深度融合背景下常州廣播的成長路徑

黃 江

2016年常州音樂廣播引進RCS播出系統，開啟了連續3年平均20%的創收增長；2017年常州交通廣播被授予應急廣播，常年收聽率和創收始終保持在全國地級市交通廣播第一方陣；2018年常州新聞廣播進一步突出新聞立臺，更加精準服務于全市各行業發展；2020年常州經濟廣播以“經典音樂+文化生活”作為頻率定位，積極轉型。這五年，常州廣播在物聯網、全媒體快速迭代的進程中不斷變革創新，創造出本地收聽市場份額81%、廣告承載超1億元的良好發展態勢。四套廣播頻率、員工67人、每年超200場線下活動，這些數字背后飽含著每一位常州廣播人不懈的努力和追求。

一、塑品牌，重規劃，精心打造精品欄目

常州廣播電視臺廣播節目中心2019年共有22件作品獲省政府獎，其中一等獎五件。旗下有新聞綜合、經濟、交通、音樂四套廣播頻率，中心既積極推動內部資源整合也強調差異化布局，為各個頻率尋求特色化、類型化的發展之路，精準定位，各展風采。

新聞綜合廣播致力于主流話題引領，整合資源放大影響力，讓“常州聲音”在更廣闊的空間傳播。《政風熱線》節目已有15年的歷史，深受聽眾喜愛，有問題打電話給《政風熱線》已成市民共識，近年來陸續開展的《問政》系列，更得到了常州市委、市政府領導的肯定，也進一步推動了政府職能部門履職盡責、行政效能的大力提升。午新聞《1034聽天下》中的“長三角之聲”專欄，與11家核心成員單位形成新聞互通機制，有相關稿件及時發稿，同時與上海新聞廣播長三角之聲加強合作，為常州企業及各部門在長三角地區發聲打通渠道。 2021年初，在全新欄目《成長加油站》連續開展一周特別節目“人民滿意的教育”訪談，各轄市區教育局主要領導親自參加，全媒體直播取得社會各界肯定。

經濟廣播致力于深耕本土，打造情懷IP。優勢節目《1052男人幫》開設《天天理財》欄目，為全市金融單位提供優質服務，為老百姓提供理財知識。《1052快樂街》嘗試可視化電臺節目形式，通過與新媒體合作，打造電商和廣播結合的新模式，開創傳統廣播媒體增收的新渠道；電臺老牌節目《小小故事會》開設“全市小學生優秀作文展播”“名師談寫作”等環節，和全市各小學加強合作。

交通廣播在收聽率和創收貢獻方面勇挑重擔，節目常變常新，致力于擴大平臺優勢，在專業性、服務性和互動性上下功夫。同時，積極履行應急廣播職能，參與常州市道路交通安全條例立法調研。暴雪天氣、開學第一天、常泰過江通道開工、電動車新國標等節目內容，緊扣社會熱點。2020年推出的汽車消費投訴節目《汽車大調查》，與交通投訴節目《交廣90熱線》交相呼應，形成交廣服務節目矩陣。早高峰節目《晨風心語》《交廣直通車》，晚高峰節目《一路暢通》深受聽眾喜愛，伴隨車友上下班路程。《何林戲迷俱樂部》傳承戲曲文化經典，并通過視頻同步直播，培養了一大批忠實戲迷粉絲群。

音樂廣播繼續在類型化流行音樂廣播的實踐中探索前進。高峰時段品牌節目《陪你聽音樂》《哈哈樂翻天》等，通過不同的節目特征樹立頻率整體聽覺形象和調性，探索“音樂+”的方向定位，打造多個IP，實現矩陣營銷。2020年由頻率推出的“935創新實驗室”，把頻率包裝創新、活動策劃創新、融媒體實踐創新等內容統一納入創新實驗室框架中，樹立頻率整體的創新氛圍，進一步加強頻率的品牌價值。

在廣播中心的整體布局下，各頻率差異定位，有序競爭，有效互補，避免了同質化傾向和內部消耗，呈現“各美其美，美美與共”的綜合成長態勢。在重大項目、重點工作上又能采用靈活機動的項目制運作模式，打破頻率界限隨時組建項目團隊，整合各頻率資源整體作戰，迅速形成合力，高效推動工作運行。

二、擴影響，重創意，全力拓展線下活動

廣播要鞏固壯大傳統主流陣地，不僅要堅守媒體責任，切實履行思想引領之責，還要做大做強廣播品牌，讓廣播真正服務于本土民生。品牌是媒體的生命力，多年來，常州廣播始終保持創新創意的激情和動力，通過流程優化和項目甄選，推出一批具有社會影響力和營銷競爭力的品牌活動、品牌項目。

