美國大眾出版搭乘“新冠順風”

文｜練小川

為減少新冠疫情對美國經濟和民眾生活的影響，美國政府直接向民眾發放現金。由于疫情減少外出，美國人也有了更多的時間讀書。有錢有時間，就產生了“新冠順風”。

2020 年12 月，有美國媒體在年度回顧文章中指出，美國經濟在2020 年遭受重創，原因是三大沖擊：新冠肺炎、種族騷亂和導致社會分裂的總統選舉。

幸運的是，這三大沖擊對美國大眾圖書出版業是積極的推進，而不是負面的沖擊。

首先，種族騷亂和總統選舉使政治類圖書的銷售飆升。

在美國《出版商周刊》2020 年最暢銷的25 本書中（按紙質書銷售冊數排名），奧巴馬的回憶錄《應許之地》排名第一，售出260 萬冊，奧巴馬夫人米歇爾的回憶錄《成為》排名19，售出59.6 萬冊。三本關于特朗普及其總統任期的圖書分別排名第4、第15、第23，這三本書合計銷量超過240 萬冊。三本關于社會正義和種族矛盾的圖書分別排名第9、第14、第22，加起來總銷量超過了210 萬冊。

新冠疫情更是帶來讓美國大眾出版業歡天喜地的業績。

哈珀-柯林斯2021 財政年度是從2020 年7 月1 日至2021 年6 月30 日，正好在疫情的高峰期間，作為美國大眾出版五巨頭之一，哈珀-柯林斯的業績是美國大眾出版的縮影。在2021 財年，哈珀-柯林斯營收增長了19%，達到19.85 億美元（約合126.6 億人民幣），稅息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）增長了42%，達到3.03 億美元（約合19.3 億人民幣），利潤率為15.3%（2019 年為14.4%，2020 年為12.8%）。

哈珀-柯林斯首席執行官布賴恩·默里（Brian Murray）對《出版商周刊》說，2021 財年的健康增長要歸功于消費者增加了圖書購買支出，并表示，在他25 年的出版生涯中，從未見過民眾的購書支出有過如此強勁的增長。……