全媒體傳播背景下音頻媒介的價(jià)值挖掘

趙 倫 卜彥芳

音頻媒介是人的聽覺系統(tǒng)的延伸，它和人的聽覺一起構(gòu)成獨(dú)特的“媒介域”。音頻終端攜帶方便、播放方便，加之具有“更低的門檻和更具包容度的解讀，來塑形每個(gè)人心中的美好想象”[1]，因此廣播曾經(jīng)是傳媒舞臺(tái)的主角。但是，隨著電視的出現(xiàn)，廣播的地位開始衰落，人們在使用媒介時(shí)的主要感知器官逐漸偏向了眼睛，圖片、視頻等視覺媒介相應(yīng)興起。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展與新興技術(shù)快速升級的浪潮下，大眾碎片化的媒介使用習(xí)慣與音頻媒介強(qiáng)大的伴隨性有機(jī)地結(jié)合，聲音媒介以在線音頻的形式實(shí)現(xiàn)了復(fù)歸，聲音資源得到進(jìn)一步開發(fā)，帶動(dòng)了“耳朵經(jīng)濟(jì)”的崛起。2010年豆瓣FM誕生意味著我國首家移動(dòng)音頻平臺(tái)的形成，之后各移動(dòng)音頻平臺(tái)陸續(xù)上線，音頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段。

當(dāng)前在音頻媒介市場，既有如喜馬拉雅、蜻蜓FM等由互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)建的音頻應(yīng)用程序，也有如云聽APP、阿基米德、聽聽FM等由廣播電臺(tái)建設(shè)的音頻應(yīng)用，在媒體融合的大背景下連同傳統(tǒng)廣播頻率一同構(gòu)成多元、復(fù)雜、線上線下混合的音頻生態(tài)格局。這個(gè)市場在多元力量的推動(dòng)下正顯示出蓬勃的發(fā)展勢頭，價(jià)值空間仍在不斷增長。

一、全媒體傳播建設(shè)對音頻媒介帶來的影響

習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。[2]傳統(tǒng)主流媒體需要深刻分析所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，統(tǒng)籌處理好不同媒體之間的關(guān)系，加快建構(gòu)全媒體傳播體系。音頻媒介要想在媒體深度融合和全媒體戰(zhàn)略中站穩(wěn)腳跟，更需要積極適應(yīng)“四全媒體”的要求。《人民日報(bào)》曾這樣解讀“四全媒體”：全程突破了“時(shí)空尺度”、全息突破了“物理尺度”、全員突破了“主體尺度”、全效突破了“功能尺度”，可以借此思考音頻媒介面臨的發(fā)展訴求。

全程媒體的最大特性是全時(shí)性，這一點(diǎn)對音頻媒介提出了新的要求。近年來快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)極大地滿足了全程媒體對“時(shí)空尺度”的要求，互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)在這方面也實(shí)現(xiàn)了積極跟進(jìn)。2014年考拉FM對世界杯比賽進(jìn)行實(shí)時(shí)語音播報(bào)，此后不久荔枝與喜馬拉雅開設(shè)了直播業(yè)務(wù)，以網(wǎng)易云音樂為首的在線流媒體平臺(tái)也相繼入局，形成當(dāng)前多元的全程音頻媒體。對于正在融合轉(zhuǎn)型中的電臺(tái)音頻來說，其業(yè)務(wù)功能也在逐漸豐富，進(jìn)一步靠近全程媒體的要求。

全息媒體強(qiáng)調(diào)的是傳播內(nèi)容的真實(shí)性或者受眾體驗(yàn)感的真實(shí)性。好的音頻媒介要做到超現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)感，讓受眾感覺仿佛進(jìn)入真實(shí)的新聞場景和娛樂場景。這一點(diǎn)很大程度上依賴于音頻媒介技術(shù)，先進(jìn)的音頻技術(shù)可以多角度、最大化地還原音頻內(nèi)容的真實(shí)場景。比如非硬件三維音場（SRS，Sound Retrieval System）音頻技術(shù)中的低音增強(qiáng)技術(shù)（TruBass）就利用了人耳收聽音樂和聲音的方式，通過刺激外耳、聽覺神經(jīng)和大腦，實(shí)現(xiàn)聲音的復(fù)現(xiàn)。Tru Bass運(yùn)用人類聲音心理學(xué)技術(shù)來增強(qiáng)低音性能，大幅提升了收聽體驗(yàn)，并帶來了深邃豐富的聽感，對音頻內(nèi)容進(jìn)行了全息呈現(xiàn)。[3]

