主流媒體短視頻生產傳播策略探究

張冰倩

摘要：本文將從內容選題、傳播形態、傳播特色、互動機制、輿論效應五個方面對主流媒體短視頻生產傳播策略進行分析，對短視頻傳播方式進行深入探討，保障短視頻的傳播質量。

關鍵詞：主流媒體;短視頻;生產傳播

引言：

短視頻具有較強的傳播作用，需要對內容質量進行控制，增強用戶對傳播形式的體驗，使短視頻的制作更加的精良。隨著5G網絡的興起，短視頻媒體迎來了新的契機，需要牢牢把握這次機遇，對傳播策略進行深入探討，使短視頻能夠發揮更大的作用，進而提高短視頻的傳播速率。

一、主流媒體短視頻生產傳播相關概述

短視頻是一種重要的新型媒體，在內容方面非常簡練，傳播速度較快，有著龐大的用戶群體。短視頻應依賴于移動平臺進行建設，對其做好質量控制工作，使其具有良好的傳播基礎條件，使短視頻媒體更加的主流化。短視頻的內容形式較為豐富，便于各個領域的內容進行融入，使其具有良好的覆蓋面，提高短視頻的深度。短視頻具有較強的影響力，群眾可以通過媒體平臺參與到短視頻的互動中，使短視頻具有傳播導向的作用，有助于對輿論進行引導，使其具有良好的傳播效果。短視頻傳播過程中，需要遵循移動優先的戰略，借助龐大的移動平臺基礎來實現傳播，這樣可以為用戶的數量提供保證，便于短視頻可以更好地進行傳播。對短視頻進行制作時，需要對其質量進行控制，合理地進行內容選題，使其具有良好的引導力，保障主流媒體能夠更好地發展。

二、主流媒體短視頻生產傳播策略分析

（一）做好內容選題

短視頻對選題具有較高的要求，選題的合理性決定著視頻的傳播效果，因而做好選題工作較為重要。短視頻的內容展現形式較為豐富，一般以生活中的場景作為內容，一方面，可以提高視頻內容的真實度，使內容形式貼近群眾的心理，進而激發群眾的情感。另一方面，便于對短視頻的質量進行提升，使生活場景能夠更好地進行再現，方便對短視頻的內容進行展示。短視頻選題需要具有吸引力，提高視頻內容的趣味性，使短視頻能夠迅速地傳播。同時，需要注重短視頻的實用性，對生活中的事件進行報道，使群眾能夠及時了解生活中的熱點事件，改善人們的生活質量。另外，在選題方面，還應注重正能量的傳播，對社會輿論進行正面引導，這樣可以使社會更加的和諧，使主流媒體的運營具有現實意義。

（二）重塑傳播形態

短視頻應具備良好的傳播形態，一方面，應注重傳播內容的新穎性，使其能夠迅速地抓住群眾的眼球，增加視頻形式的趣味性。另一方面，需要對視頻的篇幅進行控制，使視頻具有“短而精”的特點，保障短視頻能夠更好地進行傳播。短視頻不同于傳統的媒體形式，需要提高內容的概括性，能夠運用簡短的語言進行描述，使時長得到有效地壓縮。同時，需要注重中心事件的提煉，注重鏡頭語言的表達，靈活地對剪輯手法進行應用，使視頻內容更加地具有表現力，進而更好地贏得群眾對視頻的關注。在傳播形態塑造過程中，需要注重內涵的二次塑造，充分利用短視頻平臺中的新技術，增加視頻內容的親和力，如語音、圖像的合成等，使視頻能夠抓住群眾的眼球。

（三）注重傳播特色

為了使短視頻能夠更好地傳播，應注重短視頻的傳播特色，提高視頻內容的差異化水平，保障視頻能夠滿足群眾的需求。在視頻傳播過程中，需要做好數據分析工作，做好大數據的應用工作，對視頻的傳播效果進行分析，對內容進行完善，使其具有良好的質量。通過對視頻內容進行分析，可以了解群眾的具體喜好，根據群眾的興趣對視頻內容進行制作，使視頻更加地具有個性化。同時，應降低視頻之間的相似度，避免造成內容上的重復現象，導致群眾觀看短視頻后出現反感，將會影響到短視頻的傳播效果。對于重要新聞或服務型較強的內容，需要對其進行二次加工，增加畫面的特效，如制作動畫視頻等，使視頻更加的具有吸引力，使群眾能夠更好地抓住視頻內容的重點，便于群眾更好地接受視頻與解讀。

（四）增強互動機制

互動在短視頻傳播過程中是必不可少的，需要建立多種互動形式，提高群眾在其中的參與度，保障短視頻的吸引力。短視頻互動形式包括播放量、點贊數、用戶評論等，在互動過程中，可以了解到群眾對視頻的關注程度，便于對視頻的內容進行修正，使視頻能夠更好地進行傳播，方便群眾提出意見，使視頻內容更加的完善。同時，還應注重主流媒體之間的互動，可以采用視頻連麥的形式，實現媒體間的在線交流，賦予互動機制更多的趣味性。通過互動機制可以增強短視頻傳播的用戶黏性，用戶往往會根據播放量來確定視頻的質量，進而增加視頻的點擊量，吸引更多的人參與到短視頻傳播中。同時，需要構建短視頻的分享機制，提供用戶對視頻內容進行分享，這樣可以拓展短視頻的傳播途徑，使其具有更加廣闊的傳播控制，通過群眾對視頻內容進行傳播，進而提高短視頻的傳播效率。

（五）強化輿論效應

短視頻傳播過程中，需要注重短視頻的影響力，使其能夠形成輿論效應，進而實現良好的傳播效果。隨著短視頻數量的不斷增多，群眾對短視頻的關注具有針對性，為了方便短視頻的傳播，需要合理地運用輿論手段，在短視頻中融入趣味性的話題，既可以增加視頻內容的吸引力，又能夠增加視頻內容的評論量，使短視頻更加的吸引眼球，使其能夠在平臺上迅速傳播。為了形成良好的輿論效應，需要對視頻內容進行篩選，確定傳播的內容的重點，這樣才能對輿論進行提煉，提高群眾對輿論信息的敏感度，通過用戶評論來提高短視頻的播放量，促使視頻內容能夠迅速地傳播。另外，主流媒體應注重視頻旋律的控制，保障背景音樂與視頻的主題相符，將具有正能量主題的元素融入到視頻中，增強主流媒體正面輿論引導的渲染作用。

結論：

綜上所述，短視頻是當前媒體的重要機遇，應做好短視頻的研究工作。一方面，需要注重短視頻的質量控制，采用豐富的內容形式，使其具有良好的傳播特性。另一方面，需要豐富短視頻的傳播形式，使其具有良好的互動性，提高短視頻的收視率，進而保障短視頻的傳播效果。主流媒體需要充分發揮輿論引導作用，通過短視頻對正能量素材進行宣傳，使社會環境更加的和諧。

參考文獻：

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