淺議新聞事件的全媒體融合傳播

□施建波

一、媒體融合的必然趨勢為新聞進行融合傳播提供了可能

隨著互聯網技術的不斷進步，尤其是移動互聯載體及平臺的不斷普及，新媒體形式的不斷涌現，新媒體已經成為輿論傳播的新的制高點。可以這樣說：現在是融媒體時代，媒體融合是不可逆轉的大趨勢。

廣播電視發展融媒體，就是基于傳統廣播電視基礎上的新媒體與傳統廣播電視融合傳播的形式，傳統媒體和新媒體內容融合、形式互補，發布一體化，可以說是“你中有我、我中有你”。

廣播電視發展融媒體，一般包括目前應用較廣的“兩微一端”即微信公眾號、微博和手機客戶端，以抖音、快手為代表的視頻平臺，以蜻蜓FM、喜馬拉雅FM 為代表的音頻直播平臺，還包括H5、今日頭條號等。

廣播電視發展融媒體，一是能補充廣播電視播出即逝、不能隨時點播回看、載體（如電視機）移動性差、廣播沒有畫面等缺點；二是可以通過微信、抖音、微博等直接與直播節目實時互動；三是能加速傳播,隨時隨地發布甚至直播新聞信息，基本實現無縫覆蓋，提升廣播電視的品牌影響力。

基于上述新媒體的發展，進行新聞的全媒體融合傳播才成為可能。

二、融媒體矩陣架構的鋪設是實現融合傳播的基礎

一方面，實現新聞事件的有效融合傳播，必須具備體系較完善、運行良好的融媒體矩陣架構。

基于自身情況等各種條件的影響，受眾樂于接受的新媒體各有不同；另外，各種新媒體平臺的發展側重點和目標受眾群體也有所不同。因此，目前應用較廣泛的新媒體都應該成為廣播電視建設的目標媒體。

出于自身發展的需要，各級廣播電視臺的新聞、頻道、頻率、欄目等業務部門都有建設自己新媒體的需求，以期獲得更廣泛的信息傳播到達率。雖然一些部門受限于技術能力、資金、全媒體人才等方面的困擾，但也可以發展維護相對簡單的新媒體，如：微信、微博、抖音、快手、H5等。這樣，一個臺內部的新媒體和臺直屬的新媒體就可以形成互補的矩陣平臺，各有突出特點、內容特色。

另一方面，融媒體架構的完善還體現在這些新媒體的傳播能力上，具體體現在粉絲數量、信息時效性、媒體公信力這三個指標上。這就要求我們要注重媒體平臺的日常建設，通過各種途徑提高媒體平臺的到達率、瀏覽量，增加受眾的黏度。這些途徑包括設備投入、全媒體人才培養、打通業務部門壁壘等，還包括采用吸引粉絲的技術手段來播發受眾喜聞樂見的內容等。

三、如何實現新聞事件的媒體融合傳播

新聞事件的全媒體融合傳播，是指一個新聞事件通過傳統媒體及新媒體共同傳播，根據傳播的需要和時間屬性、平臺屬性及載體屬性的不同，制作成不同的發布形式，以適應不同的受眾群，快速、高效、全面地達到傳播目的。

新聞的本質屬性要求其傳播得越具時效性，就越有生命力，傳播的媒體就越具影響力。而新媒體可以隨時隨地通過簡單的工具即可傳播信息的特點，恰恰補充了傳統媒體在傳播時效性方面的不足。所以，新聞的全媒體融合傳播也是時代的必然趨勢。

第一，要更新思維，端正全媒體傳播的態度。相對于一般自媒體，傳統媒體的主要優勢是有新聞采寫編的專業人才庫，有深諳傳播規律的人才和信息發布的權威性，但欠缺的是靈活的機制和對新媒體的重視程度。所以，需要不斷更新思維、端正態度。在融媒體時代，沒有“傳統媒體重要、新媒體不重要”之說，沒有不重要的媒體，只有傳播信息時影響力的強弱。

第二，在傳播內容建設上，要深化輿論監督，注重民生等社會熱點問題的挖掘。民生問題牽扯到人民群眾的生活福祉，一直是社會公眾最為關心的問題之一。媒體關注社會熱點，了解群眾所需，才能體現公平正義的社會主義社會的優越性。因此，我們要貼近群眾、深入群眾，做有溫度的新聞報道，在融合傳播上創新報道形式，搭建相關職能部門和群眾溝通的有效平臺，化解社會矛盾，這樣才會彰顯媒體的公信力。

第三，要實現無縫隙覆蓋，即從時間、空間、載體和平臺這四個方面全面傳播。這里需要把握兩點：一是新聞事件的全媒體融合傳播，在各種平臺發布信息，多點開花，可以產生集群效應和轟動效應；二是融合傳播不一定都是同步傳播，一件突發新聞事件的傳播，能以最快速度播發的媒體一定是播發首選，不用考慮全媒體同步，而是要發揮各自媒體的特點先自選動作，然后再根據該新聞的特點有組織地進行媒體間互動協同。

第四，要實現全媒體聯動、互動，媒體之間可以同步協作。比如：針對某一活動，廣播電視和部分新媒體可以提前發布預告；活動正式開始時候，全媒體同時聯動，不僅有廣播電視節目直播以及新媒體的音視頻直播，還有微信、微博和抖音等同步受眾留言互動，達到最佳傳播效果；活動結束后，根據自身條件，各媒體可以發布相關的活動信息及總結。

第五，媒體融合傳播過程中，“司令部”或“中央廚房”的作用很關鍵。新聞信息的收集整理以及發布形式等需要統一的謀篇布局，然后再發布如何播發的指令。在2020 年的新冠疫情防控宣傳工作中，遼陽市委宣傳部組織該市各級媒體宣傳負責人，組建微信聯系群，整合各級媒體及所屬的新媒體（包括微信、微博、抖音號、H5 等），第一時間共同發布關于疫情的權威信息，辟謠傳、正視聽，傳播防疫知識，指導生產生活。其間，遼陽廣播電視臺交通文藝廣播微信公眾號發布的信息瀏覽量過萬的有50 余篇，瀏覽量最高的一篇信息達到30萬+。

四、結語

總之，構建好較完備的新媒體矩陣，實現傳統媒體與新媒體的有機融合，產生合力，才能實現新聞事件的全媒體融合傳播，從而提升廣播電視臺自身的信息傳播能力和輿論引導能力。