武漢文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展與職業(yè)人才培養(yǎng)研究

謝 麗

(武漢職業(yè)技術學院 藝術設計學院,湖北 武漢 430074)

1 引言

當前，隨著科學技術不斷發(fā)展和社會信息化進程的加快，科技已成為推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要動力，科技賦能新興文化業(yè)態(tài)成為推動中國文化創(chuàng)意產業(yè)升級的重要途徑，文化資源與科技的結合已成為壯大文創(chuàng)產業(yè)的重要手段。VR技術與傳統(tǒng)文創(chuàng)表現(xiàn)形式相結合的應用方式越來越廣泛，特別是在影視、動漫、游戲、旅游等領域。大數(shù)據技術的應用為文化創(chuàng)意產業(yè)化發(fā)展提供了技術上的保障；培養(yǎng)職業(yè)人才為文化創(chuàng)意產業(yè)質量提供人力資源；區(qū)塊鏈技術的發(fā)展有利于文創(chuàng)產業(yè)知識產權的保護。5G 與文創(chuàng)產業(yè)的融合可在場景、流量、超級入口等方面取得較大提升，為中國文創(chuàng)產業(yè)帶來更多發(fā)展機會。

2 中國文化創(chuàng)意產業(yè)分類及概念界定

結合國家統(tǒng)計局發(fā)布的《文化及相關產業(yè)分類(2018)》和武漢發(fā)布的《武漢文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展報告(2018)》藍皮書等相關文件， 創(chuàng)意產業(yè)符合高職院校教育范疇。 文化創(chuàng)意產業(yè)范圍主要涵蓋信息服務業(yè)、動漫游戲業(yè)、設計服務業(yè)、現(xiàn)代媒體業(yè)、教育培訓業(yè)、藝術產業(yè)、文化休閑旅游七大重點產業(yè)。

3 武漢文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

3.1 構建現(xiàn)代文化創(chuàng)意產業(yè)體系，形成增強文化自信的政策激勵環(huán)境

黨的“十九大”作出“中國特色社會主義進入新時代”的重大政治判斷，提出了“四個自信”。其中，文化自信對于增強公民的認同感具有重要意義和力量，這是武漢文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展迎來的機遇。文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展需要國家政策方面的激勵機制。國家大力推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，推動文化和科技的結合，可以從體制改革和政策引導等方面促進文化創(chuàng)意產業(yè)積極健康發(fā)展。

從文化創(chuàng)意子領域政策來看，國家主要在創(chuàng)意設計、教育、旅游、體育、音樂等產業(yè)發(fā)展方面重點推進，推動信息消費規(guī)模擴大升級，不斷加強信息基礎化建設，同時保護知識產權。在動漫游戲方面，加強網絡游戲市場規(guī)范化管理，對自主開發(fā)、生產動漫直銷產品的動漫企業(yè)給予稅收優(yōu)惠；提出了校企深度融合，推進教育現(xiàn)代化的重點任務，促進文化創(chuàng)意和設計服務和裝備制造、消費商品產業(yè)、科技、旅游、體育等相關產業(yè)。武漢市明確提出深入實施“互聯(lián)網+”“文化+”發(fā)展戰(zhàn)略，大力培育新興文化業(yè)態(tài)，并出臺政策鼓勵互聯(lián)網文化企業(yè)。

3.2 人工智能時代文化科技融合，推進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展

文化與科技的融合是推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要動力， 科技革命推動文化創(chuàng)意產業(yè)結構調整優(yōu)化。 2016年，國務院印發(fā)《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，指出數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)是戰(zhàn)略性新興產業(yè)之一的關鍵地位，提出到2020年數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)要達到10萬億元產值，并重點培育成為五大新興支柱產業(yè)之一。

隨著5G智能時代的到來，VR、人工智能、大數(shù)據、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網等新一代信息技術加速促進“文化+科技”的深度融合，推動傳統(tǒng)文創(chuàng)產業(yè)的數(shù)字化轉型升級。在人工智能時代，自然和文化的價值并重，科學和藝術融合。科技的進步推進傳統(tǒng)文創(chuàng)產業(yè)結構發(fā)生深刻變革。

