從目的論的角度探討電視節目名稱翻譯

達吾力·艾拜

（新疆廣播電視臺電視編譯中心編譯部，新疆 烏魯木齊 830000）

前言：隨社會主義市場經濟逐漸趨向于全球化發展，我國電視節目被大規模投放至國外。為充分發揮出電視節目的商業價值，確保翻譯后的電視節目名稱具有更強吸引力，需站在目的論角度，對電視節目名稱進行精準及美化翻譯，確保翻譯結果可以將準確信息直觀傳達給觀眾，為切實提升電視節目播放效果奠定堅實基礎。

一、電視節目名稱翻譯工作重要意義

就目前來看，電視節目類型不斷增多，節目名稱成為吸引觀眾注意力，激發觀眾收看欲望的重要基礎[1]。為盡快建立起電視節目欄目品牌，切實提高節目收視率，需確保電視節目名稱具有良好的翻譯水平。

為增強我國文化對外傳播力度，許多電視節目都有被投放至國外市場，而電視節目本身的英文譯名則成為對外翻譯重要手段，對提升電視節目整體形象意義重大。

就目前來看，電視節目名稱多言簡意賅，詞之間的語法關系很少，但卻能直接提現出電視節目信息，深刻反映出電視節目自身的組織與特征。部分電視節目名稱翻譯用詞靈活精準，具有較強的藝術性。

與普通電視節目內容翻譯工作相比，電視節目名稱翻譯是一種新形式翻譯類別，需要站在目的論角度探討節目翻譯原則及具體翻譯方式，從根本上提升電視節目發展水平，確保電視節目翻譯效果能夠最大限度發揮出應有作用。

二、目的論在電視節目名稱翻譯中的應用要點

在將目的論應用于電視節目名稱翻譯過程中，需要準確認知目的論內涵及功能翻譯理論[2]。具體而言，目的論全稱為德國功能翻譯論，指一種有目的性的翻譯活動，通過在翻譯過程中總結出翻譯原則，確保翻譯結果能夠深刻體現出翻譯行為的最終目的。在電視節目翻譯過程中，翻譯效果需要以其是否成功達到預期目標為評判依據，使翻譯后的題目能夠具備所有預期功能。

目的論應用在電視節目名稱翻譯工作中，突破了傳統翻譯工作中原文與作者、譯文與譯者之間的二元關系，將原文防止在次要地位，重點關注信息接收者能否在信息翻譯結果中獲取到有價值信息，以目標為背景為目標受眾制作翻譯文本，使譯文能夠達到最佳信息傳播效果。

三、目的論角度下電視節目名稱翻譯具體措施

在目的論中，電視節目名稱翻譯工作應當重視翻譯結果功能特征的展現程度，依照提升電視節目傳播率、收視量等目標，選擇適宜的電視節目名稱翻譯方式[3]。通過開展電視節目名稱英譯工作，需要使翻譯后的電視名稱能夠準確傳達出節目主旨，切實提高節目層次感，最終吸引更多觀眾。

（一）切實反映節目中心內容及主體

在電視節目翻譯過程中，應首先分析該節目定位，如節目主要內容及節目所針對的目標群眾特征等，使翻譯后的節目名稱能夠盡可能地展現出節目主旨，概括節目主要理念。

以央視老年節目“夕陽紅”為例。該節目中文名稱取自唐代詩人李商隱的“夕陽無限好，只是近黃昏”一句，表達出老年人雖青春不在，但依然具有享受精彩生活權利的意義。而在對該節目名稱進行英文翻譯期間，考慮到許多英語國家也使用sunset glow 形容老年人，可以直接將其作為電視節目名稱，確保該名稱能夠直觀反映出節目主旨，吸引更多國外老年人關注，確實提升節目收視率。

