融媒體時代新聞傳播的創新與求變

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一、融媒體時代對新聞傳播創新的要求

1.新聞從業人員的思維創新

思想是行動的先導，新聞從業人員只有具備新時代的融媒體理念和思維方式，才能實現新聞傳播的創新發展。要樹立“融媒體思維”和“用戶思維”，以用戶為中心，適應融媒體傳播環境，不斷創新新聞產品的內容和形式，用好全媒體傳播渠道，提升用戶的新聞體驗，增強用戶的忠誠度。

2.新聞傳播的形式創新

第一，面對受眾的新需求，新聞傳播要調整傳播形式，充分利用新技術，為受眾精準推送新聞內容，實現新聞的多元化、個性化傳播。比如Vlog這種新式的網絡日志的傳播方式，主題廣泛，注重時效，輕松有趣，一經推出便受到熱捧。央視新聞先后發布了康輝的6支Vlog，他舉著手機在新聞現場拍攝，將新聞像故事一樣與受眾分享傳播，有希臘總統府的實地參觀，也有愛琴海的秀麗風光，一時間圈粉無數。

第二，要重視可視化表達。隨著5G時代的到來，網速提升，資費降低，短視頻等可視化表達將成為新聞的主要傳播方式。

第三，要集成多種新聞傳播形式，形成聚合平臺，提升傳播能力。新聞傳播要根據不同傳播渠道的特點為受眾提供分眾化的內容，使受眾能夠通過聚合平臺清晰全面地了解新聞事件，并通過社交化的交流互動，增加受眾黏性，促進受眾轉發、分享新聞內容。

3.新聞傳播的內容創新

一方面，要提高內容的公信力和權威性。網絡信息呈爆炸式增長的同時，會產生大量的冗余信息和虛假信息，在這種情況下，受眾需要的是客觀、真實、專業、權威的信息解讀和深入分析。而新聞媒體在長期實踐中形成的專業性和權威性是任何自媒體所無法比擬的，其新聞傳播的主要職責就是為受眾提供焦點、難點、熱點問題的深入挖掘、專業解讀，加強思想引領，使受眾能夠在撲朔迷離的雜亂信息中撥云見日，知曉事件真相。

另一方面，要提高內容的貼近性和針對性。要挖掘貼近生活、貼近實際的鮮活題材，用接地氣的表達方式，講好故事、做好產品；要利用大數據、云計算等技術，分析研判受眾群體的喜好，細分用戶市場，為受眾貼好“標簽”，精準推送新聞內容，滿足受眾的個性化新聞需求，提升新聞傳播的個性化、人性化服務能力。

二、融媒體時代新聞傳播創新的途徑

融媒體時代，傳播格局和媒介生態發生了深刻變革，媒體間的競爭越來越激烈，媒體若想獲得競爭優勢，必須在新聞傳播方面求新求變，順應潮流發展。

1.轉變發展理念，講好“中國故事”

媒體融合發展給新聞傳播帶來了挑戰，但也提供了難得的歷史機遇。融媒體時代，新聞內容直接影響著新聞的可傳播性。因此，新聞傳播要積極轉變發展理念，樹立融媒體思維，堅持“內容為王”，增強新聞報道深度。

一是選題策劃要精。媒介融合環境下產生了巨量信息，記者要增強宏觀意識和新聞敏感，洞察新聞事件，善于挖掘這些信息中有價值的內容進行選題策劃，迅速做出反應。

二是采訪挖掘要深。要充分挖掘新聞信息的內涵外延，捕捉細節和隱含線索，使新聞有溫度、有細節、有故事。

三是話題設置要準。記者要胸懷大局，對傳播內容進行有目的的整合，圍繞主題進行素材取舍，盡可能為受眾提供清晰、完整、深刻的新聞報道，滿足受眾的新聞體驗需要。

2.加強技術驅動，滿足傳播需求

融媒體環境下，媒體需要依靠技術獲得長足發展，技術優勢是媒體在競爭中勝出的關鍵。因此，新聞傳播應該以技術為驅動，創新傳播形式，滿足受眾多樣化的傳播需求。

第一，要發揮移動端的作用。隨著智能手機的普及，移動終端逐漸成為受眾獲取和傳播新聞信息的主要渠道。必須堅持“移動優先”的發展戰略，集中力量引進先進技術，加強移動終端的技術研發，打造立體多樣的移動產品體系，實現移動終端受眾數量的大規模增長。

第二，要發揮可視化傳播的作用。5G網絡為短視頻和新聞直播提供了環境支持，短視頻和直播能夠傳播給受眾更直觀、更全面的新聞內容，也更利于受眾在自己的朋友圈進行裂變式傳播。

第三，要發揮智能驅動的作用。人工智能的發展，使媒體邁進了“智媒”時代，對于新聞的生產、分發和反饋等各環節產生了重要的影響.

3.強化融合學習，培養綜合能力

學習是創新和發展的不竭動力。融媒體時代的新聞傳播經歷了“可讀”“可聽”“可看”的階段，正在進入“可分享”“可互動”的階段，新聞傳播的渠道拓展了，媒體工作者的綜合素養也必須提升。媒體工作者要樹立終身學習的意識，增強對政治理論和專業理論知識的學習，強化融合技術，掌握跨界敘事能力，盡快向全媒體記者編輯轉型。

三、結語

沒有落后的媒體，只有落后的思維。融媒體時代的到來給新聞傳播帶來了更廣闊的發展空間，也對新聞傳播的內容、形式等各方面提出了更高的要求。無論是新舊媒體，在這場變革中都應該積極轉變觀念，加快融合進程，促進深度融合，堅持新聞傳播的創新與求變，為受眾提供耳目一新的融合產品，為新聞傳播在融媒體背景下的進一步發展奠定良好基礎。