多點發(fā)力 融合傳播
——江蘇廣播電視媒體服務脫貧攻堅的現(xiàn)狀分析

仇 樂 鄭 潔

一、江蘇省廣播電視媒體扶貧宣傳亮點與成效

（一）開設特色專欄，推出典型報道

江蘇省各級廣播電視臺在主頻道主頻率新聞欄、節(jié)目中紛紛開設“決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅”專題專欄，聚焦各地脫貧攻堅的生動實踐，既有對精準扶貧、精準脫貧的典型案例報道，也有對全面小康發(fā)展歷程和成就的生動展示。2020 年上半年，江蘇廣電總臺《江蘇新時空》《江蘇新聞聯(lián)播》推出了《東西手拉手 共同奔小康》系列報道，組織記者赴西藏、新疆、貴州等地，報道當?shù)嘏c江蘇在產(chǎn)業(yè)、民生、人文等方面的合作項目，見證對口支援和東西扶貧協(xié)作的碩果，講好中國扶貧故事。南京臺《南京新聞》開設《聚力強富美高 決勝全面小康》專欄，根據(jù)小康指標體系及南京特色工作，全過程、全方位展示南京高水平全面建成小康社會的經(jīng)驗做法及成果。揚州臺《揚州新聞》開辟《走向我們的小康生活》專欄，蹲點重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村、社區(qū)，以走基層形式捕捉百姓幸福生活細節(jié)，配合航拍等宏觀視角，對當?shù)厝娼ǔ尚】瞪鐣膶嶋H成果進行全面報道。連云港臺《全面小康看老鄉(xiāng)》《優(yōu)強鎮(zhèn)街風采》《全面小康鄉(xiāng)鎮(zhèn)行》等專欄報道鄉(xiāng)村振興的具體措施、做法和經(jīng)驗，展現(xiàn)建設“強富美高”新港城重大舉措和重要成果。鹽城市大豐臺常態(tài)化開展《打好精準脫貧攻堅戰(zhàn)》欄目，挖掘一批有思想、有溫度、有品質(zhì)的脫貧攻堅作品。

（二）創(chuàng)新傳播方式，打造精品內(nèi)容

全省各地各級廣播電視播出機構積極運用新技術新平臺，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，綜合運用圖文、視頻、VR 全景等融媒體產(chǎn)品形式推出了一系列聚焦脫貧攻堅與全面小康的精品內(nèi)容。江蘇廣電總臺荔枝網(wǎng)推出《蘇寫答卷》《政策發(fā)布廳》《小康任務書》《小康人物志》《美好style》等系列新媒體產(chǎn)品，2020 年4 月上線江蘇省“決勝全面小康遇見美好生活”官網(wǎng)，進一步拓寬宣傳渠道，承辦“遇見美好生活”長三角網(wǎng)絡短片大賽等活動。常州臺啟動“全面小康看百村·奮力建設明星城”大型新聞行動，持續(xù)關注溧陽慶豐村、金壇黃金村等6 個典型村莊，組織中央、省、市級媒體記者深入采訪鄉(xiāng)村，創(chuàng)新報道方式和傳播形式，運用H5、Vlog、VR 等新技術、新手段，持續(xù)推出有深度、有溫度的新聞報道，生動展現(xiàn)了新時代常州鄉(xiāng)村走出的“美麗小康路”。蘇州臺“SBS 暖視頻”平臺推出講述普通人故事的系列短視頻《小日子 大夢想》和《90 后的小康路》；看蘇州新聞客戶端策劃推出《老鄉(xiāng)Vlog》，通過新穎有趣的Vlog 方式呈現(xiàn)農(nóng)民的小康新生活，找尋新農(nóng)村新生活新風尚。徐州臺聯(lián)動各縣（市）區(qū)廣電臺結合“走向我們的小康生活”全媒體新聞行動，直擊徐州各縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)扶貧第一線，報道了睢寧、邳州、新沂等地如何因地制宜甩掉貧窮落后帽子，舊貌換新顏的生動故事。

