新媒體對(duì)廣播電視新聞?dòng)浾咚刭|(zhì)的要求

王磊

（阜新市傳媒中心（集團(tuán)），遼寧 阜新 123000）

引言

隨著科技的不斷發(fā)展、移動(dòng)終端的深入傳播以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的建設(shè)，使得目前信息的傳播速度越來越快，傳播范圍不斷擴(kuò)展。這就使得傳統(tǒng)媒體需要在新環(huán)境中及時(shí)改變，適應(yīng)市場(chǎng)的變化，與新媒體進(jìn)行有效融合是廣播電視發(fā)展的必然趨勢(shì)，只有這樣才能促進(jìn)廣播電視新聞行業(yè)的多元化，在保留傳統(tǒng)媒體行業(yè)特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。隨著新媒體的不斷拓展，傳統(tǒng)的電視新聞?dòng)浾咭惨槕?yīng)時(shí)代要求，轉(zhuǎn)換思想，提高自己的能力，以更好地迎合時(shí)代的變化，進(jìn)而推進(jìn)廣播電視新聞在新媒體時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展。

一、現(xiàn)階段廣播電視新聞?dòng)浾呙鎸?duì)的挑戰(zhàn)

面對(duì)開放的新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，如今大眾對(duì)于新聞的理解建立了與過去不同的想法與認(rèn)知。人們能夠利用手機(jī)實(shí)時(shí)了解各種新聞消息，當(dāng)然也可以利用手機(jī)、計(jì)算機(jī)記錄身邊發(fā)生的各種大小事情，并將這些消息傳播到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，觸動(dòng)大眾的情緒感官，一旦有新聞打動(dòng)了人們就會(huì)成為爆款新聞。此時(shí)，受眾搖身一變成為業(yè)余新聞?dòng)浾摺I(yè)余記者的出現(xiàn)顛覆了行業(yè)的結(jié)構(gòu)與組織，他們雖然不如傳統(tǒng)新聞?dòng)浾邔I(yè)，不過其新聞的時(shí)效性往往是傳統(tǒng)記者不具備的。另外，部分觸碰職業(yè)道德底線的新聞?dòng)浾呦Ｍ眯侣劔@取不正當(dāng)利益，制造有償新聞、虛假新聞。這種現(xiàn)象對(duì)新聞?dòng)浾叩臋?quán)威性、公信力產(chǎn)生了負(fù)面影響。

二、當(dāng)前廣播電視新聞?dòng)浾吖ぷ髦忻媾R的機(jī)遇

傳播技術(shù)的不斷變化發(fā)展，給我國的新聞傳播領(lǐng)域帶來了新鮮的氣息，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)為依托，我國新聞的制作手法和制作效率有了較大的提升，通過微信、微博、客戶端等渠道，新聞信息能夠第一時(shí)間傳遞到受眾當(dāng)中，并能夠?qū)κ鼙姷姆答佭M(jìn)行及時(shí)的收集，這極大地提升了媒體同社會(huì)公眾的聯(lián)系，更是顯著提升了新聞傳播的時(shí)效性、便捷性和互動(dòng)性。在新媒體和新技術(shù)的帶動(dòng)和影響下，我國廣播電視新聞制作的理念和手法有了較大的變化，其以受眾為導(dǎo)向，新聞的素材選擇、制作和播出有了更大的靈活性和新穎性；此外，在爆炸式的社會(huì)信息中進(jìn)行資料的搜集、整理和應(yīng)用，也在很大程度上解決了廣播電視新聞素材不足、現(xiàn)場(chǎng)資料缺乏以及背景知識(shí)獲取困難等問題，由此也有效提升了廣播電視新聞的制作質(zhì)量。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞?dòng)浾邉?chuàng)新的重要性

（一）凸顯廣播電視新聞特色與優(yōu)勢(shì)

