淺談博物館文創產品開發的意義和思路

肇峰輝

（肇東市博物館，黑龍江 肇東 151100）

博物館作為見證人類歷史發展的重要載體，同時也是教育、科研和藝術等資源的重要傳播場所，在民族文化知識傳播和城市文化形象塑造等方面承擔著重要的責任。而博物館文創產品是依托博物館的特殊性，在開發過程中，通過對博物館文物的各種文化藝術元素進行提取和運用，并通過創新性的設計進而制作出的產品，富含文化底蘊且具有重要意義。目前博物館文創產品以其文化傳承性和藝術創新性受到了廣泛關注。

一、博物館文創產品內涵

（一）博物館文化教育功能的延伸

對于博物館文創產品而言，其在開發設計時需要以博物館內部館藏資源為基礎，即不屬于博物館的藏品，即使具有再高的價值和意義也無法進行文創產品的開發設計。而且文創產品的銷售也只能在與博物館相關的銷售渠道上進行。由于博物館作為文創產品的研發主體和服務對象，因此針對文創產品的開發，也是博物館文化教育功能的進一步延伸。

（二）強調文創產品自身的創意和文化特質

博物館文創產品集中了文化產品和創意產品的優點，展現出較強的觀賞性、藝術性和文化性等特點，而且運用創新思維和技術進行研發，屬于一種特殊商品。在文創產品開發過程中，要以博物館自身館藏物品作為原型，通過提煉具體的歷史文化元素，進一步提升產品設計的歷史文化價值。而且在實際開發設計過程中，研發人員更重視在設計中融入一些時尚元素，這也使博物館文創產品集美觀性和實用性于一體，使其無論是質量還是自身的價值都讓普通商品無法比擬。

（三）規定了產品的經濟類型和屬性

博物館文創產品與其他產品一樣，以有形和無形兩種形式為主。基于當前人們對文創產品的認知中，有形物質產品作為主要認知對象，但在科學技術快速發展的新形勢下，博物館文創產品研發過程中，數字化的無形文化產品也成為重要的一項內容，而且隨著傳播過程的擴大，并形成了一定的銷售模式。文創產品的研發，有效的考慮到了文物自身的文化屬性特點，并以此為切入點，實現博物館經濟的創收，同時還能夠促進中國優秀傳統文化的傳承和弘揚。

二、博物館文創產品開發的意義

近年來國家越來越重視博物館事業的發展，博物館也積極對社會公眾進行開放，這也使人們更愿意走進博物館，進一步了解文物和歷史，從而感受中華文明的魅力，這無論是對我國文化的發展還是國家文化軟實力的提升都具有極為重要的意義。特別是在經濟快速發展的新形勢下，民眾對精神文明有了更高的追求，這也進一步激發了公眾對博物館文創產品的需求，使得博物館文創產品開發有了更廣闊的空間。

（一）傳承中華文化

在中華優秀傳統文化傳播過程中，為了能夠獲得較好的傳播效果，通過開發文創產品來實現中華文化的傳播，可以進一步提升傳播效果。而且在具體使用文創產品過程中，還有利于進一步深入民眾對文物歷史的了解，激發民眾對傳統文化的傳承和弘揚。特別是通過推進文創產品走向世界化，也能夠促使世界各國人們更深入的了解和接受產品蘊含的文化和精神，實現中華文化的有效傳播。

（二）滿足大眾文化需求

在當前社會快速發展的新形勢下，隨著人們生活水平的提升，也對精神文化有了更高的需求，特別是個性化和定制化需求尤為突出。對于文物而言，其是優秀傳統文化的重要載體，為了能夠將其文化內涵更好的展現出來，并有效的融入到人們的生活中，宜以文物為基礎開發更具實用性和趣味性的文創產品，使其能夠走入尋常百姓家，為社會主義精神文明建設打下良好的基礎。