（二）用精準語法展現漢語內涵

在電視節目名稱翻譯過程中，翻譯工作應當嚴格遵循語法規則，確保所用的語言地道，能夠受到更多國外觀眾的認同[4]。具體而言，翻譯語言應當使用目前通行且地道的形式，尊重以英語為母語的觀眾的語法表達習慣，不可僅對節目名稱進行機械師翻譯。確保電視節目名稱翻譯風格應當保持一致。

舉例而言，在“想挑戰嗎？”該電視節目翻譯過程中，可將其英文名稱翻譯設置為“Wanna Challenge”，在尊重當地語法基礎上，使節目自身本就輕松活潑的基調能夠充分顯現出來。又如，在北京奧運會一檔名為“奧運中國”的節目中，從英語翻譯為“The China Olympic Games”。雖然名稱結構有所改變，但也沒有絲毫減去節目中正式與大氣的情境，

還有部分電視節目名稱以比喻形式為主，將節目主旨用其他形式表達出來。對此類電視節目名稱進行翻譯期間，在用直譯法表達不出其內涵時，可直接以經本身主旨為翻譯標準[5]。舉例而言，我國一檔法制類節目名叫“社會經緯”，節目主旨為向觀眾普及法律知識，切實提升觀眾法律意識，弘揚司法公正的社會觀。由于該電視名稱以經緯形容法律嚴肅、無私、天網恢恢、一視同仁的特征，因此對其進行直接翻譯無法表現出節目主旨，可將其翻譯成“Net of Justice”,使外國觀眾能夠在看到該名稱后，就知道此電視節目為法治內容，確保電視及名稱翻譯結果能夠與實際目標相同。

（三）確保電視節目名稱翻譯結果易讀易記

為使電視節目翻譯名稱能夠與原則相符，使電視名稱內容可精準反映出節目主旨，吸引大眾注意力，還應當確保翻譯后的電視節目名稱簡潔明確，翻譯結果易讀易記。

在電視節目名稱翻譯過程中，翻譯名稱內容需要短小精煉，具有鮮明的時代性和藝術性特征，給觀眾深刻印象，使電視節目收視率能夠得到最大程度提升。同時，電視節目名稱翻譯選詞也需要簡潔易懂，最好可吸引觀眾的共鳴，引起觀眾對節目內容的遐想。

舉例而言，在電視節目“高端訪問中”可以直接將其翻譯為“Top Talk”,雖然節目名稱較為簡練，但卻準確易懂，可吸引有相關需求的觀眾目光，使該節目具有一定的收視率保障。在電視節目“聯合對抗”中，可以直接將其翻譯為“VS”。觀眾在看到此標題后，會對對抗內容以及對抗角色產生濃厚興趣，對切實提升電視節目收視率意義重大。

（四）善于應用短語結構

由于電視節目名稱需要以最精練語言直觀展現出節目內容及主旨，因此在翻譯過程中，需避免使用長句式，善于應用短語結構。在電視節目漢語名稱不屬于句子結構形式的情況下，翻譯也應盡量減少用詞量，并確保選擇出的詞匯能夠最大限度吸引觀眾注意力。

舉例而言，在電視節目“綜藝大觀”翻譯過程中，雖然該節目名稱用簡短的語言表達出了較為深刻的意義，但也不可在翻譯時對節目名稱意義進行擴張，而是也需采用經驗形式表達自己的內涵，如“Super Variety Show”。

同時，在電視節目名稱翻譯過程中，還需要確保翻譯結果能夠給觀眾深刻的印象及美感，確保翻譯過程能夠符合目的論要求，提高節目自身收視率。盡量選用多種翻譯方式對電視節目名稱進行處理，確保名稱翻譯結果能夠切實當地民族文化，風俗習慣。

總結：總而言之，最佳電視節目名稱翻譯效果應當采用多種方式結合手段，不可機械照搬原節目名稱內容及意譯，而是需在保留原作價值信息基礎上，結合我國國情及文化內涵，對電視節目名稱進行藝術創作，確保電視節目名稱具有更加強烈的吸引力與感染力，獲得理想中的傳播效果。