新媒體時代播音主持的語言規范和藝術創新

黃思源

（廊坊師范學院，河北 廊坊 065000）

引言

近年來隨著互聯網的飛速發展，依托互聯網發展起來的新媒體平臺對傳統媒體形成巨大沖擊，也給播音主持這一行業提出了更高要求。新媒體時代播音主持面臨新的發展環境，無論是受眾視角的多元，還是新文化內涵的滲入，都從不同側面強調播音主持創新的重要性。作為節目的引導者，播音主持首先要保證語言的規范性，深得受眾信任，進而順應時代發展需求，在藝術層面上進行創新，使語言更具個性化與時代特色。在互聯網高度發達的時代背景下，信息傳播的速度已經十分迅速。新媒體逐漸成為信息傳播的主流媒體，語言的規范表達與獨特風格直接決定了其傳播效果。為了適應媒體發展的潮流，播音主持人需要仔細審視自身所存在的一些問題，并積極做出改變。基于此，文章從播音主持如何提升自身的文化素養與專業水平出發，幫助播音主持尋找自己的播音主持風格，提升主持語言的規范性。

一、分析新媒體背景下播音主持的語言特點

現如今隨著互聯網快速發展，新媒體在給傳統媒體帶來較大沖擊的基礎上，也是改變了社會大眾的媒介使用介質，在此背景下，播音主持行業也隨著社會發展潮流出現了較大的變化，展現出語言表達的獨特化和時尚化以及口語化等方面的特點。

（一）分析獨特化的特點

語言的表達是作為播音主持人向受眾展現信息內容的主要方式，可以起到播音主持和受眾紐帶的作用，最近幾年來伴隨著新媒體平臺的蓬勃發展，播音主持和受眾之間的隔閡被打破，目前的信息傳遞關系從以往的單向傳播轉變為傳播者與受眾之間的雙向傳播，并且隨著互聯網的發展與普及，網絡語言開始逐漸流行于大眾的日常交流之中，受眾在選擇媒體時呈現出了個性化，這些因素都在無形之中增加了播音主持之間的競爭壓力。在節目收視率的刺激下，播音主持人改變了原有的播音主持形式，實際進行節目主持的過程中，加入一些獨特的語言表達方式，進而可以形成自己的主持風格，使其受眾可以將自己的語言表達方式和通行進行區分，這樣做的目的能夠提高節目收視率。

（二）分析時尚化特點

在現如今互聯網快速發展的過程中，網絡流行語的使用成為社會大眾在日常交流中的潮流，為了能夠滿足這個發展趨勢，整個播音主持行業的語言表達特點出現了較大的變化，播音主持為了能夠獲得更高的收視率和讓受眾具有更好的收視體驗，都相繼改變自身傳統刻板的語言表達方式，在節目的語言表達中融入符合社會潮流的網絡流行詞并進行加工，從而提升受眾的喜愛度。例如有著央視“段子手”稱號、風靡全網的朱廣權，在新聞播報過程中打破以往新聞播報的嚴肅形象，通過使用網絡流行詞吸引了許許多多的忠實觀眾。這種新型的語言表達方式不僅僅完成了信息傳遞的目標，也是提高了新聞播報的趣味性，使其能夠讓受眾在新媒體高度發展的信息時代下愿意選擇觀看的新聞內容。

（三）分析口語化特點

現如今隨著信息傳遞的關系出現改變，傳播者以及受眾之間的互動性得到了相應的提高，以往的播音主持形式已經無法滿足新媒體時代發展的要求，所以為了能夠迎合受眾的實際需要，播音主持在語言表達的過程中逐漸變得口語化。主要表現為在語言表達上更加凸顯大眾化，而且平民化的語言著眼于人民群眾的日常生活，可以與節目受眾保持平等地位，向受眾展現播音主持人的親和力。播音主持人進行的這些改變，使其和受眾之間的距離更加接近，從而提高受眾對節目的忠誠度。

二、分析新媒體時代播音主持語言規范

（一）對語言形式進行規范使用

語言形式的規范性是對播音主持的基礎要求，這樣便需要結合節目的定位和風格做好選擇，并且從多個角度進行考慮出發，使其具有靈活性和生動性，盡可能地打造出親民風格，以得到受眾的持續喜愛。播音主持要把握好語言節奏，借鑒新媒體領域的語言風格，優化語言形式。當下，在語言形式的轉變上，播音主持需要注意體現口語化、親和力與個性化。

（二）提高語言情感表現力

語言情感表現是關乎大眾的感受以及共鳴的，合理的情感語言將會帶來事半功倍的一個效果，尤其是在新媒體時代背景下，受眾是可以獲得大量的信息沖擊，通常是需要能夠傳達心聲和喚醒情感記憶的聲音。因此播音主持需要提高情感的表達，既要顯露真情實感，同時還需要體現適度性，有效表達主題，為節目賦予深刻內涵。在新媒體領域，擁有語言情感特色往往會成為一檔節目的加分項。只有滿足受眾精神需求，時刻關注受眾情感走向，才能獲取持久的關注度，而且擁有正能量、和社會價值觀相符合的語言更容易被接受，在真實情感的渲染下，受眾才能獲得感動、加深記憶，所以播音主持需要時刻的關注自己的語言情感流露，這樣可以全面的提高整體的主持效果。

