村環境、提高民眾居住質量。鄉風文明是鄉村振興的精神保障，節慶旅游要肅正農民精神風尚，發揮農民在節慶旅游發展中的主人翁意識。治理有效是鄉村振興的基礎，節慶旅游帶來的巨大的經濟收入分配成為當前鄉村利益分配中最敏感的問題，必須要積極協調并保障各方的正當利益，使各方共享節慶旅游經濟收益，這在一定程度上也有利于節慶旅游的持續性發展。生活富裕是根本，提升農民經濟收益是實施鄉村振興戰略長久且堅定的目標，要以組織形式、經營模式的創新來發展節慶旅游，促進農民致富增收，充實民眾的錢袋子。

圖1 節慶旅游調整、適應鄉村振興戰略簡圖

2.促進地方經濟發展

2014年的《關于推動特色文化產業發展的指導意見》中提出，要依托各地文化資源，通過科技、創意、市場推動特色文化產業健康發展。(6)文化部財政部：《文化部財政部關于推動特色文化產業發展的指導意見》，《中國文化報》2014年8月26日，第2版。旅游業是文化性很強的經濟產業，也是經濟性很強的文化產業。(7)施景鈐：《南通風箏與旅游的文化思考》，《江海縱橫》2002年第2期，第11-12頁。它能夠帶動地方經濟發展：一是節慶活動所需的門票以及其他銷售收入帶來的直接收益；二是大量游客的涌入帶來對住宿、餐飲、交通等相關產業的新需求，提供大量就業崗位，解決村民就業難的問題，助力民眾實現生活富裕；三是節慶旅游的發展使當地的文化特色和地區優勢得到充分發揮，大量吸引各行業、各產業聚焦于此，增加招商引資的機會，產生間接經濟效益。(8)江日青：《桂西北民族節慶活動及其旅游開發》，《生態經濟》2010年第10期，第137-140頁。

3.帶來豐厚的社會文化效益

鄉村振興，既要塑形，也要鑄魂。處于文旅融合結點上的節慶旅游，能夠振奮人民群眾精氣神，助力形成文明鄉風。第一，民族地區節慶活動是該民族千百年來實踐的產物，是民族的獨特標識，集中展現民族信仰及風土人情，是聯系民眾情感的紐帶，對其加以組織優化，必然會在群眾中形成強大感召力，豐富精神文化生活，提高精神境界。第二，節慶旅游活動開展期間，來自各地的游客在體驗旅游地文化風情后，會向其他人分享旅游地民俗風情，吸引其他人前來參觀，擴大民族地區文化的影響力，從而促進地區之間的文化交流，推動民族地區文化的加快發展。第三，增強當地人民的自豪感，增強舉辦地的凝聚力。本地區豐富的文化資源及節慶旅游的蓬勃發展，會激發當地人的自豪感和自信心，越來越多的民眾會參與到節慶活動中，為節慶活動出謀劃策，民眾彼此間更加熟悉，有利于民族地區的和諧穩定。

二、民族地區節慶旅游開發狀況

多樣的民族風情及地理因素造就了民族地區豐富多彩的節慶活動，在此基礎上民族地區節慶旅游業也形成了區別于其他地區的發展特點。對民族地區節慶旅游資源及特點進行梳理、分析，是了解民族地區節慶旅游現狀、促進節慶旅游更好發展的必要準備。

(一)民族地區節慶旅游資源類型

我國是有著55個少數民族的多民族國家，少數民族主要分布在東北地區、西南地區、西北地區及廣西壯族自治區，多樣的民族風情及地理因素的差異，造就了民族地區異彩紛呈的民族文化。各個民族都有不同于其他民族的文化特質，節慶活動作為集中展示民族文化特質的載體，更是種類繁多、五彩繽紛。根據節慶活動反映的內容可分為祭祀性節慶、生產節慶、社交節慶(見表1)，集中展示了少數民族的服飾、歌舞、體育、宗教信仰、民間工藝和民族風情，(9)王宇：《少數民族節慶旅游的社區參與問題研究》，《民族職業技術學院學報》(綜合版)2007年第1期，第32-35頁。具有較強吸引力，為游客領略少數民族的風土人情和民族習俗、體驗少數民族奔放和好客的民族特質提供契機，成為民族地區節慶旅游發展的重要依托。