（三）整合媒體資源，直播助力扶貧

近一兩年以來，江蘇省多地廣播電視媒體積極利用手機直播方式開展脫貧攻堅、全面小康宣傳報道，部分直播將全媒體的傳播優(yōu)勢與優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)觀光等資源深度結合，合力打造專為扶貧發(fā)聲的“帶貨營銷、品牌推廣”。2020 年江蘇廣電總臺融媒體新聞中心荔直播“我為你而來”與沭陽融媒體中心聯(lián)動，推出多場直播，為疫情影響嚴重地區(qū)直播帶貨。比如《“莓”好春天暖心扶貧》，展現(xiàn)沭陽縣當?shù)卣绾闻姆鲐毜慕?jīng)驗做法，同時助力當?shù)毓r(nóng)銷售草莓，搭建空中平臺，邀請江蘇省農(nóng)科院果樹專家，在線答疑、互動交流，為農(nóng)民朋友提供全方位助力，直播總點擊量超149 萬。南京臺在牛咔視頻等平臺推出《全面小康加速度》融媒體系列直播，聯(lián)動各區(qū)級廣電臺，深入園區(qū)企業(yè)、街道社區(qū)等，挖掘南京各區(qū)在高水平全面建成小康社會過程中的奮斗故事、創(chuàng)新舉措、建設成果，用每個區(qū)的巨大變化反映南京城的歷史變遷，折射南京高水平全面建成小康社會的奮斗歷程及成就。鹽城臺策劃推出“鹽城廣電公益果菜直達行動”，將融媒直播室開設到田間地頭，廣電主持人為本土優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品全力推介，同時快速開發(fā)上線“廣電助農(nóng)購”電商平臺，統(tǒng)籌中國郵政物流資源，讓新鮮綠色果蔬與千家萬戶需求直接對接，構建起“公益直播+電商平臺”的閉環(huán)傳播新模式。線上線下平臺開辦僅3 周時間就為農(nóng)戶銷售果菜超15 噸。宿遷臺新媒體——宿遷手機臺開展《全市鄉(xiāng)村振興重點工作現(xiàn)場推進會》《小手機撬動大產(chǎn)業(yè) 電商直播看沭陽》等直播12 場，全方位展現(xiàn)宿遷各地環(huán)境建設保衛(wèi)藍天碧水、改善農(nóng)民住房條件和脫貧攻堅奔小康的歷程。

（四）舉辦公益活動，彰顯媒體責任

面對2020 年上半年新冠肺炎疫情防控和推動全社會復工復產(chǎn)的緊迫形勢，江蘇省廣電媒體積極履行社會責任，通過系列公益行動加入奮力奪取疫情防控和實現(xiàn)經(jīng)濟社會發(fā)展目標“雙勝利”，確保如期全面建成小康社會的行動當中。江蘇廣電總臺生活廣播推出“抗疫情，保供應”活動，牽線全省數(shù)十家受疫情影響的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)單位，梳理從田間地頭到餐桌的供銷渠道，幫助泗洪、高郵、句容等地農(nóng)戶賣出50 噸大白菜、3000 只草雞、6000 斤草莓等；創(chuàng)意推出“2020南京新消費生活夜市集”活動，助力復工復產(chǎn)、復商復市。揚州臺《新聞女生》欄目組開展“云助學”，組織開展助學資金云募集、云發(fā)放和公開課云課堂等公益行動。鹽城臺在2020 年7 月推出“蘇貨直播 e起小康”大型網(wǎng)絡公益活動，通過正能量網(wǎng)紅明星、網(wǎng)絡社會知名人士等直播帶貨方式，讓鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品知名度進一步提升。連云港臺先后舉辦了連云港市首屆“518 網(wǎng)絡購物節(jié)”、2020“蘇韻鄉(xiāng)情”鄉(xiāng)村休閑旅游農(nóng)業(yè)連云港專場推介和江蘇數(shù)字鄉(xiāng)村大會等活動，助力港城奔向全面小康。

