新媒體環境下檔案文化傳播模式淺析

文·張文惠

新媒體是一種計算機通信技術、廣播數據技術等新興技術支撐體系下出現的媒體形態，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以電腦、手機、數字電視等設備為終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。隨著新媒體時代發展，檔案文化正以視頻、圖片、文字等多種形式融入社會和百姓生活，塑造著檔案館的時代形象，因此，研究新媒體環境中檔案文化傳播模式，成為新時代檔案部門必須關注的課題。

一、利用新媒體進行檔案文化傳播的有利條件和有益嘗試

檔案的基本屬性決定了其在文化傳播過程中的特有功能。我國眾多的綜合檔案館和專業檔案館中很多都已經實現檔案信息資源數字化。例如，上海檔案館目前擁有超過1億的數字檔案信息資源。上海檔案信息網站首頁在“檔案政務”“檔案法規”“檔案指南”等基礎業務欄目的基礎上，還設立了“上海記憶”“網上調查”“上海歷史上的今天”“檔案影響dvd”等特色專欄，將枯燥的二維檔案資料轉化為有趣的三維文化資源，為檔案文化傳播創造了典范，訪問量達到2900余萬次。

檔案界積極嘗試應用手機媒體、網絡媒體、網絡電視等新媒體開展檔案文化傳播。2018年，漳州市檔案局官方抖音號“漳州檔案”重磅上線，并在該平臺上首發《漳州檔案知多少》視頻，在 10 分鐘內達到 8.9 萬點擊量，成為漳州市檔案局進行檔案文化新媒體傳播的創舉。近年來，漳州檔案局積極構建檔案文化傳播矩陣，全面進軍新媒體大平臺。在漳州電視臺、漳州新聞網開設“漳州檔案”專欄，重點推出“海峽記憶”“漳州檔案”微信公眾號、“漳州檔案”官方微博、“漳州檔案”APP 和漳州市檔案網。同時在直播領域率先破冰，申請同名官方賬號進行現場直播，獲得了一致認可。

二、利用新媒體進行檔案文化傳播的路徑淺析

（一）開發檔案主題手機APP軟件

新媒體時代，手機是鏈接生活與信息的第一手通道，因此檔案部門應該利用好這一渠道，積極開發以檔案為主題的手機APP。該APP可以按照主題、類型、受眾喜好等進行分類，比如就年份、形式等類目進行一次搜索，然后再依據需要展開檔案詳細信息的二次搜索，既方便快速查詢檔案內容，又確保檔案使用安全。

（二）利用短視頻等快捷方式吸引市民興趣

“抖音”“快手”“火山小視頻”等近年來已成為各大APP排行榜單的前列，追根溯源是因為其畫面生動形象、內容短小精煉。檔案部門可以借助其優勢，加強與短視頻方的合作，將專業化的數字技術和獨特性的檔內容有效融合，推出具有人文內涵的短視頻節目，以檔案的獨特魅力占據短視頻領域的一席之地。同時，也可以在熱門短視頻門戶網站，增加檔案類廣告，進一步獲取網民們的青睞。

（三）開通檔案官方微博、微信公眾號

新媒體時代，官方微博和微信公眾號更能吸引年輕人的關注，檔案部門應積極開通官方微博和微信公眾號，通過實時動態發布、熱點話題參與、主題活動開展等形式拉近檔案文化與年輕人的距離。比如，開設檔案傳話廳、公民檔案專欄、說出你和檔案的故事等欄目，讓公眾參與到與檔案相關的活動中，在了解檔案的過程中傳播檔案文化。檔案館也可以在微信公眾號中設置趣味活動，實行獎勵制度，激發市民參與的積極性。

（四）借助車載媒介文化輸出軟件的便捷性

在信息飛速發展的時代，人們不是在忙著整合傳播信息，就是在接受吸收信息，而利用乘坐交通工具的碎片時間填充信息成為很多人的首選。移動交通廣播電臺就是抓住這種碎片化時間進行文化輸出，既幫助人們打發了零散時間，又向人們傳輸了知識。檔案館可以加大與移動車載媒體的溝通合作，將檔案信息植入到移動媒體客戶端中，讓檔案文化隨時隨地地融入到人們的生活中。