以李子柒為例
——探究微視頻的美學(xué)特征

駱美玲 蔣思琪 方君怡

（江蘇大學(xué)，江蘇 鎮(zhèn)江 212000）

據(jù)《2020 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示,“截至2020 年6 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突9 億，網(wǎng)民使用率高達(dá)95.8%，在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中，微視頻的市場(chǎng)規(guī)模占比居榜首達(dá)1302.4 億。”[1]由此可見微視頻在現(xiàn)如今的社會(huì)生活中占據(jù)著非常重要的位置。隨著5G 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速革新以及媒體藝術(shù)文化的不斷發(fā)展，微視頻在創(chuàng)作形態(tài)上也從隨時(shí)隨地記錄美好生活向個(gè)性美學(xué)創(chuàng)作方向過渡。由此可見，研究微視頻的美學(xué)特征不僅可以獲得巨大的商業(yè)利潤(rùn)，還可以吸引更多的創(chuàng)作者更加注重微視頻與藝術(shù)的聯(lián)系，從而提高微視頻受眾對(duì)于視聽語言的審美能力。

一、概念界定

微視頻的概念非常廣泛，時(shí)間、內(nèi)容、形態(tài)都沒有精確的標(biāo)準(zhǔn)。在如此龐大復(fù)雜的范圍內(nèi)，為微視頻進(jìn)行概念界定是非常重要的一個(gè)前提。

“微視頻（又稱視頻分享類短片）是指?jìng)€(gè)體通過多種視頻終端攝錄、上傳互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)而播放共享的短則30 秒，長(zhǎng)的一般在20 分鐘左右，內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣，涵蓋小電影、紀(jì)錄短片、DV 短片、視頻剪輯、廣告片段等的視頻短片的統(tǒng)稱。”[2]這是目前普遍采用的標(biāo)準(zhǔn)來自優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘的說法。時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快、內(nèi)容精、全民參與、方便快捷是微視頻的最大特點(diǎn)。

本文將針對(duì)嗶哩嗶哩視頻平臺(tái)上的視頻作品進(jìn)行分類歸納，并將微視頻創(chuàng)作者根據(jù)以上要求大致分成了以下三類：

1.品牌創(chuàng)作者，擁有自己的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)作的微視頻質(zhì)量較高，具有自己的敘事方式，受到觀眾們的廣泛認(rèn)可，擁有強(qiáng)悍的競(jìng)爭(zhēng)力，把個(gè)人發(fā)展成為知名品牌；

2.獨(dú)立創(chuàng)作者，產(chǎn)出微視頻質(zhì)量一般，數(shù)量占據(jù)多數(shù)且較為穩(wěn)定，在視聽語言方面缺乏吸睛之筆，但有自己的想法和發(fā)展的潛力，如果這類創(chuàng)作者能夠吸收合適的建議，視頻質(zhì)量會(huì)有較大的上升空間；

3.普通大眾創(chuàng)作者，視頻粗制濫造，隨大流，存在跟風(fēng)抄襲的不良現(xiàn)象，不具備美學(xué)研究的價(jià)值。

綜上所述，本文將著重對(duì)有代表性的第一類創(chuàng)作者的微視頻進(jìn)行美學(xué)原理的分析與探究正是為了從立意，價(jià)值觀，畫面美感，內(nèi)容傳播等方面分析高質(zhì)量微視頻的影響因素，正是為大多數(shù)第二類創(chuàng)作者提供思路，分析并總結(jié)出合適、實(shí)用的建議，以此來提高這類創(chuàng)作者微視頻的拍攝質(zhì)量，創(chuàng)造出更加符合當(dāng)今審美觀念的微視頻。

二、審美特征研究

本文在嗶哩嗶哩平臺(tái)上選取了在一類創(chuàng)作者中極具代表性的擁有個(gè)人品牌的百萬up 主李子柒作為一類創(chuàng)作者進(jìn)行分析。