（一）公益活動類型豐富

2020年，常州新聞綜合廣播策劃創意的“我為無車日代言”以公益騎行的方式呈現，“小小城管人”以職業體驗方式呈現，“環衛工日”關注城市美容師特殊群體，“九九公益日”實現網絡募捐助殘，西太湖馬拉松實現電視廣播同步直播……疫情之下，連續開展五年的公益活動“藍動常州”創新形式，改線下為線上，嘉賓走進直播室為“星星的孩子”點亮藍燈，整場節目全網點擊量30萬+，亮燈視頻朋友圈刷屏。為助力殘疾兒童康復機構開學，常州新聞綜合廣播聯合7家愛心企業定點捐贈6萬多元防疫物資幫助近千位殘疾兒童復課。經濟廣播的“公益助花農”夏溪花木市場專場直播活動，吸引5萬名粉絲觀看。針對疫情影響，交通廣播策劃推出“315凝聚你我力量——315全媒體線上聯動公益特別節目直播”，與常州市消保委、市監局、放心消費創建辦、營銷中心、電視中心、新媒體中心等部門緊密配合，共同打造了常州廣電首次5小時廣播+手機臺全程直播的特別節目，10位主持人，20多位嘉賓悉數上陣，凝聚你我力量，共克時艱為企業復工復產保駕護航。音樂廣播與新龍生態林合作推出本年度的樹木云認養活動，并通過手機臺直播，為音樂廣播“向往生活”公益森林掛牌，增加受眾黏度。一系列公益活動受到市民好評，常州廣播公益屬性進一步加強，社會公信力進一步夯實。

（二）商業活動精彩紛呈

針對疫情之下如何打造旅游明星城，交通廣播策劃推出“近悅遠來——安吉云上草原旅游推廣全媒體節目直播”，聯合上海、南京、無錫等17家長三角廣播開啟線上直播，使用綜藝真人秀的節目形式融合互聯網帶貨銷售，疫情期間“云”模式助力旅游，開創廣播媒體推廣營銷的新模式。經濟廣播策劃主辦了4城直播“人間四月天，醉美太湖灣”的云開幕式等多場線下直播活動。音樂廣播策劃的“紅星美凱龍家博會”淘寶平臺直播，收獲10萬+觀看量，把頻率品牌主持人資源與客戶深度嫁接，促進廣告吸納的“復蘇”。

除直播活動外，線下活動也是創意滿滿、活力十足。經濟廣播借助“1052的夏天”這個活動IP，成功開展“龍城夜未央 廣電嗨購場”“恐龍園水上音樂會”“環球港星空音樂派對”等系列活動。交通廣播持續近三個月的“90車友節”，通過十幾場線上線下活動，打造本地的汽車文化，提升交通廣播的交通專業特色。音樂廣播2020年暑期推出11周年“臺慶季”系列策劃，以好聽、好吃、好玩為標簽，圍繞主題聯動招商，增進與受眾黏度的同時促進廣告創收，其中東方鹽湖城&愛聽935十一周年臺慶季“國風歌會”以全新模式開啟廣播線下活動新樣態，當日東方鹽湖城游園人數創年度新高，國風歌會也給客戶、聽眾留下了深刻印象。

廣播主持人既是節目的靈魂，也是值得開發的“寶藏”，常州廣播還利用主播品牌進行優勢疊加，結合廣播節目、宣傳熱點和重要節點，陸續策劃打造一系列具有主持人鮮明個性特征的活動。比如“毛毛的音樂分享會”“阿寶和他的朋友們演唱會”“聽蘋果姐姐講故事”等，既通過活動增加主持人的知名度，也帶來不錯的市場營收效果。

三、謀未來，重創新，全面啟動融合傳播

過去廣播擁有各個城市的頻率限定保護，在常州很難聽到無錫、蘇州或其他城市臺的節目，但數字媒體打開了這個空間，不僅是江蘇電臺已在常州落地，更有數不清的網絡電臺和節目在侵占受眾的車上時間，這樣的競爭更隱蔽、更嚴峻。

迎著風險和挑戰，2021年常州廣電融媒改革開啟新一輪加速跑。廣播節目中心從崗位設置到節目運營都再次自我革命，以融合傳播為目標進行“多感廣播”快速轉型——可聽、可看、可感、可交互，打造具有更大吸引力、傳播力、影響力的新型廣播。

2021年，常州廣播將加快與新媒體的合作，在多平臺發力，打造全新的廣播融媒發展之路。目前常州廣播自有的新媒體矩陣已經有12個：4個微信公眾號，6個抖音號，2個視頻號，全部自營，微信公眾號已能實現一定程度的營收，抖音號、視頻號也有多場營銷合作。

