融媒體時代的新聞宣傳策劃探究

戴惠東

（山東省寧陽縣融媒體中心，山東 泰安 271400）

自20 世紀末,以互聯網為代表的新媒體迅速崛起,融媒體時代是當前信息傳播最為普遍和最活躍的時期。新聞媒介在我國社會中發揮著重要作用。隨著經濟全球化、科技化發展以及“一帶一路”戰略等政策推動下以及受眾需求不斷擴大及網絡技術快速更新升級導致了傳統新聞媒體面臨前所未有地挑戰，同時由于新形勢下人們對熱點事件關注度增高,使得互聯網成為繼報紙之后又一個新興媒體后發之迅疾的信息傳播平臺之一[1]。在這樣的環境下，互聯網技術在經濟推動下快速騰飛，新媒體平臺的地位也開始逐漸提升，新聞傳播成為其比較重要的部分，在這樣的環境下，融媒體作為目前最潮流的媒介形式，思考其對新聞傳播策劃的作用是具有現實意義的。

一、融媒體時代新聞宣傳策劃現狀

自20 世紀80 年代開始,以互聯網為代表的新媒體迅速發展,并逐漸成為一種重要傳播媒介。隨著移動技術、計算機網絡和通信等信息技術的飛速進步與普及應用范圍廣發而日益成熟起來之后其在信息傳遞中所起的作用也越來越大[2]。新聞傳媒作為一個新生事物已經進入人們視野并且受到廣泛關注；與此同時伴隨著融媒時代到來也帶來了諸多挑戰。其中主要包括新媒體時代下新聞宣傳工作面臨著前所未有地沖擊與困難，加上目前對互聯網的管控不足，受眾對網絡平臺缺乏應有意識以及相關法律法規不健全等原因導致網絡輿論環境惡化、謠言泛濫等問題在網絡上的擴散，導致新聞傳播面臨著真實的、有效的阻礙，再就是互聯網技術在當前時代的進步速度，使得新聞傳播的效率與傳統媒體時期的效率相比有著兵貴神速的狀態，對新聞的宣傳策劃形成了無形的三座大山。

二、融媒體時代新聞宣傳策劃的機遇

（一）傳播媒介的多樣化選擇

傳統的新聞傳播形式主要依靠紙質媒體作為基本的載體，依靠報紙傳播重要的新聞信息，也成為傳統媒體時代主要的傳播媒介。隨著時代的發展，傳播媒介也隨著互聯網時代的發展以及信息時代的進步，從原來單一的傳播形成了多樣化的轉變。其基本的演變過程以報紙-電視-電腦-手機-微博等互聯網的發展線為準，實現了由原來的單一的紙質的傳播到現在多渠道并存的傳播媒介實現新聞信息的傳播與擴散，提升了媒體時代下新聞傳播的速率[3]。

（二）宣傳內容的多元化選擇

時代的發展同時為新聞傳播內容的選擇提供了多個選項，幫助新聞傳播內容以滿足人們個性化需求為主，使得宣傳的內容逐漸多元化。在當前融媒體發展時代下，新聞宣傳內容的變化由原來的單一的、電視上新聞的傳播路徑以及報紙宣傳內容的形式轉變為當前依靠網絡實現信息連載的、瀏覽的內容，也就幫助新聞傳播的內容呈現出娛樂新聞、時政新聞、社會新聞等多種類型并存的新聞內容，擴大了新聞的影響力。

（三）受眾需求量增多

在時代發展形式下，新聞受眾增多為新聞傳播革新發展帶來了一定過的優勢，在受眾需求量由原有的關心國家大小政策的需求，在傳播媒介多樣化的基礎上，使得人們開始重視各行各業的熱點信息以及國際新聞的了解，同時在接受新聞、了解新聞的同時，在當前交流平臺與新聞傳播一體的形式下，同時也為受眾提供發表意見、表達想法的平臺。使得融媒體時代下，受眾的個性化需求為新聞傳播提供了良好的參考依據。

三、融媒體時代新聞宣傳策劃的挑戰

（一）傳統媒體與新媒體的碰撞

傳統媒體與新媒體的碰撞，是推動融媒體時代實現優質新聞傳播的一大阻礙。從其基本形式來看，新媒體與傳統媒體交融的階段，由單一到多元的轉變，使得新聞信息的傳統有一定創新發展的趨勢，但是現實的情況是兩種媒體的傳播媒介是不相同的，一個依照固有的形式在新時代傳播，一個重視網絡設備與互聯網平臺的傳播，兩種傳播形式在融媒體時代的碰撞，導致實際新聞信息的傳播過程中會出現碎片化的信息，影響傳播內容的真與假。在這樣的現狀上看，主要原因可能是在傳播的中，新媒體與傳統媒體的融合使用，沒有考慮新聞傳播的全面性，使得在依靠手機、電腦來傳播新聞上，并沒有重視傳播內容的直觀性表達，使得新聞傳播出現多個用戶傳播的現象，導致傳播內容的真實性與有效性的=受到一定的影響[4]。

（二）新聞工作者的專業素質

融媒體時代實現新聞的傳播與傳統媒體印發的時代是不相同的，在當前互聯網發展形式下，雖然不需要高超的印刷技術以及優質的印刷生產的隊伍，但是對于目前時代發展實現新聞傳播的變革來說，人才是幫助新聞傳播更快、更優的基本保障，而其對新聞熱點的把控能力以及對應的寫稿、撰稿的能力，是保障新聞傳播內在品質的基本保障。然而，針對目前新聞傳播的現狀來看，專業領域的人才供應不充足，現有人員的思想素質以及職業道德素養還需要借助融媒體時代的影響力，深化現有人員的知識與技能，提升現有人員年的專業素質，保障新聞傳播的信息的有效性與準確性。中國上下五千年的歷史，使得漢字的表達是多種多樣的，對于新聞工作者來說，深厚的文化功底是關鍵。

