兩會報道：融媒體“云傳播”

欒軼玫

今年全國兩會的媒體報道最突出的特色是“云傳播”。云聚會、云訪談、云會客等“云上見”的報道策劃，使兩會成為媒體融合深化的一次集中展示。

兩會融媒體“云傳播”實(shí)現(xiàn)了三大對接：硬新聞與軟傳播的對接、現(xiàn)實(shí)空間與虛擬場景的對接、年輕制作團(tuán)隊與年輕增量受眾的對接，傳播呈現(xiàn)方面有四大特點(diǎn)：實(shí)景化再現(xiàn)、視頻化傳播、可視化呈現(xiàn)、智能化表達(dá)。

兩會融媒體“云傳播”的三大對接

第一，硬新聞與軟傳播的對接。兩會報道是硬新聞，如何將硬新聞做到軟傳播，一要找準(zhǔn)百姓關(guān)注熱點(diǎn)進(jìn)行深度解讀，二要找到百姓喜歡的形式進(jìn)行多元呈現(xiàn)。比如《新京報》沒有囿于傳統(tǒng)紙媒出身，以連線直播的方式推出8小時政府工作報告解讀，經(jīng)由新浪、百度、今日頭條、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等跨平臺分發(fā)，總計直播觀看用戶達(dá)1100萬+。同樣是紙媒出身的新華報業(yè)集團(tuán)借助5G帶領(lǐng)用戶以全新視角看兩會，重新調(diào)整版式的“5G消息兩會通”更方便受眾閱讀與分享。

第二，現(xiàn)實(shí)空間與虛擬場景的對接。黑龍江臺利用“5G+MR”遠(yuǎn)程交互式虛擬演播室，推出異地同場景虛擬訪談，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與虛擬的無縫對接。在哈爾濱的主持人隔空對話遠(yuǎn)在北京的黑龍江全國人大代表，共話現(xiàn)代農(nóng)業(yè)主題。借助“5G+MR”前沿技術(shù)，相隔千里宛在同一空間，營造出“天涯若比鄰”與“人在畫中游”完美融合視覺效果。

第三，年輕制作團(tuán)隊與年輕增量受眾的對接。媒體不約而同地推出了形式各異的“兩會神曲”“RAP說兩會”“兩會情景劇”等，共同特點(diǎn)是：制作者多為90后的年輕團(tuán)隊，他們自編自導(dǎo)自演，使用90后、00后熟悉的語匯、動畫、漫畫、說唱、角色扮演等形式制作兩會媒體產(chǎn)品。比如中國政府網(wǎng)推出的“兩會神曲”，用RAP說唱結(jié)合動漫形式，將政府工作報告中百姓關(guān)注的熱點(diǎn)話題進(jìn)行了“角色扮演”式的解讀，朗朗上口的RAP節(jié)奏助力傳播，發(fā)布后閱讀量短時間突破10萬+；央視網(wǎng)以小C為記者推出的兩會《C+真探》節(jié)目遠(yuǎn)程連線兩會代表云采訪，“3D數(shù)字人”小C以青年受眾的觸媒習(xí)慣為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，有效提升了青年群體的參與熱情與交互體驗(yàn)。無論是“兩會說唱”創(chuàng)意融媒產(chǎn)品還是“3D數(shù)字人”都很好地連接了傳受端兩方的青年人，為兩會報道制造傳播熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了年輕增量受眾的增長。

兩會融媒體“云傳播”的四大呈現(xiàn)

第一，實(shí)景化呈現(xiàn)。比如黑龍江臺《代表委員云通道》將“通道”概念融入H5作品中，通過手勢引導(dǎo)、視頻播放等形式把民意愿景實(shí)景化呈現(xiàn)；不少媒體都在兩會報道中打造“實(shí)景+虛擬”產(chǎn)品，利用AR技術(shù)，讓評論員、情景演員等“真人”與虛擬元素虛實(shí)結(jié)合、同屏共振，“實(shí)景化呈現(xiàn)”通過科技感建立親切感，通過科技感增加傳播點(diǎn)。

第二，視頻化傳播。短視頻是各家媒體都著力打造的主要產(chǎn)品樣態(tài)，而視頻的“拆條分發(fā)”、跨平臺復(fù)次傳播則已被各家媒體嫻熟應(yīng)用。如《新京報》將兩會嘉賓的精彩觀點(diǎn)剪輯成20多條三分鐘以內(nèi)的短視頻，在短視頻平臺二次傳播取得了疊加放大的傳播效果。

第三，可視化呈現(xiàn)。“一圖看懂”“極簡版”“數(shù)說兩會”“大數(shù)據(jù)看變化”等將兩會報道圖示化、文摘化、提要化、圖表化、動圖化，3D動態(tài)視頻等可視化呈現(xiàn)方式被廣泛應(yīng)用。人民網(wǎng)、央視頻、北京臺都推出了“一圖看懂”和H5等系列可視化產(chǎn)品。

第四，智能化表達(dá)。由于5G大規(guī)模商用，推動了AR/MR/VR在兩會報道中的應(yīng)用，此外AI主播、AI虛擬演播室等智能化應(yīng)用也是此次兩會融媒體“云傳播”的一大特色。如《江西日報》的AI主播悅悅、《鄭州晚報》的AI主播鄭小牛、長城新媒體集團(tuán) AI主播冀小藍(lán)、黑龍江臺的AI主播小寒、甘肅新媒體集團(tuán)的AI主播小甘，他們或是脫胎于真人的AI合成主播，或是通過3D卡通建構(gòu)起的AI主播。較往年，今年AI主播應(yīng)用面積更廣，且斷句更精準(zhǔn)，表情也更逼真，為兩會新聞播報增添了新看點(diǎn)。

融媒體云傳播是媒體深化融合的突出特色，依托“臺、網(wǎng)、端、微”傳播矩陣，運(yùn)用新技術(shù)、新手段，形成H5、短視頻、動畫、Vlog、動圖、RAP、MV等系列創(chuàng)意產(chǎn)品，通過數(shù)據(jù)化、可視化、沉浸式、交互式等方式創(chuàng)新會議表達(dá)，實(shí)現(xiàn)年輕受眾的增長與輿論有效引導(dǎo)。