表1 民族地區節慶活動類型及代表性活動

(二)民族地區節慶旅游特點

少數民族特色文化及歷史文化底蘊造就了民族地區節慶旅游的獨特個性，除了具有節慶旅游普遍特征外，還具有文化的傳承性與保護性、體驗性、綜合性、區域性與時效性、經濟效益性等特征。

1.文化的傳承性與保護性

民族地區節慶旅游以本民族特色文化為重要依托，具有鮮明的民族文化特征，經千百年的傳承發展，節慶習俗有了固定且相對穩定的形式，但是由于受到政治、經濟、社會、地理等各種因素的影響，始終處于不斷的變化和發展之中，加上少數民族聚居地處于較封閉的狀態，一旦受到外來文化的入侵，很有可能發生不可逆的變化，如很多的傳統習俗逐漸趨于漢化、現代化，甚至完全消失，因此，民族地區發展節慶旅游必須以當地特色文化的保護與傳承為前提。

2.體驗性

當代旅游者進行旅游活動時更加注重參與意識，不僅僅是觀賞了解異域風情，更想要參與到活動中去，這也使得民族地區節慶旅游發展更加注重開發那些能讓旅游者親身嘗試、親身實踐的旅游活動。以延邊州節慶活動為例，延邊州節慶活動注重發展朝鮮族特色飲食文化、服飾文化、歌舞文化，游客身著朝鮮族傳統服飾參與到朝鮮族歌舞表演活動中，親自制作、品嘗朝鮮族泡菜獲得直接的文化體驗。

3.綜合性

民族地區節慶旅游具有綜合性體現在以下幾個方面：第一，節慶旅游是集政治、經濟、文化于一體的綜合性節事活動，節慶活動的成功舉辦不僅帶來了豐厚的經濟效益，而且也促進了文化的保護與傳承，發揮了社會文化效益；同時，節慶活動的舉辦也需要政府部門的支持，帶有一定程度的政治性。第二，節慶旅游是對本民族的服飾、飲食、歌舞等多方面內容的綜合展示。第三，節慶旅游的成功開展需要多方共同參與，如朝鮮族既有尊敬老者的老人節，又有廣大兒童參與的兒童節，而節慶表演類的節慶活動由年輕的朝鮮族男女共同演繹，民族地區民眾與游客都會不自覺地參與到活動中。

4.地域性與時效性

地域性與時效性是民族地區節慶旅游在時間和空間上的特點。地域性表現在各少數民族由于處在不同的經度、緯度，其所居住地的氣候、地形因素也各不相同，導致同一節慶活動在不同地區有不同的表現形式。時效性表現在節慶活動的舉辦有其相對固定的時間且持續時間是有限的，如吉林省延邊州“延吉國際冰雪旅游節”一般都在12月到次年1月期間，其他時間不具備節慶活動的開展條件。

5.經濟效益性

相關研究指出，我國旅游市場主要分為遠程客源市場和近程客源市場，這兩種旅游市場的游客旅游目的集中表現為：觀光、游覽文化勝地、品嘗民族美食及體驗民俗風俗，其中，體驗民族民俗風俗文化已成為他們的首要旅游目的，而節慶旅游能夠使游客參與、體驗到旅游活動中，滿足游客的首要需求，具有廣闊的發展前景，民族地區節慶旅游帶來的經濟收益可見一斑。

(三)民族地區節慶旅游開發狀況及不足之處

1.民族地區節慶旅游開發狀況

近年來，民族地區充分利用民族傳統節日，結合特有民族習俗，開發節慶活動，大力發展文化旅游，形成了一大批具有競爭力、創新力、影響力的節慶旅游代表性節事，如成吉思汗祭典、圖們江文化旅游節、白族“石寶山歌會”、壯族“上巳節”等，均以本民族獨特文化為依托，并因地制宜地制定了節慶旅游發展模式，取得了良好的經濟效益和社會效益。以朝鮮族節慶文化開發為例，圖們江文化旅游節就是一個典型的成功范例。圖們江文化旅游節巧妙地利用了朝鮮族傳統文化內涵進行開發，以朝鮮族民俗風情為依托，以圖們江歷史、朝鮮族宗教信仰及邊境文化為著眼點，通過節慶活動進一步加強區域邊境之間文化、旅游和經貿合作。第一屆活動期間就簽訂了十余個對外合作項目，總額達到了50億元，吸引了中外游客24.3萬人次。經過近十年的發展，朝鮮族特色文化得到充分弘揚、圖們市與其他地區的交流與合作更加強化、“圖們江文化旅游”品牌深入人心，有力地推動了圖們市的經濟和社會文化發展。(10)劉博：《節慶旅游活動與區域營銷研究》，延吉：延邊大學出版社，2016年，第21頁。除此之外，民族地區還有不少優秀的節慶旅游活動，如南寧國際民歌節圍繞壯族“三月三”歌圩文化進行開發，成為集文化、旅游、經貿為一體的綜合性節慶活動的“航空母艦”，極大地拉動了南寧市的旅游經濟收益。總之，在各地節慶活動舉辦過程中，深挖文化內涵，使文化產業展現蓬勃活力；以優秀節慶習俗為基礎，進行民俗產品的開發與創新；政府角色轉換+市場化運行機制，優化了節慶旅游發展模式。

