論服裝表演業(yè)的商業(yè)文化傳播模式

宋丹丹

（鄭州工商學(xué)院，河南 鄭州 451400）

隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，服裝商品的實(shí)體店經(jīng)營(yíng)模式受到了極大的沖擊，為了更好地保證服裝產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，服裝企業(yè)必須改變以往的經(jīng)營(yíng)模式，同時(shí)要結(jié)合當(dāng)前時(shí)代背景對(duì)服裝表演商業(yè)文化的傳播模式作出調(diào)整。服裝表演作為表達(dá)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)理念傳達(dá)時(shí)尚信息的重要載體，是服裝企業(yè)推廣商品的重要營(yíng)銷手段。根據(jù)服裝商業(yè)文化傳播價(jià)值的目的，結(jié)合電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)，要盡快對(duì)服裝表演商業(yè)化傳播模式作出創(chuàng)新改進(jìn)，以此為企業(yè)創(chuàng)造更高的商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值。

1 服裝表演傳播的構(gòu)成要素

1.1 服裝表演的概述

目前，服裝的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)被當(dāng)作一種時(shí)尚潮流，服裝設(shè)計(jì)師通過(guò)服裝表演的展示，就能實(shí)現(xiàn)對(duì)服裝時(shí)尚潮流的引導(dǎo)，表達(dá)未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)服裝商品的流行趨勢(shì)，這不僅能夠傳遞設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想，也能提高服裝商業(yè)品牌的吸引力，進(jìn)而吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買相應(yīng)的服裝商品。傳播學(xué)是人類社會(huì)從生產(chǎn)活動(dòng)中發(fā)展出的一門學(xué)科，主要通過(guò)對(duì)顏色、圖形符號(hào)的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)對(duì)某些信息的傳遞。而服裝表演的本質(zhì)也是向人們傳遞與服裝、時(shí)尚有關(guān)的信息，其屬于信息傳遞的一種體現(xiàn)形式[1]。服裝表演作為傳播活動(dòng)中的一種，在表演中要考慮到其受眾人群的實(shí)際需求，這樣傳遞的理念、信息才能更容易被人們所接受。另外，服裝表演還具有特殊性，由于服裝在不同的時(shí)期、不同的季節(jié)對(duì)服裝功能性上有相應(yīng)的變化，同時(shí)在色彩、服裝樣式的選擇上也要考慮當(dāng)季的流行情況，每名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)風(fēng)格與偏好各有不同，這就要求服裝表演中的燈光配樂(lè)也要隨之做出調(diào)整，只有保證服裝表演中各種元素的相互配合，才能更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)文化、思想的傳播。

1.2 服裝表演的傳播主體

通常情況下，服裝表演是由服裝企業(yè)作為發(fā)起者，根據(jù)想要推出的服裝產(chǎn)品或年度服裝產(chǎn)品主要風(fēng)格完成服裝表演的策劃，所以服裝企業(yè)就是服裝表演的傳播主體。另外，服裝表演整場(chǎng)活動(dòng)的導(dǎo)演也是傳播主體之一，其主要負(fù)責(zé)完成模特的出場(chǎng)順序的編排，設(shè)計(jì)整個(gè)舞臺(tái)的布局，要結(jié)合所展示的服裝產(chǎn)品來(lái)編排服裝表演過(guò)程中的音樂(lè)。最后就是參與服裝表演的模特，模特作為展示服裝的主要人員，必須了解服裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)自身也要對(duì)所穿戴的服裝有一定的理解，在結(jié)合服裝表演的意境主題去配合表演過(guò)程中的音樂(lè)與妝容造型進(jìn)行走秀，走秀過(guò)程中要注意控制步伐、姿態(tài)以及面部表情，通過(guò)自身的表演向觀眾傳達(dá)時(shí)尚潮流信息、審美理念。而電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及報(bào)紙媒體是服裝表演的傳播媒介，這些媒體負(fù)責(zé)向外界播放本次服裝表演，擴(kuò)大傳播范圍。由此可見，服裝表演需要通過(guò)各方的通力合作完成整個(gè)服裝表演的傳播目標(biāo)[2]。

