創意聯想思維在平面設計中的靈活運用

趙璟

（河南省洛陽經濟學校，河南 洛陽 471000）

引言：現代化社會是圖形逐步取代文字的社會，圖形比文字更具有藝術魅力。隨著網絡信息的高速發展，中西方文化相互交匯，并發生碰撞，現代文明與傳統文明的傳承與對立推動了平面設計中圖形的多元化發展。不管是商品包裝，還是廣告創意設計，所有內容創造都是建立在圖形創意設計基礎上的，而聯想思維的應用至關重要，這是實現平面設計技巧創新的重要途徑。

一、平面設計中圖形語言具有的優越性體現

（一）圖形語言的易記性

圖形與文字語言都是平面設計中傳播信息的載體，但文字語言具有地域性或文化性局限，所以圖形語言在傳播上優勢明顯。圖形是平面設計作品的重要組成部分，不僅可以吸引受眾的注意，還能以優秀的圖形抓住受眾目光，將主題信息傳達給對方。與此同時，平面作品中的圖形簡單明了，方便人們記憶，為視覺信息的傳達提供便利。圖形語言具有易記性特點，這是其在平面設計中的優越性體現。圖形語言方便人們記憶，比如肯德基的LOGO 以一位老人的形象做出圖形化處理，圖形識別性增強，大眾通過這個人物形象就能認識這個品牌。再比如衛生間圖形、交通圖形等，圖形創意的研究將會聯想創造出更多有價值的圖形，其易記性有助于品牌內容的傳達[1]。

（二）圖形語言的直觀性

與文字相比，圖形在信息傳達上更有優勢，且傳達結果更加準確。當人們使用文字向其他人表述一種概念時，可能會因為人們的思考方式或文化水平不同而造成傳達結果的失誤，圖形語言的應用可以強化信息傳播效果。比如兒童學習“雨”這個漢字的時候旁邊畫出烏云與雨滴，學習“晴”的時候旁邊畫出太陽。實際上，優秀的平面設計作品往往會應用圖形文字表達設計者的意圖，在沒有文字解釋的情況下傳達某種觀念。比如日本設計師福田繁雄的設計作品《1945年的勝利》海報中描繪了一顆子彈改變方向返回槍管的圖形，這是對發動戰爭者的諷刺。

二、創意聯想思維在平面設計中的應用作用

聯想指的是一個設計元素聯系到其他設計元素的大致過程，造成聯系的原因在于二者之間必須存在一定的聯系，元素之間在概念、形態或者性質上有關聯，可以讓設計者透過其中一個想到另一個。有時能夠讓人們產生聯想的設計元素，在日常生活中相差甚遠，比如人們不會認為槍與人的嘴是相同性質的事物，但有一組海報中將人的嘴巴比作搶，意在不要出口傷人。這種看似沒有任何關聯的事物，經過設計師采用聯想的手法后將槍和人的嘴聯系在一起。由此可見，在平面設計中，創意聯想方法的使用不要一味地對各種元素羅列擺放，而是要將腦海中的元素做出分解、想象、疊加以及組合等處理，試著尋找不同元素交叉后常人無法察覺的精彩之處。藝術領域中，人們常說創意來源于生活，創意聯想思維也會存在于生活中的某一角落，設計師在平面設計時就要仔細地觀察生活，尋找生活的精彩內容，通過對事物的聯想，發揮圖形語言在平面設計中的優越性，提高聯想思維的應用效果[2]。

信息化時代背景下，人們每天都會接收到上萬條信息，圖形在其中扮演著至關重要的角色。圖形作為視覺空間設計的符號形象，也是視覺傳達的媒體，對人與人之間的文化與信息溝通有著無法忽視的作用。平面設計過程中，符號的使用將會影響圖形的性想表達，圖形可以概括為描繪、撰寫、刻畫等手段的圖像符號，有別于語言或文字等視覺形式，作為一種視覺語言，圖形是平面設計中敏感的視覺中心。計算機軟件對平面設計工作的介入，使圖形設計手法變得多樣化，平面設計可以借助攝影或者電子媒介的形式展現在人們的眼前。在設計版面中，圖形會成為最主要的視覺元素，調動欣賞著的興趣，抓住人們的眼球。這是因為圖形是濃厚趣味性的表現，分析創意聯想思維在平面設計中的重要作用，主要體現為以下幾點：借助視覺效應提高人們的注意力；獵取人們的心理反應，以聯想思維創造的圖增強人們的注意力；靈活且完整的表達出平面設計的主題思想，方便人們理解作品的主題內涵。

三、創意聯想思維在平面設計中的靈活運用研究

想象思維和聯想思維在平面創意設計中各司其職，相互合作，優勢互補。想象思維更加注重思維的廣度和流暢性，而聯想思維重視圖形的關聯性，在想象與聯想思維的相輔相成下創作出的作品才更有視覺沖擊力。

（一）兼顧創意想象思維在平面設計活動中的應用

平面設計活動中，應用創意想象思維不僅僅是對單一的圖形進行想象，還要對特定主題元素做出想象分析。除此之外，還可以從點到線、從線到面進行多方向的想象。想象思維在平面設計中的應用要點如下：（1）形與義的想象。平面設計中，圖形不僅僅要滿足審美和創意需求，圖形中還要擁有足夠的內涵，發揮圖形信息傳達的作用，在圖形創意想象期間將具體的形象與含義相融合，有利于充分發揮信息載體的重要價值。比如設計師在設計主題為“知識就是力量”的海報時，以大量書本的具象圖形，結合“充電線”的抽象圖形，向圖書和充電線這兩種圖形賦予力量，不僅向人們表達“知識的來源是書籍”，也體現出“知識的能量是巨大的”的深刻內涵。（2）正和負的想象。圖形創意平面設計中，人們常使用正負形的想象手法，這是因為正與負的對比能夠給人留下更加深刻的影響，在吸引人們的好奇心的同時獲得其關注。比如可口可樂正負形海報中，正負形分別為刀叉和可口可樂，代表著可口可樂像人們一日三餐那樣重要，這種平面設計不需要配合文字也能讓人們快速記憶。（3）圖形創意中應用概念想象豐富想象思維，這是人們日常生活中常見且熟知的事物，強調對某種固定觀念的突破，也是打破和重組的過程，所設計出的圖形不僅是人們日常熟知的圖形，也是其中帶有新概念的圖形[3]。