全員媒體強(qiáng)調(diào)的是傳播主體的多元性，較多體現(xiàn)于內(nèi)容生產(chǎn)與互動(dòng)方式上。受眾或用戶正在越來越主動(dòng)地參與到傳播過程中來，原來的傳播客體正在邊界消失后的傳播新系統(tǒng)中扮演更加積極的角色。可以看到UGC、PGC、PUGC等制作力量愈加活躍，喜馬拉雅等平臺(tái)會(huì)邀請各行業(yè)的知名專業(yè)用戶入駐平臺(tái)，也會(huì)與一些知名主播、草根用戶進(jìn)行合作，形成共同創(chuàng)造價(jià)值的機(jī)制。

全效媒體可以看作是對音頻媒介傳播結(jié)果的要求。任何一種傳播活動(dòng)都追求傳播效果的最大化，這包括以最少的時(shí)間、資金、人員投入換取最多的回報(bào)和傳播效果，達(dá)到傳輸效率、傳播效果、傳媒效能三位一體的最優(yōu)化。[4]進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，新技術(shù)的應(yīng)用不僅提高了信息傳播的速度，也拓展了其覆蓋的廣度。5G與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，將會(huì)進(jìn)一步大幅提高傳播效率，促進(jìn)傳播效果的優(yōu)化。

二、全媒體背景下音頻媒介的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢

當(dāng)前隨著媒體融合的深入發(fā)展，廣播電臺(tái)在線音頻建設(shè)逐步加快，加之互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)的長期耕耘，構(gòu)成了當(dāng)下生機(jī)勃勃的音頻生態(tài)格局。伴隨“耳朵經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，音頻媒介正在接納前所未有的友好生態(tài)環(huán)境，成為未來蓄勢發(fā)力的基礎(chǔ)。

（一）媒體深度融合戰(zhàn)略是音頻媒介發(fā)展的根本力量

自2014年中央深改委發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》以來，媒體融合成為傳媒領(lǐng)域改革的基本方向。2019年習(xí)近平總書記發(fā)表關(guān)于“四全媒體”的講話，闡述構(gòu)建全媒體傳播體系的重要意義。2020年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，強(qiáng)調(diào)把互聯(lián)網(wǎng)作為傳播的主戰(zhàn)場，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜，做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，占領(lǐng)新興傳播陣地。縱觀七年來媒體融合的重要戰(zhàn)略和政策，可以發(fā)現(xiàn)政策不僅在引領(lǐng)傳媒領(lǐng)域的改革，更是推動(dòng)媒介融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的基本動(dòng)力。未來音頻媒介的持續(xù)發(fā)展有賴于對媒體深度融合的理解與積極實(shí)踐。

（二）多元開放的文化環(huán)境為音頻媒介提供活躍的價(jià)值場域

數(shù)字時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息知識(shí)、分享個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的重要渠道。由于互聯(lián)網(wǎng)信息的多樣性，互聯(lián)網(wǎng)空間中有著豐富的價(jià)值觀念，這些不同的價(jià)值觀念交織在一起形成強(qiáng)力的價(jià)值場，時(shí)刻影響著網(wǎng)絡(luò)空間中人們對事物的評價(jià)。在線音頻平臺(tái)由于UGC、PUGC的內(nèi)容生產(chǎn)方式，也富含體現(xiàn)不同價(jià)值觀念的內(nèi)容，并形成不同的價(jià)值場域。在線音頻在一定程度上增加了用戶的自主性，用戶可以自由地出入直播間，加入任意關(guān)注的話題并展開討論，隨時(shí)創(chuàng)作喜歡的音頻內(nèi)容并進(jìn)行傳播和分享。[5]這種多元開放的文化環(huán)境可以打破用戶彼此之間的社交距離，思維更加活躍開放，可以生產(chǎn)分享更加豐富多彩的內(nèi)容，以此奠定在網(wǎng)絡(luò)世界的話語能力。