2.民族地區節慶旅游的不足之處

目前，民族地區節慶旅游已經得到了一定的發展，但是各地節慶活動也暴露出一些問題，很多有意義、有意思的節慶活動蘊藏的文化資源還未被開發，隱藏的經濟價值未被充分挖掘，突出表現在以下幾個方面：

第一，品牌意識淡薄。品牌作為一種無形資產，能夠為節慶旅游發展帶來豐厚的回報，意味著更強大的競爭力，無形之中吸引著更多游客參與節慶活動，延長節慶旅游的生命周期。品牌化的形成是一個長期的復雜的過程，包括文化底蘊、活動吸引力、游客滿意度、基礎設施、營銷宣傳等方方面面。當前，民族地區很多的節慶旅游活動還沒有形成品牌，處于“小、散、弱”的局面，與知名節慶旅游活動相比，競爭力差，處于劣勢。

第二，節慶旅游資源亟須整合。資源整合的目的是實現全區域旅游業的優勢互補，發揮1+1>2的效果，實現總體共贏。習近平總書記指出，“依托豐富的紅色文化資源和綠色生態資源發展鄉村旅游，搞活了農村經濟，是振興鄉村的好做法”。(11)《鄉村旅游要趁“熱”升級》，http://www.xinhuanet.com/comments/2019-10/08/c_1125078623.htm。民族地區擁有強大的資源優勢，但是由于節慶資源分布較為分散，不同區域的資源也由不同的部門主管，加上利益分配等因素的影響，導致節慶資源區塊間的不協調，節慶資源整合面臨著重重障礙。

第三，節慶旅游宣傳力度不夠。節慶旅游要為民族地區帶來更加豐厚、實際的經濟效益離不開廣泛而有力的宣傳。“酒香不怕巷子深”的理念導致對宣傳營銷等方面的重視程度不夠，很多的節慶旅游活動宣傳渠道單一、宣傳范圍小。很多的節慶活動只是在當地小范圍進行宣傳，甚至出現當地居民對節慶活動消息一知半解的窘況，遠程市場的游客根本接收不到旅游信息，更不要說前來實地參觀、游玩，難以吸引外地游客，限制了民族地區節慶旅游的發展。

第四，過分注重經濟效益，忽視環境保護與文化保護。民族地區良好的生態環境和文化環境不僅是民眾生存發展的需要，更是文旅業可持續發展的基石。一些地區花費太多精力開發標新立異的旅游產品和活動形式用以滿足群眾的獵奇心理，舉辦與節慶主題相關度低的活動，欠缺文化內涵；同時，節慶活動舉辦過程中會造成嚴重的環境污染問題，如內蒙古那達慕大會的舉辦造成大面積的草場破壞和土壤污染。此類節慶活動在短期內可能會為當地帶來一定的經濟效益，但是不利于節慶旅游的長遠發展。

第五，政府干預過多，市場化程度低。節慶活動的開展離不開政府的支持，但是目前問題是政府的過度參與，一些具有較大影響力的節慶活動，如“中國白褲瑤民俗文化旅游節”，是各級政府一手承辦，活動形式單一，創新性、娛樂性不夠，吸引力不強；政府包辦也導致節慶旅游活動的運作成本高，加劇政府的財政負擔，產生了沒錢辦活動、活動經濟收益差、財政壓力大等一系列問題。

綜上所述，民族地區節慶旅游發展已經取得了較為顯著的收益，但是在品牌化、創新性、可持續發展方面仍存在不足，要抓住鄉村振興這一有力引擎，整合區域旅游資源，形成規模化、品牌化效應，是民族地區節慶旅游的發展大勢。

