航拍類紀實短視頻的內容傳播與運營策略分析
——以全球航拍短視頻集結平臺“天空之城Sky Pixel 社區”為例

龔世茹

（南昌大學，江西 南昌 330000）

航拍一般是指借助航空飛行器（直升機、熱氣球等），“從空中對地面或空中景物進行的一種持續的動態影像記錄”。[1]近年來隨著航拍器技術的提升、航拍成本的降低，尤其是無人機航拍器的出現，以航拍為主體，大規模使用航拍的紀實短視頻成為創作中的一種潮流。從文本特點和美學意義上看，航拍類紀實短視頻是近幾年高熱度的微紀錄片概念在全媒體環境下的一種自覺演化，它既具有微紀錄片的創作特點，同時也在生產傳播上呈現出更加靈活化和平臺化的趨勢。

天空之城Sky Pixel社區（以下簡稱“Sky Pixel”）創建于2014年11月，是深圳市大疆創新科技有限公司（及其關聯公司，以下簡稱“大疆”、“DJI”）旗下的全球攝影攝像社區。這個平臺聚集了來自全球各地的攝影愛好者和專業攝影師，分享精美作品、創作故事及拍攝技巧，是攝影愛好者們用作品互相交流的社區平臺。該平臺從成立之初其內容生產和運營主要是通過互聯網新興媒體進行，所以其內容具有非常鮮明的新媒體內容傳播特點。本文將通過闡釋航拍類紀實短視頻的文本意義，著力分析“天空之城”平臺的內容生產與運營模式，也為其他類型短視頻平臺的發展提供一些借鑒。

一、航拍類紀實短視頻的內容傳播

隨著航拍器相關技術才取得重大進步，航拍類紀實短視頻也日漸火熱。由于航拍所選擇的自然景觀與人文景觀偏好于氣勢壯闊、色彩與光線變化比較大的景觀，尤其是人類未曾涉足之地，航拍于高處的俯視通過一個全新視角讓我們重新審視這些景觀，從而再次發現自然與人類活動的景觀之美，創造了不一樣的視覺經驗。

（一）高逼格：影像內容的專業性

目前承載短視頻內容的線上平臺主要是獨立的短視頻平臺和綜合類平臺的短視頻板塊，短視頻的內容生產方式由之前的UGC（User Generated Content）用戶生產模式向PGC（Professional Generated Content）專業生產模式和PUG（Professional User Generated Content）專業用戶生產模式過渡。而在移動互聯網時代，高品質的內容越來越成為自媒體的核心競爭力?！疤炜罩恰逼脚_下的航拍類紀實短視頻，主要以PUG 專業用戶生產模式為主，UGC模式為輔，平臺的核心是大量簽約的國內外優秀攝影師，呈現的航拍短視頻內容主要是經由層層篩選后呈現的視頻，具有精品化高規格化的質量。另外在當下大批量的短視頻中，很少有平臺能夠做到像“天空之城”這樣支持用戶以原素材規格上傳，在上傳的過程中，視頻畫面不會壓縮畫質，丟失原本影像的質感。“天空之城”被貼上了“逼格”標簽的原因之一，不僅是因為內容的專業性，也是畫面質感的高級性。

（二）精簡短：內容敘事的非線性

傳統紀錄片按照時間的線性敘事模式在航拍類紀實短視頻中很難實現，取而代之的是對景象的局部呈現，敘事性被弱化，并在內容上呈現出非線性、碎片化的微敘事特征?！疤炜罩恰笔醉撛?019 年2 月推出過《航拍江西》，這個不到5 分鐘的視頻呈現了江西的基本全貌，以感性的解說詞講述透過無人機的視角去看見發現江西的美，前半段以慢節奏的方式將九江、上饒、宜春等各個地級市的素材以銜接在一起，后半段以快節奏的剪輯方式呈現南昌城市的畫面，兩段通過無人機銜接構成了一個完整的江西景象。這個短視頻中，并沒有完整的敘事線索，也沒有核心的事件記錄，通過非線性的淺層敘事，短視頻的主題簡單清晰，不會有復雜多義的闡釋，給觀眾帶來感官上的沖擊體驗。這種碎片化信息拼貼的敘事特點，同樣也是當下紀實短視頻最主要的呈現方式。