1.3 服裝表演的受眾

服裝表演的受眾主要來(lái)自各媒體單位的記者，同時(shí)還有業(yè)界知名的嘉賓，其中包括了多個(gè)能夠引導(dǎo)時(shí)尚潮流的領(lǐng)域，例如服裝業(yè)、娛樂(lè)界等行業(yè)的嘉賓，這些服裝表演的受眾不僅是接收服裝表演傳播的信息，同時(shí)也要完成對(duì)這些信息的進(jìn)一步傳播工作[3]。例如各媒體單位的記者在觀看完服裝表演后，會(huì)做出相關(guān)的報(bào)道，讓更多的人接收到本次服裝表演傳播的信息。

1.4 服裝表演的傳播功能

服裝表演作為一項(xiàng)傳播活動(dòng)，其主要通過(guò)模特在舞臺(tái)上的各種姿態(tài)造型表演來(lái)展示其所穿戴的服裝，將服裝內(nèi)涵的時(shí)尚訊息、品牌風(fēng)格以及設(shè)計(jì)理念傳遞給受眾。服裝表演具有較強(qiáng)的可塑性，通過(guò)不同的燈光音樂(lè)以及舞臺(tái)設(shè)計(jì)，就能營(yíng)造出不同的秀場(chǎng)主體，進(jìn)而表演更加符合設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)為觀眾營(yíng)造出更有視覺(jué)沖擊的觀賞氛圍。目前，隨著各種聲光設(shè)備科技水平的提升，服裝表演中也融入了更高的科技元素，通過(guò)鐳射燈光、3D投影等技術(shù)的合理運(yùn)用，讓服裝表演中各種服飾的視覺(jué)感受得到了進(jìn)一步提升，這也能更好地與觀眾產(chǎn)生藝術(shù)上的審美共鳴，更好地體現(xiàn)出了服裝表演的可塑性。

另外，服裝表演也具有展現(xiàn)文化精神的文化傳承作用，服裝表演作為一種傳播載體，通過(guò)服裝產(chǎn)品的展示，就能讓觀眾感受到其中蘊(yùn)含的文化、思想，進(jìn)而充分向觀眾傳達(dá)策劃者及設(shè)計(jì)師想要闡述的時(shí)尚信息與文化精神。

2 服裝表演的文化傳播方式

2.1 傳統(tǒng)媒體的傳播方式

眾所周知，傳統(tǒng)媒體是服裝表演的主要傳播渠道，傳統(tǒng)媒體包括了報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體單位，借助這些媒體單位的傳媒服務(wù)，能夠向更多的人傳遞服裝表演的時(shí)尚信息與文化精神。采用這種傳播方式可以更好地引導(dǎo)受眾，通過(guò)傳統(tǒng)媒體的播報(bào)來(lái)向人們展示大眾化的藝術(shù)，進(jìn)而逐漸提高廣大人民群眾的藝術(shù)品位[4]。

2.2 新興媒體的傳播方式

網(wǎng)絡(luò)媒體與自媒體屬于新興媒體，其可以成為服裝表演文化傳播的一個(gè)新渠道。新興媒體傳播方式的運(yùn)用，有利于進(jìn)一步擴(kuò)大服裝表演的文化傳播效率與影響，這也是服裝表演業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，為此在組織服裝表演相關(guān)活動(dòng)時(shí)，必須要考慮到這種傳播方式。

2.3 流動(dòng)型媒體的傳播方式

流動(dòng)型媒體傳播方式指的是借助車輛、列車、地鐵作為服裝表演文化傳播的媒介，在這些交通工具上張貼相關(guān)廣告海報(bào)，或者利用懸掛有LED燈箱的交通工具，完成對(duì)服裝表演相關(guān)信息的滾動(dòng)播放，這樣就能達(dá)到更好的傳播效果，與此同時(shí)，這種流動(dòng)性廣告也可以根據(jù)信息的時(shí)效性隨時(shí)做出調(diào)整，也更不容易受到空間的限制，能夠擴(kuò)大傳播范圍。

3 促進(jìn)服裝表演商業(yè)文化傳播的創(chuàng)新模式

3.1 贊助電視節(jié)目展示品牌實(shí)力

為了讓服裝表演獲得更好的商業(yè)文化傳播效果，服裝企業(yè)可以贊助收視率較高的電視節(jié)目，這樣就能借助這些電視節(jié)目達(dá)到宣傳的作用，展示服裝企業(yè)品牌實(shí)力。例如在明星真人秀節(jié)目中提供贊助，與電視臺(tái)建立良好的合作關(guān)系，給節(jié)目提供活動(dòng)場(chǎng)地，讓明星參與到服裝表演活動(dòng)之中。這樣就能在電視節(jié)目的推動(dòng)與明星效應(yīng)下，更順利地開展店鋪開業(yè)策劃、新品上市以及促銷活動(dòng)，讓服裝企業(yè)的品牌知名度得到顯著提升，為服裝品牌打開市場(chǎng)并占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。