三、民族地區節慶旅游發展新路徑

近年來，民族地區經過不斷發展與實踐，探尋到一些節慶旅游發展的可行路徑，如加強宣傳、促進品牌化形成、優化活動內容等，但具體措施實施不到位、效果不顯著。因此，在鄉村振興視閾下發展節慶旅游，要在堅持正確路徑的基礎上加大實施力度，同時抓住鄉村振興帶來的新機遇，不斷促進節慶旅游業與其他產業深度融合，以文旅融合發展為契機，打造鄉村振興+節慶旅游示范樣板，助力民族地區文化振興、經濟振興。

(一)打造民族地區節慶旅游品牌

實現節慶旅游發展的優化升級要有明確的定位，結合鄉村振興戰略和民族地區經濟發展背景，我們應進一步加強對節慶旅游市場的開發，增強市場競爭力，努力打造民族節慶旅游品牌。

1.堅持市場化運行機制

將節慶旅游市場化，“用市場化的方式振興鄉村”，把村莊整體作為一個主體來運營，通過進一步組織、優化，擴大節慶活動影響力，獲取更好的經濟收益，要做到鼓勵社會捐助、商業贊助等志愿性融資渠道的加入，優化籌資模式；公司負責節慶活動的運作，即節慶活動的籌劃以及宣傳等一系列事務；設立專項資金、成立專業政府部門為節慶旅游提供服務、管理。通過以上途徑集聚政府、企業、民眾力量來辦“節”，真正實現以市場為導向謀求成長發展、壯大的目標。例如，南寧國際民歌藝術節從2002年開始就運用了市場化機制，一經大地飛歌公司負責民歌藝術節的整體操辦，就實現了辦節以來的第一次收支平衡。

2.聚焦民族地區特色文化

民族文化是節慶旅游發展的基礎，節慶旅游展現給游客的就是民族地區的歷史韻味、民族風情和傳統習俗，節慶旅游健康發展必須緊緊抓住民族特色文化這一核心。“越是民族的，越是世界的”，讓人提及那達慕大會就會想到內蒙古，談到潑水節腦海里就出現傣族人民載歌載舞的美好景象……。民族節日具有地域性和民俗性，可以給游客帶來獨特的旅游體驗，讓游客感受到旅游目的地的個性化形象，增加旅游目的地的知名度，吸引更多的人來到這里。因此，節慶旅游發展要著眼于特色，注重開發民族地區獨特的民俗風情，開發具有“新奇”和“異樣”特色的節慶旅游資源，這些“獨特”與“異樣”的節慶旅游資源能激發游客的好奇心和求知欲，提升旅游資源的吸引力水平。

3.多渠道擴大宣傳力度

要深入挖掘品牌效應，采用多樣化的營銷手段，達到擴大旅游地宣傳影響力的目的。傳統的宣傳方式大多以人流量較大的地點作為重心，如機場、車站、商場等，在這些地方通過投放LED廣告、派發宣傳單等方式進行宣傳，人力物力資源投入較大，宣傳效果也并不理想。因此，要借助互聯網、新媒體方便、快捷、覆蓋面廣的特點，改進宣傳方式，通過新聞媒體發布旅游節慶活動信息，借助微信公眾號也是近期熱門宣傳方式。例如，延邊地區廣泛借助延吉旅游、延邊發布等公眾號進行日常宣傳，受眾面廣，宣傳效果也比較好。在宣傳策略上，前期強調為節慶旅游造勢，文化旅游活動舉辦后則注重強調其影響的深遠性，即節前與節后宣傳相結合，在節慶活動舉辦過程中，也要進行宣傳，“推波助瀾”，形成連鎖反應，吸引更多的游客前來參觀和游玩。

(二)發揮全域旅游帶動作用

實踐證明，全域旅游可以作為推動鄉村振興的重要抓手，通過資源整合等有效方式，帶動農村經濟社會發展。2016年1月19日，全國旅游工作會議提出：中國旅游要從“景點旅游”向“全域旅游”轉變。(12)李金早:《從景點旅游模式走向全域旅游模式》，《紫光閣》2016年第3期，第42頁。發揮全域旅游帶動作用，就是要整合民族節慶旅游產品，完善配套設施，提供全過程、全時空的體驗產品，全面地滿足游客的全方位體驗需求。

