粉絲經濟與旅游經濟融合發展的路徑研究

蔣劍鋒

（南京國信大酒店有限公司，江蘇 南京 210005）

一、引言

旅游業若想切實提高經濟效益，需要緊跟社會發展趨勢。粉絲經濟可以促進文化高度發展，同時還能有效傳承文化，因而應尋找全新的融合路徑，以便于促進粉絲經濟與旅游經濟的融合。旅游產業活動內容主要輸出對象為粉絲，他們打造了粉絲經濟鏈，使得旅游產業在新形勢下的發展擁有全新的局面。粉絲經濟可以使旅游市場規則得到完善，旅游活動日漸豐富，二者相輔相成可以推動旅游業發展。

二、粉絲經濟與旅游經濟融合發展的意義

粉絲經濟的出現使旅游業擁有新的發展機遇，而二者的融合發展可以使旅游業市場發生變化，這為旅游業指明了新的發展方向。粉絲經濟可以使旅游產品日漸豐富，旅游行業規劃管理部門會根據不同階段粉絲的要求對旅游市場進行調整，無論是游玩紀念品還是旅游項目，都會進行有針對性的設計、改變以充分滿足人們的需求，給予粉絲個性化的旅游體驗。新時期大力推動粉絲經濟與旅游經濟的融合發展，使旅游業有全新的發展契機，在粉絲經濟的推動下，旅游經濟的能動性會以不同的形式呈現出來。粉絲經濟與旅游經濟的融合可以維持在相對水平，主要原因是旅游業對管理服務水平進行了全面深化，不斷創新旅游業發展途徑，推動粉絲經濟與旅游經濟加速融合發展。現今是以文化與旅游的融合為基調的時代，粉絲經濟的興起又能充分帶動當地旅游經濟效益的提升，不僅會使我國文化可以以另一種形式傳承下來，又能使特色地域文化被更多人了解［1］。

三、粉絲經濟與旅游經濟融合發展路徑

21世紀是互聯網信息大融合、多元化經濟發展的時代，同時也是當代青年追求個性化的時代，為更好地適應社會發展需要，藝術文化、休閑娛樂、彩妝服飾等都產生了變化，粉絲經濟應運而生。粉絲數量龐大，帶來的影響也不可小覷，而將其導入旅游業中，可以促使旅游經濟高速發展。粉絲經濟與旅游經濟的融合發展可以對市場變化趨勢產生一定的影響。

（一）公眾人物號召效應

對粉絲引導力度最大的應該是公眾人物，他們對旅游業經濟效益變化有很大的影響。第一，公眾人物如明星可通過參演旅游地舉辦的活動來提升當地旅游經濟，而因明星前來參加活動的粉絲還能有效促進粉絲經濟發展。旅游地有關部門可以舉辦音樂節，當偶像明星來此地巡回演唱時，可以充分把握這個時機，在巡回演唱場所周邊置售旅游文化紀念品，參與活動之前可能會有部分粉絲在當地鄉旅文化場所游玩，進一步了解演唱會場所的周邊環境，舉辦音樂節，能在一定程度上帶動當地特色鄉旅文化發展，使得本地旅游產業結構更加完善，旅游經濟與服務質量得到質的提升。第二，各旅游勝地也可以在知名人物開展座談會之前就開展一系列準備，在宣傳知名人物座談會地址時順帶將周邊環境及歷史文化進行陳述，并在座談會宣傳短片之后放一個小彩蛋，將本地特色文化、建筑景觀制作成動態小視頻，粉絲通過廣告宣傳語及視頻可以直觀了解到該地的旅游文化特色［2］。

為了使粉絲經濟能與旅游經濟密切結合起來，從而推動當地旅游業的發展，就要從粉絲的根本需求出發，致力于服務粉絲群體、打造舒適的服務環境、增進粉絲與公眾人物的聯系，可使匯聚到當地進行旅游活動的粉絲群體愈加龐大，在有效強化粉絲與公眾人物的互動時，可以使粉絲經濟與旅游經濟融合發展。而將旅游文化擴增到明星、知名人物的身上，充分利用公眾人物的號召效應，可以進一步提高當地旅游經濟效益，進而推動當地旅游業的長遠發展。公眾人物出現的場所范圍包括餐飲場所、娛樂區域、交通工具等，這樣將有效發展粉絲經濟。也可以邀請公眾人物對旅游勝地的文化進行普及，通過他們的宣傳，將使粉絲經濟與旅游經濟的融合效果更佳。

