低碳理念下的產品包裝設計分析

鄧 晨，耿慶芬，聶 兵

（廣州賽寶認證中心服務有限公司，廣東 廣州 511370）

世界工業化進程的推進，產生了大量的有害氣體，導致全球氣候變暖，引發山洪、海嘯、泥石流等一系列自然災害。而隨著一系列生態環境保護及建設相關政策的推出，低碳理念在不同行業被反復提及，設計行業亦是如此。低碳設計是指以環保為主導的設計方法。在設計中引入低碳理念，需要從外觀、技術、經濟幾方面出發，做到多層次低碳環保的融合。設計師應該秉持節約、低耗、可持續利用的原則，從原材料到設計再到生產，都應該把環保放在第一位，從而有效減少對環境的污染。

1 低碳設計的意義

隨著我國各項經濟發展的快速發展，人們對各方面的要求也在不斷提高。在過去幾十年里，我國處于高速發展階段，地球資源卻在不斷減少，人類逐漸意識到了能源危機。而隨著國家一系列生態環境保護及建設相關政策的推出，在不同行業建設中，人們開始尋求基于低碳理念的新生產方式，設計行業當屬其中，“低碳設計”概念應運而生。設計師應當從低碳設計入手，助力國家節能排碳，從根本上改變人們的生活方式。我國大多數設計師在設計過程中不注重環境保護，導致產品生產過程中造成嚴重的環境問題，所以低碳設計就顯得尤為重要。在現代社會中，保護環境漸漸成為人們必須面對的問題，所以要把低碳藝術的理念融入到產品設計中。低碳設計不僅要注重對產品外部作用的改善，更要注重產品對于消費者和環境的影響，不單體現在產品的生產環節，還涉及到加工技術、市場效益等領域，所以需要加強對產品美學標準、功能、對人的情緒影響等方面的考慮，需要從設計思路和相關標準上完全轉化設計形式，進而構建更加系統完善的設計體系[1-2]。

2 低碳設計的原則

2.1 實現資源的最佳利用

該原則要求設計者要著眼于產品的整個生產流程，包括產品生產過程中減少資源損耗，產品使用中資源的利用率和壽命以及產品廢棄后的資源回收。

2.2 力求污染最小化

低碳設計需要在設計伊始便融入環保理念，如可降解材料的選擇、低碳技術的應用等，而不只在生產末端處理污染。

2.3 均衡各利益關系。

設計的首要目的是提高產品的溢價，實現經濟利益最大化。而設計中引入低碳理念，需要我們均衡經濟利益、生態利益、社會利益三者之間的關系，并將對環境的污染降到最低。

3 低碳設計與傳統設計的區別

傳統設計是一種追求短期收益的設計。如何突出產品功能和降低成本是傳統設計的兩個重要發力點。傳統設計要求設計師盡最大努力將產品轉化為經濟收益，在設計過程中，不注重甚至忽視產品生產、銷售、使用、廢棄和回收過程中可能造成的資源浪費、環境污染等問題。

低碳設計是具有社會責任心的設計。如何助力設計實現和兼顧生態保護是低碳設計中必須思考的問題。低碳設計在傳統設計需求的基礎上，要求設計師充分考慮產品生產全過程中的能源消耗與利用、產品的循環利用、環保技術和操作難度等。設計的目標不僅僅在于追求商業價值，更多了一份保護生態環境的社會責任心。

4 低碳理念下產品包裝設計的特點

針對日益嚴重的環境問題，各國政府制定一系列政策，迫使企業節能減排。同時，民眾低碳意識提升，使具有“低碳環保標簽”的產品更易銷售，企業和消費者之間逐漸達成環保共識。低碳包裝設計是指在包裝設計中以減少CO2氣體排放為宗旨，以低污染、低消耗、低排放為前提的包裝設計[3]。低碳包裝設計能夠簡潔明了地突出產品的個性化特征，避免華而不實的過度包裝，延長產品的使用周期，實現技術-藝術-生態的結合。另外，低碳包裝設計能夠通過設計語言傳達低碳環保信息，提升全民低碳意識，促進低碳時代的到來。

5 低碳理念在現代包裝設計中的運用

我國雖位居世界第二包裝大國，包裝工業卻以高碳排放為代價，每年因包裝工業產生的碳排放令人堪憂。不同于傳統模式下的包裝設計，低碳包裝主要體現在它的低消耗性，特指可以多次利用、緩解腐化甚至再生的科學包裝[4]。低碳理念在現代包裝設計中的運用主要體現在以下幾方面。