（三）促進文物單位自身發展

對于博物館而言，依托于自身的藏品開發設計文創產品，并通過進行市場銷售，這無論是對于博物館自身品牌還是文化都具有推廣宣傳的重要作用，而且在文創產品銷售過程中，還能夠為博物館創收，使博物館能夠積極完善自身的功能，提升健康和可持續發展的水平。另外，由于博物館自身的公益屬性，在發展過程中一直將更好的公眾體驗放在首位，可以通過文創產品銷售收入來提升服務能力，能夠進一步促進博物館與時代發展需求相符。

三、博物館文創產品開發的思路

（一）強化博物館文創產品的品牌特色

博物館具有自身的文化特色，這也成為文創產品開發的資源和優勢，對于博物館競爭力和影響力的提升具有極為重要的意義。如在博物館實際發展過程中，可以根據自身所處地域的文化特色，通過打造具體的文化產業，并針對不同消費群體開發文創產品，進一步吸引公眾關注度，并通過打造文創產品品牌，突出特色，積極縮短文化資源與公眾的距離，更好的滿足公眾精神需求。

（二）立足于生活化和市場化開發文創產品

對于博物館而言，文物作為博物館事業發展的重要基礎，在文創產品開發過程中，需要以館藏文物作為切入點，使文物借助于文創產品這一載體走進人們的生活。而且通過文創產品的銷售，也能夠實現歷史文化的有效傳播。

（三）加強交流合作

在當前市場經濟環境下，產品的開發、銷售等整個過程中涉及到較多的環節，這其中涵蓋了諸多單位，這也要求文創產品開發過程中要加強交流合作。在實際工作中，博物館要重視與企業的交流合作。市場經濟環境下，企業作為市場主體和直接參與者，博物館通過與企業進行合作，合作開發文創產品，使產品集中本土文化和本土特色于一身，增強文創產品的吸引力，全面提升文創產品的競爭力水平。同時還要重視與學校進行交流合作。博物館文創產品開發過程中，需要借助于學校的智能支持，充分發揮學校作為知識寶庫的重要作用。博物館在與學校合作過程中，可以通過開展多種形式的文創產品活動，全面提高文創產品創意開發的整體水平，從而保證取得良好的效果。博物館還要重視館際之間的合作，一些大型博物館在文創產品開發方面具有成熟的經驗，因此通過與地方博物館合作過程中，能夠為地方博物館文創產品開發提供具體的建議和意見，為將自身資源分享給地方博物館，使地方博物館文創產品開發過程中能夠少走彎路，確保獲得良好的效果。

（四）注重新媒體推廣和后期維護

目前一些地方博物館基于自身的諸多因素影響，雖然也開發了許多高質量的文創產品，但百姓對其了解較少?；谶@種情況下，地方博物館需要強化宣傳力度，重視借助于各種新媒體平臺，并結合微信、微博、APP、短視頻等各平臺的特點和用戶群體，制定具體的文創產品推廣宣傳方案，增強文創產品的吸引力。而且在開發文創產品過程中，還要對文創產品的保護和后期深度開發給予高度重視。博物館在實際工作中要重視樹立知識產權意識，強調對專利和商標等的重視度，維護好品牌形象，實現對文創產品的有效保護，從而為博物館的健康和可持續發展打下堅實的基礎。

四、結束語

博物館基于自身的特殊性，為了能夠使收藏的文物活起來，進一步針對傳統文化資源進行有效梳理，則需要重視文創產品的開發，借助于文創產品的優勢，并結合博物館自身的獨特魅力，科學開發文創產品，促進博物館社會效益和經濟效益水平的提升，積極發揮在傳統文化繼承和弘揚中的積極作用。而且博物館在開發文創產品過程中，還要與自身的實際情況相結合，重視先進設計理念的應用，全面提高文創產品自身的特色，增強人們對文創產品的關注度，使人們能夠更深入的了解博物館的文物，并深入學習歷史，積極推動博物館的優化發展。