短視頻表達與電視表達的對比

張嵩

（黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150001）

隨著短視頻的發展，周圍越來越多的主持人同行都在轉型去坐短視頻。也有很多人和我說，你們主持人轉型去做短視頻，有很大的優勢。你們本來就善于表達。語言表達當然是一個傳統媒體主持人的基本能力，和普通人相比也確實具備一定的優勢。但是很有意思的是，并不是所有的電視節目主持人轉型去做短視頻之后就可以獲得成功。當然也不否認有一些獲得了成功。這里面影響成功的因素當然有很多，不過我在這里僅僅從播音業務層面上去探討決定我們電視節目主持人成功與否的因素，或者說是就電視節目主持表達方式和短視頻表達方式做一做對比。希望能夠找到一些規律性的東西，用來指導自己今后的表達。

電視節目主持中，主持人的表達方式也不僅僅局限于語言表達，還會使用很多其他的一些表達方式。短視頻的內容更加豐富，形式更加多樣，所以表達方式也同樣不僅僅局限在語言層面上。那下面我就一下幾個方面對于電視主持人表達和短視頻播主的表達做一個對比。

一、表達姿態

這個表達姿態的問題可能對于很多主持人來說我們一直有一個清晰的認定，就是電視節目主持人的姿態是略高于觀眾。這里面有兩層一是高于，二是略。這個高于不是指，主持人就比觀眾高級，而是因為主持人都代表著一級媒體，為了保持權威性和可信度，主持人不能表現的還不如觀眾。這個略，指的是程度。略高于是指比普通的觀眾高出那么一點點。這樣是為了和觀眾保持親切度，不至于曲高和寡。但是在短視頻的表達中，則完全不是這樣了，短視頻往往代表的是視頻播主自己的觀點和態度。短視頻的表達姿態就應該是和觀眾完全平等的姿態，甚至有的時候是略低于觀眾的姿態。很多的播主甚至是買丑現眼的方式來博得粉絲們的關注。那么如果把電視主持的略高于觀眾的姿態拿到短視頻中表現的話，恐怕很難得到粉絲的關注和支持了。當然用審丑的方式來經營短視頻終究只是一種低級的方式。做為傳統媒體從業者具有一定的媒介素養和基本的專業水準，我們更應該追求的是一種低姿態有深度的表達方式。換言之就是把高級的東西用比電視語言更通俗的方式表現出來。

二、語言節奏

說到語言節奏，我們還是先來說說電視語言節奏的要求。電視語言的表述還是以準確清晰表達內容為第一要務的。所以電視節目主持人雖然大多數嘴皮子夠溜，但是在電視節目主持中一般也不用太快的節奏。但是短視頻的語言節奏則不然。人們在看短視頻的時候往往是一種刷的狀態。這個刷字很形象貼切。這一刷往往只需要不到一秒鐘的時間，為了在這不到一秒鐘的時間了迅速獲得粉絲關注，往往需要短視頻具有更大的沖擊力。這個沖擊力不僅僅是視覺上的，往往也是需要在語言節奏上體現出來。而且短視頻的語言表達很多情況下可以借助字幕來補充。所以短視頻的表達的語言節奏會更加明快。同時很多情況下，短視頻播主為了強化這種節奏，往往還會在錄制視頻中搭配上BGM，也就是配樂。用一些節奏比較明快的音樂來，增加語言的節奏感，使得短視頻在表現出來時更具有沖擊力。所以我們在制作短視頻產品的時候，應該采用一種比電視語言節奏更加明快的方式來表達。

三、表述清晰度

從表達的層面來說，電視語言對于表述的清晰度的要求會更高一些。這個是由于媒體和受眾的距離來決定的。無論是電視還是廣播，人們在觀看還是收聽的時候一般不會保持精神的高度集中。通常都是一邊做著別的一邊在看電視或者收聽節目。這樣在受眾不是百分之百集中注意力的情況下，主持人的語言清晰度就必須要提高，才能抓住受眾的耳朵。而短視頻，受眾在收看的時候往往是一對一的，通常是緊盯著手機屏幕。注意力是百分百的集中，那么在表達的時候，即便表述不清晰也不會有太大的問題。再加上內容比較短，受眾往往可以馬上回看，彌補了清晰度不足帶來的信息缺失。所以清晰度差，語言節奏快也并不影響受眾收看短視頻。而且很多時候，作者為了增加短視頻的沖擊力往往會犧牲清晰度和準確度。但是傳統節目主持人的表述清晰度恰恰是我們的優勢，這一點我們應該把握住。

四、對象感的區別

從對象感的角度來比較電視表達和短視頻表達，你會發現電視的對象感雖然也是一對一的但是并沒有短視頻那么強烈。短視頻強烈的對象感也是為了在最短的時間里抓住觀看視頻的人。甚至有一種抓住受眾脖領子，面貼面的對象感。因為短視頻畢竟還是小屏幕傳播，這種對象感在觀看小屏的時候還可以接受。試想在電視那個大屏幕上使用這種對象感去表達，是會嚇死人的。當然電視的對象感如果應用在短視頻中，那同樣也會顯得很弱，完全不足以抓住受眾的注意力，被淹沒在浩如煙海的眾多短視頻中間。在制作短視頻產品的時候，傳統媒體人應該思考如何強化自身的符號性標志性。

五、非語言符號的運用

在表達過程中，和電視相比，短視頻的非語言符號應用的會更加的豐富。這個當然也是為了獲得更大的視覺沖擊效果。短視頻中還使用了很多個性化的符號，比如特質的面罩頭套，形成套路的語言模式，個性化的拍攝場景的設置，標志性的飾品的佩戴。這些非語言符號都在強化短視頻的特點和沖擊力。電視節目很顯然在這方面就要顯得單調許多了。所以如果電視節目主持人轉型做短視頻節目，這些個人業務之外的符號化內容也是我們必須要去注意的。當然符號存在的目的是為了強化內容的吸引力，卻不能夠代替內容的重要性。我依然認為不管是什么媒體，內容始終為王。

本文的寫作是希望從中找出一些短視頻表達方式的規律，讓我們這些傳統媒體的從業人員在新媒體中也能找到一席之地。盡管在視頻內容制作方面，傳統媒體人有一定的專業優勢。但是由于新媒體的不同規律，也讓我們遇到很多的問題。在這樣一個飛速變遷的時代中，每一個人可能都需要重新定位自己的事業和方向。