電視新聞觀眾意識探析

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隨著新媒體的不斷發(fā)展，受眾的信息需求出現了越來越多的新特點，他們對新聞的耐受性不斷降低，需求更加個性化和多元化，也希望在新聞信息接收過程中能夠更多地參與和發(fā)表意見。電視新聞節(jié)目要想取得更好的收視率，就必須尊重受眾的需求，重視受眾意識。

一、電視新聞觀眾意識的內涵

所謂觀眾意識，是指節(jié)目在播出過程中要以觀眾為主體，節(jié)目的出發(fā)點和落腳點要立足于觀眾需求。具體到電視新聞節(jié)目中，就是要把觀眾看成是電視新聞節(jié)目的真正主人，充分尊重現代觀眾接收信息的習慣和規(guī)律，在新聞傳播過程中賦予觀眾更多的話語權，播放觀眾喜聞樂見、對其工作生活有幫助的新聞作品。

二、電視新聞觀眾意識的重要性

1.有效提升觀眾滿意度

電視新聞節(jié)目體現觀眾意識，能夠有效地提高觀眾的滿意度。觀眾既是電視新聞傳播的對象，也是電視新聞的服務對象，更是電視新聞產品的消費者。要讓新聞產品獲得更好的銷售成績，就必須注重觀眾的收視體驗和滿意程度。而一檔注重觀眾意識的電視新聞節(jié)目能夠更好地反映民聲民意，真實反映百姓生活，解決實際問題，引起觀眾的共鳴和認可，提高觀眾對節(jié)目的滿意度。

2.有效提高節(jié)目收視率

新媒體時代，傳播渠道眾多，受眾的自主選擇權越來越大，他們可以隨時隨地選擇自己最喜歡和最便捷的傳播渠道獲取新聞資訊。一檔重視觀眾意識的電視新聞節(jié)目，能夠給觀眾帶來更好的收視體驗，提升節(jié)目的品牌度和美譽度，增加節(jié)目的黏性，讓觀眾形成定期收看節(jié)目的習慣，并通過觀眾的“圈層傳播”和口碑宣傳，不斷圈粉，有效提高節(jié)目收視率。

3.推動節(jié)目不斷創(chuàng)新

創(chuàng)新是萬物發(fā)展的原動力，新媒體時代，隨著信息技術和網絡技術的快速發(fā)展，新聞的傳播內容和形式也在不斷創(chuàng)新突破，以滿足受眾不斷升級的多元化信息需求。電視新聞工作者只有強化觀眾意識，才會不斷創(chuàng)新改版電視新聞節(jié)目，打破一成不變的傳統新聞報道模式，推動電視新聞節(jié)目與時俱進，不斷發(fā)展。

三、電視新聞節(jié)目強化觀眾意識的策略

1.在新聞制作中強化觀眾意識

第一，新聞節(jié)目的質量很大程度上取決于新聞題材的優(yōu)劣，特別是在新聞同質化嚴重的現在，好的題材往往可以讓新聞迅速吸引受眾的眼球，在激烈的市場競爭中殺出重圍。電視節(jié)目中體現觀眾意識的前提和基礎就是要站在受眾的立場上來選擇新聞素材，具體來說，要選擇接近群眾、貼近生活的接地氣的素材。

第二，要挖掘老百姓的深層次信息需求，引導他們形成健康的信息消費習慣，讓新聞內容能夠對受眾產生實際的幫助和指導意義。比如，電視民生新聞就要跳出“小民生”的選題限制，不只是將報道的鏡頭對準日常的瑣碎事件——今天鄰居打架、明天夫妻離婚這樣的家長里短，而是用“大民生”的選題標準，擴大選題范圍，將經濟、教育、醫(yī)療等多種報道題材都納入報道的鏡頭，找到這些題材與百姓生活密切聯系的結合點，加以報道，這樣才能提高新聞欄目的品質。

第三，電視新聞工作者在整個新聞節(jié)目制作過程中要擺正心態(tài)，平等地與觀眾交流互動，而不能以一副高高在上的說教面孔示人，這樣才能生產出具有親和力的新聞作品。比如，在新聞采訪過程中，記者一定要充分尊重被采訪對象，無論對方是官員還是普通百姓，是成功人士還是平凡大眾，都要以平常心和善心來對待，只有這樣，獲取的新聞素材才是真實的，才會讓觀眾自然而然地被新聞內容吸引。

第四，新聞語言的表述也必須體現觀眾意識。現代受眾對信息的“快餐式”消費傾向越來越明顯，他們希望新聞能夠簡潔明快地表述、深入淺出地解讀，讓他們能夠在最短的時間內掌握更多的有效信息。這也就意味著，電視新聞節(jié)目必須改變語言風格，告別大話套話，使用大家喜聞樂見的語言形式，這樣才能走進觀眾內心。

2.在新聞編排上強化觀眾意識

電視新聞的觀眾意識不僅體現在單條新聞的選題、拍攝和制作上，更體現在電視新聞欄目的編排上。電視新聞編輯一定要尊重觀眾的收視習慣，學會換位思考，將自己當成一名普通觀眾，考慮哪一條新聞是觀眾最想了解的，通過什么樣的敘述能夠讓觀眾了解到事物的全貌，通過不同新聞的有效組合，讓整檔節(jié)目的框架更合理，有邏輯性，有厚度，有信息量，讓觀眾既能夠從一檔節(jié)目中了解到重點新聞的前因后果、來龍去脈，又能獲得休閑和放松，在有張有弛的狀態(tài)中，完成對整檔節(jié)目的收看。比如，現在很多電視臺會通過新聞編排手段，增加視覺沖擊力，獲得了很好的效果。

3.在新聞傳播形式上強化觀眾意識

如今，觀眾對新聞的播出形式提出了更高的要求，他們渴望看到更新、更快、更真實的新聞報道，也希望參與到新聞報道過程中。為了滿足觀眾的這些需求，近年來，電視新聞在播出形式上不斷尋求突破，盡可能增強傳播效果。比如，電視新聞中大量使用現場報道和直播連線，記者無懼危險，深入第一現場，充當觀眾的耳目喉舌，用鏡頭帶著觀眾去觀察、去采訪，記錄事態(tài)的變化，這樣的報道形式極大地滿足了觀眾渴望獲取第一手新聞素材、參與到事件進程中的心理。滾動播出也是電視新聞廣為流行的播出形式，在重復播報重點新聞的同時，還不斷加入最新消息，打破欄目播出的時間限制，讓觀眾打開電視就能隨時關注到當前最重大和最新鮮的新聞，符合觀眾的碎片化和快餐式消費習慣。

四、結語

總之，在電視新聞中體現觀眾意識對新聞節(jié)目的長足發(fā)展意義重大，廣大電視新聞工作者要與時俱進，不斷創(chuàng)新，尊重觀眾，牢牢樹立觀眾至上的傳播思維，立足觀眾需求，生產出更受歡迎和更接地氣的新聞作品。