蘇州稻香村創(chuàng)新營銷煥發(fā)品牌新活力

本刊訊（記者 雷志潤）日前，作為國家首批認定的中華老字號蘇州稻香村，創(chuàng)新推出首家體驗店，將聞名遐邇的蘇州園林、紅樓夢經(jīng)典人物、乾隆等形象刻畫進糕團點心，江南文化系列主題故事在體驗店內(nèi)均可尋見。蘇州稻香村在商業(yè)運營方式上全新的嘗試和突破，拓展了老字號的傳播途徑，同時更深層次、多角度展示了蘇州稻香村的歷史積淀及嶄新形象。

身穿老干媽衛(wèi)衣、腳踏李寧運動鞋、嘴涂故宮紅唇膏……新一代年輕人正以穿國貨、用國貨、吃國貨定義著時尚，追逐著新潮，推動著“國潮”熱滾滾而來。借著這波“國潮”熱，百年老字號蘇州稻香村也不甘落后，抓住“國潮”機遇，順勢而上，推陳出新，通過IP聯(lián)名跨界營銷讓品牌的影響力成功破圈。

從兩百多年前在蘇州觀前街創(chuàng)立的“稻香村”，到現(xiàn)如今蘇州稻香村體驗店，無論是店面風格還是產(chǎn)品都進行了全面升級，這次大膽的“國潮”嘗試，也是稻香村品牌的年輕化轉(zhuǎn)型。在空間設(shè)置上，布置成“前店后廠”式的現(xiàn)烤裸賣區(qū)、手作區(qū)、茶飲休閑區(qū)與文化體驗區(qū)，姑蘇糕點吃局琳瑯滿目，仿佛置身古今交融的蘇州精致生活現(xiàn)代秀場，吸引眾多消費者爭相“打卡”，體驗品嘗。蘇州稻香村體驗店，在立足傳統(tǒng)蘇州文化的同時賦能產(chǎn)品，滿足新時代多元化的消費需求。

如今，大街小巷吹起“國潮”風，越來越多年輕人向傳統(tǒng)文化投以好奇又炙熱的目光。“國潮”興起是中國現(xiàn)代化進程中，文化自信在商業(yè)端的自然流露，蘇州稻香村具備文化積淀、產(chǎn)品和服務(wù)的天然優(yōu)勢，在如今“國潮”新勢力帶動下，老字號迎來品牌新生的發(fā)展機遇。