新時期縣級廣播電視媒體融合發展探究

趙偉

（山東莒縣廣播電視臺,山東 東營 276500）

從第一階段的來看，媒體融合的重心是以人民日報等大型傳媒集團為代表的“中央廚房”模式，目前已經逐步成熟，并朝著第二階段發展，即：以縣級融媒體中心為建設主體的新一輪媒體融合行動。新時期背景下，各類新興媒體快速崛起，電視受眾的需求已經發生了深刻變化，這也是縣級廣播電視需要改革的一個根本原因。如今，電視受眾群體的差異性、選擇性、獨立性正在逐步增強，這就意味著縣級廣電媒體需要主動積極面向新媒體，通過新思維尋求媒體融合發展之路，這樣才能保住縣級廣電媒體的話語權。因此，研究新時期縣級廣電媒體融合發展策略具有一定的現實意義。

一、新時期背景下縣級廣播電視面臨的挑戰

各類先進技術的發展與應用為縣級廣電媒體的發展提供了改革的契機，但是也有很多的挑戰。縣級廣電媒體唯有熟知困境，才能準確部署扭轉劣勢，從而提升自身的影響力以及傳播力，所面臨的挑戰具體如下：

（一）來自新興媒體的沖擊

各類新興媒體借助互聯網技術快速崛起，受眾通過新興媒體可多元化、及時獲取各類信息，非常符合現代受眾群體獲取信息的需求。對于縣級廣播電視節目來講，受眾群體必須在固定時間、固定地點進行觀看，這樣才能第一時間從節目中獲取最新信息。與新興媒體相比，廣電媒體的短板非常明顯。以網絡直播為例，其直播內容非常豐富，包括新聞資訊、美食制作、商品買賣、心靈雞湯等，優質的網絡直播內容往往是從受眾角度入手，所以對于縣級廣播電視媒體來講，這也是一種啟示，那就是堅持從地方受眾群體的需求入手，這樣才能推進融媒體發展。

（二）節目同質化

社會經濟快速發展，人民群眾的物質生活水平不斷提升，但是精神壓力也隨之增大，很多人希望在辛勞的一天之后躺在沙發上看一些輕松的電視節目，這就推動者電視節目內容朝著娛樂化方向全面發展。如今，很多地方省級電視臺推出了各種真人秀、綜藝娛樂、明星互動、相親、闖關PK等娛樂節目，其中優質的節目更是在黃金時段播出，非常有利于提升地方廣播電視臺的收視率。與此同時，部分縣級廣播電視臺也在模仿，導致部分節目同質化嚴重；同時，縣級電視臺的資源本來就少，加之受眾基數少以及資金不足等因素，導致收視率難以提升，從而陷入尷尬境地之中。客觀來講，一味追求收視率，將會導致節目同質化嚴重，這樣的環境下將會出現一些拜金、糾紛解決等受眾群體比較喜歡的主題，如果以受眾獵奇執行來提升收視率，那么可能會導致節目內容更加低俗，不利于媒體健康發展。

（三）虛假廣告泛濫

對于縣級廣電媒體來講，廣告是主要來源之一，基層廣電媒體因為傳播范圍比較局限、傳播力較小等因素，所以通常不會受到大企業客戶的青睞，這是導致縣級廣播電視媒體廣告業務規模比較小的一個原因，從而也就會影響到經濟來源。為了獲得更多收益，縣級廣電媒體對于廣告的篩選就沒有那么嚴格，這也是當前縣級廣電媒體出現很多虛假廣告的原因，主要集中在種子農藥、醫療保健、房屋銷售等相關領域，因為這些領域與受眾日常生活有著密切的關聯，部分廣告將產品效果夸大、用詞絕對，加之縣級廣電媒體固有的權威性，很容易誤導群眾。對于媒體來講，虛假廣告會導致自身失去民心，甚至影響到原本優秀的節目，一旦失去就難以再有民眾基礎。

二、新時期縣級廣播電視媒體融合發展策略建議

新時期背景下，各類媒體的傳播已經實現了宣傳互融、內容兼容、資源通融、利益共融的目標，因此縣級廣播電視媒體與新興媒體、互聯網技術等方面融合發展將是必然趨勢，但是一定要從當地民眾的需求入手，真正做到“想民所想，急民所需，上傳下達”，這樣才能推進縣級廣播電視媒體融合有序發展。

