□申雄星
在地方電視臺,比較重要的自辦節目就是時政新聞,這一新聞節目能夠吸引受眾眼球。在互聯網信息技術背景下,人們獲取新聞的途徑開始發生改變,如平板電腦、手機等都為人們獲取新聞提供了極大便利。
地方時政新聞,其主要是對政府方針政策等進行宣傳,但新媒體的不斷涌現在一定程度上沖擊了地方時政新聞,越來越多受眾的流失,使地方時政新聞受眾范圍逐漸縮小,如果不解決這一問題,則極有可能影響政策宣傳效果和社會和諧穩定。
時政新聞的真實性最強,所以受到了人民群眾的高度信任和認可,對此,在創新時政新聞過程中,應嚴格遵循新聞的真實性及準確性等原則。近年來,微信及微博等新媒體渠道的出現,改變了人們的信息接收方式方法。面對此種情況,地方時政新聞報道更應該充分發揮自身的優勢,順應時代發展趨勢進行優化和創新,確保地方電視臺報道的時政新聞能夠與受眾需求相符。
時政新聞報道有時長限制,為達到更好的傳播效果,需要電視臺新聞工作人員積極轉變觀念。首先,盡可能壓縮報道篇幅,對最具價值的信息進行深入挖掘,剔除一些空話及套話等不必要的內容。其次,在對畫面進行剪輯時,需要減少鏡頭中的會議現場占比。最后,時政新聞報道時長在一分鐘以上時,應搭配字幕。
傳統框架在一定程度上束縛了地方電視臺時政新聞報道的創新,對此就需要地方電視臺掙脫束縛、摒棄傳統模式。
時政新聞的主要內容包含領導活動及各類會議新聞,此類新聞具有的政策性意義較強,同時也與民生密切相關。但值得注意的是,一些地方電視臺記者不具備較強的采編能力,加之一些記者疲于應付工作,因而時政報道通常都是以材料拼湊為主,采編模式固化,很難體現群眾最關心的新聞。因此,時政新聞報道的創新必須積極轉變傳統報道方式,牢牢抓住會議精神,重點關注會議中與民生相關的內容。此外,在對時政新聞稿件進行編排的過程中,需要綜合運用數據及圖表,確保新聞中的時政亮點得以充分凸顯,使觀眾直觀了解具體政策,通過適時解讀提高時政新聞的權威性。
地方電視臺時政新聞報道內容具備的貼近性和地域性等特征較強,觀眾對其關注程度往往較高,但從時政新聞報道的長期情況來看,低質量及老套形式等問題的存在,自然難以吸引受眾目光,受眾對此類報道非常反感。面對此種情況,就需要地方電視臺強化受眾觀念,本著服務于本土和以本土為出發點的原則開展時政新聞報道工作。應深入基層,到一線挖掘鮮活新聞,加強社會監督及輿論引導,盡可能站在民生角度對百姓關心的信息進行挖掘,同時還要充分發揮新聞聲畫結合的直觀優勢,讓新聞通俗易懂。
一些地方電視臺未重視新聞價值,采用僵硬、死板、單一的報道手法,自然不能對受眾起到有效的吸引作用。時政新聞政治性強,內容缺乏生動性和趣味性,應用可視化手段,充分使用視覺元素,同時遵循政治簡單化原則,將嚴肅的時政報道以輕松活潑的方式呈現,緩解嚴肅性,增加趣味性和可讀性??梢暬瘓蟮揽梢园匆欢ǖ木€索,對時政新聞事件的時間、地點、人物信息以及觀點進行梳理,從而十分清晰地呈現在受眾面前。信息圖表以信息內容為核心,對信息進行選擇、加工與組織,使其具有更強的簡明性與內在邏輯性。此外,通過視覺傳達設計,將抽象、枯燥的信息轉化為具象、生動的圖形與圖表等直觀表現形式,增強了信息傳播的趣味性與互動性。
在創新過程中,地方電視臺還可為新聞鏈接新聞背景,加上記者手記,讓受眾了解新聞背后信息。有一些時政熱點,會引發受眾對相關內容深入了解的需求??梢栽谛侣勚?,以知識或百科的形式進行一定的政策解讀和知識傳播,以滿足受眾的需求。
此外,地方電視臺還可建立新聞資料庫,便于今后新聞記者調用相關新聞鏡頭,使信息形成鏈條,拓展新聞的深度及廣度,為時政新聞注入活力,強化新聞傳播效果。新聞作品的內容組織從受眾的視角出發,提供受眾欲知未知或知之不全面不系統的內容。運用新技術進行融合創新,使抽象的宏觀報告找到新的解讀方式。
在整個新聞體系中,作為重要組成內容的時政新聞,主要是對時政大事進行報道,但因多種主客觀因素影響,導致地方電視臺時政新聞并未充分發揮其作用,地方電視臺應積極優化和改進時政報道,增強時政新聞報道的權威性、趣味性、生動性。主流媒體應有意識地降低身段,以草根化、娛樂化的傳播邏輯與語態,巧妙結合網絡中廣泛傳播的熱門元素,從而成功制造一系列時政話題引爆點。