二、江蘇廣播電視媒體扶貧宣傳待提升之處

（一）新聞報道形式、角度單一

當下，扶貧工作是各地媒體集中報道的重要主題，從各廣電媒體播發(fā)的相關報道來看，存在形式單調(diào)、角度單一的問題，大多以動態(tài)消息、新聞專題和評論為主，流于日常性報道，難以吸引受眾，甚至僅僅是一些新聞信息的羅列，音響、畫面較為單一，缺少吸引力、感染力。一些扶貧報道仍習慣于自上而下地從上層俯視基層、會議報道較多，從基層群眾出發(fā)的角度相對欠缺。扶貧工作的著力點應在基層，受益者在基層，成果變化也在基層，忽視了基層視角、群眾視角，扶貧報道很難生動鮮活，很難有說服力。

（二）宣傳整體性有所欠缺

廣電媒體的扶貧報道應該具有連續(xù)性，通過不同時期的縱向對比等方式挖掘內(nèi)容，展示脫貧攻堅奔小康的奮斗歷程。目前，一些廣電新聞節(jié)目雖然開辟了常設專欄，但往往出現(xiàn)對涉及扶貧工作的內(nèi)容進行間歇式或一陣風式的報道。扶貧脫貧工作不是一蹴而就的，是一個整體性的工作，如果只是體現(xiàn)一時一地的工作和變化，很難挖掘出扶貧攻堅工作的歷史價值和全局性價值。

（三）直播帶貨轉化率不明

直播帶貨是近期的網(wǎng)絡熱點，江蘇省內(nèi)各地媒體也將此與消費扶貧結合，擴大當?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品的市場，意圖幫助貧困戶獲得更多收入。但是直播帶貨的投入產(chǎn)出比目前并沒有十分明確，部分直播帶貨活動準備的費用和直播帶貨的收益不成正比，在直播帶貨的熱潮過后，當?shù)氐姆鲐毊a(chǎn)品還可能存在著銷路依然受限、品牌未能擦亮、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不足等方面問題，需要繼續(xù)關注。

三、廣播電視媒體扶貧改進策略

（一）內(nèi)容扶貧——補齊“精神短板”，助力鄉(xiāng)村振興

習近平總書記強調(diào)，扶貧先扶志，扶貧必扶智。扶志就是扶思想、扶觀念、扶信心，幫助貧困群眾樹立起擺脫困境的斗志和勇氣；扶智就是扶知識、扶技術、扶思路，幫助和指導貧困群眾著力提升脫貧致富的綜合素質(zhì)。貧困地區(qū)扶貧難的一大原因是信息鴻溝難以跨越，廣播電視具有觸達率高、群眾喜聞樂見等優(yōu)勢，要積極引導和支持貧困地區(qū)和貧困群眾樹立脫貧的信心和勤勞致富意識，宣傳基層扶貧干部的典型事跡和貧困地區(qū)人民群眾的感人故事。廣電媒體應通過宣傳好統(tǒng)籌推進疫情防控和脫貧攻堅工作的新舉措、好辦法以及實施鄉(xiāng)村振興、鞏固脫貧成果的典型案例，把有價值的經(jīng)驗碎片歸納總結為“模式”，為脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興的融合推進提供示范樣本。2020年8 月，湖南衛(wèi)視播出大型電視理論節(jié)目《思想的田野》湖南篇：“精準扶貧·改變中國”。節(jié)目以“精準扶貧”首倡地花垣縣十八洞村為主會場，邀請專家作為嘉賓，運用“田地采風+ 現(xiàn)場訪談”的紀實拍攝手法謀篇，講述了精準扶貧的奮斗故事，呈現(xiàn)了脫貧攻堅的實際成效，做到了用故事傳遞理念，對案例做深入解讀，從通俗化、大眾化的視角闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想的豐富內(nèi)涵、時代價值、理論魅力和真理力量。