1.整合區域節慶旅游資源

節慶旅游資源是指在某一地區，經過開發規劃后，吸引游客的各種節日和活動的總和。民族地區擁有豐厚的文化旅游資源，在整合和開發旅游資源方面具有突出的優勢，但這一優勢尚未得到充分利用，加之節慶活動的舉辦受時間限制，導致活動影響力在一定程度上也會被弱化，阻礙節慶旅游事業的進一步發展。因此，必須整合、優化節慶旅游資源，最大程度地削弱時空界限。在節慶產業的發展中，政府是資源整合的中心，是區域特色慶典活動資源狀況的整體規劃者，要堅持集約化、可持續化的發展導向，避免惡性競爭對區域經濟發展的負面影響。依據一定的整合原則，優化節慶旅游資源整合模式(見圖2)，來提高民族地區的旅游和經濟活力。

2.鼓勵開發民族特色節慶產品

節慶產品，是以民族節慶必需品為基礎，通過重新包裝，符合顧客需求的整體概念，(13)李沛新：《壯族節慶文化開發路徑創新探析》，《廣西民族大學學報》(哲學社會科學版)2017年第2期,第62-66頁。它不僅是具體的旅游紀念產品，更是民族地區文化、精神的集中展現，蘊含著民族地區深厚的文化內涵。節慶產品對節慶旅游的促進作用表現在兩個方面：第一，滿足了游客購買旅游紀念品的需求；第二，節慶產品作為展示民族地區風土人情和特色意蘊的有形文化，能夠進一步發揮宣傳作用，吸引更多的游客前來參觀。當前，節慶產品尚有很大挖掘空間，文化內涵挖掘不夠，經濟效益有待進一步提高，要多方舉措創新、豐富節慶產品，做到“引人”“留人”“留心”。

一是可以舉辦節慶旅游產品創意大賽，并且要持續地、長久地舉辦下去。通過考察、評比，選出經濟效益與文化效益俱佳的項目，進行初步探索和開發，通過持續的比賽不斷獲取新穎的、有特色的創意，也能夠發現開發節慶旅游產品的人才，為節慶旅游產品的開發提供源源不斷的動力源。二是要推動節慶旅游衍生產品的開發，如影視作品、小說、音樂等，電視劇《香格里拉》中就將藏族青年扎西帶領藏族同胞英勇抗日的深刻經歷拍成了影視作品，宣傳了藏族文化、藏族節慶，也展現了藏族同胞為國為家、英勇奮斗、不怕犧牲的精神特質。因此，要在著眼于民族地區特色文化的基礎上，鼓勵節慶衍生產品的開發。

圖2 民族地區節慶旅游資源整合模式

3.完善軟硬件配套設施

開發節慶活動一方面需要政府部門的政策、制度支持；另一方面，也需要完備的基礎設施提供高質量的服務，因此，必須多方面發力完善軟硬件配套設施，保障節慶旅游業順利發展。

節慶旅游涉及許多部門，因此，需要適當的政策支持和幫助。相關部門要對當前發展潛力較大的節慶活動提供引導與支持，研制優惠政策，提供資金支持，鼓勵企業和社會的廣泛參與，積極動員各相關政府部門為節慶旅游的發展提供服務與幫助，做好各項配套、準備工作，助力節慶旅游茁壯成長。

交通、住房、基礎設施和服務的改善對建設美麗鄉村、發展節慶旅游至關重要，要大力優化配套設施。首先，交通不便是限制民族節慶發展的瓶頸，要抓好重要的交通干線建設，完善重要旅游節點的運輸線路。其次，要加強服務設施建設，少數民族地區經濟發展較為落后，居住、衛生、飲食條件都比較差，既影響當地民眾生活水平和生存環境的改善，也影響游客的旅游體驗，降低了節慶旅游的經濟效益。可以在距離節慶活動舉辦地較近的地方建設若干高、中、低檔的飯店、酒店，滿足不同層次游客的需求；還要加快水電、通訊、醫療等基礎設施建設。

(三)注重節慶旅游業的可持續發展

鄉村振興不僅僅是經濟、文化的振興，更是生態環境、社會環境的協調發展，要以生態宜居為前提，在推動節慶旅游產業升級的過程中始終圍繞這一目標，以保護生態環境為準則和前提發展節慶旅游業，時刻牢記習近平總書記“綠水青山就是金山銀山”的理念，務必堅持“先保護再開發”的原則，在保護的基礎上再開發利用，(14)江日青：《桂西北民族節慶活動及其旅游開發探討》，《生態經濟》2010年第10期，第137-140頁。促進民族地區鄉村“生態振興”。