3.2 引入招商加盟的經(jīng)營(yíng)模式

為了提升服裝企業(yè)的實(shí)力，擴(kuò)大品牌影響力，在服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中應(yīng)該通過(guò)招商加盟的模式形成連鎖，這樣不僅能夠發(fā)揮出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，也能提升企業(yè)的生產(chǎn)力。在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)之中，要注重做好市場(chǎng)環(huán)境的調(diào)查工作，聘請(qǐng)行業(yè)專家對(duì)服裝生產(chǎn)做出方向，聘請(qǐng)知名設(shè)計(jì)大師進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)，這樣就能始終保持自己的品牌服裝能夠緊跟時(shí)尚潮流，讓企業(yè)的品牌服裝成為引領(lǐng)時(shí)尚潮流的標(biāo)桿。

3.3 積極參加更具影響力的服裝展覽會(huì)

為了更好地推廣服裝品牌，讓服裝產(chǎn)品能夠得到業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，服裝企業(yè)應(yīng)該積極地參加國(guó)內(nèi)及國(guó)際上更具影響力的服裝展覽活動(dòng)[5]。目前，我國(guó)為了促進(jìn)國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，規(guī)范服裝市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)已成立了中國(guó)服裝協(xié)會(huì)，在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)與一些國(guó)際貿(mào)易公司、國(guó)內(nèi)服裝知名企業(yè)的帶領(lǐng)下，在國(guó)內(nèi)也舉辦了多屆服飾貿(mào)易博覽會(huì)，這也吸引了大量的觀眾前來(lái)觀看。在活動(dòng)中組織相應(yīng)的服裝表演，也能達(dá)到傳播商業(yè)文化的目的。

3.4 定期舉辦新品發(fā)布會(huì)與訂貨會(huì)

一個(gè)成熟的服裝企業(yè)所推出的服裝產(chǎn)品必須緊跟時(shí)尚潮流，在每個(gè)季節(jié)都要推出符合當(dāng)季需求的服裝產(chǎn)品。定期舉辦新品發(fā)布會(huì)可以讓消費(fèi)者看到企業(yè)的整體實(shí)力，同時(shí)也能達(dá)到宣傳服裝新品的目的，而在新品發(fā)布會(huì)上組織服裝表演，也能向外界展示服裝的設(shè)計(jì)水平與制造水平，這樣也能更好地吸引各大經(jīng)銷商。另外，服裝企業(yè)定期組織新品發(fā)布會(huì)也能實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)部的相互學(xué)習(xí)借鑒，有利于促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

3.5 保證傳播渠道的多樣性

服裝企業(yè)要認(rèn)識(shí)到保證服裝表演傳播渠道多樣性對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，豐富服裝表演商業(yè)文化傳播渠道，就能讓文化傳播范圍擴(kuò)大。單純依靠傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)商業(yè)文化的傳播已經(jīng)難以滿足企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營(yíng)需求，在日常生活中人們更愿意通過(guò)觀看短視頻的方式來(lái)獲取信息，滿足人們利用碎片時(shí)間的需求。為了更好地傳播商業(yè)文化信息，必須利用好網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體平臺(tái)，通過(guò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的方式向民眾展示服裝表演，這樣就能讓服裝表演的傳播形式更加多樣，同時(shí)也更容易吸引不同的受眾群體。在服裝表演過(guò)程中，我們還必須提高消費(fèi)者對(duì)服裝產(chǎn)品的認(rèn)同感，在滿足服裝基本功能保證服裝產(chǎn)品良好品質(zhì)的基礎(chǔ)上，提高服裝產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值，服裝表演要將商業(yè)性與藝術(shù)性相互結(jié)合，才能更好體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值，進(jìn)而達(dá)到傳播文化精神與時(shí)尚信息的目的。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，為了保證服裝企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展，在開展服裝表演活動(dòng)時(shí)我們要結(jié)合服裝表演業(yè)的特點(diǎn)，緊跟當(dāng)前時(shí)尚潮流，努力提高服裝設(shè)計(jì)水平，豐富服裝表演的文化傳播渠道，以此獲得更好的文化傳播效果。