我國大眾乒乓球產業的現存困境及發展對策分析

侯曉旭

乒乓球是我國的國球，自容國團奪得第25屆世界乒乓球錦標賽男子單打冠軍以來，經過六十余年的發展，其競技水平已獨占鰲頭，引領著世界競技乒乓球運動的發展。在各項世界性、洲際性的乒乓球賽事中，但凡有中國選手參加，冠軍幾乎沒有旁落，由此說明中國競技乒乓球運動的水平已達到近乎無敵的狀態。另外，我國還是大眾乒乓球運動普及程度最高的國家，乒乓球運動的人口數量居世界首位。與此形成鮮明對比的是我國大眾乒乓球產業的發展則存在明顯的滯后現象，這對于我國乒乓球事業的整體發展會產生一定的阻礙作用。鑒于此，通過對我國大眾乒乓球產業現存困境的解析，掌握影響與制約我國大眾乒乓球產業發展的主要因素，并制定科學實效的發展對策，具有重要的現實意義。

1 我國大眾乒乓球產業的現存困境解析

眾所周知，乒乓球在我國體育事業的發展進程中扮演極其重要的角色，占據著不可或缺的關鍵地位。它所蘊含的文化意蘊以及所凝聚成的“國球精神”，不僅在競技體育層面發揮這種重要的激勵作用，同時，在廣大民眾當中更是成為感召與培養人格修養及道德品質的重要資源?，F階段，伴隨著全民健身運動的深入普及，乒乓球運動更是成為人們參與體育健身活動的重要內容，乒乓球人口數量的劇增，引發了對乒乓球產業供給的需求不斷增加。但是，通過調查發現，目前我國在大眾乒乓球產業的發展上，尚存有諸多現實困境，成為阻礙與制約我國乒乓球產業發展以及乒乓球強國建設的主要因素。

1.1 大眾乒乓球賽事的運營缺乏整體性規劃，賽事組織具有隨意性

賽事運營是體育產業的重要內容之一，從奧運會、世界錦標賽、世界杯、洲際賽事等大型體育賽事的運營來看，均有效拉動了舉辦方的體育產業發展。我國大眾乒乓球運動具有基礎雄厚、普及范圍廣以及受眾群體規模大等特征，廣大乒乓球愛好者不僅將乒乓球運動視為強身健體、調節情緒、陶冶情操的重要手段，同時，對自身乒乓球運動技能的發展也具有強烈的需求。因此，如若針對大眾乒乓球運動的發展狀況，制定與規劃出不同級別的大眾乒乓球賽事，并依據體育產業的發展規律以及乒乓球賽事的運作程序，確保其能夠常態化開展，勢必會對我國大眾乒乓球產業的發展起到積極的促進作用。而當前我國具有傳統性以及影響力的大眾乒乓球賽事少之又少，這種賽事的缺乏必將成為影響與制約大眾乒乓球產業發展的重要因素之一。

1.2 乒乓球器材較之國外先進國家呈較為明顯的落后狀態

大眾乒乓球器材主要是指包括球拍、乒乓球以及服裝等在內的運動裝備，就目前我國乒乓球器材市場的運營情況而言，國外的產品占據著較大的份額。尤其是在乒乓球拍上，高檔球拍幾乎均為國外的蝴蝶系列、斯蒂卡系列、挺拔系列等。這些品牌的球拍少則幾百塊人民幣，多則幾千元，對廣大乒乓球愛好者來講無疑會產生一定的經濟負擔。針對此種現狀，如果能夠生產出性價比較高的國產品牌，勢必會有效推動我國乒乓球器材產業的發展。但是，通過調查發現，我國所生產的乒乓球球拍大多為初級者所使用，雖然在價格上占據優勢（有的僅為幾十元人民幣），但是在球拍的性能上卻無法得以保障，因而被絕大多數乒乓球愛好者棄用。另外，在乒乓球服裝上，我國較之國外先進國家也存在較大的差距，以乒乓球鞋為例，目前在我國乒乓球鞋市場上較為常見的有日本的“蝴蝶”、ASICS（亞瑟士）、MIZUNO（美津濃），德國的TIBHAR（挺拔）、JOOLA（尤拉）等等。而被廣大乒乓球愛好者認可的國產品牌僅有李寧一種，這種運動服裝品牌的單一，缺乏競爭優勢，因而導致在乒乓球運動裝備產業上的發展受限嚴重。

1.3 大眾乒乓球場館的運營效果不佳

乒乓球運動對于場地條件具有較高的要求，一般均以室內場地為主，對燈光、空間、地面等方面具有一定的要求標準。伴隨著我國大眾乒乓球運動的發展，參與乒乓球運動的人數不斷增加，因而對于乒乓球運動場所的需求愈加強烈，為大眾乒乓球場館的運營與發展創造了契機。但是，就目前我國大眾乒乓球場館的運營現狀來看，存在著以下諸多現實問題：

（1）場館數量缺失嚴重。由于我國乒乓球愛好者的數量眾多，群體龐大，因而對乒乓球場館數量的需求較為迫切，用以確保其能夠隨時參與乒乓球活動。但是，我國用以從事大眾乒乓球運動的場館數量遠遠不能滿足乒乓球愛好者的參與要求，在很多時候因為沒有場地使得為數眾多的乒乓球愛好者被迫在室外簡易的乒乓球臺開展活動，有些甚至被迫放棄了乒乓球運動而轉投其他項目進行健身。這種因場館數量缺失而導致乒乓球人口流失以及乒乓球場館整體運營效果不佳的現象的存在，已成為影響與制約我國大眾乒乓球場館運營發展的重要誘因。

