可視化表達 短視頻突破 靶向式傳播
——閃電新聞客戶端積極探索融媒新路徑

譚魯民

推動媒體融合發展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰略舉措。當前，媒體融合發展從“相加”到“相融”，已進入深度融合“深水區”。山東廣播電視臺的齊魯網、閃電新聞客戶端一直堅持以權威發布、直播短視頻、可視化表達為特色，突出資訊發布的快速、準確、權威、多樣，目前已具備每年8萬條以上的短視頻生產能力。

一、自主創新，原創為王，探索具有山東廣電特色的媒體融合之路

閃電新聞客戶端自2017年1月上線以來，裝機量穩步上升，截至2020年底已突破3388.7萬。“閃電”是山東廣電簡稱“山電”的諧音，代表著速度與力量。閃電新聞以直播和視頻為特色，開設頭條、時政、評論等20多個特色欄目，是山東廣電面向新媒體平臺的旗艦產品。閃電新聞客戶端重點打造的“閃電號”內容創作平臺，已有1000余個政務、媒體、機構、個人創作者入駐。目前，閃電新聞客戶端在40余家聚合平臺、短視頻平臺開通近百個新媒體賬號，平臺覆蓋用戶超4.5億，影響力穩居山東媒體榜首。2020年3月，閃電新聞被國家廣電總局評為全國廣電媒體融合成長項目。閃電新聞“五智融合”案例獲評2020年度全國廣播電視媒體融合典型案例。

（一）自主研發核心系統，依托“融媒體工作平臺”，構建資源一體化運作模式

山東廣電在2015年底啟動“融媒體工作平臺”建設，投資1.3億，總面積超過6000平方米。按照“國際水平、國內領先”的高標準、高定位進行整體工藝設計。新聞調度指揮、新聞線索匯集、記者移動辦公、新聞生產、新聞發布、媒資存儲等十大系統無縫連接，支持流程再造，優化新聞生產各環節，突出實戰、實用和實際的特點，方便編輯記者源源不斷地生產出適合融媒傳播的優質內容。根據人民網《2019中國媒體融合傳播指數報告》，山東廣播電視臺位居省級廣電第四位，成為山東唯一入選融合傳播力TOP10的媒體機構。

閃電新聞客戶端由山東臺技術團隊研發的“閃電云”系統提供運算服務，擁有完全自主知識產權。信源梳理、選題報題、內容回傳、資源調配、協同制作、便捷發布、統計考核等全流程管理，實現“一次采訪、分類制作、定向推送、多屏分發”，讓“小屏”引領“大屏”、反哺“大屏”，形成“多端并發，互為導引”良好生態。

（二）原創為王，發揮內容優勢，探索具有山東廣電特色的融合之路

閃電新聞客戶端堅持原創為王、渠道為先，注重技術引領和驅動，圍繞“直播”“短視頻”，通過AI、動漫、圖解、海報等方式，探索內容的可視化表達，強化內容核心競爭力。閃電新聞客戶端已發布直播12000多場，年均編發可視化稿件十幾萬條，優質原創短視頻10萬余條，位居省級廣電前列。2020年4月，閃電新聞“AI+廣電”融媒體資訊平臺作為全國七大優秀案例之一，入選《中國智能媒體發展報告》；案例同年入選國家廣播電視總局視聽新媒體藍皮書《中國視聽新媒體發展報告2020》。

2020年9月，大型交響音樂會《黃河入海》在山東濟南精彩上演，閃電新聞客戶端大膽探索可視化表達手段，成為全國首家網絡直播實現“5G+4K+5.1杜比環繞立體聲+手機投屏”的新聞客戶端。此次高清、4K直播首次使用山東臺5G+4K全IP超高清轉播車，在近20個訊道中大量使用軌道機器人、頂置伸縮天眼等特種轉播設備，呈現立體、震撼、極致的視聽效果。閃電新聞將具有廣電特色、專業水準、先進水平、大咖云集的大型文藝節目和長視頻進行中視頻化傳播，廣大網友足不出戶盡享極致視聽盛宴，黃河文化不斷在指尖活起來、熱起來、傳開去。

此外，閃電新聞不斷強化用新媒體流程重塑電視臺業務，以短視頻作為基本生產單位，重構采編流程，取得初良好效果。2021年1月17日零時，山東電視臺公共頻道正式更名為新聞頻道，以“小屏引領大屏，小屏內容反哺大屏”為運作思路，成為山東廣電用深度融合思維重構節目制播方式和頻道運營模式的一次全新探索，初步實現了大小屏協同發展，移動端、電視端一體運作、同頻共振的新型媒體傳播格局。目前，“詩畫山東”“了不起的山東人”等項目已成為現象級產品。除此之外，閃電新聞充分利用全景拍攝、移動直播、虛擬現實等技術，推出了《中國這百年·山東篇》《我們正青春》等一批有新意、有影響力的精品短視頻作品，在抖音、B站、快手等平臺播放量達到上億。

二、創新機制引領，打破路徑依賴，大力開展全媒體整合營銷

客戶端運營過程中，營銷模式是廣電媒體融合過程中的難點。近幾年，閃電新聞大力實施“新聞+政務服務商務”戰略，通過創新經營模式、整合跨界資源等手段，充分提升造血功能。

（一）創新機制引領，打破路徑依賴和守成心態

在當前媒體生態、傳播格局發生巨變的大環境下，閃電新聞迎難而上，主動作為，努力克服單一媒體局限和行業性下滑趨勢，以小屏引領大屏，探索建立直客團隊和直營模式，打破過去過度依賴代理公司的被動局面，深化政務服務，直接對話品牌，逐步實現自有客戶資源的積累。