雖然廣播電視新聞節(jié)目在新媒體的沖擊下或多或少會(huì)存在收聽、收視率下降的情況，但是其作為傳統(tǒng)媒體“領(lǐng)頭羊”的優(yōu)勢(shì)也非常明顯。直觀的畫面、深刻的解讀以及第一手素材，都是廣播電視新聞節(jié)目能夠?yàn)槭鼙姵尸F(xiàn)的獨(dú)一無二的信息，在視聽結(jié)合的感染下能夠引起受眾的強(qiáng)烈共鳴。因此，廣播電視新聞?dòng)浾呙鎸?duì)目前新媒體環(huán)境下新聞同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重的問題，一定要把握好廣播電視新聞的優(yōu)勢(shì)，通過創(chuàng)新采訪與編輯手段從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中“殺出重圍”，以內(nèi)容去鞏固廣播電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）能夠積極引導(dǎo)社會(huì)輿論

新聞?dòng)浾叩膫€(gè)人素質(zhì)在新聞數(shù)據(jù)的真實(shí)性、有效性上的體現(xiàn)十分突出。新聞?dòng)浾叩膫€(gè)人素質(zhì)會(huì)對(duì)受眾的心理與視覺產(chǎn)生直接影響。需說明的是新聞媒介實(shí)際上并不是新聞的生產(chǎn)渠道，新聞媒介在社會(huì)中的分工與作用實(shí)際上是新聞搬運(yùn)者。新聞?dòng)浾咴诎徇\(yùn)新聞前有必要篩選新聞事件，基于保真原則報(bào)道新聞內(nèi)容，該過程可以適當(dāng)?shù)厝谌胱陨淼挠^點(diǎn)，利用新聞渠道將新聞傳播到社會(huì)當(dāng)中。所以，新聞報(bào)道與新聞信息實(shí)際上在社會(huì)中扮演著維護(hù)社會(huì)安全、穩(wěn)定的作用。新聞?dòng)浾咭谄綍r(shí)的評(píng)論、編輯、撰寫、采訪中做到準(zhǔn)確客觀、及時(shí)公正，把握好新聞表面現(xiàn)象，深入其中解讀背后的觀點(diǎn)，以此獲取社會(huì)大眾的支持與認(rèn)可。

（三）受眾的參與度非常高

傳統(tǒng)媒體傳播的過程中，方式相對(duì)固化，人們處在被動(dòng)的地位接收信息。而隨著信息科技的不斷發(fā)展、移動(dòng)設(shè)備的廣泛傳播及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的穩(wěn)定建設(shè)，信息傳播過程發(fā)生很多變化。為此，廣播電視新聞也要作出相應(yīng)的改革和創(chuàng)新，不斷拓展新聞信息的傳播途徑，并加快新聞信息的傳播速度，提高自身適應(yīng)新環(huán)境的能力，使人們不僅可以通過收聽觀看廣播電視來獲取相應(yīng)的新聞資訊，還可以利用廣播電視移動(dòng)端全面了解資訊，移動(dòng)端還可以為受眾建立評(píng)論區(qū)，使受眾可以充分發(fā)表自身的觀點(diǎn)，與其他受眾進(jìn)行交流，提高新聞參與度，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)受眾群體范圍，提高廣播電視新聞傳播的影響力。

四、新媒體背景下新聞?dòng)浾咚刭|(zhì)要求

（一）新聞感知力

在當(dāng)今這一時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾呦胍@得真實(shí)與可靠的信息是十分困難的，而新聞?dòng)浾叩闹饕饔镁褪窃隰~龍混雜的信息流中逐漸篩選出合理與準(zhǔn)確的信息，逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾信息需求的滿足。基于此，需要新聞工作者對(duì)自己的新聞敏感性以及觀察力進(jìn)行不斷提升，進(jìn)一步的挖掘出更加多元化的信息渠道，及時(shí)地掌握當(dāng)代的前沿信息，不僅如此，還要積極總結(jié)合理與有效的采訪政策，盡可能地為受眾提供真實(shí)、一手的信息，同時(shí)還要保證將新聞所隱藏的價(jià)值與作用充分發(fā)揮出來。

