向全媒體記者轉型的策略研究

□阮 芳

傳統媒體變為全媒體是時代發展所迫，也是必然結果，媒體必然要隨著環境的改變而作出改變。不管時代怎樣發展、怎樣變化，媒體在社會中的地位依然不會改變，需要改變的是“執筆人”的能力。傳統媒體對記者的技術要求低，對文字的把控嚴格。但是全媒體需要記者熟練操作現代媒體的設備，并要跟上網絡信息的變化速度。

一、傳統媒體記者向全媒體記者轉型的原因

1.方便實時報道突發新聞。對于突發性的新聞，傳統媒體通常在隔天才能對其進行報道，將信息向群眾公布，而在現如今的全媒體時代，就已經完全掙脫了以往的約束，不再被時間與空間限制，大家隨時隨地可以進行新聞信息的傳播。現在對新聞的要求不僅僅是實事求是，更是需要速度足夠快，但是這一點對于傳統媒體來說很難實現，因此，傳統媒體轉型成為全媒體很有必要。如今，群眾更需要實時了解各地發生的新聞，讓自己的好奇心得到滿足，并發表自己對于事件的看法。只有滿足受眾的需求，才能讓媒體的優勢地位保持不變。除此之外，全媒體工作者不用生搬硬拽地湊字數，而是可以利用網上直播，將新聞消息快速發送出去，讓新聞事件的新鮮感得以保持，受眾在觀看直播時可以直接感受現場，讓媒體發揮出更好的傳播作用。

2.增加說服力。傳統媒體多數時候都是進行文字報道，受眾閱讀文字很難形成畫面感，且沒有足夠的說服力，畢竟眼見才能為實，而且報紙顏色單一、字數眾多，讓許多低年齡段的受眾失去觀看興趣，很難讓媒體發揮真正的作用。如今，網絡越來越發達，全媒體的發展也越來越快，因此，傳統媒體轉型成為全媒體十分有必要。運用直播、視頻等形式進行報道，可以讓自己所看到的畫面通過網絡傳遞給每一位觀看者，讓其如身臨其境，增加自己語言表達的說服力。

3.報道更加多樣化。傳統媒體大多是通過報紙進行報道，而且報道也并不能刊登所有發生的新聞，對于有些受眾而言無法獲取十分重要的信息，這單一的新聞報道模式讓媒體的作用很難真正發揮出來。全媒體可以讓新聞報道的形式更加多樣化，例如，通過直播進行實時報道讓受眾可以更加直觀地感受現場的氛圍、通過視頻進行傳播可以讓有需要的受眾下載下來反復觀看，不錯過一絲一毫的細節。除此之外，現在的文字報道更是配上色彩鮮艷的圖片，可以更加吸引受眾進行閱讀。全媒體多樣化的新聞報道，將媒體的作用發揮到最大化，使其能夠跟上時代的步伐，適應社會的發展，讓媒體工作者為新聞報道創造出更多可能性。

二、實現傳統媒體記者向全媒體記者轉型策略

1.建立新的思維模式。在全媒體背景下，傳播信息的途徑和方法多種多樣，群眾也是按照自己的實際需求來找尋自己所需要的信息。新興網絡媒體的崛起無疑對記者提出了更高、更嚴格的要求，圖片與視頻也不再可有可無，而是必要的存在，是最讓受眾期待的內容。與此同時，全媒體記者思維比較發散，可以制作出滿足不同受眾需求的內容，讓受眾可以通過微博、APP、微信公眾號等新媒體平臺來進行新聞的觀看，在如今信息化的年代，文字已經無法讓受眾的胃口得到滿足，而傳統媒體之前的優勢早已不復存在。殘酷的現實擺在面前，全媒體記者要有以受眾為中心的思維，以受眾的角度去思考問題，將滿足受眾的信息需求放在第一位。

2.培養新聞敏銳度。新聞工作者要具有足夠的新聞敏感性，通過多種渠道和途徑去找尋新聞線索，這是新聞工作者的職業素養，也是保障順利完成新聞采訪必不可少的步驟。全媒體可以更快地更新新聞信息，所以傳統媒體工作者在觀念上就需要做出改變，對新媒體進行接納，在完成自身工作的基礎上學習新媒體技術，通過各種方式和渠道找到自己需要的素材與線索，進行整理，快速編寫成自己所要發布的新聞稿件。在使用傳統媒體素材來源的渠道基礎上，熟練運用新媒體手段，將二者相互結合，讓媒體行業得到更好的發展。

3.加強能力培養。在現在這個全媒體時代，新聞不僅使用文字進行表達，還可以通過視頻、圖片、聲音、動畫等形式進行傳播，內容豐富，題材新穎，這就對新聞工作者提出了更高要求。全媒體工作者不僅要有好的文筆技巧，還要會攝像、剪輯、排版，掌握各種信息的收集方式，將圖片、視頻等進行合理搭配，在報道事實的基礎上還要增加新聞作品的美觀性，這就說明全媒體工作者不僅對文字的掌握程度要高，其他業務能力也要達到一定的水準。所以，傳統媒體工作者要提高自身的能力，制作出更符合當今時代的新聞。

4.打造品牌效應。傳統新聞工作者想要成功向全媒體工作者轉型，就要有自己的特色，突出品牌效應，這也是提高自己在全媒體行業中競爭能力的重要手段。例如，《新京報》旗下開設的“拍者”公眾號，就是打造品牌效應的一個成功案例，在之前關于天津爆炸事件的報道中，不僅有獨家視頻，還有大量的文字介紹與圖片，憑借這一報道為公眾號贏得眾多粉絲，內容質量有保障，自然會吸引更多的人觀看。全媒體工作者打造自身的品牌能夠吸引更多受眾，讓自身的影響力得到提升，也會隨之帶動欄目的成長，讓更多人知道自己報道的新聞。這種品牌效應會給媒體帶來積極影響。

三、結語

傳統媒體轉型成為全媒體是時代發展的選擇，是必然結果，亦是時代大勢所趨。傳統媒體在轉型成為全媒體的過程中，記者仍然要將職業操守放在第一位，在此基礎上，全面學習新媒體技術，不斷充實自己，打造具備影響力的品牌，在激烈的媒體競爭中保有自己的一席之地。