新聞綜合廣播按照深度融合的要求，加快內容供給側改革，將節目從數量型向質量型轉化，依照頻率定位，主打新聞特色、創新政企服務。把晚上8點播出的《成長加油站》提前到上午9點播出，原9點播出的《政風熱線》提前一小時放到早高峰8點播出，和其他頻率的早高峰形成差異化競爭，同時將優質資源向重點節目聚集，《政風熱線》形成小組化AB班輪崗，解放人力向采訪一線傾斜，加速培養采、編、播一體化的新型廣播復合型人才。

經濟廣播在2021年率先開啟24小時全天音視頻直播模式，將傳統廣播和新媒體直播進行全面融合，實現全媒體的平臺化、交互化與社交化。同時，早晚高峰節目進行全面調整，打造全新搭檔組合，增加碎片化內容，風格更加時尚跳躍。《1052男人幫》開設《1052男人“幫”你選》小欄目進行直播帶貨，通過廣播的公信力和權威性，實現“電臺直播節目+互聯網復合傳播+電子商務”新模式，開創傳統廣播媒體增收的新渠道。

交通廣播在2019年自主研發首位AI主播的基礎上，于2021年全新開啟融媒體傳播創新，運用AI機器人主播發聲播報。同時，開展內部改革挖潛，把功能單一的導播崗位升級為節目助理，在早晚高峰重點時段，配置雙“主播+雙節目助理”的模式，在提升廣播節目互動的同時，利用微信、抖音等新媒體平臺同步融媒傳播，形成熱點效應。節目助理還要為全天節目梳理互動內容，做好節目新媒體發布的內容輔助。傳統廣播人在實戰中穩步轉型，也為媒體融合培養復合型人才。

音樂廣播繼續開發利用RCS系統，實現節目品牌與廣告承載雙提升。打造諸如935臺慶季、935水粉節、國風歌會、年度百首金曲等多個IP，實現矩陣營銷。頻率推出“935創新實驗室”，把頻率包裝創新、活動策劃創新、融媒體實踐創新等內容統一納入創新實驗室框架中；成立了新媒體工作組，團隊化運維頻率專屬的微信公眾號、抖音等新媒體觸角，通過開設音樂主題專欄、開設文創銷售微店、拍攝剪輯制作短視頻等來輔助廣播節目的拓展宣傳；依托節目本身音樂屬性和年輕、時尚、流行的受眾群體特點，輸出帶有明顯頻率標簽的全新內容和營銷產品，“廣播節目+手機視頻直播”的房地產項目線上發布會、云看房，融合可視化直播手段創意的直播間運動會、女主播的化妝包，把視頻直播延伸到地鐵和公交屏幕的百首金曲揭曉特別節目等新鮮有趣的融媒策劃，都展示了廣播的全新魅力，讓原本靠耳朵體驗廣播的聽眾，開啟了在汽車里、手機上甚至公交和地鐵中等更多場景和樣態的聽和看的全新體驗。

伴隨著科技元素與日常生活緊密相連的時代來臨，常州廣播四套頻率根據各自特點，積極擁抱新時代。新聞綜合廣播與總臺編輯中心、采制中心緊密協作，強主題策劃、重渠道分發，重要新聞和部分重點節目將在廣播、電視、網絡及移動端多媒體呈現。經濟廣播在2021年將率先啟動早晚高峰節目的全程抖音直播，實現“一個早高峰、一個晚高峰，1052全員主持人皆參與”的效果。交通廣播打造交通和汽車2個垂直領域節目帶，用好主持人的品牌影響力，形成熱點話題在新媒體端的快速反饋機制。音樂廣播成立頻率內部的新媒體工作組，將原有的新媒體編輯和4名導播的工作內容進行復合改進，形成新的“戰斗”小組，在頻率微信公眾號、抖音號、視頻號等方面建立新流程，形成新的“戰斗力”，同時利用頻率以及品牌主持人和品牌節目的影響力，不斷設計具備音樂、趣味、互動類屬性的符合新媒體傳播規律的短視頻、直播等產品，帶動頻率在新媒體端的成長壯大。

廣播主持人不能只在辦公室、直播室、話筒前，邊看電腦邊做節目，而應帶著走出去、接地氣的意識，更深入地了解、接觸社會各個層面，給節目生產帶來更多靈感和體會。

常州廣播利用節目和主持人的影響力積極融入廣告招商一線，發掘線上時段優質資源、創意創新投放模式，將觸角前移，定期推出各具特色的活動方案，搭建更優質的政企、商業服務創收承載平臺。

未來的常州廣播，將秉持可持續發展模式，進一步瞄準本地人群，圍繞著聽眾吃、穿、住、行、游等方面去打造媒體服務生態圈，通過內部整合、外部聯合、力量聚合，也將走出廣播特有的融合發展之路。