現階段四川省體育產業面臨的機遇與挑戰*

文/李丹捷（四川城市職業學院）

社會經濟的不斷發展，使得人民在物質生活和精神生活方面必然有了更高的追求，而體育產業正是在這樣的社會背景之下出現和繁榮起來的一個行業。從概念的層面看，體育產業是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的綜合，從本質上看，就是圍繞體育而提供的各類產品和服務的經濟體總稱。作為國民經濟中的一個元素，體育產業有著與其他產業一樣的共性，諸如追求經濟價值，參與產業結構調整的整個過程，并且也必然服從產業結構調整的規律。但同時也必須認識到，體育產業的特殊性即其在追求經濟效益的同時，兼具有極強的社會文化屬性，在社會中的影響不止于經濟層面，更加會從文化、流行等角度形成對于社會的廣泛影響。對應地，想要深入認識到當前四川省體育產業所面臨的機遇與挑戰，也必須在深刻把握體育產業自身特征的基礎上予以展開，才能獲取客觀準確的認知結果。

一、四川省體育產業發展現狀分析

從整體情況看，四川省對于體育產業的發展秉承了一種積極的態度，處于國家各省份的先進位置。黨的十八大以來，四川省政府對體育產業的發展一直都十分重視，圍繞推進和加快體育產業發展、促進體育消費、優化體育產業整體結構等出臺了多個文件。其中包括2015年四川省政府出臺的《關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》，以及在2019年首創采用混合所有制模式組建成立省級體育產業發展平臺的方案等，都成為四川省體育產業發展的重要里程碑與政策砥柱。

而從社會環境的角度考察，四川省人口密集，物產豐富，經濟發展狀態良好，這些都成為體育產業發展的基礎和重要背書，也成為客觀層面越來越多的人成為體育產業消費群體，以及不斷參與到體育產業之中的重要先決條件。除此以外，四川風景秀美，旅游景點眾多，極為適合展開徒步、攀登等相關旅游體育項目，同樣是促進當地體育產業繁榮的重要支持要素。這樣的綜合性背景，可以說為四川省體育產業提供了一個天然良好的發展環境，體育產業的發展可謂具有得天獨厚的優勢。

進一步返回到體育產業的內涵層面，對體育產業的產品展開分析，從中發現短板問題，最終能夠實現跳躍式進步的增長點。首先，在體育產業框架之下，參與產業運行的主體包括各種從事經營活動并且從中牟利的經濟組織，也包括與體育產業相關的部門、社會團體，以及作為消費者的個人。這樣的多個元素組成的產業環境之中，推進產業形成的經濟來源可以分為三個主要部分，其一即體育產業本身，圍繞專業體育賽事展開的各種營收，運動員培訓以及周邊服務等；其二則是與體育相關的產業形成，主要指服裝、器材以及食品等，相對于第一個部分而言，這一方面是從專業體育朝向業余體育和休閑體育的延伸與輻射；其三則是體育配套設施產業，諸如體育場館的建設以及體育相關醫療與恢復等，這一方面同樣不局限于專業體育，包括社區健身器材等，都應當納入這一領域之中。

雖然四川省在體育產業發展領域可以說具有天然的優勢，但是具體到實際發展過程中，仍然存在諸多不足之處。比較突出的表現在如下幾個主要方面：

首先，四川省體育產業的收入來源仍然主要源于體育用品的消費。這種趨勢可以說廣泛存在于我國體育產業環境之中。我國并不存在如美國一樣的眾多聯賽，雖然也有全運會這樣的重要比賽，但是能夠吸引到的觀眾相對來說仍然比較有限。因此，圍繞職業運動賽事和運動員而展開的周邊體育產業，在經濟層面的表現就比較有限，反而是全民參與的業余體育或者休閑類體育，更能帶動體育產業的發展。但是這樣一來，體育產業的經濟來源就聚集在體育用品和相關設備方面。這種消費形態對于體育產業的發展而言并無不當之處，因為能夠形成全民消費的整體態勢，因此帶來的收益也十分廣泛并且穩定。但是從結構的角度看，單一的產業收益來源，并不利于產業整體的均衡發展，對于這一點必須有所認識，合理調整。

其次，從業余到職業的通路，在一定程度上呈現出割裂的特征，具體表現為職業體育俱樂部等相關組織在功能方面的缺失。我國一貫都不缺少全民的體育運動，不同的地區發展出不同的運動，有些地區可能特征并不突出，但是全民的運動仍然存在。對于四川省而言，圍繞旅游而產生的體育形態不在少數，但是人們只是去運動，并沒有朝向職業或者半職業的狀態發展，是體育產業當前存在的突出不足。體育在全民運動的形態體系之下，應當能夠實現對于身體素質的推進和健康的保持，但是如果缺乏指導，體育運動反而可能會帶來機體使用不當等運動傷害。除此以外，我國教育框架之下，對于運動員的選拔大多通過相關人員在小學的走訪實現，而學生想要發展體育，也大多會考慮學校提供的業余培訓或者社會上的培訓。這些培訓組織固然是通往職業體育的路徑，但是仍然不夠正規。四川省同樣如此，很多體育培訓機構星羅棋布，但是大多并不正規，甚至于危害到青少年學員的身體健康。除此以外，通往職業或者半職業運動的通路中，針對成人的相關培訓和指導從整體上看嚴重不足，無法支撐起整個體育產業環境。