4 武漢文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

根據統(tǒng)計局數(shù)據顯示2018年武漢文化產業(yè)增加值占GDP的比重有望突50%,2017年全市文化產業(yè)實現(xiàn)增加值619.10億元，比上年增加29.7%。2016年，武漢文化產業(yè)實現(xiàn)增加值477.28億元比2015年增長16.6%，2015年占比為3.75%，2014年占比為3.58%，見圖1。

文化創(chuàng)意產業(yè)還具備資源消耗較低、環(huán)境污染較小、需求日益增多等特征，通過文獻查找和可視化軟件分析發(fā)現(xiàn)在武漢文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，主要有以下幾方面原因。

4.1 年輕人正逐漸成為文創(chuàng)市場的主要客戶

據麥肯錫咨詢統(tǒng)計，2020年，年輕族群將占據中國整體消費規(guī)模的35%，他們熱愛社交媒體和體驗生活。這些因素促使以游戲、動漫、電影、電視節(jié)目、休閑、旅游等在內的文化創(chuàng)意產業(yè)迅速發(fā)展。

4.2 文化創(chuàng)意產業(yè)具有高附加值特征

對于企業(yè)來說，一旦文創(chuàng)產品得到市場的認可， 可以發(fā)展相應的衍生產品，形成產品集。甚至將產品與服務組合在一起，形成閉環(huán)生態(tài)圈，提高用戶轉換率。例如，2020年9月光谷產業(yè)基地斗魚光谷創(chuàng)意產業(yè)基地攜手今日頭條、斗魚直播等頭部網絡視聽企業(yè)發(fā)起組建中國(湖北)網絡視聽產業(yè)園建設發(fā)展聯(lián)合體。要在立足優(yōu)勢領域繼續(xù)深耕細作的同時，以“網絡視聽+”為核心構建新的產業(yè)生態(tài)圈，不斷豐富視聽產品和服務，拓展產業(yè)發(fā)展空間，驅動更多消費場景和消費升級，釋放更大潛力和動能。

4.3 文化創(chuàng)意產業(yè)具有產業(yè)聯(lián)動特征

文化創(chuàng)意是經濟、文化、技術等多行業(yè)相互融合的產物，有助于帶動關聯(lián)產業(yè)、促進區(qū)域經濟發(fā)展。近年來，中國信息服務技術發(fā)展迅速，互聯(lián)網已滲透至各個行業(yè)，產業(yè)聯(lián)動性體現(xiàn)得最為明顯。比如傳統(tǒng)影院和騰訊視頻合作成立“微電影”，為電影產業(yè)帶來商業(yè)模式和價值。

5 文化創(chuàng)意產業(yè)職業(yè)人才培養(yǎng)

產業(yè)的發(fā)展離不開人才，如何培養(yǎng)適應地方文化創(chuàng)意職業(yè)人才是各高職院校重要研究課題，也是學校整體水平和特色的集中體現(xiàn)。高職教育如何服務地方經濟，滿足武漢文化創(chuàng)意產業(yè)轉型升級要求,建設高職特色專業(yè)群，已成為研究的一個重要內容。

5.1 組建對接文化創(chuàng)意產業(yè)專業(yè)群組

根據文化創(chuàng)意產業(yè)需求以及高職藝術設計專業(yè)培養(yǎng)特點，面向數(shù)字文化創(chuàng)意產業(yè)細分領域廣告、數(shù)字媒體、影視制作、產品設計，通過專業(yè)升級和數(shù)字化改造，克服了之前的專業(yè)群存在專業(yè)群效不明顯，專業(yè)設置重復性高，專業(yè)之間緊密度不夠，專業(yè)群與產業(yè)群不適應等問題。