（2）場館設施陳舊。良好的場地設施條件是提高場館運營效果的必要條件，鑒于乒乓球運動的特殊性以及對場地設施要求的標準化程度，要求乒乓球場館應具備適合于開展乒乓球運動的基礎設施基輔助條件。但是，通過實地走訪與調研發現，設施陳舊、球臺破損等現象較為普遍;另外，燈光、地面以及室內環境的配套不健全或不達標的問題也較為嚴重。例如，一般情況下，乒乓球場地要求鋪設地膠或木質地板，而有些乒乓球場館的地面仍為水泥地或者在水泥地面上涂一層油漆，更有甚者有些場館為水磨石地面，因其過于光滑極易導致摔倒或扭傷的現象出現，因而會造成參與人數的不斷流失，使其運營效益逐步下滑。

（3）學校場館的對外開放程度低下。為改善大眾體育健身活動場館設施缺失嚴重的現實問題，我國政府制定了多項措施，例如加大大眾公共體育設施建設的投資力度、提高大眾體育健身資源的發掘及整合程度等等，其中，開放學校體育場館，實現學校體育社會體育的有效對接，更是一項具有創新意義的決策，不僅能夠緩解大眾體育場館設施缺失嚴重的現狀，同時，也能夠為學校體育場館的運營創造有利條件。然而，由于受各種主客觀因素的影響，目前我國學校體育場館的對外開放程度極其低下，對外開放運營與教學之間的矛盾仍未得以有效解決，由此也造成了我國大眾乒乓球場館的運營效果不佳。

（4）服務質量不高。由于大眾乒乓球場館的對外經營以盈利為目的，因此，為消費者提供優質的服務是提高自身影響力、促進運營效益不斷提升的重要環節。在調查中發現，目前我國大眾乒乓球場館的服務質量亟待提高，具體體現為：首先，對場館設施維護與修繕的重視程度或投資力度明顯不足。有些乒乓球場館在面對基礎設施陳舊或出現破損的現象時，往往持有維持的態度，這種現象的存在不僅降低了消費者理應享有的服務質量，同時，也對場館自身的口碑造成嚴重影響。其次，乒乓球技術輔導人員匱乏，難以滿足乒乓球愛好者運動技能提高與發展需要。廣大乒乓球愛好者在參與活動的過程中，除去健身的基本目的之外，如何提高自身的乒乓球技術水平也是其重要的需求之一。因此，在參與活動的過程中，迫切的需要技術輔導人員的幫助。但是，通過調查發現，很多乒乓球場館沒有配置專職的技術輔導人員，這在一定程度上也導致了場館服務質量的大幅度下降。第三，附屬配套設施不健全，很多乒乓球場館為確保場地利用效率的最大化，往往盡一切可能多地配置乒乓球臺，而對于一些諸如洗浴、休息等附屬性設施的配套直接忽略，使得乒乓球愛好者在活動后只能身著汗水浸透的服裝，疲憊地回家。久而久之會導致其在參與活動時出現心理愉悅程度下降，造成場館信譽降低。

綜上所述，我國大眾乒乓球運動因其基礎雄厚、人數眾多，使得我國大眾乒乓球市場具備了極大的發展潛力，成為我國發展大眾乒乓球產業的巨大優勢。而諸如上述的各種現實困境的存在，導致我國大眾乒乓球產業發展的受限嚴重。因此，如何破解困境，為我國大眾乒乓球產業創設與提供良好的發展環境，就成為當下必須要給予高度重視并加以切實解決的現實問題。

2 我國大眾乒乓球產業的發展對策

2.1 合理規劃大眾乒乓球賽事，推動“全民乒乓”運動的健康發展

“全民乒乓”運動是指通過提高民眾對乒乓球運動文化內涵及其精神實質的了解與認知，進而促進乒乓球參與興趣的提升，達成乒乓球運動在我國全面推廣與普及目的的重要舉措。根據我國大眾乒乓球運動的發展特征以及乒乓球產業的發展現狀，合理規劃大眾乒乓球賽事，借助政府、社會以及企業的支持與保障，構建起“國家→省→市→縣→區→街道→社區”的全覆蓋賽事體系，并通過打造品牌賽事，來進一步強化大眾乒乓球賽事的社會影響在推動“全民乒乓”運動不斷發展基礎上，實現大眾乒乓球賽事的規范化運營。

2.2 加強乒乓球器材的研發，打造國產乒乓球品牌

政府職能部門應聯合體育科研單位、企業共同研發適合于我國大眾乒乓球運動發展的器材，在滿足廣大愛好者需求的前提下，推動我國乒乓球器材產業的健康發展。例如，在球拍的研發上，應針對不同的受眾群體進行精準性的設計與開發。可以分為頂級、中級以及初級的檔位，在借鑒國外知名品牌性能特質的基礎上，設計研發不同性能的球拍，滿足不同水平的愛好者的需求。

2.3 加強乒乓球場館運營市場的管理，提高整體運營的效果

針對乒乓球場館運營效果不佳的現實問題，應制定出科學實效的管理機制，用以規范與監督乒乓球場館的運營。例如，針對設施陳舊、破損等等問題要及時提出整改意見，并進行及時的跟蹤監督，確保整改措施落實到實處。同時，要繼續加強學校體育場館對外開放的協調工作，為提高我國乒乓球場館運營的整體效果提供支持與保障。另外，各乒乓球場館要加強自身的管理，提高服務質量，在提升自身影響力的基礎上，促進場館運營效益的不斷提高。

（作者單位：遼寧大學）