新時代背景下主流電視媒體新聞語態的變革

趙文彬

（貴州省冊亨縣融媒體中心，貴州 黔西南 552200）

從新聞傳播要素角度來看，語態主要指的是語言表達的方式及敘述態度，其具有抽象、隱蔽的特征，與技術、樣態等傳播要素具體、顯性的特征相比具有明顯的差異，因此語態的改變過程更加漫長。在社會發展歷程中，出現了很多種語態形式，譬如高雅端莊、平實樸素、通俗靈動等等，這些語態為電視新聞提供了參考。孫玉勝認為語態應當體現出人際交流特點，生動卻不失精煉，即“人格”化。通常，新聞語態的變革又被視作是媒體傳播范式的變化。

一、電視媒體新聞語態的變革歷程

最早，電視媒體新聞語態為等級語態，即以《新聞聯播》為代表的傳者本位官方敘述語態，無論是主播還是新聞畫面都表現出嚴肅、正式特點，給受眾強烈的權威性，受眾對新聞內容表示出較高的信服感。但隨著時代的發展，這種新聞語態雖然依舊占主流，但受單向傳播的影響，導致一部分年輕受眾逐漸與電視新聞媒體脫節。而對等語態的出現，拉近了電視新聞媒體與受眾的距離，其主要表現為主持人訪談節目的形式，語態更接地氣，與受眾之間的交流體現出充分體現出了平等、尊重的關系，使得受眾對新聞節目的接受度更高，幫助主流媒體在一定程度上重拾了部分流失的觀眾。從等級語態向對等語態的轉變，深刻表現出了中國受眾對于電視新聞傳播形式的需求，也體現出了主流電視媒體在新時代下為應對沖擊所做出的改變與探索[1]。而隨著融媒體、自媒體時代的來臨，新聞形態持續演進，各種新聞形式涌現，如《鳳凰早班車》說新聞形式、《南京零距離》民生類新聞形式，等等，在此背景下，主流電視媒體新聞語態呈現出多元化態勢，在一檔節目中，既有官方敘述語態，亦有主播用平民化交流語態對事件的點評。除自然語態外，亦有一些新聞節目采用了匹配語態，如網絡用語等等，其與原本的新聞語態完全背道而馳，但無論采取的是何種語態，其本質都是媒體為吸引受眾而采取的手段，而話語權依舊牢牢掌握在電視媒體人手中。而今后，電視新聞語態必將以受眾至上，受眾與傳播者之間的地位出現變化，受眾的話語權得到前所未有的提升，新聞工作者不再只是局限于滿足受眾需求，語態則成為一種附屬品，受眾想要什么語態的電視新聞，就可獲得什么樣語態的電視新聞，主動權完全掌握在受眾手中。

二、當前主流電視媒體新聞語態所呈現的新特征

（一）注重話題式傳播

隨著互聯網的普及，其傳播平臺聚集著海量的信息，用戶注意力的聚合表現出浪潮式的樣式，大眾對新聞事件的關注通常伴隨著明顯的話題，進而形成社會輿論，演變成公眾情緒。可以說，在輿情的引導上，話題發揮著顯著作用，無論是對于主流媒體還是自媒體，“上熱搜”“蹭流量”等已成為最常見的新聞策劃方式之一。為了進一步彰顯出主流媒體對新聞話題的正向引導，因此選擇通過加大話題投放來提高傳播效應[2]。以央視為例，面對日漸復雜的國際形勢，央視新聞以微博為載體開展了諸多話題互動，通過互聯網實現了優質話題的傳播與引導，充分扮演好了“意見領袖”的角色。

（二）活用互聯網話語

網絡媒體是以互動為傳播介質，與用戶之間的對話更趨近于平等，而主流媒體要想提高內容的傳播力，就必須要思考如何與用戶進行有效互動。從主流媒體近期語態變革中來看，以《新聞聯播》為例，其在話語表達方式上更貼近于互聯網用戶習慣，尤其是在時政新聞傳播上，通過與主流意識形態整合，構成輸出整體，更有利于社會輿論的引導[3]。又比如《主播說聯播》就非常善用網絡語言，在時事評論上語言犀利，比如第一期節目，主播康輝針對新聞聯播屢上熱搜，說：“粉聯播您有眼光”，這就奠定了這檔節目親民化的基調。在之后的節目中，康輝用網絡語言“nozuonodie”吐槽國泰航空，歐陽夏丹在用“宵夜，上點榨菜”回懟臺灣某政論節目，這些語言風格打破了傳統媒體以往刻板、循規蹈矩的姿態。