李子柒視頻作品具有極強(qiáng)的敘事性、連續(xù)性和系列性，主題明確，畫面唯美，意蘊(yùn)深遠(yuǎn)。

（一）主旨明晰

李子柒的每個(gè)視頻作品都有一個(gè)明確的主題，例如《芋頭的一生》《油菜的一生》，整集視頻就會(huì)圍繞著這一農(nóng)作物從播種到收割到成為一盤美味的菜肴來進(jìn)行敘述，大部分的視頻作品會(huì)以時(shí)間節(jié)氣單位為線，創(chuàng)作周期之長(zhǎng)，廢片率之高都能提現(xiàn)她對(duì)視頻質(zhì)量的要求之高。

（二）視頻主觀性強(qiáng)、視角獨(dú)到

朱光潛學(xué)者在《談美》里說過：“美和實(shí)際人生有一個(gè)距離，要見出事物本身的美，須把它擺在適當(dāng)?shù)木嚯x之外去看。”[3]李子柒就完美踐行了這一審美真諦，極其主觀性地記錄了農(nóng)家田園生活，在她的鏡頭下農(nóng)作變得唯美干凈，選擇性地忽略勞作時(shí)的累和狼狽。和真實(shí)生活有了疏離感后，便有了戲劇的藝術(shù)美，有了自己獨(dú)特的視頻風(fēng)格。

（三）巧用鏡頭語言

“鏡頭作為影視藝術(shù)的核心，是審美形象的載體以及與觀眾發(fā)生情感交集的介質(zhì)，是審美感知活動(dòng)的直接指向?qū)ο蟆Ｍㄟ^鏡頭所營(yíng)造的情境也是傳播者與再傳者審美關(guān)系建立的現(xiàn)實(shí)土壤以及產(chǎn)生情感交互的前提。”[4]

視覺方面，李子柒善用空鏡頭，大多是天光云影，山光水色；當(dāng)李子柒出現(xiàn)在畫面時(shí)，構(gòu)圖講究，人很少直接出現(xiàn)在畫面正中，反而居于一隅，與景色相融；遠(yuǎn)景、全景鏡頭大多交代人物生活環(huán)境，創(chuàng)造優(yōu)美抒情的情調(diào)，例如拍攝辛苦的勞作時(shí)，很少描述細(xì)節(jié)，更在意整體的和諧美感，頗有電影的視聽質(zhì)感。

聽覺方面，李子柒選取節(jié)奏舒緩，古色古香的輕音樂作為背景音樂，穿插進(jìn)干凈純粹的自然音效以及純正地道的方言交流聲。

（四）以情為魂

拍攝技藝再出神入化，若不賦予情感，終究不能動(dòng)打動(dòng)人心。李子柒深諳這一道理，在她的作品里，有慈祥的奶奶，熱心樸實(shí)的鄰居，虛化辛苦的勞作，放大分享的喜悅，李子柒巧妙地把大家?guī)胨纳睿^看者不僅看到了景色美，也看到了人情美，每一個(gè)視頻作品都融入了深厚的情感。

三、創(chuàng)作建議

結(jié)合上述對(duì)于李子柒作品的審美特征研究，本文希望能給擁有創(chuàng)作熱情和潛力的二類創(chuàng)作者一些建議。

首先要營(yíng)造賞心悅目的視頻風(fēng)格，需要有細(xì)節(jié)畫面控制。通過切換景別來展現(xiàn)不同效果，遠(yuǎn)景全景營(yíng)造氛圍，交代時(shí)空關(guān)系；中景近景突出主題，講述事件；特寫鏡頭放大情緒，展示細(xì)節(jié)；李子柒的視頻中常用遠(yuǎn)景鏡頭來展現(xiàn)鄉(xiāng)村的大好風(fēng)光，金黃的油菜花田鋪滿屏幕，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，一個(gè)人悠然走過；當(dāng)李子柒動(dòng)手采摘、著手制作的場(chǎng)景則多用全景、中景鏡頭，這樣可以讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈真實(shí)地生活感；當(dāng)李子柒用特寫去表現(xiàn)一份美食時(shí)，會(huì)強(qiáng)調(diào)食物本身，虛化背景，簡(jiǎn)化畫面，令人食指大動(dòng)。

