淺析虛擬現實技術的服裝展示應用

陳羽 宋飛翔 王龍軒

（江蘇大學，江蘇 鎮江 212000）

虛擬現實技術（英文名稱：Virtual Reality，縮寫為VR）是20 世紀發展起來的一項全新的實用技術[1]。通過多種傳感器使用戶“投入”到該環境中去，實現用戶與該環境進行直接自然的交互技術，從而達到環境沉浸感[2]。

隨著時代科學的不斷發展，虛擬現實技術發展到今天已有了巨大的進步。設備價格也逐漸平民化，現已開始走向各行各業。不僅在游戲、醫療、教育、農業等眾多行業得到了廣泛運用，在服裝行業更是嶄露頭角。

受疫情影響和近年來線上渠道的快速發展，零售實體業績下滑明顯，所以通過計算機視覺技術解決服裝領域相關問題已經成為近年來的研究熱點[3]。研究運用虛擬現實技術所擁有的多感知性、存在感、交互性、自主性等特有性質和服裝展示進行結合，就是探索時尚與科技的結合。這個跨領域的結合將會帶給商家、消費者獨特地體驗。也將成為未來服裝展示發展的主流，推動服裝行業的發展，進而推進社會的發展。

一、傳統服裝展示方式的缺陷

從展示本身來說，靜態化地展示手段給予受眾群體的是一種被動性的感受，“人與物”之間的關系也是單向的、呆板的、缺乏生動性的。服裝設計作為藝術的創作，好似一粒種子，由設計師一點一點孕育成美麗的花朵，是具有生命力的。其意義不僅在于滿足人們的日常生活需求，更是想傳達作品背后的內涵。而傳統的服裝展示方式僅把服裝作為一件商品，冷冰冰的、毫無感情的放在那里供人們選擇。

從商家來說，傳統服裝展示付出和收入可能并不成正比，其最大的弊端在于效率低成本高。前期商家需要花費大量資金、人力、物力去裝修、布置。但很多時候為了視覺呈現，需要不斷地更新門面裝修，這樣會浪費大量資金、資源，是事倍功半的效果。

從顧客來說，傳統服裝展示會受到時間空間的影響，消費者只能在固定的時間與地點去觀看，選擇并不自由，且路程上浪費的時間和資金也是一大問題。

從環保來說，傳統服裝展示為了氛圍感，需要消耗大量的一次性物資，這樣非常的不環保，不符合國家綠色發展戰略，也不利于社會的快速進步。

二、虛擬現實技術結合的優勢

在網絡購物盛行的“互聯網+”時代，虛擬現實技術展示服裝有著極大的優勢和應用前景。其最大的優勢就在于，只要帶上設備聯網，消費者即可擁有獨特的沉浸式交互參觀體驗。對于商家來說，除去實體的展示，節約了店鋪，材料等大量成本，可將成本轉移到研發上，帶給消費者更好的產品體驗。且虛擬現實技術下的展示更富有新意，帶給消費者更多交互樂趣，于消費者來說也是具有很大的吸引力，從而可以達到提高品牌知名度的作用。例如迪奧、巴黎世家等品牌，他們曾在牛津街的Topshop 旗艦店實驗，采用虛擬現實技術展示AW14 時裝秀，并給予幸運客戶虛擬現實頭顯觀看，得到了顧客良好的反饋。

三、虛擬現實技術助力服裝展示的應用途徑

（一）服裝的售賣展示——創新優化線上服裝展示方式

對于售賣的服裝來說，傳統展示方式：一是實物展示。這要求我們必須去實體店。雖然可以更直觀地感受服裝款式及面料，同時也可以進行試穿，但耗時耗力，選擇范圍也小。且對單一顧客來說，獲得其滿意且產生購買行為的概率是難以確認的，店家卻需要為這個概率付出無差別的服務，成本損耗較重。二是通過電商的形式進行線上圖片展示，雖選擇空間更多，但是由于線上圖片是2d 的形式，顧客并不能了解服裝的所有細節，可能導致收到的服裝與期待不符。

結合兩種傳統的服裝展示方式，變換為通過網絡上虛擬現實技術展示，就可以很好地解決傳統服裝展示的弊端。商家可以在網站上展示2d 的服裝實拍圖，當顧客對此服裝感興趣時，點進去通過佩戴虛擬現實設備就可以看到虛擬現實技術展示的服裝，甚至可以進行三維全身試穿。

這樣的服裝售賣展示方式會帶給顧客更好地體驗感，同時也會節約商家實體店成本。即使這種方式不能完全如同看見實物一樣，但總體來說，相比傳統的服裝展示銷售方式，這有著很高的性價比及應用前景。