（三）聲畫語態豐富化

在新聞節目中，聲畫是重要組成元素，通過聲音和畫面可以表現出文本語態與新聞播報語態，直觀展示出節目的傳播姿態。而畫面可以提高節目的吸引力，讓觀眾通過畫面將新聞內容串聯起來，聲音則強化了觀眾對新聞的記憶。在新聞節目中，聲音除主播所發出的聲音外，還包括后期剪輯、新聞背景等聲音。

（四）傳播語態多元化

以往，主流媒體節目傳播渠道相對比較單一，多是通過有線電視或官網進行傳播。面對時代的變革，雖然主流媒體亦加快了改革步伐，但受主流媒體自身屬性的影響，對于所傳播的內容必須要進行核對，確保引領正確的輿論導向，因此傳播方式局限于“點面”傳播，“面面”傳播難以實現。但隨著媒體融合，各大主流媒體基本上都建立了“兩微一端”，并且紛紛進駐抖音、快手等短視頻領域，自身傳播矩陣不斷完善。

三、主流媒體新聞語態變革路徑

（一）立足技術引領，奠基主流地位

當前，5G、人工智能、大數據、云計算等新一代信息技術應用不斷普及，推動了媒體智能化發展，互聯網行業競爭格局發生改變。在傳統電視領域，主流媒體電視節目制作技術一直都是行業的風向標，而面對新技術潮流，主流媒體必須要與時俱進，加大技術投入，努力在新媒體技術領域引領潮流，否則主流地位難以保障。

（二）秉承用戶引導，實現精準傳播

面對新聞語態的變革，主流媒體必須要把握好用戶思維，借助用戶畫像等技術手段，在宏觀上掌握用戶的媒體使用偏好，從微觀上捕捉用戶的興趣點，以此來優化和調整新聞報道的形式、風格與語態。但值得注意的是，加強用戶導向并非是單純的迎合用戶，更重要在于科學引導。而在傳播矩陣的建設上，主流媒體一方面要持續發揮商業社交媒體平臺的作用，另一方面亦要加快搭建具有自身特色、移動化的傳播陣地。立足于用戶培養，增強用戶黏性，通過與用戶的互動將原本分散的內容凝聚起來，圍繞核心用戶，深度挖掘核心內容，實現與雙方語態的相互塑造[4]。當前，主流媒體比任何時候都需要進行用戶細分，而各種先進技術亦為主流電視媒體提供了數據支撐及豐富的用戶體驗報告。但同樣，保持平臺活躍度并不意味著違背新聞原則去博眼球，必須要恪守真實、公正的新聞觀，在做優內容的同時，發揮出主流媒體輿論引導的作用。

（三）堅守媒體職責，引導社會公共價值凝聚

雖然網絡豐富了新聞內容，但在浩瀚的信息流中真正現場感卻非常欠缺，而現場感將直接決定新聞語態的傳播形式[5]。我們可以看到，語言表達還未結束，主播所呈現的語態便已經表明了最終結果。如果對新聞發生推進的過程有所忽略，那么新聞語態將變得單薄，新聞公信力被削弱。與此同時，當下與新聞理念和原則背道而馳的新聞不斷涌現，一些未經核實、低級趣味明顯的新聞更是時常出現，主流媒體必須要堅守媒體職責，秉承探尋真相的精神，讓新聞語態充滿正能量，理性客觀看待自己的優劣勢，創新新聞樣態，探索更適合的語態，打造更優質的電視節目，積極承擔起弘揚主流價值的責任，不斷提高主流媒體的公信力與引導力。

結語：總而言之，在新時代背景下，渠道為王已經成為過去式，主流媒體應當積極思考如何通過轉型來適應新時代，保持自身的影響力和話語權。而通過創新話語體系，打造具有品牌價值的電視節目，才是主流媒體發展的絕招與路徑。