（三）國際化：情感共通的冒險性

航拍類紀實短視頻可謂最具國際化視野的短視頻類型，不同國家的航拍愛好者拍攝的航拍短視頻具有高度的相似性。冒險精神，是全球航拍愛好者共同的情感，人們樂于通過一個全新的角度去踏足未知的領域，去得到全新的發現?！疤炜罩恰逼脚_上有非常多優秀的來自全國各地的航拍攝影師在上面發表自己的作品，傳遞給廣大的用戶。同時平臺也會定期舉辦全球性的航拍比賽，如在2019 年年初發布的“你好，世界”為主題的全球航拍攝影大賽，征集全世界的優秀作品，并將優秀的作品推送到平臺的首頁，讓來自全球的受眾都能夠看到這些作品。平臺利用這種共通的國際化的冒險精神，傳遞優質的內容，極具國際視野。

二、航拍類紀實短視頻的運營策略

根據內容運營模式的不同，當前短視頻平臺主要分為兩個類別：一是U 系平臺，指以UGC 內容為核心，通過扶持少量頭部的PUGC 內容作為引導，激發用戶自發生產內容，通常U 系平臺社區屬性更強，強調人與人的關系；二是P 系平臺，指以PGC 內容為核心，UGC 內容作為補充。通過引入和分發優質內容，吸引用戶關注和消費，通常P 系平臺媒體屬性更強，強調內容與人的關系。天空之城平臺在內容運營方面采用PUGC+UGC 的U 系模式，而在平臺屬性上強調內容的媒體屬性。天空之城作為內容主導的視頻作品媒體方，自建短視頻平臺，沒有過度依附于微信、微博等第三方平臺，而是通過電商平臺“大疆創新”的主導來獲取商品販賣的利潤。

（一）PUGC 模式下的用戶細分化

隨著媒體的多元化，人們獲取信息的方式也逐漸增多。受眾的地位從傳統媒體時被動接受到互聯時代主動選擇，這促使著新媒體產品用戶的定位需滿足“分眾”的原則。郭慶光指出，“在大眾傳播面前，受眾的行為由被動化為主動，進行媒介接觸和內容選擇。因此媒介發展產生分眾化的趨勢：由精英媒體階段向大眾媒體階段發展，最終形成專業媒體階段”[2]。這意味著分眾化趨勢對互聯網產品提出了更高的要求，因此天空之城平臺主要把握較為成熟的、對媒化內容產品要求較高的一部分人群。這類人群關注的不是產品的價格而是更加注重產品和服務的品質與自己圈子、生活、情感的契合度。“天空之城”與互聯網中其他對娛樂功能過分依賴的自媒體不同，它把自己的審美理念融入視頻的形式和內容之中，滿足受眾對更高層次審美的精神需求，也讓自己在短視頻行業中得以立足。

（二）垂直領域下的電商合作

天空之城采取內容廣告的運作模式，為客戶量身定做絲毫沒有廣告痕跡的廣告，在不損害觀眾觀看體驗的前提下把所要宣傳的品牌魅力不著痕跡地呈現出來，這種潛移默化的品牌宣傳要做到內容與品牌價值的高度合一。達拉斯·斯麥茲在他的受眾商品論中提出，“廣播和電視提供了一種特殊的產品，表面看是播放時間，實際上是將受眾的忠誠度賣給了廣告商，媒體實際上是發展受眾對廣告商的忠誠度”[3]。從平臺的創辦開始，“天空之城”就確立了自身定位，努力聯合全球的航拍攝影師愛好者加入該平臺，使用該平臺的同屬公司大疆創新，通過大量優秀攝影師的意見領袖作用，加之大疆創新產品的高質量保證，使得在天空之城平臺的用戶基本都購買該產品，該平臺同時給使用大疆創新產品拍攝視頻的用戶，提供直接上傳無須轉碼不壓縮高頻率原幀數的視頻模式，這個便利的條件滿足吸引了極大多數地視頻愛好者，也創造了更為可觀的利潤。

結語：以“天空之城”為代表的航拍類紀實短視頻，已經成為行業內的典范，其本身也拓寬了紀實短視頻的形態和類別。在內容傳播層面強調碎片化弱敘事下的感官沖擊，充分發揮其特有視角的優勢，突破人類的視覺局限，為觀眾提供前所未有的視覺經驗；在傳播受眾方面，根據自身的特性，強調分眾傳播的策略，更精準化地為用戶受眾服務。在運營模式層面，它又體現著一種地垂直領域下與電商的合作共贏。它所代表的紀實類短視頻的傳播內容及運營方式，也將為其他短視頻平臺垂直化發展提供思路與借鑒。