（二）政治敏銳性

新媒體環(huán)境下最不缺的就是新聞，但這些新聞絕大多數(shù)都是人們不感興趣，與人們的生活毫無聯(lián)系的瑣碎事情。雖然在新媒體環(huán)境下新聞工作者的工作效率得到了顯著提高，不過受專業(yè)技術(shù)與制作觀念差異的影響，新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞質(zhì)量、傳播效率上的差距也非常突出，需要予以高度關(guān)注。正因如此才會(huì)出現(xiàn)不當(dāng)傳播、虛假信息。大量有負(fù)面影響、充滿消極因素的新聞?wù)腔谛旅襟w技術(shù)傳播的。面對(duì)此情此景，傳統(tǒng)新聞媒體、權(quán)威機(jī)構(gòu)必須做好輿論引導(dǎo)工作。新媒體記者需要具備更高的政治素養(yǎng)與能力。新聞?dòng)浾咝枰邆涿翡J的政治話題追蹤能力。平時(shí)需要主動(dòng)學(xué)習(xí)黨和國家的大政方針，掌握最新的國家政策與發(fā)展形勢(shì)。另外，新聞?dòng)浾咝枰裱瓕?shí)事求是的原則，正確引導(dǎo)輿論，發(fā)揮社會(huì)輿論引導(dǎo)者的價(jià)值。在扼殺虛假新聞的同時(shí)傳遞正能量，在時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮自己的作用。

（三）加強(qiáng)職業(yè)道德

在信息傳播的過程中，為了保證輿論導(dǎo)向的正確，新聞?dòng)浾咦陨硇枰獔?jiān)守職業(yè)道德，認(rèn)識(shí)到自身存在的價(jià)值，嚴(yán)格遵循職業(yè)操守，以較強(qiáng)的責(zé)任心來進(jìn)行新聞的采寫與編輯。職業(yè)道德修養(yǎng)是一種自律行為，關(guān)鍵在于自我鍛煉和自我改造。任何一個(gè)新聞從業(yè)人員，職業(yè)道德素質(zhì)的提高，一方面靠他律，即社會(huì)的培養(yǎng)和組織的教育；另一方面就取決于自己的主觀努力，即自我修養(yǎng)。兩個(gè)方面是缺一不可的，而且后者更加重要。在進(jìn)行信息處理的過程中不能僅僅為了提高關(guān)注度吸引人閱讀而在標(biāo)題上做手腳，或者夸大事實(shí)，不實(shí)的新聞信息不利于新聞傳播環(huán)境的完善，同時(shí)還會(huì)降低媒體在群眾中的信任度。新聞?dòng)浾咭泻玫穆殬I(yè)態(tài)度，愛崗敬業(yè)。敬業(yè)，強(qiáng)調(diào)一個(gè)“敬”字，要有擔(dān)當(dāng)?shù)木瘢湎ё约旱墓ぷ鳈C(jī)會(huì)，熱愛自己的新聞工作，以認(rèn)真的態(tài)度、擔(dān)當(dāng)?shù)木褡龊檬种械墓ぷ鳌４_保報(bào)道真實(shí)，是記者的基本職業(yè)道德。在此基礎(chǔ)上，媒體應(yīng)該做社會(huì)道德底線的守望者。媒體有意識(shí)地為社會(huì)劃出一條清晰的道德底線，并通過持續(xù)地傳播強(qiáng)化這種底線意識(shí)，使具有現(xiàn)代意義的道德底線成為每個(gè)社會(huì)成員最基本的行為規(guī)范。媒體的另一個(gè)道德目標(biāo)，是在必要時(shí)促進(jìn)社會(huì)道德底線的提升。正因?yàn)檫@些因素，媒體記者自身的道德操守直接關(guān)系到公眾對(duì)社會(huì)道德的認(rèn)知和信心。傳播主體的行為要受到社會(huì)的制約，但更重要的是，新聞傳播會(huì)反作用于社會(huì)道德，對(duì)社會(huì)道德起到建構(gòu)和消解的作用。專業(yè)媒體的報(bào)道是在社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)之下的、負(fù)責(zé)任的篩選，這些信息匯總后，可以成為人們的精神引領(lǐng)。媒體人必然要承擔(dān)輿論引導(dǎo)的責(zé)任。在構(gòu)建、闡釋信息時(shí)，應(yīng)以促進(jìn)社會(huì)共識(shí)為目標(biāo)。