（二）虛擬時裝秀——更環保的表達服裝設計概念

很多知名品牌在新一季的服裝發售前都會進行時裝秀展示，目的為了凸顯品牌價值、提高辨識度與曝光度、博取顧客眼球等，從而達到宣傳品牌形象的效果。所以設計展示的都是概念性服裝，大多是浮夸藝術風，只存在于秀場。換一個角度講，就是為了“觀”，而且只剩下觀的份。衣服不用制作精良，視覺效果好就是真理。既然如此，只是一場視覺盛宴，又何必大費周章的去布置實體秀場？這不僅是對品牌商家的物力、財力、人力的浪費，也是對地球上寶貴資源的浪費。在追求環保的當下，運用虛擬現實技術完成時裝秀會更好。

其次，往往只有大品牌有資金實力去進行服裝走秀。小眾品牌由于資金的不足，無法進行這樣品牌概念展示，影響小眾品牌的推廣與發展，乃至服裝行業整體的發展。

運用虛擬現實技術實現時裝秀。用數字建模的方式，創造一個以觀眾為第一視角的空間，帶上設備即可實現自由選擇觀看角度，可近可遠，直觀的感受服裝的細節，給觀眾一個更好的沉浸式體驗。不必再考慮實體展示的各種缺陷（觀看角度不佳，觀眾容量小等）以及各種意外發生（如室外的突然下雨，模特摔倒等）。同時大大降低服裝秀成本。對小眾品牌來說，這樣的時裝秀是一種展示自己的機會。

（三）客戶定制服裝——以低廉的價格獲得私人定制

隨著人們生活水平、審美的提高，對于服裝的要求不再像以前，只追求遮擋，保暖等功能，而是更加追求個性化和獨一無二。因此服裝的個人定制也開始興起。

傳統的服裝定制過程非常繁瑣，成本也很高。一件定制服裝的產生，要經歷2d 的設計效果圖再到復雜的產品制作流程，最后必須把服裝縫合制作出成品才可以知道服裝最后的效果。若不滿意，則需全部推翻重來。在此過程中，制作效率非常低，且消耗很多物資，這些成本需要消費者來買單，定制服裝也就成了有錢人的專屬。同時傳統服裝2d 效果圖，并不能很好地表達最后的成品效果。客戶只能靠這張2d 效果圖去想象成品，很多時候會帶來設計師表達的和客戶理解的有差異。而運用虛擬現實技術讓顧客沉浸在三維世界中，就可以很好地避免了設計師畫的效果圖與客戶理解的差異問題。

商家可運用虛擬現實技術，開發一套服裝設計系統。通過三維人體掃描設備，獲得客戶的人體數據，建立人體模型。設計師可直接在人體模型上進行3D 服裝設計繪制，甚至可以讓客戶親自動手參與設計，會帶給客戶更多的樂趣和互動。此過程也節約了大量的成本，客戶可以用相對低廉的價格獲得專屬的私人定制。

（四）博物館藏品展覽——趣味展覽，深化理解

為了避免特殊展品服裝的損壞風險，博物館里的服裝只能放到玻璃墻后給觀眾進行展示。雖然這樣可以起到很好地保護作用，但由于藏品與觀眾之間隔了一道玻璃墻，使得觀眾沒辦法細致地觀察服裝的細節。其次由于傳統博物館的單向展示，觀眾被動接受，難免有些枯燥無趣，難以讓人產生深入了解的欲望。

如果運用虛擬現實技術，加入更多交互元素，通過創造場景故事的方式將博物館展品背后的故事呈現出來。讓觀眾實際的去進入故事中，親身體會，以第一視角沉浸到故事中，這樣觀眾和服裝之間便會有很好的互動感。此時服裝不再只是枯燥無味的隔著玻璃墻的展品，而是生動有活力有故事的生命體。這樣的展覽不僅不用再擔心意外損壞珍藏服裝，而且會讓觀眾印象深刻。觀眾對于展品背后的內涵的理解也會更加深入，對一些服裝藏品、古董的藝術解析、文化傳承等起到一定積極作用。

四、結語

在服裝展示中運用虛擬現實技術可以彌補傳統服裝展示中資源浪費，形式呆板等缺點，開拓了一種全新的服裝展示形式。它憑借自身的特有性質，不僅能為商家在服裝展示上節約大量的時間和經濟成本，還能快速，低成本的滿足消費者個性化定制需求。且從節約環保角度來說，虛擬現實技術在服裝展示的應用，節約了大量的物力資源等。有利于形成節約資源和保護環境的空間格局、產業結構、生產方式、生活方式。從而實現人與自然和諧發展的新格局。符合國家綠色可持續發展戰略。

目前，在我國“信息化社會互聯網+時代”的蓬勃發展現狀下，虛擬現實技術在服裝展示的運用上迎合了這一發展趨勢，這是服裝行業在全新時代下的創新探索，在未來具有巨大的前景與價值。