（三）新聞宣傳效率的挑戰

在當今什么都講究快的時代，快節奏的生活、高效率的工作方式，都帶著一定快的影子。就融媒體時代新聞的傳播效率來看，受三座大山的壓制導致新聞傳播的有效性不足、真實性不足、全面性不足，一旦不準確的新聞在快節奏的時代被傳播到某一個媒體平臺上，就會掀起一波浪潮鋪天蓋地將不完整的新聞信息形成謠言，有時候信息的不完全和斷章取義導致當事人或者是某一個時間的輿論方向偏離了原有的既定的宣傳范圍。就這樣的案例來說，各個平臺上都有網暴的案例，就常見的微博來說，作為社交平臺，微博算是目前影響力比較大的傳播媒介，大多數權威性的新聞內容除了在專業的平臺發布之外，也借助微博的影響力，幫助用戶了解新聞內容，但是融媒體時代新聞的發展并不只是朝著好的方向轉變，也會伴隨著一定不良因素產生不好的影響，比如說前段時間在微博上被不明原因造謠的女士來說，某博主將相關的內容發布到微博上去，大量的網民在主觀思維的指引下，對該女士持續網暴對其心靈造成了比較惡劣的影響。從這樣的案例來看，其發生的原因在于目前互聯網發展的雙面性，在傳播者不重視傳播質量的保障下，謠言事件對新聞傳播的形成了不小的阻礙。

四、融媒體時代新聞宣傳策劃的優化路徑

（一）堅定正確的傳播原則

在任何事情發展都有好、有壞的發展基礎上，在遵循實事求是的宣傳原則的基礎上，需要堅定正確的傳播理念，為融媒體時代下的新聞傳播的準確性、真實性、有效性做基礎的保障。在目前傳統媒體與新媒體共存的發展趨勢下，需要堅守協同發展的原則，保障兩種媒體都能夠針對不同的受眾發揮自己的作用。要知道雖然傳統媒體與新媒體在時代發展中雖然會碰撞，但是并不是說新媒體一定要淘汰掉傳統媒體來實現自身的發展，可以結合兩者共同發展的傳播。對于傳統媒體結合新媒體的傳播形式來說，可以建立的傳統媒介（電視臺）與受眾之間的聯系，比如說湖南電視臺建立受眾交流的以微信等交流軟件來了解傳統媒體受眾對新聞傳播的需求；對于新媒體結合傳統媒體來說，可以適當地以傳統媒體的影響力，加深受眾對新聞的了解，以報紙、書刊的形式將重大的新聞事件印刷，幫助受眾更加全面、直觀的了解傳播信息。同時也需要結合正確的方法展開新聞的宣傳，在拿到對應的信息源時，對新聞的宣傳需要有合理的規劃，不盲目地將新聞信息發布出去，需要在確保新聞信息來源安全、可靠的基礎上，將傳統媒體與新媒體合理的利用，發揮新聞傳播所有的真實的、客觀的、公正的價值。

（二）提升新聞工作者的能力

隨著新聞內容的多元化以及傳播媒介的多樣化，為新聞工作者的能力要求提出了創新發展的挑戰，所以需要新聞工作者有更專業的能力。在傳播媒介多樣化，傳播途徑有原來的電視、報紙演變到當今時代手機、電腦、微信等基礎傳播工具來看，其組成的快節奏的傳播形式，對傳播內容的準確性提出了一定規定挑戰。首先是新聞工作者需要有在多元化發展的時代下，抓住新聞的能力與眼光。那么也就要求新聞工作者需要轉變傳統的選材觀念，放棄傳統的新聞思維，以傳統媒體與融媒體的形式為主，確保新聞傳播時即真實也有效的，來確保新聞傳播的內容達到用戶手中時，是有質量保障的；再就是在時代的發展下，要重視新聞工作者的培育與開發工作，通過優化其基本的能力，開展思想政治教育課與專業技能教育課，提升其專業的職業素養以及良好的工作意識，為新聞傳播質量要求做好人才保障工作[5]。

（三）擴寬新聞傳播的選擇

新聞傳播的選擇路徑并不一定需要堅守一條道走到黑的宣傳路徑，可以在融媒體多樣化的選擇下，為新聞傳播建立更全面、更廣泛的選擇路徑。首先是在多樣化的選擇基礎上，借助新媒體平臺實現新聞的宣傳，吸引更多的受眾參與內容傳播的交流中去，通過拉近媒體與受眾之間的關系，建立對應的溝通機制形成互動式的宣傳，有助于發揮受眾主動傳播的可能性；再就是依靠大數據對用戶的新聞需求篩選，將新聞內容與用戶感興趣的娛樂事件、社會事件結合起來，在用戶感興趣的基礎上，實現新聞內容的廣泛傳播。最后是具有權威性的報道的新聞來說，需要堅定立場，為保障新聞宣傳的力量提供優質的權威。

五、總結

綜上所述，對于融媒體時代所面臨的機遇與挑戰來看說，實現新聞宣傳策劃的前提是找準新聞傳播的突破點，以堅定正確的傳播原則、提升新聞工作者的能力、擴寬新聞傳播的選擇，以把握受眾需求、宣傳內容、傳播媒介做基礎，逐漸在融媒體的時代根據新媒體與傳統媒體的趨勢，找準自己的發展定位。