（四）專業(yè)技術(shù)能力和綜合知識(shí)素養(yǎng)

在新媒體發(fā)展的大環(huán)境下，我國新聞傳播行業(yè)從工作思維到技術(shù)條件發(fā)生了很大的變化，對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視新聞?dòng)浾叨裕胩嵘约旱墓ぷ髂芰托侣勚谱魉剑紫染鸵嵘约旱膶I(yè)技術(shù)能力。一方面，記者要培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，要跟隨工作形勢(shì)的變化不斷轉(zhuǎn)換自己的工作思維，從而不斷提升自己的思想適應(yīng)性，使自己能夠緊跟形勢(shì)潮流；另一方面，廣播電視新聞?dòng)浾咭粩嗵嵘约簩?duì)于工作新方法和新設(shè)備的應(yīng)用能力，確保自己能夠熟練地利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的搜集、整理和傳播，保證自己能夠隨時(shí)隨地地利用手機(jī)、攝影機(jī)以及其他電子設(shè)備進(jìn)行新聞的采編，并學(xué)會(huì)創(chuàng)造性地應(yīng)用新聞?wù)Z言，從而提升廣播電視新聞對(duì)于受眾的適應(yīng)性和影響力。在提升專業(yè)技術(shù)能力的基礎(chǔ)上，廣播電視新聞?dòng)浾哌€必須加強(qiáng)自身的綜合知識(shí)儲(chǔ)備，提升知識(shí)的全面性，使自己成為社會(huì)的“雜家”，從而為新聞采訪和寫作打下良好的基礎(chǔ)。

（五）創(chuàng)新選題

新聞選題是新聞媒體工作者的重要工作。選題需要體現(xiàn)創(chuàng)新能力、創(chuàng)新意識(shí)。當(dāng)前，新興媒體層出不窮。面對(duì)這種背景，新聞?dòng)浾哂斜匾粩鄤?chuàng)新選題形式，找出與把握最佳的新聞點(diǎn)，站在更貼合大眾需求的新穎視角、獨(dú)特視角解讀新聞。基于此，新聞?dòng)浾弑仨毑粩嗵嵘x題能力。首先，要拓展新聞來源，把握好新聞的全面性與整體性。其次，要做好信息歸納與收集工作。新聞?dòng)浾咝枰袑I(yè)素養(yǎng)，利用專業(yè)知識(shí)與技能處理新聞信息，打造新聞信息庫，以便為大眾提供更有吸引力的新聞。

結(jié)束語

總而言之，新聞行業(yè)在新媒體環(huán)境影響下得到了高速發(fā)展，但同時(shí)也面臨著競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈、信息傳播渠道越來越多樣化等挑戰(zhàn)，為適應(yīng)新媒體環(huán)境和面臨新調(diào)整，對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁玫乃刭|(zhì)要求，以提高廣播電視新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過上文分析了解到，新媒體下對(duì)新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)要求包括新媒體環(huán)境變化適應(yīng)能力、很好的政治素質(zhì)、正確定位角色、提高多方面的知識(shí)水平及綜合能力等，提升素質(zhì)的措施則包括轉(zhuǎn)換采訪思維、加強(qiáng)新聞素材挖掘、加強(qiáng)制度改革、創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容等。