（一）立足長遠，精準定位

新時期背景下，如果縣級廣電媒體的定位沒有從當地受眾的實際需求入手，那么就不會被當地受眾群體所接受，久而久之甚至會被淘汰。縣級廣播電視媒體在縣級區域有著一定的影響力，作為政府與人民群眾聯系的橋梁，應當主動積極承擔并做好“上傳下達”的職責。因此，建議縣級廣播電視媒體堅持從當地民眾的需求入手，做到“立足長遠，精準定位”，這樣才能實現健康發展。怎么做到“立足長遠，精準定位”呢？首先，需要對當地民眾對廣播電視相關節目以及需求等方面做一個全面調查，可以通過在線調查問卷、實地調研等方式完成，通過分析民眾反饋回來的信息，從而掌握當地民眾的需求，以此為基礎精心打造廣播電視欄目，讓節目逐步成為當地民眾日常生活、工作中不可缺的一個部分?，F階段，很多縣都完成了融媒體中心建設，應當發揮中心機構的作用，緊緊圍繞當地政府工作，從民眾需求入手，對內容形式以及機制方法進行創新。例如，某縣級廣播電視臺推出與脫貧有關的節目，即：精準脫貧小康路，這檔節目不僅積極響應國家脫貧摘帽計劃，而且做到了想當地民眾所想，急當地民眾所需。通過走訪當地基層，對黨的脫貧計劃進行宣傳，了解貧困戶的實際需求，并實施一系列措施，充分發揮了作為縣級廣播電視媒體的責任。還有的縣級廣播電視媒體推出了農作物種植節目，邀請農作物種植方面的專家，然后由記者進行訪談，并現場就當地主要農作物種植的相關問題進行分析，為廣大農戶提供從前期的選種、施肥，到后期的收割、銷售等各方面的建議。這類節目往往能夠捕獲當地農戶的心，不僅發揮了縣級廣播電視媒體的作用，而且還能夠提升收視率。

但是考慮到廣大用戶已經養成碎片化的媒介使用習慣，而且對于社交分享有著較高的需求，在這樣的背景下短視頻應運而生，使得越來越多的主流媒體開始在短視頻領域進行開發。就廣播電視媒體來講，擁有朝短視頻轉型的先天優勢，即：影像文本，而主要解決的問題是如何將影像文本的時間縮短，而且要保證視覺體驗以及信息量，可將上述節目合理剪輯，然后借助短視頻、微信公眾號、微博等平臺進行宣傳，不僅可以提升節目的影響力，還可以強化與受眾群體的互動性。

（二）承接地氣，凝聚人氣

縣級廣播電視媒體作為一個為民服務的平臺，必須要有群眾基礎，因此要做到“承接地氣，凝聚人氣”，這樣才能讓節目內容更具親和力。新時期背景下，縣級廣播電視媒體需要對節目內容進行創新，但內容一定要更加優質，側重深入基層，加大對當地民生問題的關注力度，將當地居民身邊的故事講好，并著力解決實際問題，這樣的節目將能夠充分提升親和力。內容一定要真實，這樣才能被獲得當地民眾的認可，從而幫助縣級廣播電視媒體提升核心競爭力。

現階段，“環境保護”是我國非常重要的基本國策之一，我國縣級區域內有不少的工廠企業，但是部分地區村民的環境保護意識還比較弱，為此，有的縣級廣播電視媒體為了普及環境保護知識，開設了以保護環境為宗旨的節目，例如，農村人居環境整治在行動。借助節目對國家保護環境的相關政策進行大力宣傳，可以是一次性木筷浪費資源、環保塑料使用、減少紙張浪費、垃圾分類等各種問題；同時，對全國各地的農村人居環境的整治經驗、整治方法以及整治效果進行介紹，從而推動當地人主動積極開展環境整治效果。這類節目不僅能夠對保護環境的重要性進行廣泛宣傳，還能夠讓當地基層民眾及時了解政策內容，符合當地民眾的實際情況，因此將會受到當地群眾的歡迎。

（三）巧借市場，聚齊財氣

對于縣級廣播電視媒體來講，擁有良好的收入來源才能讓廣電媒體融合更具有發展力。其中，廣告與贊助是縣級廣播電視媒體主要的經濟來源，因此要充分利用好廣告與贊助，尤其是要加強廣告的甄選力度，盡量避免虛假廣告。同時，建議縣級廣播電視媒體的廣告面向當地民眾，可以做當地企業產品的廣告，為當地群眾提供更多優質的服務，真正做到“慎重篩選，寧缺毋濫”，這樣才能贏得當地群眾的肯定，從而收獲更多群眾，有利于提升媒體核心競爭力。

三、結語

綜上所述，隨著互聯網技術快速發展，為縣級廣播電視媒體融合發展帶來了挑戰與機遇，只有主動積極面對挑戰，才能抓住機遇解決問題?？h級廣播電視媒體融合發展并不是一蹴而就，需要充分結合當地群眾的實際需求，對節目內容進行精心制作，然后借助各大新興媒體渠道進行廣泛傳播，力求讓縣級廣播電視媒體成為當地群眾不可缺少的部分，這樣才能促進媒體健康發展。