強化市場定位，以用戶思維和產品思維倒推內容生產，形成高效、順暢、集約化的融合產品供給鏈，實現內容生產和廣告經營的同頻共振、同向發力，提高融媒產品的變現能力。通過政企合作實現獨具特色的內容產品輸出，增強內容產品的市場競爭力和價值變現力，達到社會效益與經濟效益的雙統一。

（二）探索營銷模式，構建“閃電智庫”營銷品牌

以“閃電智庫”為抓手，充分放大智庫力量，重組廣電話語體系，進一步提升我臺新型主流媒體的影響力與公信力。同時，閃電智庫項目在政務智庫、城市智庫、品牌智庫和行業智庫等方面積極突圍，搭建智庫服務中臺，提供豐富多樣的智庫服務。

2020年重磅推出的“高端智庫看山東”十四五規劃調研行，邀請近80位高端智庫專家，走進濟南、菏澤、德州、煙臺四個城市進行實地調研，為山東高質量發展把脈問診。活動呈現出立意高、規格高、水平高、影響力大等“三高一大”的特點，得到了省委主要領導同志的批示肯定。2021年，“高端智庫看山東”也作為閃電智庫的核心IP重點打造，在規模、規格和實效上進一步提質升級。

（三）大力開展全媒體整合營銷，開辟多元化商業模式

把握媒體融合重大時代機遇，按照中央決策部署全力推進大小屏深度融合，強化優質內容創作，形成互相輸送、互相引領，助力閃電新聞客戶端商業價值提升。同時，將廣電自身內容生產、品牌價值和人才隊伍等優質資源與互聯網平臺對接，聯合抖音、快手、京東、微視等一線互聯網流量平臺，開展閃電MCN、星空MCN、電商直播、短視頻基地共建等新業態新模式的強強合作，增強多元化商務變現能力。

三、 跨屏傳播，靶向供給，提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力

在傳播模式上，閃電新聞充分發揮可視化產品優勢，調動全省乃至全國創作力量，策劃多層次、多樣態，充滿儀式感、參與感、現代感的網絡互動項目，進行全網推廣，形成正能量傳播矩陣。

（一）拓展傳播渠道，根據不同平臺特色實現內容靶向供給，實現傳播效果最大化

2021年，閃電新聞圍繞建黨百年積極策劃新媒體產品，針對人民日報黨媒平臺、央視新聞、學習強國等央媒平臺的內容特色，根據微博、快手、B站等各類商業網站平臺特別是短視頻平臺的渠道與用戶特點，對精品策劃與重點項目一同部署、一同策劃、一同推進。與學習強國客戶端同步推出“紀錄小康工程”融媒專區，與新華社聯合策劃“讓思念發光 幫烈士回家”網上宣傳報道活動，與新浪新聞聯合推出《紅星耀百年》專題，在喜馬拉雅APP同步推出“百年黨史·夜讀”策劃，與好看視頻聯合發起“詩畫山東”創作征集活動，全面展示我們黨團結帶領全國各族人民打贏脫貧攻堅戰、全面建成小康社會的偉大成就，讓互聯網成為講好黨的故事最及時有效、最全面透徹、最鮮活生動的平臺。

（二）堅持全國一盤棋、全省“一朵云”

2020年疫情防控期間，閃電新聞與長江云等12家主流新媒體共同創建區塊鏈新聞編輯部，聯動策劃已成為日常生產常態。在輻射網上，區縣融媒力量不可或缺更不可估量。作為山東縣級融媒體中心省級平臺的終端產品，閃電新聞客戶端是山東統籌建設和運營全省縣級融媒體中心的總抓手，是“主力軍”進入“主陣地”的重要渠道。目前山東136家縣級融媒體中心，已全部與省平臺實現技術互聯互通，與閃電新聞客戶端實現內容一體化運營，德州、威海2市已完成市平臺建設，“全省一盤棋，共享一朵云”的格局正在形成。Lightning TV簽約孵化的日照東港發布（粉絲832.5萬）、掌上五蓮（粉絲310.3萬）、蘭山融媒（粉絲264.5）等部分區縣融媒賬號已成為頭部賬號，迸發強大的價值傳播力和正能量傳播價值。此外，2020年底閃電新聞與新華網現場簽署戰略合作協議，雙方在央省市縣四級融媒體中心的內容互通、數據共享、整合傳播、融合賦能、政商服務等領域達成深度合作，協同構建一體化智能媒體資源平臺，首開“央省市縣”四級融媒互融互通模式先河。

（三）構建開放平臺，致力于打造全國領先的平臺型新媒體

以構建開放平臺為載體，聚合專業領域優質內容創作者力量，面向全臺記者、編輯開放生產；面向全省各級媒體機構、媒體人開放功能；面向省內機構的各級黨政機關、企事業單位開放服務。目前，正在探索聯合今日頭條、百度等向更多的全國垂類達人、全國各類機構進行開放入口，最終構建一個超越省界的全新內容生態體系，對時政、財經、體育、房產、教育、健康、文娛等各個垂直領域集納推薦展示，通過聚合社會力量，吸引用戶參與新聞信息生產傳播，不斷增強創新創優活力，做大做強主流輿論宣傳。

5G時代，萬物互聯。閃電新聞將緊緊抓住未來3-5年的戰略機遇期，充分把握5G、4K、人工智能、數字經濟的新機遇，在音視頻、AR、VR、AI等互動領域持續推進，積極探索“5G+”融媒體產品體系，實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展。同時，閃電新聞正著手對采編人員開展智能+運用訓練，提升人機協同創新能力，以新聞報道的高、精、快、深、廣為切入點，以先進技術賦能，積極推動新興技術與傳媒領域的深度融合，提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。