“新基建”賦能我國數字內容生產與傳播

陳 夢

“新基建”，全稱為新型基礎設施建設，其概念的形成最早可追溯到2018 年12 月召開的中央經濟工作會議上，在此會議中首次出現了“新基建”的概念雛形。后至2020 年4 月20 日，國家發改委又公布了最新權威版本，該版本解釋道，新型基礎設施主要包括三方面內容：一是信息基建，主要是指5G、物聯網、工業互聯網、衛星互聯網等通信網絡基礎設施，和以人工智能、云計算、區塊鏈、數據中心、智能計算中心等為代表的新型技術基礎設施及算力基礎設施。二是融合基建，主要是指深度應用互聯網、大數據、人工智能等技術，支撐傳統基礎設施轉型升級，進而形成的融合基礎設施。三是創新基建，主要是指支撐科學、技術、產品研究的公益性基礎設施。[1]總體來看，“新基建”主要打造的是新技術、新融合和新引擎這三個關鍵應用點，其中夯實技術基礎是整合新型基礎設施建設、保證后兩者得以順利實施的理論前提。

一、新技術+虛擬主播

在我國新聞出版領域，“新基建”概念也結合當今社會現實和新聞客觀規律，衍生出不同于以往的空間智能生產及技術傳播特色。當下躍入熒屏的虛擬主播便是人工智能技術與信息傳播平臺融合而生的產物。

（一）技術應用方面

AI(Artificial Intelligence) 虛擬主播，是將語言合成、圖像處理、機器翻譯等人工智能技術與2D、3D等互動顯示技術結合而成的能夠從事媒體內容生產和傳播的非實體主播。盡管“虛擬”“合成”作為兩項不同的技術門類仍然存在細微的差別，但二者都是利用人工智能技術，通過人臉關鍵特征提取、檢測以及唇語識別、情感遷移等技術手段，綜合運用語音、表情合成以及深度學習等技術實現的聯合建模。[2]而人工智能的崛起，無疑加速了技術與人的融合進程，表現為技術更深、更廣、更即時地嵌入身體，傳播主體從掌握工具的自然人轉變為技術嵌入身體的賽博人，又使經過虛擬合成的人像可以完全擺脫人類生理層面的限制，不間斷地進行信息輸出，兼具著媒介在場與傳播離場的特殊功能。

（二）傳播應用方面

“5G+AI+ 媒體”是虛擬主播進行信息輸出的基本方式。隨著第一位日本虛擬主播（Vtuber 絆愛）的迅速走紅，大量自媒體及企業紛紛進軍虛擬主播行業，2018 年12 月這股熱潮席卷B 站并衍生出VUP（虛擬UP 主）的概念。在兩年多的時間里，國內外虛擬主播紛紛進駐B 站，虛擬主播行業日益呈現出井噴發展態勢。尤其體現在新聞播報、帶貨直播、移動短視頻、動漫電影等諸多新媒體傳播領域中，AI 虛擬主播蓬勃而起，應運而生。以“初音未來”（粉絲量過千萬）為代表的日本知名虛擬歌手在各大平臺APP上均有入駐，為虛擬主播的整合營銷提供了全新的商業契機。目前，全球范圍內的虛擬主播人數仍保持較快速度增長。

二、新融合+空間生產

20 世紀90 年代初，賽博空間（Cyberspace）——由空軍發現并經由嬉皮士改造——成了數百萬合法操作者可通過個人買得起的硬件進行訪問的東西。[3]在賽博空間烏托邦式的想象中，眾多數字勞工可以盡情遨游在各大媒介內置的虛擬空間中，且不需多加思考。而自21 世紀融合型媒介面世以來，用戶進行個人信息傳輸的途徑日趨增多，也為媒介的空間化生產創造了更多可能。

（一）技術融合生產

“5G+”是信息技術與新基建概念的核心融合點，這種融合發展趨勢必將促進大數據微云臺、“智能+”等新型技術的普及應用，為行業內部的深度融合、跨行業間的整合出版奠定基礎。[4]2020 年6 月6 日，在5G 發牌1 周年線上峰會上，中國工程院院士鄔賀銓表示，“5G 在新基建中起到了領跑的作用，以5G 為代表的新一代信息基礎設施是‘新基建’的支柱”[5]。伴隨著疫情防控與云錄制的勃興，應國家加速發展“5G+ 工業互聯網”的要求，2020 年兩會的新聞信息發布采用了5G 信息互聯與云計算技術相結合的傳播方式進行了融合式報道。為了更好地傳達會議信息、解讀最新政策，人民日報、央視新聞等主流媒體實時發起5G 云直播、5G 云連線、5G 云會議等方式，應用5G+8K、5G 全息投影等實時傳播技術，以“視頻+ 文字+ 分享”的方式在微博平臺不斷刷新兩會關鍵熱詞，成為網絡用戶關注的輿論熱點。

