以外宣助推生態文明城市形象塑造
——鹽城廣播電視總臺的實踐探索

吳晶菁

央視首部8K紀錄片《美麗中國說》鹽城篇《沙洲奇緣》2021年2月15日首播；4月中下旬，央視又專派記者來鹽城報道麋鹿進入產仔高峰期；4月29日，聚焦人與自然，以歌曲《一個真實的故事》主人公徐秀娟為原型的電影《丹頂鶴女孩》在全國首映。鹽城的丹頂鶴、麋鹿屢屢登上央視熒屏和院線，這充分證明了鹽城生態文明城市形象已深入人心。鹽城廣電以外宣助推生態文明城市形象塑造，讓生態文明建設成為鹽城的亮麗名片。

一、借助國家政策和本土優勢，打造生態文明建設外宣品牌

節目外宣是地方臺影響力和美譽度的重要標志。習近平總書記強調，綠水青山就是金山銀山。黨的十八大將生態文明建設納入中國特色社會主義事業“五位一體”總體布局，“美麗中國”成為中華民族追求的新目標。黨和國家高度重視，各級主流媒體也自覺跟進，為城市臺搞好節目外宣、打造生態文明建設外宣品牌，提供了無限廣闊的發展空間。

堅定不移走好生態優先、綠色發展之路，一直是鹽城人孜孜以求的價值理念和共同追求。“十三五”期間，鹽城市委、市政府把創建、申報鹽城黃海濕地世界自然遺產、創建全國文明城市、全國森林城市、全國衛生城市、全國綠化先進城市、“一帶一路”旅游文化名城等作為重中之重。截至2020年底，鹽城市委、市政府提出的目標任務全部圓滿實現，聯合國教科文組織頒發的獎牌、證書及國內中央部委頒發的全國文明城市、全國森林城市、全國衛生城市、全國綠化先進城市的獎牌證書悉數收入囊中。這些生態文明建設資源成果，既是鹽城市委、市政府長年堅持不懈的工作中心，也是鹽城新聞主流媒體常年堅持服務中心、服務大局的高度文化自覺。鹽城臺以打造生態文明建設為突破口，近十年來，從報道農業大市鹽城曾經夏秋收割季節秸稈焚燒、“狼煙”四起，到如今秸稈還田、藍天永駐，全市連續五年未見一處田地冒煙情況；從報道“百河之城”鹽城以前的河水黑臭、魚死蝦絕，到“十三五”期間的河清水晏、魚游蝦戲，到處水清岸綠，水鳥翱翔；從報道鹽城廣袤沿海灘涂過去人跡稀少、野鳥可數，到現在一年四季游客不斷，灘中仙鶴起舞、麋鹿爭霸，河湖候鳥成群，一些諸如震旦鴉雀、黑鸛等珍稀鳥類遷徙路過鹽城都不舍離去；從過去報道立縣立鎮，GDP排名論英雄，到現在生態立縣、生態立鎮，“綠水青山就是金山銀山”的“兩山”理念；從報道城市建設大街小巷垃圾亂扔，臟亂差嚴重，到如今街道潔凈如洗，居民自覺搞好垃圾分類，再也看不到隨便亂丟果殼瓜皮的不文明現象。這些都體現出了鹽城生態文明建設取得的巨大喜人變化。哪里有環保新聞，鹽城臺的報道團隊就出現在哪里。配合鹽城市委、市政府中心工作，也為鹽城臺節目創優、節目外宣提供了優質稿件。比如《江蘇鹽城：候鳥共舞冬日濕地顯生機》《江蘇鹽城：大豐麋鹿保護區迎來麋鹿產仔高峰》《江蘇：人工繁育丹頂幼鶴接受飛行訓練》《江蘇鹽城：首次發現超千只世界級瀕危物種小青腳鷸》等，這些鮮活的新聞很快被上級媒體采用。央視新聞頻道編輯說：“生態文明建設報道，是鹽城臺節目外宣的富礦。”

二、利用主持人品牌效應和媒體公信力，開展生態文明建設公益活動

鹽城臺生態文明建設外宣品牌的基礎是全媒體各頻道、頻率和融媒體中心各個欄（節）目的通力合作。鹽城臺一直強調“宣傳立臺、融合興臺、產業強臺、管理優臺”。各宣傳實體都把最優秀、最能吃苦耐勞的主持人，分派到欄目組，隨機采訪、隨隊組織公益活動，不斷更新、豐富外宣稿件業態和內容。與此同時，還與本市各縣（市、區）融媒體中心建立主持人聯盟，借雞生蛋、借船出海，進行湖海河渠、林草灘涂、陸田空氣等全方位的海陸空立體化生態監控宣傳報道，從而使生態文明建設外宣節目亮點紛呈，常報常新。