（三）網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)為音頻媒介的價(jià)值模式繼續(xù)注入新的活力

截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%；近十億網(wǎng)民構(gòu)成了全球最大的數(shù)字社會(huì)。[6]在互聯(lián)網(wǎng)各種應(yīng)用中，音視頻應(yīng)用非常活躍。用戶的不斷積累帶給在線音頻平臺(tái)龐大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，并影響其價(jià)值增值模式和用戶互動(dòng)模式。在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的催化下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)值增值的速度與方式也在變化，其發(fā)展模式、增值方式與信息的傳播模式都較以往產(chǎn)生了根本的不同，比如音頻直播與內(nèi)容付費(fèi)越來越得到更多用戶的接受和認(rèn)可。2019年中國在線音頻行業(yè)市場規(guī)模為175.8億元，用戶規(guī)模達(dá)4.9億，其中過半的用戶有付費(fèi)意愿。[7]用戶付費(fèi)意愿的增強(qiáng)將賦予音頻媒介新的活力，在線音頻的市場規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

（四）媒介技術(shù)變革賦能音頻媒介新發(fā)展空間

在人類社會(huì)的漫長發(fā)展過程中，技術(shù)在不斷地積累后迎來爆發(fā)式增長，造就人類社會(huì)變革的日新月異。社會(huì)各界關(guān)于技術(shù)奇點(diǎn)的討論從未停歇，大眾對媒介技術(shù)給社會(huì)發(fā)展帶來的改變充滿期待。技術(shù)的加速賦能也為音頻媒介開發(fā)了更廣闊的發(fā)展空間。SRS、BBE等音頻技術(shù)的應(yīng)用，為“耳朵經(jīng)濟(jì)”的基礎(chǔ)體驗(yàn)提供了保障，移動(dòng)化、智能化技術(shù)為“耳朵經(jīng)濟(jì)”拓展了應(yīng)用場景。在全媒體傳播格局下，技術(shù)升級帶來的易于傳播的產(chǎn)品內(nèi)容、良好的用戶體驗(yàn)、嶄新的商業(yè)模式、積極向上的價(jià)值觀念等都將成為“耳朵經(jīng)濟(jì)”新增長的重要來源。

三、音頻媒介的發(fā)展走向與價(jià)值挖掘

當(dāng)前的音頻媒介市場既包括傳統(tǒng)廣播及其建設(shè)的在線音頻平臺(tái)，也包括由互聯(lián)網(wǎng)公司建設(shè)的在線音頻平臺(tái)，線下和線上渠道并存，既有共性也有差異性。在全媒體傳播背景下價(jià)值空間存在著明顯重疊也具有相對分離的特征。

（一）傳統(tǒng)廣播及其在線音頻媒介迎來新的發(fā)展

廣播電臺(tái)是信息傳播的主要力量，在融媒體轉(zhuǎn)型過程中也扮演著十分重要的角色。技術(shù)變革和變化的社會(huì)生活不斷賦予廣播媒體新的價(jià)值空間，從傳統(tǒng)收聽市場到車載移動(dòng)收聽市場再到在線音頻市場，從收音機(jī)到汽車再到智能終端，持續(xù)的演進(jìn)帶給音頻市場以震撼和新的契機(jī)。