5.1 低碳包裝材料的應用

產品包裝的基本功能是保護產品，材料是產品包裝設計的載體，而設計材料是否為低碳材料直接影響產品整個生命周期的環保值評定，選擇適合的包裝材料非常重要。可回收降解、可循環利用是低碳材料的特點。技術革新為包裝設計提供了豐富的材料選擇空間，紙質包裝、金屬包裝、塑料包裝、木材包裝、陶瓷包裝等都是常見的包裝材料。其中，紙質材料因其主要原料為植物纖維而具有得天獨厚的環保優勢。天然的植物纖維不僅易于分解、可為土壤提供養分，而且具有一定的柔軟性，能很好地保護產品，紙質材料在低碳材料中占有舉足輕重的地位，應大力提倡。其次，新型可降解材料例如小麥秸稈塑料由小麥纖維制成，已經大規模生產并應用于食品及藥品包裝中。

5.2 優化包裝結構及造型設計

為了提升產品的附加值，我國過度包裝現象嚴重。如何減少過度包裝是低碳設計中的重要的一環。在實踐中，我們首先可以在工藝、材料上做減量化設計：合理設計用料體量，減少材料的用量，以降低資源損耗，減輕環境負擔。還要盡可能簡化加工工藝，工藝越復雜，生態負擔越重。如名片設計有覆膜、切角、燙金、壓印等工藝，每一項工藝都會增加資源和環境的負擔。而覆膜后的紙張難以進行紙膜分離，無法有效回收，在國外已被淘汰。另外把包裝設計成可拆卸也是不錯的途徑。當包裝完成其保護產品的基本使命后，絕大多數會被丟棄。那么這些丟棄的包裝材料能否被回收利用變得至關重要，而設計可拆卸包裝，即使包裝材料本身不再有使用價值，但其可拆卸成不同的部件進行處理、回收，也可最大程度地實現資源的循環利用。

5.3 色彩情緒的運用

色彩元素是包裝設計中的重要元素。色彩具有情緒傾向，例如紅色具有緊張感，黑色則具有神秘感。綠色，是大自然的顏色，帶給人健康、輕松、愉悅的感覺。我們常常說綠色生態、綠色城市、綠色出行、綠色經濟，這些詞同低碳生態、低碳城市、低碳出行、低碳經濟意義相同，因此綠色已成為“低碳”的代表色。在產品包裝設計中，綠色可以有效傳達低碳理念。此外，從低碳的角度選擇一些貼近自然的色系，如天藍色、大地色等，也能帶給消費者享受環境、貼近自然的美好體驗，從而抓住消費者的眼球，激發購物欲望。雖然包裝設計需要引人注意，但也要注意色彩的融合性和統一性，避免過度用色，造成眼花繚亂、不知其意的后果。另外，多色印刷也會在一定程度上增加包裝成本。設計師不應執著于色彩的復雜程度，選擇單色設計還是多色設計，應當以畫面和諧為準則。

5.4 圖形元素的應用

圖形元素是包裝設計中另一個重要元素，分為具化圖形和抽象符號。具化圖形是直觀的表達方式，多采用實物圖片，能夠讓消費者準確了解產品的實際情況；抽象符號是間接表達方式，需要設計師根據產品的圖形、圖像、行業、內涵、特點等進行提煉概括，演化成特有的品牌符號，提煉后的元素具有很強的設計感，能夠提升品牌的高級感。低碳包裝設計要求設計師在兼顧產品商業語言表達的同時考慮低碳理念信息的傳遞。這種低碳理念信息的植入元素可以是具有環保內涵的圖形圖片，也可以是結合低碳環保概念提取的圖形符號，甚至是簡單直接的可回收標志。

6 結語

隨著我國“碳達峰”、“碳中和”目標的制定，“低碳經濟”概念已經深入人心，“低碳設計”也已成為現代設計的新風潮。消費者低碳潛意識的覺醒，需要包裝設計行業摒棄傳統設計模式，迎合市場和生態需求，不斷融入更多低碳理念，為保持生態平衡和維護自然環境而設計。低碳包裝設計是技術-設計-藝術的結合，在兼顧產品保護和美化的同時，傳遞低碳理念。選用易降解、低污染、可回收的生態環保材料為包裝設計的載體，輔以包裝結構及造型上的優化，并從視覺信息的傳遞上植入低碳內容，實現包裝設計實用與生態價值的統一。社會的迅猛發展將我們的生活推上一個新的高度，同時也孕育著巨大的生態環境惡化風險。提高全民低碳意識，是社會發展的需求。設計師應發揮創造力和想象力，讓低碳理念以一種輕松愉悅的方式植入人心。只有把“節能減排”、“低碳環保”、“循環利用”等理念融入到每個人的心中，才能真正實現綠色發展。