關于“蜀繡”文創的創新性研究

楊冬雪

摘要：非物質文化遺產是一個國家和民族歷史文化成就的重要標志，傳承和保護非物質文化遺產更是每個人應盡的責任與義務，“蜀繡”——作為四大名繡之首，是代表中華民族璀璨文明的瑰寶，當之無愧的被列入國家非物質文化遺產之中。古代的蜀繡可比作為時尚界的香奈兒，甚至羅馬宮廷都為之傾慕，可以看出，當年那種發散在古蜀國的美妙技法，在隨著時間的消磨似乎已經逐漸退出于百姓的視野中，現代科技的高速發展，機械化的量產逐步替代傳統手工業。技術的革新取代不了文化的傳承，現如今，能做出蜀繡精品的人越來越少，能夠欣賞蜀繡之美的逐漸變少。因此，我們將傳承古老而優美的文化重任扛在肩上，將悠久歷史技法和現代前衛的審美相融合，通過新的嘗試，擦出新的時尚火花，從而表達出產品的新形象新意義。

關鍵詞：非物質文化;蜀繡;創新性;文創產品

如果說，保護是非遺的基礎;那么，傳承是非遺的生命。習近平總書記說過：“創新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力，也是中華民族最深沉的民族稟賦。”在當今快速發展的時代，讓非物質文化遺產進入生活是傳統工藝繼續傳承和發展的必然。并促使其成為當代生活方式的有機組成部分是最好的傳承發展。首先我們對原有的非物質文化遺產進行創新，融合在現代年輕人的潮流生活中去，傳承非物質文化遺產，為非物質文化遺產的發展注入生機，展現出非物質文化遺產“蜀繡”的魅力。

1、關于蜀繡的起源

蜀繡傳繪畫之神韻“滅針線之痕跡”。蜀繡，一個遙遠而優雅的名字，一根繡花針，五彩的絲線，穿起延續千年的歷史與美，是人們鐫刻在靈魂深處的，對美與藝術的崇拜與喜愛。

蜀繡又稱川繡，起源于川西民間，因地緣關系而得名。古代川西平原盛產蠶，故稱“蜀國”。

2、當今蜀繡的發展現狀

從20世紀50年代，蜀繡遍布四川民間。70年代末，川西農村幾乎是“家家女紅，戶戶針工”，刺繡從業人員達四五千人之多，到如今蜀繡產業大多數都是分散的家庭式作坊，以規模小且分散的形式進行發展。并且”蜀繡“產業還沒有龍頭企業，大多數都是零散企業，缺乏創新意識，只能進行大批量、機械化的生產。缺乏創新是制約現代“蜀繡”發展的一個重要因素。近年來，由于“蜀繡”技藝沒有跟上時代的步伐，形式和內容單一，不能滿足人民不斷提升的審美要求，“蜀繡”逐漸衰落。并且蜀繡沒有形成完整的產業鏈，沒有強大的產業鏈支持其市場，沒有品牌規模效應，難以適應激烈的國內外市場競爭。

并且從地理位置上來看”蜀繡“產地處于我國西部的四川盆地，與 外界交流較少。這就造成蜀繡無法與市場結合比較松散，不能及時得到最新市場發展和需求信息，這就使”蜀繡“落后于其他的競爭產業。

3、蜀繡文創的創新性發展

3.1蜀繡在文創發展中的意義

（一）蜀繡在新時代下的文化意義

蜀繡具有收藏價值：天然材質，手工織造;藝術成就極高;具有極深的歷史文化內涵，是古代中國人的智慧結晶;獨一無二，極其富有地域特色。古今中外的收藏品，往往具有此“四極”中的一二，即為具有收藏價值的藝術品，而蜀錦“四極”皆備，因此蜀錦是不可多得的高端藝術收藏品。

（二）蜀繡的發展能夠為發展其他文化創意產品提供借鑒

蜀繡文化創意產品的發展也能夠替中國其他的優秀傳統文化的發展提供一定的借鑒。中國優秀的傳統文化有很多，但是在工業化浪潮的沖擊下，大多都面臨萎縮和衰退的困境，蜀錦的發展就能夠為其他傳統文化的發展提供了一個很好的借鑒。

3.2蜀繡文化創意產品的創新價值

（一）突出蜀繡的文化特色創新

文化，是一個國家的獨特印記，更是一個國家的根與魂，蜀繡作為中國的一項非物質文化遺產，是宣傳中國文化的一個良好載體，我們要立足蜀繡的文化特色，去設計和研發出有豐富文化內涵的產品，來提升蜀繡作為文化創意產品的品位，只有這樣，蜀繡才有可能擁有美好的發展前途。

（二）蜀繡文化創意產品的市場價值

蜀繡擁有悠久的歷史，同時是我國的一項重要的文化資源，是中國傳統工藝的優秀代表之一。所以，在開發蜀繡文化創意產品時要做一個全面和統一的規劃，要充分結合市場規律，站在消費者的角度進行開發設計，確保蜀繡手工藝與文化創意產品得到更好的結合，提高蜀繡文化創意產品的銷售量，擴大銷售市場，同時可以借此來傳播蜀繡文化，讓更多的人知道蜀繡的存在和價值，能夠樹立一個良好的蜀繡品牌，為以后的銷售做好鋪墊。

3.3蜀繡文創發展的內容

首先是讓我國非物質文化遺產蜀繡與現代時尚元素相融合，作出符合現代人們審美和生活需求的文創產品。其次采用地域風情韻味的文化元素為題材，并將它賦予一定背景故事，使它生動形象，具有一定的生命力。再次本次項目還開創了顧客可以自行DIY構思圖騰，使顧客可以更加近距離的感受到非物質文化遺產的魅力。最終做成文創產品，例如服飾類：衣服、絲巾、包包、手帕等。首飾類：耳飾、手鏈等。家居類：裝飾畫、抱枕等。最后是開展了新的拓展方式和新的營銷方式，為蜀繡的發展開辟了新的道路，也為非物質文化遺產的發展開辟了新的道路。

主要是讓非物質遺產蜀繡推陳出新、革故鼎新，讓蜀繡以嶄新的面貌出現在人們面前，我們通過傳統工藝蜀繡與現代時尚元素相結合，作出文創產品。蜀繡文創的發展不僅在帶動了”蜀繡“的發展及其相關產業的發展，在創造經濟效益的同時，又繼承和保護非物質文化遺產，更是提高了我國文創產品的競爭力，充分發揚了民族特色、地域文化、傳統特點，彰顯出了我國非物質文化遺產的獨特魅力。

4、互聯時代蜀繡文創推廣

通過現代互聯網的方式進行傳播與推廣。藝微信公眾號的形式，發布推文，介紹蜀繡的由來、發展過程、制作過程、各個系列的文創產品，并可以在在線商城進行購買。還制作宣傳短片，以抖音、微博、快手等app進行宣傳。

參考文獻：

[1]王磊.蜀繡市場發展現狀及營銷策略探究.西南交通大學物流學院1672-3198（2009）22-0117-03

[2]李坤洋.貴州師范大學《旅游縱覽行業版》2018年01期