盡管近年來傳統(tǒng)廣播的觸達(dá)人群規(guī)模不斷減少，但是廣播電視媒體特別是中央級廣電媒體以往形成的強(qiáng)大社會(huì)影響力、廣闊的信息覆蓋等優(yōu)勢依然使其保持著具有高度權(quán)威性的媒介地位。2020年上半年，中央廣播電視總臺(tái)央廣中國之聲、央廣經(jīng)濟(jì)之聲和國廣環(huán)球資訊廣播點(diǎn)擊量穩(wěn)居移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)收聽數(shù)據(jù)的前三位，省級電臺(tái)和城市電臺(tái)依舊占據(jù)全國收聽市場近九成的份額。廣播媒介經(jīng)過多年的融合轉(zhuǎn)型，逐步建立起“廣播電臺(tái)+在線音頻客戶端+微信公眾號+微博+短視頻+小程序+官網(wǎng)”的信息傳播矩陣，內(nèi)容生產(chǎn)向網(wǎng)絡(luò)用戶需求靠攏，在融媒體傳播的主陣地中積極尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展，體現(xiàn)主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

隨著5G時(shí)代的到來，面向5G的移動(dòng)交互廣播電視網(wǎng)建設(shè)進(jìn)程不斷推進(jìn)，“智慧廣電”建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入全面深化、全面布局的新階段，廣播電臺(tái)也在不斷探索新的融合發(fā)展模式，比如中央廣播電視總臺(tái)推出“5G+4K/8K+AI”的戰(zhàn)略布局，依托權(quán)威公信力與資源優(yōu)勢推出聲音聚合平臺(tái)云聽APP，精準(zhǔn)布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場，擴(kuò)大主流媒體影響力。云聽APP作為高品質(zhì)音頻聚合與分發(fā)平臺(tái)，擁有優(yōu)秀且豐富的音頻內(nèi)容，提供音頻搜索、點(diǎn)播、收聽等互動(dòng)服務(wù)。

（二）市場化音頻媒介的市場空間繼續(xù)擴(kuò)大與深入

雖然傳統(tǒng)廣播正在努力建設(shè)在線音頻平臺(tái)，也顯示出了發(fā)展的優(yōu)勢，但整體而言目前互聯(lián)網(wǎng)公司打造的在線音頻平臺(tái)活躍度和影響力更為突出。喜馬拉雅、蜻蜓FM的月活人數(shù)比較穩(wěn)定地居于在線音頻應(yīng)用前列。

在數(shù)字時(shí)代到來之前，音頻市場以傳統(tǒng)廣播為主，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使得音頻市場發(fā)生了巨變，在線音頻市場迅速擴(kuò)大。根據(jù)賽立信2020年5月的調(diào)查數(shù)據(jù)，音頻媒介吸引的新用戶中超過60%通過手機(jī)智能終端在線收聽廣播，年齡基本集中在25-44歲。[8]2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模為175.8億元，同比增長55.16%，移動(dòng)音樂、有聲讀物、音頻直播等各種媒介形式愈加多樣，內(nèi)容逐漸豐富。[9]

在音頻市場格局發(fā)生巨大改變的同時(shí)，音頻媒介憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢拓展新的市場空間，伴隨性、代入感和延續(xù)性成為音頻內(nèi)容營銷的重要優(yōu)勢。伴隨性和延續(xù)性可以為品牌建設(shè)持續(xù)加力，推動(dòng)廣告主、品牌方與音頻用戶之間的深度陪伴和溝通；代入感則可以通過特定的內(nèi)容組織和制作形式，引發(fā)用戶對品牌的認(rèn)同和共鳴情緒，在加深用戶記憶的同時(shí)實(shí)現(xiàn)浸入感低的軟性營銷。[10]

（三）在線音頻媒介的價(jià)值不斷提升

“耳朵經(jīng)濟(jì)”常被用來描述音頻產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，其強(qiáng)調(diào)聽覺消費(fèi)，注重媒介內(nèi)容的伴隨性特征。在技術(shù)與資本的加持下，“耳朵經(jīng)濟(jì)”的應(yīng)用場景加速拓展，價(jià)值不斷提升。疫情期間，電影院、劇院、書店、圖書館等實(shí)體行業(yè)集體遇冷，然而以音頻直播、網(wǎng)絡(luò)聽書為代表的“耳朵經(jīng)濟(jì)”卻迎來了一次爆發(fā)性增長。目前，中國擁有世界上最大的在線音頻用戶群體，預(yù)計(jì)到2023年用戶規(guī)模將超9億。[11]在全媒體傳播的格局下，社會(huì)的發(fā)展與技術(shù)的更新為音頻媒介提供了新的價(jià)值空間，帶動(dòng)“耳朵經(jīng)濟(jì)”的全面提升。對音頻媒介的價(jià)值屬性與挖掘也可以從“四全媒體”的內(nèi)涵中尋找理論依據(jù)。