（二）聯想思維的應用

聯想在圖形創意中有著至關重要的作用，設計師聯想的過程和發散性思維具有共同作用。為保證聯想思維流暢，一般會用發散性思維以一個設計元素作為切入點，從而得到創意點，再以創意點展開聯想。聯想活動的進行可以從相似性和關聯性兩種形式出發，創造出更多充滿創新意義的平面圖形。

1.相關聯想思維的應用

關聯性聯想也是圖形聯想中的一種方法，是指聯想的平面圖形間存在某種概念的內在聯系，當人類大腦受到外界刺激時就能想到某種關聯。比如透過“圓形”聯想到太陽，這就是形狀上的相似性聯想設計。除了外觀形狀，設計師也可以從概念入手，探尋元素間更加深層次的聯系，對二者的作用和特點予以聯想，比如餅干海報旨在向人們傳遞“食品健康美味”的內涵，將其和餅干原料中的麥穗相結合，這就是關聯性聯想設計方法，人們看到后就能明白該產品的原料為麥穗，不需要文字說明也會理解產品的健康和天然特征。

2.相似聯想思維的應用

相似就是指創意元素在形狀與輪廓上存在一定相似性，這種相似性主要存在于人們大腦中，具有固定性特點，而不需要強行聯想才能獲得。聯想思維在應用的同時需要考慮圖形的相似性，尋找和主題元素在外形上相似的內容，這就是淺層次的聯想設計。相似聯想可以讓人們從平面設計圖形中看到創意性元素，并立即找出與之相似的圖形。比如算盤的算珠替換為冰糖葫蘆，二者外形十分相似。

3.對比聯想思維的應用

與相關或相似聯想思維不同，對比聯想就是指對性質特點反差大，或者是相反事物進行聯想，比如冰川和火焰、黑和白，通過二者鮮明的對比，依靠事物矛盾關系將主導性信息過渡到另一邊，從而創新平面設計形式。比如“柔麗柔順劑”將堅硬的扳手包裹為柔軟的毛毛扳手，硬實的錘子成為絨絨的錘子，通過質感的軟硬對比，夸張突出產品的使用功效，將充滿矛盾因素的物體結合后，受眾就能發現堅硬的物體也可以變得柔順[4]。

4.因果聯想思維的應用

客觀世界中各種事物和現象都具有相互依存、相互聯系以及相互制約的特點，從而構成了它們之間的因果關系。因與果的信息之間一旦產生聯系，創意靈感就會產生。平面設計中常會使用因果關系暗示產品功效，將商品需求觀念與產品個性結合起來，由因果關系產生多種現象。比如奔馳車平面廣告中，畫面有一輛靜靜停在路邊的奔馳車，沒有文案，未對車的性能做出渲染，而是使用車邊明顯的剎車痕跡向受眾展示了人們對這款車的喜愛，通過邏輯關系突出了產品的優越性。再比如NUGGET 鞋油平面廣告中，警官在拐角位置伏擊罪犯，具有反常態地伸出自己的一只腳，這一不符合常理的行為卻在表示警察正在利用自己的皮鞋反光面觀察前方敵情，以詼諧幽默的方式告訴受眾鞋油的使用效果。

（三）采用發散思維方式，多種思維客觀反映活動

創造性思維就是人腦對世界中客觀物質做出的積累反映活動，這是設計時對創意素材進行聯想、想象、組合加工后的全新概念。平面設計中展開聯想至關重要。為了準確的聯想，有必要采用發散思維方式從一次元聯想到二次元，再從二次元延伸到三次元，通過各個部分的交叉點尋找，促進聯想的實現。也就是說，聯想就是以發散目標作為指引，采用相似和相關的形式進行的思維活動，再通過多個圖形之間的可比性和關聯性研究，拓展人腦早已固定的思維模式，使受眾可以通過已知事物來推測未知事物，從而獲得更多聯想與推測，建立符合邏輯的想象。

設計師在應用創意聯想思維進行平面設計時，首先要保證圖形的外形相似，并以此為基礎，使用其他形式的相似圖形代替。以常規圖形作為依據替換圖形的時候，應保持圖形的基礎特征，雖然圖形結構沒有產生明顯變化，但是邏輯上已經受到的影響。比如太陽和向日葵這類物象，初次看不會認為他們之間有必然聯系，但是分析之后會發現圖形形狀和基本元素“點”和“圓”接近。再從聯想到事物初步角度入手，聯想到相關植物的特點和寓意，經過藝術處理后完成對比形象設計，從而反映出設計主題。比如通過“圓”聯想到太陽，再聯想到光和熱；從圓形聯想到向日葵，通過向日葵的形象與寓意聯想到對美好生活和景物的期盼與希望。

總結：總而言之，平面設計領域中，創意聯想思維的應用為平面設計注入了新鮮的血液，為平面設計增添了活力。平面設計采用形與義、正與負的想象方式，靈活使用相似聯想、相關聯想、對比聯想、因果關系聯想等思維方式，所創造的平面設計作品不僅有技術帶來的視覺效果，其作品創意也為受眾帶來更有效的視覺體驗，實現了作品內涵的升華。