天下苦營銷號久矣

撰文_呂慈航

“10萬+”的點贊量、閱讀量、播放量……如今已經很難直接激起觀眾的正面情緒。

說起對營銷號的憤怒和厭惡，B站用戶可謂表現得無比鮮明甚至已經流程清晰有序——視頻開頭剛出現“小編”的字眼，彈幕馬上火速跟進：“營銷號給爺爬！”評論區警報一般的評論直接高贊置頂：“不要點開，這是營銷號！”

如果有的up主實力出眾，但有意無意地，ID、標題或簡介頗有營銷號的風范，從彈幕到評論也會苦口婆心地勸告：“把標題/名稱改改吧，明明靠實力吃飯，整得跟營銷號似的?！?/p>

營銷號，原本不管從構詞法還是詞義來說，都該是個中性詞，但如今也不只在B站，它漸漸等同于過街老鼠，下場自然是一旦出現在視野里，就被人人喊打。

“天下苦營銷號久矣”，這并不是說說而已。當然，沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨，當微博大V、微信公眾號作為新媒體浪潮的前沿代表時，“小編”還是個讓人倍感親切的稱謂，成千上萬的轉贊評也有不少是出自對優質內容心悅誠服的認同，然而當轉贊評與粉絲數目的數字直接關乎的“變現”展現出無比可觀的收益時，利欲熏心之下，變質幾乎成了必然，而一旦本末倒置，自然口碑也會逆轉。

“10萬+”的點贊量、閱讀量、播放量……如今已經很難直接激起觀眾的正面情緒，甚至，掃一眼內容再瞄一下數字，“注水注得真厲害”“為了騙贊騙點擊真是無所不用其極啊”這類的嘲諷也不罕見。作為人在為人處世時都要因德不配位而招致非議，更何況最終以營利為目的推出的營銷號，毫無價值的內容卻頂著各種醒目的標題，底下還跟著成千上萬的可觀數字，誰看了不想說世風日下呢？

更何況，若內容只是無聊乏味，沒有亮點，倒還不算什么罪過，真正引起天怒人怨的，是無底限的剽竊與捏造。

“開局一張圖，內容全靠編”，這已經成了對這類營銷號的經典嘲諷，并衍生出了如今傳遍各大評論區的“營銷體”——“X是怎么回事呢？X相信大家都很熟悉，但是X是怎么回事呢，下面就讓小編帶大家一起了解吧。X，其實就是Y，大家可能會很驚訝X怎么會是Y呢？但事實就是這樣，小編也感到非常驚訝。這就是關于X的事情了，大家有什么想法呢，歡迎在評論區告訴小編一起討論哦！”

簡而言之，套路千篇一律，大同小異，但說了等于沒說，內涵等于沒有，全靠顯眼醒目的標題把觀者騙進去湊各種“量”，至于上當受騙的人有多憤怒，“小編”們大都是不管的，數字達標，績效到手，還要什么自行車？

不過，就像詐騙手段往往力求以半真半假的演繹來增強迷惑性，提高行騙的成功率，營銷號若毫無可信的內容，顯然沒幾下就無法運營了，于是對于資質不足又急于求成的“小編”們來說自然而然就只剩了抄襲與剽竊的路子。

如果說學生時代的作業抄襲和考試作弊還只是要個正確答案以求一時的蒙混過關，并且還得抄對了地方，沒幾分認真是做不到的，但營銷號的抄襲與剽竊常是連一分認真也沒有。

“小編”們根本沒有仔細求證，他人的影像視頻抹掉水印添點音效就據為己有來發布，圖文編撰則是無視原創版權將他人的原創成果拆得七零八落，東拼西湊而成的“成果”斷章取義，前言不搭后語，嚴重扭曲背離原意甚至連基本的常識錯誤也屢見不鮮，比如永遠分不清海獅和海豹、鯨魚和海豚、王企鵝和帝企鵝，然而卻大言不慚地給自己打上“科普”的標簽。甚至營銷號多了，彼此也開始互相抄襲剽竊，眾多謬誤不停地被流傳“科普”，終于成了家族親屬群里常見的模樣——“你還沒意識到嗎？XX正在毀掉無數人的健康！”

“科普”的錯誤，甚至也不只是不求甚解的必然過失，完全可以成為蓄意為之的陰謀幫兇，作為資本的倀鬼，只要收到足夠的錢，什么“科普”都可以做，尤其是目的性明確地狙擊熱點，鎖定公眾人物，從流量明星到鐘南山這樣的重量級人物，無一不“中招”。

變現讓人瘋狂，績效讓人盲目，或許當“明碼標價”的指標下達時，“小編”們也是無可奈何，然而被鋪天蓋地的垃圾消息荼毒視聽的大眾乃至被侵犯原創權力的原作者，又憑什么要成為最終的承擔者與受害者呢？