（三）提高語言規范培訓

在新媒體時代發展背景下，由于受眾覆蓋面比較寬，同時加上信息技術的支持，同行業之間的競爭不斷地加劇，新媒體的發展方式逐漸地增加，播音主持面對較多的挑戰，要想在播音領域獲得相應的成績和贏得受眾喜愛，必須要提高專業素養，因此要加大這方面的培訓力度。首先深化語言理論學習。其次嚴格遵守播音主持行業規范、自律公約的要求，學習貫徹黨的路線方針政策，在加強播音主持專業水平的同時要提高政治素養，以豐富的理論知識武裝自己。最后在實踐層面，要對播音主持高標準要求，除了重視語法的準確性和規范性，還需要強調語言表現形式的個性化，因此在培訓的過程中，需要將基礎實踐技巧和行業新趨勢相互的結合到一起，積極的學習新媒體語言的變化，從多個角度深化語言的風格，使其整體的語言水平可以達到規范化。

（四）精選合理的網絡余元

網絡語言已經是逐漸成為現如今比較流行的語言風格，并且具有快速傳播的特點，一般情況下將會在比較短的時間內吸引受眾的注意，所以播音主持需要具有較強的敏銳性，關注新媒體時代網絡語言的發展和變化，進而靈活運用網絡語言，增強語言的個性化，形成鮮明的語言風格。但要注意的是，播音主持從根本上要保證語言的規范性，對網絡語言要精心選擇，仔細甄別，保證大眾能夠接受，同時所在媒體播音主持定位相互匹配。

三、分析新媒體時代播音主持的藝術創新

（一）根據親和力的語言提高情感共鳴

對于藝術的創新而言，作為提高播音主持內涵以及質量的重要方式，其傳播力是離不開藝術創新的支持，然而在新媒體的發展背景下，網絡技術的發達，不管是受眾數量或者是受眾類型都是呈現出快速上漲的發展趨勢，所以播音主持需要保證自身的語言藝術親和力，積極營造好的播音主持形象，在情感層面引發共鳴，以便持續性地獲取受眾的關注。同時語調上真摯親切，自然而然地拉近和受眾的距離，為受眾呈現有價值、有共鳴、有情感的信息，使受眾從中獲得精神上的滿足。

（二）根據個性化的語言風格吸引受眾

刻板并且單一的波音主持風格將會逐漸被社會所淘汰，不僅難以展現出主持人的個性特點，并且也無法為受眾留下較為深刻的記憶點，其中節目的播放量和點擊率將會快速下降，所以為了彰顯出播音主持的特色，在領域內獲得一席之地，必須要明確受眾群體的實際需要，進而以個性化的語言風格吸引穩固的受眾群體。首先播音主持要把握網絡信息技術下人們對信息的主要關注方式，以順應時代潮流，呈現可以被受眾接受的語言風格。由于新媒體給予大眾表達自我的平臺，互動成為媒體人員不可忽視的技巧，所以播音主持要增強受眾互動效果，和受眾進行友好互動，了解其真實需求，以提升播音主持內容的針對性。其次在信息繁雜的網絡時代背景下，受眾接收到的信息種類是多樣的，要想使其更加愿意傾聽節目，必須要保證節目的真材實料，不管是語言藝術上，或者是表達上都是需要重視創造性和創新性，從而建立起自身獨特的藝術風格。

（三）根據創新的主持形式提高主持內涵

對于播音主持而言，在價值觀念輸出的過程中，要高度重視正向影響力的充分發揮，作為傳媒領域的重要組成內容，播音主持不僅要為受眾傳遞信息內容，又要做好受眾價值觀念的引導工作。在節目創新上時刻關注信息導向的正確性，保證創新不流于表面和形式，避免嘩眾取寵，這樣做的目的能夠更好地去保證節目的收視率，進而全面提高播音主持自身的整體水平。

結語

總而言之，在新媒體時代，播音主持需要規范使用語言形式，以專業的素養為節目的發展奠定基礎。同時，要順應行業發展趨勢，提高語言的個性表現力，通過使用合理的網絡語言來增強播音主持節目的吸引力。在新媒體時代下，播音主持不再是簡單的語音播報，而是需要播音主持人擁有良好的職業素養和專業技能。播音主持人在工作中需要仔細審查自身的問題，堅持真實性原則，避免表達過于主觀，并且要控制語氣與節奏、提升語言表達的專業性，通過提高自身深厚的文化素養來適應時代發展的潮流，創造出屬于自己的語言藝術表達形式和主持風格。只有這樣，才能更好地促進播音主持行業積極健康的發展。另外要以互動性強的主持方式、個性化的語言風格以及創新的主持模式賦予播音藝術新的內涵，以提升自身的競爭力。