1.音頻直播模式體現(xiàn)“耳朵經(jīng)濟(jì)”的全時(shí)性價(jià)值

疫情時(shí)代，廣播在信息公開、輿論引導(dǎo)、辟謠止謠、防疫科普等方面發(fā)揮了巨大的作用，體現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。以云聽APP為例，在大眾面對突發(fā)疫情一無所知、手足無措的情況下，云聽APP與其他媒介平臺(tái)聯(lián)手，即時(shí)發(fā)布疫情數(shù)據(jù)、引導(dǎo)輿情；云聽APP也進(jìn)行了火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)的直播報(bào)道，全天候、多角度、全方位地直播，回應(yīng)群眾關(guān)切，獲得了大眾認(rèn)可與支持。除此之外，受疫情影響，學(xué)校停課，學(xué)生居家學(xué)習(xí)。云聽APP針對全國中小學(xué)生免費(fèi)推出了“宅家有好課，云聽伴你學(xué)”服務(wù)，根據(jù)受眾年齡段為其劃分內(nèi)容版塊，內(nèi)容涵蓋中小學(xué)課文、名著等，音頻直播形式全面地展現(xiàn)事件過程與知識(shí)圖景，全時(shí)性的價(jià)值得以體現(xiàn)。

2.視聽融合模式提升“耳朵經(jīng)濟(jì)”的體驗(yàn)價(jià)值

傳統(tǒng)廣播與電視之間內(nèi)容生產(chǎn)的區(qū)分度比較明顯，直接融合的操作會(huì)受到媒介渠道的約束。但是媒體融合戰(zhàn)略以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所帶來的視聽形式與平臺(tái)優(yōu)勢都大大消解了彼此融合的顧慮與阻礙，新視聽正成為常態(tài)。以云聽APP為例，該平臺(tái)基于“5G+4K/8K+AI”等新技術(shù)打破了數(shù)據(jù)壁壘，實(shí)現(xiàn)了中央廣電總臺(tái)資源的全方位共享。在中央廣電總臺(tái)的支持下，“云聽”還可以對原央廣、國廣的優(yōu)質(zhì)音頻資源進(jìn)行收錄、分發(fā)，實(shí)現(xiàn)資源的綜合利用。這種視聽融合的模式使得云聽APP打破了傳統(tǒng)視頻媒介與音頻媒介的界限，使其可以更加立體、真實(shí)地呈現(xiàn)媒介內(nèi)容，有效地提高了用戶的使用體驗(yàn)。

3.多元內(nèi)容生產(chǎn)模式體現(xiàn)“耳朵經(jīng)濟(jì)”多樣性價(jià)值

龐大的用戶規(guī)模保障了“耳朵經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展。全員媒體的多樣性與互動(dòng)性促使其內(nèi)容的生產(chǎn)方式發(fā)生了改變，帶來了內(nèi)容的豐富性。如喜馬拉雅在發(fā)展初期采取了UGC方式，聚攏了大量內(nèi)容資源與用戶資源，打造了一批草根主播，保障了媒介內(nèi)容的供給。在形成了龐大的用戶規(guī)模后，喜馬拉雅為了增強(qiáng)用戶黏性采取了PGC方式，簽約大批專業(yè)主播，提高產(chǎn)品內(nèi)容的質(zhì)量。云聽APP借鑒了喜馬拉雅的PUGC模式，在打造平臺(tái)生態(tài)的同時(shí)憑借其強(qiáng)大的權(quán)威性與專業(yè)性保留豐富多彩的PGC內(nèi)容。隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）生產(chǎn)漸露頭角，結(jié)合主播專業(yè)語音采樣技術(shù)，音頻領(lǐng)域的MGC模式有可能在未來得到進(jìn)一步推廣。

