媒體融合環(huán)境下全媒體新聞報道的思路

萬毅

（湖南省張家界日報社，湖南 張家界 427000）

目前，我們國家以往的媒體和新的媒體都得到了一定的結合與發(fā)展，這是對以往媒體融合的肯定，也是今后長久堅持媒體融合的計劃，媒體的融合正在由傳播渠道、運營、管理、平臺等多個方面轉向產業(yè)鏈、全運營化、數(shù)字化方向轉變，全媒體生態(tài)創(chuàng)建成為了當下發(fā)展的重要部分。全媒體新聞報道要堅持改革創(chuàng)新、完善優(yōu)化方法，通過更好的有效策略來滿足受眾人群的新聞需求，以此來提高主流媒體的號召力和影響度，使其成為新聞報道領域的“領頭羊”。

一、全媒體新聞報道要樹立正確的宣傳理念

融媒體的新聞創(chuàng)新主要是立足于內容來創(chuàng)新的，進行新聞的內容更加豐富、形式更加多樣等當面的創(chuàng)新。目前引導編輯記者進行內容生產的前提紀要是要求相關的從業(yè)人員要樹立正確的馬克思主義新聞觀念，將其當作是本身行為的指引和引導，發(fā)揮時代的主流和弘揚正能量，做一個強大的正面?zhèn)鞑ィ也粦摫凰^的流量思維所禁錮，掉到標題黨、浮夸風、口水文的“坑”當中。主流的媒體要想成為這個時代新聞輿論的風向標，在媒體融合的發(fā)展中占據(jù)重要地位的化，就必須要在創(chuàng)作上下功夫，所作的創(chuàng)作要有其意義、有深度、有內涵、有品質，在創(chuàng)作的內容之中，不僅僅要有數(shù)量，還要有質量，不僅能夠聚集流量，還能收獲人心。

全媒體新聞的相關記者們要深入到群眾基層單中去，用記者們的好腳力、眼力、腦力等，持續(xù)的進行創(chuàng)新，不應只在固有的框架內創(chuàng)作，記者們應當順應新時代背景下受眾人群的新聞報道需求。還要在正確的趨向當中持續(xù)的進行創(chuàng)新和改革，積極的發(fā)現(xiàn)主流的內容和相關正能量的新聞選題，制作出更有內涵、品質、意義的的優(yōu)秀作品，做好新聞報道的正面宣傳，用貼近人們生活的角度和形式來進行新聞的傳播，增加、提升新聞報道的及時性和專業(yè)性。

二、借助傳統(tǒng)媒體的權威性，促進新媒體的發(fā)展

新媒體的迅速發(fā)展、受眾人數(shù)多，但是并不能撼動傳統(tǒng)媒體在受眾群體心目中的主體地位。在媒體融合的形式下，傳統(tǒng)媒體需要持續(xù)的加強品牌建設，形成傳播的競爭力，引領新媒體的發(fā)展。目前，群眾們參與新聞報道的熱情較高，媒體需要掌握重大新聞事件的輿論方向，站穩(wěn)腳跟，拓寬視角，正確的分析輿論的事件，擴大輿論事件的作用，獲取受眾人群的信任。傳統(tǒng)的媒體需要加強互聯(lián)網思維，用網絡的方法和技術去進行新聞報道，學習新媒體的平等溝通、互動傳播的優(yōu)點，積極的把客戶的觀念結合到新聞報道當中，增強受眾人群的體驗，多渠道、多途徑的加大本身的影響力，把傳統(tǒng)媒體的權威性、公信力和新媒體的互動性、親和力有機的融合起來。

以紙質媒體為例子，報社已經不是報紙社，而是報道設，是把長久以來形成的公信力來當作基石，建立公眾號、網站、軟件、短視頻平臺等新媒體新聞報道的工具，讓新媒體的形式向數(shù)字化、網絡化、移動話發(fā)展。要把報社當作是核心的“指揮部”，開展融媒體的超級市場，通過內部的通訊社來形成全時段、寬受眾信息報道的全媒體新聞中心，堅持使用移動優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略，讓主流媒體使用移動端牢固的占有輿論的導向、思想引領、文化傳播、服務人民的新聞報道的最高點，將以往媒體優(yōu)秀人力的優(yōu)點、資源的優(yōu)勢等使用到新媒體領域，打開全方位播報的途徑，引領新媒體的進一步發(fā)展。