（二）媒介融合生產

雖然計算機生成空間是一個伴以獨立、虛擬化概念的賽博空間，但在虛擬世界隱匿著的人卻是真實存在的物質實體。隨著人機交互傳播模式的日漸普及，以互聯網為平臺，以微博、微信、微視頻為信息終端的新興媒介，通過整合有效信息資源和傳媒技術，不斷創新新聞報道方式，逐漸形成“兩微一端”“三微一抖”的新媒介矩陣。在傳播方式上，各媒體以黨媒為主心骨，以融合性基礎設施為技術依托，通過移動短視頻終端設備，發布Vlog 新聞、創作微視新聞或虛擬主播等特色新聞播報方式，結合新媒介矩陣的傳播特性，充分利用第三方媒介平臺的技術優勢，將新聞看點與新聞專題相結合，使通訊與資訊既相得益彰又相映成趣。[6]如《餅叔追兩會》與《主播說聯播》等微視欄目在抖音、微信公眾號、微博等多個移動終端登陸，引發網絡用戶成百上千次的話題熱議和分享轉發，構成了以新媒體為中心、媒介融合背景下的新型網絡矩陣式傳播。

三、新引擎+信息輸出

近來，中央及地方政府出臺了不少關于打造數字經濟新引擎的扶持舉措，從全民掃碼助力抗疫防疫到“云上辦公”推動復工復產，加快5G 網絡和數據中心等“新基建”要求正成為中國經濟發展的重要增長點。

（一）數字經濟與新聞生產

在新聞生產領域，數據共享、資源共享也成為數字經濟與新聞媒體的關鍵結合點。由新浪科技推出的《21 數據新聞實驗室》欄目，“新浪輿情通（大眾版）”等數據分析系統，通過專業化的信息篩選和數據挖掘，滿足了不同用戶對新聞信息及數據收集的需求，從而共同助推數字經濟的實體化發展。除此之外，線上推廣是之于工業互聯網背景下信息傳播擴散的最有效途徑。網絡媒體通過組織短視頻資源，在線上平臺發布“H5 交互新聞”“VR/AR 新聞”“AI 新聞”等信息，將新聞報道與虛擬現實完美結合。且自“中央廚房”和“媒體大腦”的新聞傳播渠道不斷拓寬以來，我國主流媒體又應用無人機、人工智能、圖片處理等新型傳播技術，豐富新聞的可視化途徑，為網絡用戶帶來全新的沉浸式體驗，不間斷刷新網絡用戶的感官視野，為重現智能自動化愿景再添助益。

（二）新聞傳播與跨行業應用

有投入必然有產出，“傳播”是生產的目的。在萬物互聯背景下，直播帶貨成為當今用戶購物消費的最便捷渠道。而隨著5G 云計算、人工智能、大數據分析等信息技術在現實生活中的日益普及，新聞媒體也逐漸采用受眾喜聞樂見的傳播方式，緊跟時代腳步，共助產業升級。2020 年5 月，央視主持人康輝、朱廣權、撒貝寧、尼格買提，走進北京國美門店，開啟了“國美央視新聞直播專場”。應用網絡媒介與5G 移動熱點的結合技術，用戶可通過央視新聞客戶端、國美美店微信小程序、拼多多、京東、抖音等平臺實時在線觀看、下單購買。本次直播，央視新聞、國美電器實力帶貨，實現了新基建技術與新聞直播、實體經濟的多項融合。此次國美與央視新聞合作，將直播帶貨作為突破口，充分發揮了產業供應鏈和規模優勢，將復工復產與擴內需、促消費結合起來，滿足用戶被抑制的消費升級需求和對美好生活向往的需求，帶動家電消費回暖，這是我國主流新聞媒體應時局之變，積極響應國家政策號召，綜合運用新型信息基礎設施從而創新傳播方式、大力推助疫后經濟復蘇的有益嘗試，緩解了由疫情帶來的供給缺失等問題。

四、結語

通過以上對“新基建”概念在我國數字內容生產產業的應用分析不難看出，雖然完善新型基礎設施建設是國家推動經濟發展、助力產業結構優化升級的舉措，但事實上，“新基建”概念的提出對于社會各行各業的發展都將起到一定的促進作用。無論是新融合帶來的新機遇，還是新引擎帶來的新轉折，技術，作為過去與現在、現在與未來的交融點，其初衷與目的都具有使人類生活更美好的原初意義。且就概念本身來說，新型基礎設施建設對于技術變革的要求正是希冀布展出一幅符合受眾心理預期的媒介景觀，使之不負人類對于未知領域的探索、對于科學技術的期待以及對于美好生活的向往。現代傳媒業的發展會努力地為每一獨立個體或群體集合提供可與之對應的互聯記憶，使之既源自技術又回歸于現實。

注釋

[1]李瑤.新基建，來了[J].黨員文摘,2020(7):9-11.

[2]李穎,蔣啟迪.新時代AI 與播音主持的融合創新[J].傳媒,2019(9).

[3][德]托馬斯·瑞德.機器崛起：遺失的控制論歷史[M].王曉,鄭心湖,王飛躍,譯.北京:機械工業出版社,2017.

[4]子鐸.新基建：“融”是靈魂所系“用”是生命所在[N].中國航空報,2020-07-03.

[5]馬紅麗.當5G 遇見“新基建”[J].中國信息界,2020(3):26-29.

[6]衛原霜,張揚.碎片化與板塊化：時政類視頻新聞的融合傳播——以2019 年全國兩會視頻新聞報道為例[J].新媒體研究,2019,5(18):91-93.