1.注重民族特色文化的保護與傳承

民族特色文化是對旅游業發展具有重要價值的文化遺產，是發展節慶事業要依存的根基，它又是不可再生資源，具有極其寶貴的價值，一旦被破壞，其影響力就會降低，甚至直接失去影響力，難以恢復，不再具有價值，影響民族旅游業的發展。近年來，隨著城市范圍的擴大和現代城市文化的傳播，具有地域特色的民族文化受到了一定的沖擊和影響。我們在開發的過程中，不能忽視民族文化的功能和自身的發展，不能過度開發。(15)侯艷艷、閻斌：《淺議少數民族節慶旅游產品的開發》，《中國商貿》2009年第9期，第51-52頁。因此，地方政府應進一步加強對地方傳統文化的保護和傳承，樹立永久辦節的理念，通過建設傳統文化博物館、利用現代信息技術等方式來加強對傳統文化的保護；培養熟悉本地區、本民族節慶文化的接班人，辦節過程中始終強調民族文化的保護與傳承，力圖實現節慶旅游業與村民日常生活的和諧統一，打造宜農、宜居、宜游、宜體驗的旅游氛圍。

2.重視環境保護

生態是鄉村旅游與振興的基礎要素。在開發節慶旅游活動時，必須把生態環境和文化環境的保護放在首要位置。環境問題的出現主要有兩個方面的誘因：第一，東道主在節慶旅游發展中過度追求經濟效益，導致生態環境遭到嚴重破壞，解決這一問題需要政府積極作為，合理規劃節慶旅游資源的開發，及時制止威脅當地水土、植被、生態環境的違法違規行為，同時要加強對已受到污染和破壞的地區的優化與改善，及時補救。第二，由于游客的不文明行為以及對民族文化了解不夠深入而產生一系列誤會，民族地區節慶旅游出現了舉辦地與游客關系緊張的問題，解決這一問題，要把重點放在引導和管理游客行為上，如在宣傳手冊上，簡要介紹本民族風俗文化及禁忌，讓游客預先對本次節慶活動有初步的認識；增設垃圾桶、文明宣傳欄，潛移默化地規范游客不文明行為，力圖讓游客自覺地參與環境保護。

3.培養節慶旅游專業人才

鄉村振興的實現核心在于“人”，人才是事業成功的關鍵，節慶旅游發展更要有一批專業人才作為支撐。(16)張群：《基于民俗節慶的旅游產品開發》，《江蘇商論》2007年第7期，第66-67頁。部分高校已經開設了旅游專業課，民族地方可以與當地高校合作，共同培育具有專業文化素養、熱愛民族文化的高素質節慶旅游人才，既能夠有效解決畢業生的就業問題，又能夠為當地節慶旅游發展提供優質人才；加強在職人員的教育培訓，提高在職人員的從業素質和從業水平，尤其是創新能力和參與市場活動的能力，舉辦培訓活動、專業技能大賽，激發職工自我完善、自我提高的意識，培育有知識、有能力、有經驗的節慶旅游人才，這樣既有利于減少時間成本，又有利于減少資金成本；注重外來人才的引進，民族地區節慶旅游的發展，僅僅依靠本地精英是遠遠不夠的，加之民族地區經濟發展較為落后，薪資待遇低，人才的留存成了急需解決的問題，必須要大力吸引外來人才，以加強福利、提高薪資待遇為途徑吸引節慶旅游人才，實施人才留存戰略，不斷優化民族地區節慶旅游從業人員隊伍，助力民族地區鄉村振興。

四、結語

由于傳統的、地理的因素限制，少數民族地區經濟發展較為落后，振興之路道阻且長。其得天獨厚的文化內涵及民族風情為民族地區節慶旅游發展提供了有利條件，成為推動民族地區經濟發展的有力引擎。應在有效保護和利用民族特色文化資源的基礎上，堅持節慶旅游可持續發展，樹立永久辦節的理念，通過創意創新、引入市場化機制、整合節慶旅游資源形成節慶旅游品牌，做大做強，助力民族地區經濟振興和文化振興。