新媒體驅(qū)動(dòng)下的動(dòng)漫文化傳播路徑研究

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“新媒體”是指相對于傳統(tǒng)媒介而言，通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)向社會提供數(shù)字服務(wù)、信息服務(wù)和娛樂服務(wù)的新業(yè)態(tài)。新媒體作為新的社會主流傳播方式，標(biāo)志著大眾化傳播方式的變革。新媒體特有的傳播渠道和獲取服務(wù)方式，強(qiáng)化了動(dòng)漫作為主流文化的熱點(diǎn)特征，代表著新的文化理念和思想體系的升華，是人們喜聞樂見的時(shí)尚文化，推進(jìn)著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的改進(jìn)與升級，形成了全新的產(chǎn)業(yè)模式和跨界鏈，成為動(dòng)漫文化傳播中的營銷利器。

一、增強(qiáng)新媒體與動(dòng)漫文化的互動(dòng)與融合

1.增強(qiáng)動(dòng)漫文化傳播的需求屬性

隨著新媒體的興起與發(fā)展，形成了動(dòng)漫產(chǎn)品眾多的市場需求和傳播路徑，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)模式由專業(yè)化向個(gè)體化、大眾化向個(gè)性化的轉(zhuǎn)變，使動(dòng)漫產(chǎn)品有了更加寬泛的展現(xiàn)空間，縮短了動(dòng)漫從人物設(shè)計(jì)到背景設(shè)計(jì)、從色彩指定到動(dòng)漫特效等環(huán)節(jié)的制作周期，滿足了受眾的需求與普及，完善和優(yōu)化了動(dòng)漫文化的傳播使命。新媒體驅(qū)動(dòng)的動(dòng)漫文化已成為人們茶余飯后的談?wù)搶ο螅粌H適應(yīng)了市場的柔性和靈活性需求，也打破了地域限制，將分散的制作模式聚合與整合起來，使得人與人之間、群體與群體之間的互動(dòng)與交流更加便捷，并以其優(yōu)質(zhì)的視覺品質(zhì)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，成為文化與科技高度融合的精美產(chǎn)物，成為體現(xiàn)受眾文化取向和審美情趣的新載體。

2.增強(qiáng)動(dòng)漫形象的塑造

無論作為技術(shù)的動(dòng)漫還是作為文化的動(dòng)漫，在同新媒體交互中，動(dòng)漫所形成的通俗文化備受大眾矚目，并在砥礪前行中借助數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新與變革，將文字、圖片、聲音、圖像等要素借助數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)換成數(shù)字模式，形成了利于文化形象塑造與主流文化傳播的環(huán)境，促進(jìn)動(dòng)漫內(nèi)容、形式同新媒體的交融，其形象與形態(tài)生動(dòng)的表達(dá)深受廣大受眾尤其是青年受眾的青睞，獲取巨大的訪問量，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫形象塑造與傳播方式的跨越式發(fā)展。新媒體的傳播方式造就了動(dòng)漫作品不同凡響的視覺盛宴，動(dòng)漫形象更鮮明，其夸張而詼諧的表情以及肢體語言所流露出的海量信息，為受眾短時(shí)間內(nèi)獲取娛樂提供了前所未有的文化體驗(yàn)，也為受眾留下?lián)]之不去的美好記憶，更適合受眾從個(gè)性化角度來理解動(dòng)漫形象所寓意的深刻內(nèi)涵。在追求快樂、崇尚個(gè)性的時(shí)代，對受眾來說，生動(dòng)的動(dòng)漫形象與傳播方式滿意度更高。

二、推動(dòng)動(dòng)漫文化走向的新趨勢

1.提升市場需求的融合度

新媒體作用下的動(dòng)漫文化，以泄洪般的趨勢施展著對受眾的影響，改變著舊式媒介的傳播方式，可挖掘和利用的文化屬性和傳播渠道越來越寬泛，已成為未來最具潛力和增值的產(chǎn)業(yè)與文化態(tài)勢，不但模糊了傳統(tǒng)意義上媒體邊界，也在資訊整合中形成了特有的趣味與娛樂方式，引領(lǐng)社會時(shí)尚消費(fèi)。動(dòng)漫文化結(jié)合新媒體的差異性和文化屬性，日益突顯出所具有的跨領(lǐng)域、跨文化、跨地界的特征，更貼近受眾群體和大眾化的市場定位，傳遞出不同文化背景下的價(jià)值取向，為新媒體的傳播提供了廣泛的面對面的交流機(jī)會，使受眾目標(biāo)更清晰，市場定位更明確，實(shí)現(xiàn)了受眾與市場需求的融合，加快了新媒體滲入社會的傳播進(jìn)程。

2.提升文化傳播的表現(xiàn)功能

新媒體為動(dòng)漫文化的傳播提供了前所未有的動(dòng)能因子，有效減少了動(dòng)漫作品從生產(chǎn)到消費(fèi)間的煩瑣環(huán)節(jié)，提升了受眾對動(dòng)漫文化的認(rèn)知與接收時(shí)速，改變了受眾獲取流行文化的體驗(yàn)方式，加強(qiáng)了動(dòng)漫文化角色轉(zhuǎn)變的機(jī)動(dòng)性，不但有利于題材多元化的呈現(xiàn)，而且擴(kuò)展了互動(dòng)范圍，使受眾從時(shí)間和空間制約中解放出來，形成了一點(diǎn)對一點(diǎn)的單向互動(dòng)和一點(diǎn)對多點(diǎn)、多點(diǎn)對多點(diǎn)的多向互動(dòng)，并借助新媒體平臺展現(xiàn)自我、娛樂受眾，達(dá)到彼此溝通的目的，也可在新媒體平臺開展多樣化的業(yè)務(wù)促銷活動(dòng)，分享商品交易的喜悅，人人參與動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作的欲望得以實(shí)現(xiàn)，豐富了動(dòng)漫文化的藝術(shù)表現(xiàn)形式與資訊下載功能，促進(jìn)受眾平等交流，成為受眾獲取文化信息的主要路徑。

