融媒時代農業新聞欄目的轉型發展

戴大勇

一、做好農業新聞欄目是新聞媒體的必然選擇

農業農村農民是事關國計民生的根本性問題，黨和政府長期以來高度重視“三農”工作，宣傳好、報道好“三農”工作，是主流新聞媒體義不容辭的職責。宣傳國家的強農惠農富農政策，展現農業農村發展取得的歷史性成就，記錄“三農”發生的歷史變革，對于新聞媒體來說，是時代賦予的歷史使命。

農業新聞是重要的新聞類型之一，因其報道內容具有很強的專業性、科普性、指導性，非常受農民朋友的歡迎。淮安市擁有耕地近500萬畝，農村人口200多萬，是江蘇省農業大市，《魅力鄉村》作為主流媒體打造的一檔農業新聞欄目，理應積極應對新形勢、新變化，扎根農村、走近農民，為現代農業發展貢獻媒體力量。

二、做好農業新聞欄目需要樹立以人為本情懷

（一）聚焦“三農”中心工作的定位不變

融媒時代，海量信息即時傳輸，熱點、槽點事件持續爆出，農業新聞不能隨波逐流，應堅守服務“三農”的初心，始終將“三農”中心工作作為報道的重點，《魅力鄉村》雖然是地級市電視臺創辦的一檔周播農業新聞欄目，但多年來，欄目不受自身平臺所限，緊扣熱點時事，堅持高站位廣視角報道農業新聞。2019年，農業農村部發布《大豆振興計劃實施方案》，筆者第一時間和淮安市農科院相關專家聯系，深入田間地頭，采訪農戶和大豆育種專家，在《魅力鄉村》欄目策劃推出一系列大豆相關的新聞報道，其中《一粒大豆價值百萬》消息報道獲得2020年度江蘇新聞獎，取得很好的播出效果。

（二）“三貼近”的工作原則不變

“三農”是農業新聞的特色和優勢所在，利用自身特色，將優勢發揮到極致，有助于增強農業新聞的辨識度和黏性。作為主流媒體的農業新聞欄目，不能跟風趕時髦，應堅持貼近群眾、貼近實際、貼近生活的原則，深入農村，走進基層，報道受眾喜聞樂見的事，為農民答疑解惑，排憂解難。2020年春節期間，受疫情影響，漣水縣某草莓園沒有采摘客上門，眼看即將上市的大批草莓要爛在地里，將造成重大損失。記者主動聯系商務部門，通報農民訴求，促成商務部門和商超對接，帶動草莓銷售。由此還策劃出了一個助農系列節目——《我為農產品代言》，邀請駐村書記、大學生村官，甚至當地農民為自己的農產品代言。這一系列節目不僅在廣播、電視上播出，還被剪輯成小視頻，在微信公眾號及社交媒體上推送，帶動當地農副產品銷售，贏得了群眾的口碑。

三、做好農業新聞欄目需要在提升“三力”上求突破

（一）傳播手段多元化，提升農業新聞執行力

融媒時代，得益于互聯網載體的即時傳輸性，新聞傳播速度變快、傳播范圍變廣，新聞關注度的評價指標由收視率、收看率變成點擊率，這就倒逼新聞的制作流程、表現手法跟著發生顛覆性變化。

近年來，《魅力鄉村》欄目打破每周固定時間播出、固定欄目播出的限制，依托淮安廣電的手機客戶端、欄目微信公眾號，第一時間把重要的、時效性強、趣味性強的新聞推送出來，將原本周播的節目，分拆成當天就可以發布的單條新聞。每年3月18日，洪澤湖漁管辦定期在洪澤湖區舉辦中國洪澤湖放魚節，已經連續舉辦11屆。按照欄目固定的播出時間，這條新聞在本欄目最快要到3月21日晚上才能播出，在新聞信息傳遞快到以分鐘計的融媒體時代，延遲三天播出的新聞就失去了基本價值。為及時播放這則新聞，記者在采訪結束回臺里的路上，用耳機聽同期、用手機編寫稿件，一小時后，人到臺里立即提交稿件剪接視頻。當天上午該稿件先后在無線淮安、“魅力鄉村”公眾號、“真淮安·正淮安”抖音號等網絡平臺上播出；當天中午，該條新聞被江蘇廣電公共·新聞頻道《新聞空間站》采用；第二天又被學習強國平臺采用。一稿多用，多點開花，這條“搶”出來的新聞，打破原有平臺的時空限制，充分發揮了傳播的“乘數效應”。