三、加強媒體的服務性能

新媒體的技術使得新聞播報的表現(xiàn)力得到了豐富，符合融媒體和創(chuàng)新的發(fā)展方向，新聞播報形式的服務內容的觀念得到了加強，二維碼、直播、短視頻、H5 交互等等新媒體的形式更加的關注內容的表達，堅持了用戶為本、創(chuàng)新創(chuàng)作的原則。目前，融媒體在持續(xù)的發(fā)展、深化，資源的互通、結合共生形式在快速的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體與網絡媒體逐漸的密切合作，比如新華網、人民網、《新京報》等多個權威媒體和騰訊新聞進行合作，使用大平臺的優(yōu)勢，組建較為強大的媒體陣容，使用直播、短視頻、圖文融合的方式來全方位的進行新聞的傳播。

實現(xiàn)融媒體產品、加強服務性，能夠從以下的三點來進行思考。第一，是大與小的融合。就是大的主體通過小的路口展開，通過細節(jié)來表現(xiàn)。互聯(lián)網時代，信息是碎片化的，好的作品可以把一些細枝末節(jié)的內容通過一些主題進行聯(lián)系，形成連續(xù)性，呈現(xiàn)出新的價值和意義，實現(xiàn)大話題、小接口，把重要的主題融入到可以感悟的事件當作，通常能夠得到一個好的報道效果，不單貼近百姓，還能表現(xiàn)出采編的信息整合能力。第二，是上與下的結合。要做到接地氣的新聞播報，讓報道的新聞內容更加的符合民心、民愿、民意，能夠更加實際的反應社會的發(fā)展情況，把上級的精神和基層的情況進行有效的融合，避免空大話、空話，避免出現(xiàn)重復的文案文件，要多多使用樸實的、生動的文字，從實際情況出發(fā)解惑答疑。第三，是要將情和理進行融合。新聞報道的作品要以情動人，感人作品的前提是這個作品要先感動自己，要找到事、情、理的最佳融合點，有效的增強新聞的親和力，減少單方面追求新、奇，不應浮夸的夸大事件，從而讓樸實無華的情感得到最高的深化，最后掌握爭取的輿論導向，做到播報的新聞能夠啟發(fā)人、引導人。

四、全方位籌劃，使內容更加具有時代精神

如今，是互聯(lián)網的時代，新聞報道的途徑也越來越多，受眾人群也就有了更多的選擇，這就需要媒體呈現(xiàn)出更加專業(yè)的新聞作品。全媒體的新聞報道應道給人們帶來更佳的閱讀體驗，需要媒體創(chuàng)作者們進行更深的創(chuàng)造性思維和謀劃，通過不斷的溝通、修改，最后形成具有傳播效力的新聞，達到精準推送、分享傳播的效果，在紙媒體的基礎上進行創(chuàng)作，通過互聯(lián)網平臺進行推送，形成新聞報道的優(yōu)勢。優(yōu)秀的作品和腳踏實地的采訪時密不可分的，采編職員們要關注到有利的關鍵點，利用新媒體的技術方法來用心組織策劃，使得作品能夠表現(xiàn)出報道新聞的主旨，體現(xiàn)報道內容的價值性。

采編的記者們要高度關注到社會的變化和國家的發(fā)展，在新聞報道的內容當作要適當?shù)陌我庾R、大局觀念和責任擔當，多多的創(chuàng)作出體現(xiàn)時代精神、時代想法的內容，傳遞溫暖、積極勵志的正能量，體現(xiàn)新媒體人的責任與擔當。網絡技術的發(fā)展推動了新媒體的發(fā)展，也在一定層面上打破了以往的媒體關系。為了提升新聞報道的效率，采編記者們要不斷的增強自身的綜合素質，掌握時代脈搏，對基層民眾要有一定的了解和認識，要報道有價值性的新聞，也要鼓勵廣大的群眾積極的進行創(chuàng)造，有效的推動融媒體的長遠發(fā)展。

如今，是21 世紀，是一個互聯(lián)網的時代。隨著網絡的逐漸發(fā)展，全媒體新聞成為了媒體領域的重要部分，為了更好的促進新聞的報道，全媒體新聞的報道需要媒體新聞的相關工作者要對全媒體新聞報道的特點有所掌握，熟知其中的運作和創(chuàng)作的規(guī)律，要詳細的分析和掌握單媒體融合為多媒體的原則，熟悉并掌握多媒體新聞播報的多種形式，引領網絡時代全媒體新聞報道的正確方向，創(chuàng)建主流媒體的主體地位。