略論電視傳媒節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新與發(fā)展

崔瑩瑩 李媛媛

（虞城縣廣播電視臺，河南 虞城 476300）

引言

21 世紀(jì)初，中國的傳媒業(yè)迎來了她的大發(fā)展時期，報業(yè)集團，廣電集團紛紛組建，新報紙，新頻道，新欄目，層出不窮，但實踐證明只有那些富有創(chuàng)新精神的傳媒載體才具有生命力，創(chuàng)新精神不僅為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了無限生機，還成為傳媒發(fā)展的動力，就電視傳媒產(chǎn)業(yè)而言，創(chuàng)新有體制創(chuàng)新、機制創(chuàng)新，理念創(chuàng)新，思維創(chuàng)新等。

一、思維創(chuàng)新是節(jié)目形態(tài)開發(fā)的核心

有了創(chuàng)新理念，并不等于就具有了創(chuàng)新精神，還要做到創(chuàng)新思維。創(chuàng)新思維，是指進行超常規(guī)的分析，綜合、判斷、推理等認(rèn)識活動的心理過程，它往往得出與眾不同的結(jié)論，創(chuàng)新思維具有許多特征。如：敏銳性、發(fā)散性、集中性、形象性、分合性、新穎性、統(tǒng)攝性、細(xì)節(jié)性等，他是電視節(jié)目成功開發(fā)核心。作為電視要變常規(guī)思維為創(chuàng)新思維，就是要不斷突破，想別人未想成的不想的敢于第一個吃螃蟹，把電視節(jié)目辦成首創(chuàng)、獨創(chuàng)的節(jié)目，中央電視臺《東方時空》的橫空出世，就是運用創(chuàng)新思維的成功之作，欄目主創(chuàng)人員沒有把辦其他電視新聞節(jié)目的思路和經(jīng)驗“搬進《東方時空》而是在節(jié)目動作管理，表現(xiàn)形式制作手法上進行突破。《東方時空》從創(chuàng)辦到現(xiàn)在一直走在中國電視發(fā)展的前沿，原因何在，推究它的發(fā)展歷程，我們發(fā)現(xiàn)它的制作人始終都在進行思維創(chuàng)新。

創(chuàng)新思維從另一視角看，就是要趨同思維為求異思維，變單向思維為多元思維，變封閉思維為開放思維。

趨同思維的最大特點是人云亦云，隨大流，跟風(fēng)走。而求異思維的特點是始終追求不同，異求不一樣，以求得與眾不同的獨特效果。

單向思維的特點是線性思維，思維形式單一，簡單，片面，平面地觀察客觀事物，而多無思維是一種大空間，全方位的變量的思維方式，其特點是多角度多側(cè)面，立體式地觀察客觀事物，努力尋找事物多方面的因果關(guān)系以求真實，準(zhǔn)確，生動地反映客觀事物。作為電視人，就要不斷拓寬思路，開闊視野，著眼于社會生活的多元化。

封閉思維是一種自找封閉，自我比較，自我滿足的思維方式，是閉關(guān)自守觀念的反映，開放思維則是一種與之相反的思維方式，是開拓創(chuàng)新觀念地體觀。電視人就是要不斷解放思想，放寬眼界，置身于全國至于世界電視競爭的大環(huán)境中，目光盯住節(jié)目水平一流的電視臺、在借鑒上下工夫，做文章，力求電視節(jié)目，在借鑒中有所創(chuàng)新，河南電視臺1998 年12 月開辦的《新聞60 分》獨辟蹊徑，讓人耳目一新，該欄目的創(chuàng)意不是封閉式，而是開放式的，既吸收湖南臺的《蕭湘晨光》開發(fā)早間新聞時段的經(jīng)驗，又借鑒其他臺新聞的播報方式，同時又有創(chuàng)新，開發(fā)出《新聞博覽》的節(jié)目形態(tài)，它既能為受眾提供大量的新聞信息，又能提供通訊服務(wù)，開播后，新聞博覽式的風(fēng)格隨后在其他臺紛紛被采納。由此可見，創(chuàng)新思維和想象是創(chuàng)造能力與創(chuàng)新能力的核心。

二、理念創(chuàng)新賦予電視節(jié)目形態(tài)以原動力

電視節(jié)目形態(tài)，就是電視節(jié)目設(shè)計的基本模式，綜觀國際電視市場，可以將電視節(jié)目形態(tài)分為新聞信息形態(tài)，訪談對話形態(tài)，雜志類節(jié)目形態(tài)，綜藝娛樂節(jié)目形態(tài)，益智游戲節(jié)目形態(tài)，情節(jié)劇形態(tài)等節(jié)目形態(tài)，先進的形態(tài)設(shè)計本身就是電視生產(chǎn)經(jīng)驗的精華所在。那么怎樣才能設(shè)計出先進的節(jié)目形態(tài)呢?我們認(rèn)為只有有了創(chuàng)新理念才會有先進的程序軟件。

魯迅曾經(jīng)高度稱贊創(chuàng)新者是敢于第一個吃螃蟹的人，敢于只從有荊棘的荒野開辟通路的人。湖南臺的《快樂大本營》，中央臺的《開心詞典》等節(jié)目形態(tài)都是在借鑒，國際市場的成熟經(jīng)驗的前提下動作起來的，他們成功動作主要得益于有了理念創(chuàng)新，湖南臺敢為天下先，他們繼《快樂大本營》’之后，又揚起了《新青年》《財富中國》等，節(jié)目形態(tài)，甚至把電視金獎的舉辦權(quán)也永久性地買斷，固定在長沙舉行，現(xiàn)在中國電視金藝術(shù)節(jié)已成為電視產(chǎn)業(yè)動作的典范。

從以上實踐我們推斷，理念創(chuàng)新就在于適度超前地研究未來適合電視受眾市場的各種新的傳播方式與節(jié)目形態(tài)，并將它們充分消化和提煉成能夠統(tǒng)帥全局的思想精華，并讓其滲透、融合、演繹在電視節(jié)目形態(tài)的開發(fā)之中，這種新的思路的結(jié)晶一一創(chuàng)新理念，開發(fā)節(jié)目的靈魂和統(tǒng)帥。她對于電視節(jié)目形態(tài)開發(fā)的其它要素，諸如：設(shè)計、產(chǎn)品、運籌、管理、服務(wù)等的創(chuàng)新具有在接的指導(dǎo)作用。

從一般意義上講，我們認(rèn)為今天中國的電視節(jié)目形態(tài)分兩面三刀大階段，一是克隆階段，但是克隆到一定程度節(jié)目就沒有市場了，怎么辦呢?這就要超越克隆，靠創(chuàng)新，即第三階段。創(chuàng)新可分兩層，一類基于技術(shù)和操作層面，但是我們作為電視人來說，更要并注重哲學(xué)，思維層面的創(chuàng)新問題。理念創(chuàng)新了，才會以廣闊的視野關(guān)注電視節(jié)目形態(tài)的開發(fā)與制作。

三、結(jié)束語

媒介融合給廣電媒體帶來機遇與挑戰(zhàn)既是短暫的也是長期的，要想長遠(yuǎn)的發(fā)展就必須融入這股潮流之中，讓新媒體表現(xiàn)活躍的生命力與創(chuàng)新力。只有有了具有創(chuàng)新理念，并進行創(chuàng)新思維的人才，才會制作出具有競爭力的節(jié)目，因此，只有造就一群具有創(chuàng)造力，勇于創(chuàng)新的人，才能適應(yīng)社會的發(fā)展進程。