（二）中國文化氛圍

據調查研究發現，古風圈粉絲呈逐年遞增的趨勢，2019年關注古風文化的粉絲近700萬人，粉絲不僅對具有濃厚古風文化的旅游地區有很高的關注度，而且會對當地的歷史文化進行深入了解。當代青年為表現個性，展現自我，逐漸在生活中滲入古風文化色彩，從唐服到漢服再到旗袍，這些服飾代表我國五千年歷史文化的傳承延續，并且深受當代青年的喜愛。以漢服為例，具有漢服古風色彩的有浙江烏鎮、蘇州周莊、江蘇同里等地。國風古裝是中國歷史文化的一部分，在發展鄉旅文化時將其與旅游業融合，可以在一定程度上保證歷史文化被更好地傳承下去，有效發展旅游經濟，同時還能將粉絲經濟用于鄉旅文化產業的建設中，形成良性經濟循環利用的模式。

近年來抖音上出現了許多博主，他們身穿古裝到特定的旅游地點拍攝國風視頻，其粉絲會通過博主了解到該地區，進而渴望親身體驗視頻中的意境美，為確保自己能真正身臨其境，會有很多粉絲到這些旅游地點打卡，這不僅進一步帶動了當地的旅游經濟，還使粉絲充分發揮其作用，推動極具價值意義的粉絲經濟的發展。古風圈主要以“90后”為主力軍，他們構成了龐大的古風圈粉絲群體，而愛好漢服的粉絲在整個古風圈粉絲群體中最為突出，他們花費在漢服上的金額是一筆可觀的數據，早在2019年，漢服粉絲經濟已經有20億元的消費額，并呈逐年上升的趨勢。當粉絲穿著古風服飾到歷史文化景區或是相關建筑群中游玩時，會推動當地的旅游經濟效益上升。將具有歷史文化氣息的建筑、城市、村落等進行改造，且應在不破壞原始韻味的基礎上進行改造，可以促進當地旅游業發展，進而復興我國優秀傳統文化。擁有濃郁歷史文化氣息的城市有北京、西安、洛陽等地，擁有優美自然風光的城市有甘肅、西藏等地，具有神秘文化色彩的城市有敦煌等地，在充分發揮旅游產業實質性作用的同時，又能帶動旅游經濟效益提升，同時又能吸引更多粉絲，進而創造更高的粉絲經濟效益。

（三）其他

第一，國漫旅游。近年來國漫出現了許多佳作，無論是畫風、語言，還是服飾、妝容都融入了文化元素，沾染了文化氣息，生活中也出現了COSPLAY的活動。穿著具有豐富民族、文化元素的衣服去參加漫展或去旅游，這無疑是另一種傳承文化的方式。動漫圈粉絲到當地旅游，了解當地文化，將動漫元素帶到當地，可以使當地旅游產品與旅游景點等呈現出與傳統旅游模式不同的發展狀態。動漫中具有國風元素的小鎮，可按照一定比例將其縮小處理；旅游景區可以將本地特色文化元素融入售賣的產品中，投其所好售賣特色動漫產品，可以吸引更多動漫圈的粉絲前來游玩，進一步促進粉絲經濟與旅游經濟的融合發展。

第二，美食旅游。我國不同地區、不同民族都有不一樣的美食，因此不同的旅游景點可以提供一批具有當地特色的美食，讓前來游玩的美食愛好者品嘗，進而主動展開宣傳。游客在欣賞當地特色風景時，也可以品嘗當地小吃，領略到不同于家鄉風味的美食。我國是美食大國，美食圈的粉絲不在少數，人們在飲食方面的需求比較大，要求也比較高，因此不同的地區可以生產屬于自己的品牌化的美食產品，經由前來旅游的人們將產品帶回家鄉介紹給其他人，可以吸引源源不斷的美食愛好者。而本就擁有濃郁地域特色的美食已經美名在外，會給美食圈粉絲的味蕾帶來別樣的體驗，使更多粉絲慕名前來，他們在品嘗當地小吃的同時也可以領略當地的民俗文化與地域風情，這將進一步提高當地的旅游經濟效益。

第三，游戲主題旅游。游戲受眾也是推動粉絲經濟與旅游經濟融合發展的重要群體，不同的地區可以依據自己的實際情況摘取經典游戲中的部分片段，打造游戲的三維立體模型，以此可以吸引更多游戲愛好者前來游玩。近年來游戲圈粉絲不斷增長，還可以基于游戲愛好者的興趣建造真人體驗館，在旅游地周邊開設游戲主題娛樂場所，這是切實加快粉絲經濟與旅游經濟融合的最佳手段。

四、結語

基于新形勢將粉絲經濟與旅游經濟融合在一起，可以對旅游業產業模式的轉型產生推動作用，使得旅游模式發生改變，使旅程變得更加有意義。游客以粉絲的身份到當地旅游，心境會有所不同，無論是對當地的歷史文化底蘊，還是對當地的特色產業都會有進一步了解。旅游業在提升旅游經濟效益的同時不僅要滿足粉絲需求，還要以開放思維去觀察、設計，以便能更符合市場需要。