二、切實推進四川省體育產業結構優化

通過上文的分析可以發現，四川省體育產業具有一定基礎，也存在一些天然的優勢，但是不足之處同樣十分突出。消費結構的傾斜是最突出的表現，而想要實現結構的均衡，則在客觀上要求體育產業的發展同樣需要保持均衡特征。為了推進四川省體育產業的均衡發展，可以重點從如下幾個方面加強建設：

（一）加強體育產業與其他產業的協同發展

體育產業在社會人群中的受眾廣泛，并且呈現出豎向細分特征，不僅僅產業本身的細分屬性突出，產業內部各個人群的細分特征同樣十分突出。人們會選擇適合自己并且喜愛的運動參與到體育產業的建設中，由此形成不同的細分市場群落。對于此種產業形態，最合理的選擇就是與其他相關產業形成融合局面，通過融合來從其他產業環境中吸收更為廣泛的消費受眾群體，從而擴大體育產業的覆蓋范圍，也能夠加深與其融合的產業的深度。常見的與體育產業實現融合的產業，包括諸如健康產業，以及圍繞四川特色經濟而產生的旅游產業等。在融合的過程中應當注意，深入分析融合的兩個方面受眾的差異與共性，從中提煉出能夠實現融合的群體階層，力求有效融合。與此同時，還應當特別注意為融合而產生的新群體提供必要的服務和指導支持，是在融合過程中產生的過渡性群體，需要專業正確的指引，避免盲目融合過程中反而帶來的不利影響。

（二）加強本地賽事體系建設

賽事的缺乏不僅僅是四川省的問題，同樣也是全國的問題。僅有的一些賽事，也會因為宣傳方面的嚴重不足而導致缺乏關注度，無法產生與之相稱的經濟效應。針對此種問題，四川省應當加強賽事的建設，在展開賽事建設的過程中，需要特別注意兩個方面核心問題。其一即結合四川省的現狀展開賽事規劃，需要建立起具有四川省特色的賽事體系，這是當前四川省體育產業結構調整和優化的重點工作。具體來說，就是要在展開賽事建設的過程中，重點考慮四川既有的自然以及社會環境，并且加以綜合利用，尤其是四川與其他省份之間進行對比而形成的差異化特征，是構建新的賽事體系的關鍵。其二則是要形成錯落有致的賽事群落，要能夠為職業運動員、半職業或者業余群體提供不同層級的賽事支持，吸引更多人群參與到比賽活動中。除此以外，還應當酌情加強宣傳，賽事本身就是一個品牌，任何不能長久的品牌都無法獲取到足夠的關注度。而想要賽事成為體育產業中的一個環節，就必然要求其能夠具有良好的延續性，從短期的投入到長期的形成良性產業環境，都有賴于有序的經營與宣傳，認真對待，以發展的觀點來構建賽事體系，是保證賽事形成品牌效應的根本依據。

（三）加強體育場館的建設

體育場館的建設是帶動體育產業發展的另一個基本點，尤其是對于當前四川省體育產業而言，其意義不容忽視。場館的建設具有兩個方面的關鍵價值，其一在于能夠為全民提供更為專業的服務支持，這種服務支持不僅僅在于場地，更在于相關的周邊服務，諸如服務、健康等方面的指導。其二則是在于體育場館能夠成為四川省體育產業體系之下的另一個重要收益來源，有利于打破現有以服裝和體育器材、體育裝備等相關用具作為核心的受益結構，對于平衡體育產業發展有著不容忽視的積極意義。從場館建設的意義層面考察，其對于經濟發展而言呈現出相互作用的辯證關系。首先場館建設是經濟建設發展的需求所在，想要實現體育產業均衡健康發展，單獨依靠現有的運動服裝以及裝備的銷售必然是不能實現長期可持續發展的，尤其是很多體育運動裝備，其生產都不在四川省內，單獨以消費促進發展，必然無法實現長久穩定進步。而強調體育場館的建設，則是在四川省當地實現產出和消費的同步，是一種省內內需的帶動。參與消費的體育場館，主要消費的是時間，因此產出和消費都能夠界定在四川省內，有助于形成相對而言比較獨立的產業經濟環境。從另一個角度看，場館建設也從客觀上需要更為健康均衡的體育產業進行支持。只有體育產業的健康平衡發展，場館才能具備充足的消費群體，場館的存在才有價值。除此以外，體育場館還能夠成為更為專業體育相關周邊服務的重要場所，更多的是諸多體育運動從休閑走向業余，從業余走向半職業的重要載體。從這個角度看，體育場館的建設意義重大，不容忽視。

三、結論

體育產業的發展，是兼顧文化和經濟兩個方面才能獲取成功的特殊領域。對于四川省體育產業而言，一方面具有源于自然環境的得天獨厚的優勢，另一個方面則是必須要面對普遍存在于我國體育產業之中的不均衡，以及結構優化嚴重不足的問題。在這樣的背景之下，唯有深入分析，認真思索，才能明確方向，謀求四川省體育產業未來之路。尤其應當注意兩個問題的解決，即對于四川省體育產業現有優勢的利用，和對于四川省體育產業不均衡問題的深入認識。只有落實了這兩個方面的問題，才能找到未來發展的出路，才能實現四川體育產業的可持續發展，使得體育產業成為四川經濟發展中的一個重要支柱。