設計服務業(yè)包括工業(yè)設計、建筑設計、廣告設計及咨詢策劃細分領域。組建藝術設計專業(yè)群為主的專業(yè)群(圖2)。

圖2 數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)對接武職設計服務專業(yè)群

5.2 科技賦能助力文化創(chuàng)意專業(yè)群的建設

VR技術與傳統(tǒng)文創(chuàng)表現(xiàn)形式相結合的應用方式越來越廣泛，特別是在影視、動漫、游戲、旅游等領域。有了VR技術的加持，中國文化將得以向深度、廣度上進一步延伸，通過科技呈現(xiàn)更高級的文明。未來，VR技術在文創(chuàng)領域的應用會逐漸成熟，通過VR技術將知名動漫、優(yōu)質游戲、影視IP、古城遺址、名畫名著以及線下文旅商場、小鎮(zhèn)、城市相結合，打造線下互動娛樂新形式，以創(chuàng)新的形式、創(chuàng)新的內容為整個文化創(chuàng)意產業(yè)帶來質的飛躍。

5G與文創(chuàng)產業(yè)的融合可在場景、流量、超級入口等方面取得較大提升，為中國文創(chuàng)產業(yè)帶來更多發(fā)展機會。未來5G的商業(yè)化落地將加速移動媒體、移動廣告、電影電視等在內的內容消費場景，通過沉浸式和交互式體驗，從而助推文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

基于大數(shù)據的文化創(chuàng)作會變得更加普及。在大數(shù)據時代，文化創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)新開始呈現(xiàn)多維度趨勢。例如，“大數(shù)據+文創(chuàng)”在電影行業(yè)的應用很廣泛，如觀眾的年齡群、消費喜好、后期制作及營銷、票房預測等。未來，有大數(shù)據技術手段加持的文創(chuàng)產業(yè)有望與多個產業(yè)進行跨界融合，例如與科技、地產相結合，打造云計算創(chuàng)意園區(qū)、社區(qū)等。通過不同行業(yè)、企業(yè)之間的互相融合、廣泛協(xié)作，通過對數(shù)據的收集、加工，通過網絡化、跨媒體數(shù)字傳播，中國文創(chuàng)產業(yè)將最終實現(xiàn)社會化、個性化、情感化的創(chuàng)意價值。

科技已成為推動文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的重要載體，科技賦能新興文化業(yè)態(tài)成為推動中國文化創(chuàng)意產業(yè)升級的重要途徑，文化資源與科技的結合已成為壯大文創(chuàng)產業(yè)的重要手段。作為服務地方經濟培養(yǎng)高技能人才的職業(yè)院校，“在培養(yǎng)科技融合藝術”應用人才方面具有一定的責任。

5.3 搭建人才培養(yǎng)平臺，創(chuàng)新人才培養(yǎng)機制

用“科技+文化”打造文化創(chuàng)意專業(yè)群，成立“科技+文化”的工作室。實行“專業(yè)群基礎課程+專業(yè)核心課程+專業(yè)選修課程+職業(yè)拓展課程”的課程體系改革，1+X職業(yè)技能證書課證融通，培養(yǎng)“人工智能(科技)+X”的復合人才，全面推行學分制，增加專業(yè)之間的滲透和貫穿。

5.4 加強校企深度合作，共育文化創(chuàng)意產業(yè)人才

進一步落實教師頂崗實踐和參與企業(yè)項目的機制，同時引進高水平人才并加強和武漢區(qū)域內龍頭企業(yè)的校企深度融合，實行訂單培養(yǎng)、現(xiàn)代學徒制人才培養(yǎng)模式，強化與本地企業(yè)的深度合作。

5.5 發(fā)展學校雙創(chuàng)空間，支持學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

以名師工作室為契機建設創(chuàng)客空間，支持大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。建立文化創(chuàng)意大賽平臺，運用VR技術將知名動漫、 影視IP、古城遺址、名畫名著以及線下文旅商場、小鎮(zhèn)、城市相結合，打造線下互動娛樂新形式，以創(chuàng)新的形式、創(chuàng)新的內容為整個文化創(chuàng)意產業(yè)帶來質的飛躍。