其次通過遵循構(gòu)圖原理規(guī)則來營(yíng)造畫面美感，同時(shí)也可以打破規(guī)則有自己的構(gòu)圖維度，突破約束，創(chuàng)造自我；通過調(diào)節(jié)色彩來奠定基調(diào)，達(dá)成共情；通過運(yùn)鏡來突出視頻節(jié)奏的輕重緩急；通過配樂和人聲來推進(jìn)情節(jié)，帶動(dòng)情緒；通過剪輯來增添趣味與視頻特色；李子柒的視頻在色調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，注重色彩上的“自然”；我們能夠欣賞到由中國(guó)傳統(tǒng)樂器演奏的背景音樂，也能聽到李子柒與奶奶親切柔和的交談聲，充斥著雞鳴狗吠的田園生活更顯真實(shí)鮮活。

最后創(chuàng)作視頻需要明確主題、把握節(jié)奏、深化立意，并且創(chuàng)作者應(yīng)該賦予作品獨(dú)特的價(jià)值與意義，使微視頻成為一個(gè)反映生活思想、觀念，乃至文化的藝術(shù)文化載體，以小見大，向世界輸出中國(guó)的文化習(xí)俗和人文風(fēng)情。

四、影響、意義、社會(huì)價(jià)值

將高質(zhì)量的視聽語言效果代入現(xiàn)今微視頻創(chuàng)作中，作為微視頻創(chuàng)作的指導(dǎo)框架，在微視頻創(chuàng)作過程中不斷調(diào)整優(yōu)化視聽語言藝術(shù)，從而提升創(chuàng)作出的微視頻具有一定的美學(xué)表達(dá)能力等多種藝術(shù)表現(xiàn)力。因此，通過提升占據(jù)微視頻領(lǐng)域大多數(shù)且有創(chuàng)作需求的第二類創(chuàng)作者的微視頻的美學(xué)質(zhì)量，從而提升大眾審美，將美學(xué)融入大眾的生活。

現(xiàn)代社會(huì)生活繁雜忙碌，無論哪個(gè)國(guó)家都有著兢兢業(yè)業(yè)的“打工人”，李子柒的視頻恰到好處地為這些疲憊的靈魂提供了暫時(shí)的棲身之所，給予了被喧囂都市絆住腳步的人們對(duì)于田園他鄉(xiāng)的美好幻想。

在當(dāng)今這個(gè)“網(wǎng)紅”逐漸被污名化的時(shí)代，李子柒以一己之力扭轉(zhuǎn)了人們對(duì)于“網(wǎng)紅”的刻板印象。她從一開始的微視頻事業(yè)逐漸延伸到將自己作為一個(gè)品牌推行出去，李子柒這個(gè)名字已經(jīng)是商業(yè)價(jià)值的表率，這樣的發(fā)展也為社會(huì)提供了更多就業(yè)機(jī)會(huì)。

當(dāng)我們中國(guó)人對(duì)著李子柒的視頻贊嘆不絕時(shí)，同樣的在外網(wǎng)上有一群老外也在嘖嘖稱奇，李子柒的視頻跨越國(guó)界的壁壘，突破語言的限制，帶給了他們認(rèn)知以外的世界，以一種謙遜平和的姿態(tài)向他們展示中國(guó)引以為傲的文化，是一次非常成功的文化輸出。一個(gè)國(guó)家的強(qiáng)盛不僅體現(xiàn)在兵力、武器這些硬實(shí)力上，讓別國(guó)的人民了解并贊嘆道一個(gè)積淀了五千年文明的民族的文化更是一種實(shí)力的展示。

五、結(jié)論

微視頻作為一種大眾藝術(shù)的傳播載體，深受各個(gè)國(guó)家各年齡階段的觀眾喜愛。具有高影響力強(qiáng)吸引力的微視頻并不是隨便就能拍成的。優(yōu)秀的微視頻創(chuàng)作者會(huì)通過畫面呈現(xiàn)、配音配樂、花樣剪輯來提高作品的藝術(shù)表現(xiàn)力。在觀看微視頻的過程中，這種優(yōu)秀的藝術(shù)表現(xiàn)力也在潛移默化地影響改變著觀眾。微視頻創(chuàng)作者通過作品的視聽語言傳達(dá)美學(xué)，讓觀眾切身感受到這種特殊藝術(shù)的美感，從而提升大眾審美并提高微視頻的創(chuàng)作質(zhì)量及業(yè)內(nèi)的影響力與認(rèn)可度。