農夫山泉勇于創新賦能品牌發展新時代

本刊訊（記者 徐鳳霞）日前，隨著中國人口不斷增多，飲用水需求加大，包裝飲用水行業呈現出中高速發展態勢，產量持續攀升的同時，市場規模也保持穩定增長，包裝飲用水市場進入繁榮期。作為行業里的佼佼者，農夫山泉根據消費者的個性化訴求以及品質升級的需求，了解年輕人的喜好，不斷創新，推出了眾多新品。

1996年，農夫山泉橫空出世。兩年后，“農夫山泉有點甜”成為當年廣告市場經典的廣告語。此后，農夫山泉一直強化自己天然水的產品定位，區別于其他品牌的純凈水，通過“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”的廣告宣傳不斷強化其天然水的優勢。為了保證用水資源，農夫山泉很快在國內布局了10大天然水源，形成了全中國獨一無二的水源布局，這也是農夫山泉贏得市場的關鍵之一。

另外，農夫山泉還推出了農夫果園、東方樹葉、茶π、水溶C100等其他系列產品，而這些產品也都恪守天然健康的準則，舍棄了諸如防腐劑等諸多添加物。農夫山泉旗下產品既有橫向寬度，又有縱向深度，細分領域，敢做“異類”、敢于創新、重視細節等特質，讓農夫山泉成為與眾不同的飲品企業，成功獲得規模效應。

無論是創新與規模，還是差異化產品和廣告創意，農夫山泉都特別用心，因此農夫山泉從2012年起，已經連續8年占據中國瓶裝飲用水市場龍頭地位。同時，農夫山泉還堅持專業的工匠精神和高尚的企業使命，為人們提供健康天然的飲用水，傳遞企業價值。

多年來，農夫山泉專注于水領域的布局，而且不斷研究產品，不斷推陳出新，用創新的方式在消費者心中創造了它獨有的品牌烙印。恰恰是它的這種洞察能力，以及敢于嘗鮮、敢于創新的精神，為農夫山泉的品牌成功提供助力。