4.5G智能模式體現(xiàn)“耳朵經(jīng)濟(jì)”高效性價(jià)值

與廣播頻率相比，在線音頻媒介更多采用人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)語音生成，減少了大量的人工勞動(dòng)，實(shí)現(xiàn)語音與文字同步編輯，提高新聞發(fā)布時(shí)效。在5G環(huán)境下數(shù)字廣播收聽和使用更加順暢，將有效解決受寬帶限制所帶來的問題。中央廣電總臺(tái)的5G新媒體平臺(tái)可以對云聽APP收錄的200萬小時(shí)的版權(quán)內(nèi)容提供收錄編單、音頻微編、節(jié)目審查、統(tǒng)一認(rèn)證、音頻處理等多種功能，實(shí)現(xiàn)超高的工作效率，在線音頻媒介的高效性價(jià)值得以充分體現(xiàn)。

（四）技術(shù)、場景、人群將進(jìn)一步激發(fā)音頻媒介的價(jià)值增長

進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，新技術(shù)的應(yīng)用不僅提高了信息傳播的速度，也拓展了其覆蓋的廣度。“音頻產(chǎn)業(yè)借助技術(shù)，在內(nèi)容生產(chǎn)、節(jié)目播發(fā)、用戶回饋等層面上深挖隱含價(jià)值，打造出了一批適合音頻媒體發(fā)展的新盈利渠道。”[12]以5G技術(shù)為例，其特有的高速率、大容量、低延時(shí)的特征使信息傳播的速度較上一代通訊技術(shù)比顯著提升，在傳播覆蓋方面也能夠保證在單位平方公里內(nèi)接入超過百萬條網(wǎng)絡(luò)，將有效提升媒體的傳播能力與信息的傳播效果。5G的到來將讓內(nèi)容生產(chǎn)模式變得更加實(shí)時(shí)和自由，聲紋識(shí)別、區(qū)塊鏈技術(shù)、音頻DNA合成等新技術(shù)會(huì)對音頻產(chǎn)業(yè)帶來沖擊和影響，也會(huì)產(chǎn)生新的價(jià)值空間。因此，5G等新技術(shù)的迭代升級將給在線音頻媒介帶來價(jià)值增長的新想象。

尋求或創(chuàng)建更多適合音頻媒介的應(yīng)用場景是提升其未來價(jià)值的必要途徑，物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用值得關(guān)注。隨著車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷開發(fā)與成熟，原有的車載移動(dòng)電臺(tái)越發(fā)顯現(xiàn)其信號質(zhì)量不夠穩(wěn)定，操作不夠便捷等問題。車聯(lián)網(wǎng)憑借其優(yōu)越的網(wǎng)絡(luò)傳輸速度與一體化的操作方式可最大限度地保證信息傳播的快捷與駕駛安全，同時(shí)用戶也可以在此過程中收獲更好的使用體驗(yàn)。目前已有一些移動(dòng)音頻平臺(tái)開啟了車內(nèi)硬件開發(fā)，但由于開發(fā)成本較高，暫時(shí)僅有實(shí)力較強(qiáng)的平臺(tái)推出了車內(nèi)智能硬件產(chǎn)品，但在未來還有較大的發(fā)展空間。另外，在智能家居、可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，隨著語音技術(shù)更加成熟以及更精準(zhǔn)的推送，音頻產(chǎn)業(yè)的市場空間也不容小覷。可以想象，在技術(shù)強(qiáng)大的賦能下音頻媒介將會(huì)有更多的適用場景，推動(dòng)“耳朵經(jīng)濟(jì)”的革新與發(fā)展。