（一）組織外宣新聞行動，讓品牌主持人下沉到生態文明一線

鹽城自然資源豐富。江河湖海、濕地森林是沿海地區生態文明建設的重點區域，也是生態環境保護的重點地段。鹽城臺整合全市各縣（市、區）融媒體中心人力資源，把具有播音主持中高級職稱的45名品牌主持人派到欄目組，開展“沿海行”“環湖行”“國道省道行”“旅游景點行”等系列新聞大賽行動，讓他們到新聞一線踐行“四力”，提升節目質量，鍛造修養素質，經受艱苦考驗。

（二）建立專職隊伍，把搞好生態文明建設外宣報道作為媒體記者錘煉“四力”的重要抓手

環境保護、生態文明建設宣傳報道面廣量大，任務繁重。為了更好地利用媒體公信力提升公眾的生態文明意識，塑造城市形象，助力生態文明創建，鹽城臺在各宣傳中心抽調骨干力量、年輕記者成立生態環境報道專職隊伍。目前，鹽城臺各宣傳中心累計有50多人從事生態文明建設報道，遇到典型新聞，就派資深記者帶領年輕記者到新聞一線深度挖掘，確保提升稿件質量。例如，近幾年獲得中國廣播電視新聞獎一等獎的《腳板底下出精品》、榮獲江蘇廣播電視新聞獎一等獎的《東臺鹽水稻實現畝產1400斤》《東臺風光漁試驗獲得全面豐收》《大豐麋鹿野生放養三年種群擴增千頭》《濱海海上風電并網，年增清潔能源超千億度》等新聞，皆是央視、省臺搶先播出，獲得創優大獎的好新聞作品。

經年累月在海涂、在基層、在鄉野采錄生態文明建設稿件，錘煉出一批敢打敢沖、敢想敢創的環保報道團隊。2020年11月，2020“大洋灣”杯中國鹽城黃海濕地公路自行車賽，來自全球11個申遺城市的6個車隊共計1200多名車手參賽。其中精英組選手從起點處的東臺弶港出發，到終點鹽東鎮千鶴灣沖刺，全程約166公里。為了讓觀眾第一時間身臨其境地感受到濕地騎行的魅力，鹽城臺幾路記者凌晨5點出發，早上8點準時到達現場用無人機航拍直播。深入一線的新聞實踐錘煉了記者的腳力、眼力；如何報道參加公路自行車賽的多國選手奮力拼搏，怎樣贊美鹽城沿海的美麗風光和獨特美食，又練就了記者的腦力、筆力。可以說，采編播發每一篇生態文明建設稿件，都是鍛煉、提升新聞工作者“四力”的過程。

三、做好選題策劃和品牌推廣，助力生態文明城市形象提升

生態文明建設是一個系統工程，建設工程之艱巨，宣傳報道推送任務之艱難，單靠哪一個部門發力，都不可能取得理想效果。為此，鹽城臺在上海專門派駐聯絡處，委派資深主任專門與上海臺接洽聯系，往長三角地區推送外宣稿件；在本省，參與了江蘇廣電總臺的省市聯動高效合作體系；在本市，鹽城臺總編室與各環境監督、保護、農業農村、海事、水利、市場監督管理、公安部門建立密切聯系，對生態文明建設的正、反面典型第一時間掌握、第一時間分派任務到各宣傳中心或鄰近的各縣（市、區）融媒體中心同盟單位，第一時間派專人專車到現場采訪，及時采訪報道各地區、各部門有特色的生態文明建設新聞，把“鹽城，一個讓人打開心扉”的生態名片擦拭得更新更亮。

2020年12月中旬，“全國融媒體聚焦鹽城采風行”活動在鹽城舉行，全國20多家主流媒體，從東臺條子泥、黃海森林公園、大豐麋鹿國家級自然保護區、鹽城丹頂鶴生態旅游區一路向北采風、攝影、攝像，感受鹽城奇妙的輻射沙脊群、百萬只候鳥的幸福天堂、灘涂濕地“鶴舞鹿鳴”的獨特魅力，重溫中國第一位環保烈士徐秀娟的動人事跡。他們用鏡頭聚焦濕地之美，用筆觸記錄水韻鹽城，還通過各自的媒體發布平臺展示鹽城的風采，宣傳推介鹽城高質量發展成果。這種間接外宣，也大大助力鹽城生態文明城市品牌形象的塑造。這些活動和外宣報道，充分展現了鹽城黃海濕地遺產的獨特魅力，也助推了鹽城生態文明城市形象的提升。

四、結語

城市臺以外宣助推生態文明城市形象的策劃很多，鹽城臺的嘗試告訴人們，只有牢固確立服務中心、服務大局的服務意識，自覺踐行“四力”，不斷在實踐中創新創造，經常到基層一線去挖掘生態文明建設的故事，擷取各種獨特的生態文明建設典型，才能使生態文明建設外宣報道出新出彩，常報常新。