三、新媒體驅(qū)動(dòng)下動(dòng)漫文化傳播的優(yōu)化路徑

1.重視動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)新保護(hù)

對動(dòng)漫作品而言，只要作品創(chuàng)新性強(qiáng)，公眾接受度高，動(dòng)漫產(chǎn)品就會借助新媒體優(yōu)勢，在競爭中迅速建立起自身的目標(biāo)市場，在短時(shí)間內(nèi)獲取較高的文化聲譽(yù)，催生出強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢。這些成果的形成，依賴知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，重要的是各級政府和相關(guān)部門要積極推進(jìn)相關(guān)政策和措施的出臺，為動(dòng)漫文化創(chuàng)新提供良好的、公平的社會環(huán)境。

2.打造動(dòng)漫產(chǎn)品適應(yīng)化環(huán)境

動(dòng)漫文化憑借同新媒體的融合，已深入到經(jīng)濟(jì)社會的方方面面,依托微博、微信、抖音、APP等新媒體平臺的“分享”功能，以其特有的傳播優(yōu)勢贏得了聚集效應(yīng)。依靠新媒體應(yīng)用功能的進(jìn)一步推進(jìn)，動(dòng)漫文化的生成與傳播理應(yīng)建立起一套完善的市場評價(jià)體系，以適應(yīng)新媒體的演進(jìn)與發(fā)展，使每一位受眾都能便捷地提出建議與想法，特別是當(dāng)動(dòng)漫成為商品促銷手段時(shí)，更應(yīng)設(shè)置投票、競猜、答疑等系列活動(dòng)，并通過完善動(dòng)漫平臺的大數(shù)據(jù)處理能力，增強(qiáng)服務(wù)受眾的能力。

3.優(yōu)化動(dòng)漫品牌化建設(shè)環(huán)境

在強(qiáng)大數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，新媒體與動(dòng)漫的共生環(huán)境得以建立，并在一定程度上成為動(dòng)漫作品的聚集地，比如騰訊動(dòng)漫、嗶哩嗶哩和愛奇藝等平臺，這些平臺正以低門檻、零投入、小型化、傳播快等特點(diǎn)吸納眾多動(dòng)漫作品，品牌化效應(yīng)已日益凸顯。受眾的動(dòng)漫文化需求不斷攀升，動(dòng)漫作品的知名度離不開品牌效應(yīng)與作品造勢，為獲取更多動(dòng)漫贊助商和衍生產(chǎn)品加入到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，可在相關(guān)或相近產(chǎn)業(yè)中加強(qiáng)動(dòng)漫品牌化建設(shè)步伐，改變目前動(dòng)漫市場收購價(jià)格低的狀況，建立起完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使動(dòng)漫從設(shè)計(jì)、研發(fā)到發(fā)行的產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋社會更多領(lǐng)域，形成更加寬泛的前端與后端銜接的品牌化建設(shè)渠道，這對突破動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸、增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生力和增值力尤為重要。

4.優(yōu)化動(dòng)漫市場的融、投資渠道

作為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的共生品，動(dòng)漫作品在大量吸納市場人氣的同時(shí)，受眾的點(diǎn)擊率和刷新頻率不斷飆升，極大地降低了產(chǎn)品的投資風(fēng)險(xiǎn),在規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)也可以獲得更大、更多的價(jià)值回報(bào)。動(dòng)漫作為一種文化產(chǎn)品，需要充足的資金支持，才能提高動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。構(gòu)建完整的資金鏈?zhǔn)莿?dòng)漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)，政府要不斷探索動(dòng)漫文化的融、投資路徑,創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的融、投資服務(wù)平臺,在政策導(dǎo)向上激勵(lì)和支持社會資本進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資金鏈。鼓勵(lì)社會資本向動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)流動(dòng)，補(bǔ)充動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資本缺口的不足，為動(dòng)漫創(chuàng)新、媒體創(chuàng)新、科技創(chuàng)新提供資金支持。另外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也應(yīng)主動(dòng)拓展動(dòng)漫市場的融、投資渠道，搭乘現(xiàn)代科技的快車，利用現(xiàn)行的政策與法規(guī)，積極吸納多元化資本進(jìn)入動(dòng)漫文化領(lǐng)域，促進(jìn)自身的創(chuàng)新改進(jìn)與良性循環(huán)。

四、結(jié)語

新媒體成為動(dòng)漫文化傳播的重要渠道，作為消費(fèi)時(shí)尚的動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)也急速向新媒體靠攏，尋找自身新的發(fā)展空間，尋求動(dòng)漫文化傳播與發(fā)展的新路徑。新媒體代表著新時(shí)代的到來，動(dòng)漫文化要實(shí)現(xiàn)有效傳播，開拓出新的傳播天地，離不開新媒體下傳播方式的融合，明確動(dòng)漫文化的定位，并以其獨(dú)特的傳播特點(diǎn)、盈利模式刺激受眾。作為主流文化的動(dòng)漫作品，在不斷變化中完善著動(dòng)漫的定位與形象塑造，保持著文化屬性“相對不變”的傳播思路。因此我們相信，新媒體一定會助力動(dòng)漫文化翻開新的篇章。