（二）渠道扶貧——“TV+ 短視頻+直播”打造扶貧品牌

發(fā)揮廣播電視和網(wǎng)絡視聽產(chǎn)銷助農(nóng)、品牌強農(nóng)的優(yōu)勢，“三農(nóng)”節(jié)目、扶貧節(jié)目要及時傳遞市場信息，分析市場行情，總結推廣致富經(jīng)驗，積極為貧困群眾謀思路找門路，通過公益節(jié)目、公益廣告、公益活動與電商結合，打通線上線下，實現(xiàn)“從內(nèi)容到傳播到交易”的融合，提升貧困地區(qū)產(chǎn)品品牌知名度影響力，幫助貧困地區(qū)產(chǎn)品變產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)值變價值、流量變銷量，宣傳推廣貧困地區(qū)特色農(nóng)畜產(chǎn)品，幫助解決貧困地區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品滯銷難賣等問題，推動貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓廣播電視和網(wǎng)絡視聽成為推介貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的重要渠道，更好地服務基層、服務群眾。2020 年 5 月和7 月，國家廣電總局聯(lián)合阿里巴巴脫貧基金舉辦了兩期“愛心助農(nóng)平順專場”系列電商助農(nóng)活動，銷售總金額近300 萬元，網(wǎng)絡視聽傳播渠道擴大了愛心助農(nóng)活動的覆蓋面和影響力，扶貧助貧成效明顯。當下，手機正在成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活，數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資，開淘寶店、當農(nóng)民主播、做人工智能訓練師、用AI技術養(yǎng)羊、養(yǎng)蜂致富……廣電總局和阿里巴巴共同為平順縣引入更多的科學發(fā)展思路和模式，促進產(chǎn)業(yè)升級，培養(yǎng)當?shù)厝瞬牛瑤釉絹碓蕉嗟哪贻p人回到鄉(xiāng)村，讓山區(qū)小縣城源源不斷地煥發(fā)內(nèi)生新動力，確保脫貧攻堅行穩(wěn)致遠。

（三）智能扶貧——應用新技術，助力精準扶貧

2020 年一季度，國家廣電總局下發(fā)專門文件，對智慧廣電專項扶貧作出明確部署。廣播電視機構要積極探索智慧廣電扶貧新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式支持，加強廣播電視和網(wǎng)絡視聽應急能力建設，加快完善應急廣播體系，推進應急廣播“村村響”管控網(wǎng)絡化、運行智能化、內(nèi)容融合化和運維標準化，扎實推進貧困地區(qū)縣級廣播電視播出機構制播能力和深度貧困縣應急廣播體系建設等重點惠民工程，積極參與智慧城市、智慧社會、智慧鄉(xiāng)村、智慧家庭建設，參與黨委政府各部門的“雪亮工程”、遠程黨員教育、公共管理、新時代文明實踐中心等工程，進一步鞏固拓展基層宣傳思想文化陣地。2020 年10 月，國家廣電總局直播衛(wèi)星“空中課堂”教育扶貧項目在四川省德格縣順利完成。自此，在落后的高寒山區(qū)、國家級深度貧困縣的德格縣，全縣23 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)38 所小學共計352 間教室、1.2 萬余名小學生可以接收到來自北京等地的優(yōu)質(zhì)教育教學資源，教育扶貧取得重大進展。未來，廣電總局將有針對性地拓展電視教育的互動性，通過融合利用5G、高新視頻、AI、VR 等新技術，搭建可實現(xiàn)師生互動的線上擬真電視課堂，打造智慧廣電在直播衛(wèi)星“空中課堂”項目上的新應用，推進邊遠、不發(fā)達地區(qū)教育資源均等化發(fā)展。此外，“空中課堂”項目還將繼續(xù)與中國教育電視臺合作，增加直播頻道，把教學內(nèi)容覆蓋中小學全部課程，并增加各類職業(yè)培訓內(nèi)容，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

四、結語

脫貧攻堅奔向全面小康，既是政治任務也是民生工程。江蘇省廣播電視媒體認真學習宣傳黨的十九屆五中全會精神，貫徹落實習近平總書記扶貧重要論述和視察江蘇重要指示精神，在這場脫貧攻堅戰(zhàn)中堅決履行責任擔當，融入新聞宣傳、內(nèi)容生產(chǎn)全過程，正視并拓展自身的優(yōu)勢，宣傳上既有深度又有精度，用人心凝聚必勝的信心，用合力轉化成打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的動力，為“六高六強”廣播電視強省目標、打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、“十四五”期間邁入全面小康社會做出應有貢獻。