當(dāng)前音頻媒介的用戶規(guī)模龐大且持續(xù)增長，形成了巨大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，然而音頻媒介的受眾結(jié)構(gòu)并不均衡。據(jù)市場研究公司iMediaResearch統(tǒng)計(jì)，音頻媒介的用戶群體相當(dāng)年輕，65%的聽眾年齡不超過30歲，其中24歲及以下的用戶占比達(dá)到37.5%。[13]這意味著音頻媒介在未來需要開發(fā)新的目標(biāo)用戶人群，在新的細(xì)分市場開展服務(wù)。未來，音頻市場也將逐漸下沉至三四線城市，需要開發(fā)出適合不同人群的音頻產(chǎn)品及服務(wù)方式。與直播技術(shù)的融合也會(huì)進(jìn)一步開拓電商市場，通過優(yōu)質(zhì)的收聽體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)對電商平臺(tái)的引流，激發(fā)用戶的消費(fèi)需求，市場空間值得期待。

四、結(jié)語

全媒體傳播格局下，音頻媒介的媒介形式、內(nèi)容生產(chǎn)、價(jià)值體現(xiàn)都產(chǎn)生了相應(yīng)的變化。對于音頻媒介而言，全媒體傳播既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。利好的政策法規(guī)、多元的文化環(huán)境、龐大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與快速的技術(shù)變革催化和改變著音頻媒介的生態(tài)變革，也積蓄著不斷向生的力量。全媒體傳播體系建設(shè)為音頻媒介的發(fā)展指明了方向，新技術(shù)應(yīng)用、新消費(fèi)場景、新用戶群體為“耳朵經(jīng)濟(jì)”打開了巨大的價(jià)值空間。隨著全媒體傳播體系的不斷深化與成熟，音頻媒介將會(huì)有更多更新的應(yīng)用場景并將不斷下沉市場，以更加豐富的內(nèi)容和靈活的服務(wù)融入人們的社會(huì)生活當(dāng)中，伴隨依然是其最美麗的宣言。

注釋：

[1]章琰.消費(fèi)文化視角下的“耳朵經(jīng)濟(jì)”——以付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)廣播劇為例[J].科技傳播,2020,12(8):136-138.

[2]習(xí)近平.推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展,鞏固全黨全國人民共同思想基礎(chǔ)[EB/OL].新華網(wǎng),[2019-01-25].http://www.xinhuanet.com/politics/leaders/2019-01/25/c_1124044208.htm.

[3]華仔.全面解析四大主流音頻技術(shù)[EB/OL].華強(qiáng)電子網(wǎng),[2016-08-10].https://tech.hqew.com/fangan_493255.

[4]喻國明,趙睿.媒體可供性視角下“四全媒體”產(chǎn)業(yè)格局與增長空間[J].學(xué)術(shù)界,2019(7):37-44.

[5]何美晶.移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代在線音頻平臺(tái)發(fā)展路徑研究——以荔枝在線音頻平臺(tái)為例[J].今傳媒,2020,28(12):56-58.

[6]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R/OL].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心官網(wǎng),[2021-02-03].http://cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/20172017_7084/202102/t20210203_71364.htm.

[7][13]艾瑞咨詢研究院,艾媒數(shù)據(jù)中心.耳朵經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告[J].理財(cái),2020(11):24-25.

[8]李盛楠,張雅馨.重磅！2020年全國廣播電臺(tái)和頻率調(diào)研報(bào)告[EB/OL].搜狐網(wǎng),[2020-12-03].https://www.sohu.com/na/436113896_613537.

[9]艾瑞咨詢. 2020年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告 [R/OL].艾瑞網(wǎng),[2020-05-14].http://report.iresearch.cn/report/202005/3576.shtml2020/5/14.

[10]艾瑞咨詢.2019年音頻平臺(tái)營銷價(jià)值研究案例報(bào)告[R/OL].新浪網(wǎng),[2019-10-22].http://vr.sina.com.cn/news/hot/2019-10-22/doc-iicezzrr4117242.shtml.

[11]趙新江.資本搶灘耳朵經(jīng)濟(jì)[J].理財(cái),2020(11):22-23.

[12]湯天甜,陳丹.智媒時(shí)代的音頻產(chǎn)業(yè)：盈利模式與路徑創(chuàng)新[J].現(xiàn)代視聽,2019(11):9-13.