（二）整合優勢資源，提升農業新聞影響力

勢能是指儲存于一個系統的能量，也可以釋放或者轉化為其他形式的能量。在融媒體語境下，影響力是農業新聞欄目最大的勢能，而增強影響力，必須精準聚焦“三農”，重點關注農業大政方針、農民脫貧致富、鄉村振興、村居環境治理、農產品種植新模式等新聞素材，將欄目自身打造成一個領域或者一個區域的權威發布平臺。2020年，淮安40．2萬人實現脫貧摘帽，《魅力鄉村》欄目在報道淮安市脫貧攻堅成就的同時，按照市委市政府的部署要求，結合淮安市實際情況，重點關注因病因學因災返貧等農民乃至社會各界關注的焦點問題，并策劃推出專題片《小康路上 一個不落——防返貧保險為困難群體構建防貧攔水壩》，該片作為淮安市農業農村局的政策宣傳片，在電視、網站、戶外大屏、微信號等媒體反復播出上千次，廣受好評。

（三）具備全局視野，提升農業新聞穿透力

伴隨著工業化、城市化進程的加快，農村人口大量流向城市，農業新聞受眾數量減少，與此同時，近些年資本、人才陸續下鄉，新型職業農民回歸鄉村，受眾群體文化素養、專業知識水平有了很大提高，傳統農業新聞的節目樣態，已很難滿足這部分受眾群體的信息需求。這無疑對從事農業新聞的記者提出了更高的要求，農業新聞工作者對正在發生的農業農村變化，應具備全局視野，滿足受眾多樣化的需求。

聚焦農業科技發展，實現精準傳播，成了做好“三農”宣傳的前提。隨著現代農業的發展，農業生產方式從粗獷到精細，農業生產經營體制發生巨變，也出現了大批量的新型農業經濟體，對農業新聞的報道需求也在迭代更新。2021年以來，《魅力鄉村》欄目，既關注無人駕駛技術在提升農業生產效率的作用，也剖析農業保險在鄉村振興中起到的“金融活水”作用，給淮安“三農”一線工作者以啟迪。

聚焦時代發展，實現服務升級，為做好“三農”報道尋找突破口。從微商到網紅直播帶貨、明星直播購物,商業營銷模式在不斷迭代升級，人們的消費方式也在發生巨變。從傳播角度來看，媒體傳播已從配合營銷、間接變現逐步轉為介入營銷、直接變現，傳播的生產力與日俱增。2020年疫情期間，很多市民宅在家中，買菜、買水果存在諸多不便，按照淮安臺創新探索的“媒體+電商”新模式，《魅力鄉村》欄目利用自身資源優勢，分別與本市最大的蔬菜批發市場、水果批發市場進行對接，由企業從田頭組織農副產品，淮安臺融媒體中心將電商平臺納入客戶端和公眾號，面向廣大市民，實現在線點單，送貨上門。這項服務舉措打通了田頭到餐桌的通道，既服務了農民，也服務了市民，更提升了媒體的影響力，“無線淮安”公眾號的關注量上漲了近30萬，僅一個月的時間就幫助農民銷售農產品100多萬元。目前全市已有60多家電商進駐，通過平臺發布農產品銷售信息，向更多的消費者推薦當地自產優質農產品，助力脫貧攻堅。

綜上所述，在媒體融合發展的大環境下，農業新聞欄目擁有更為廣闊的傳播平臺，傳播速度加快，范圍變廣，對自身節目質量提出更高的要求。主流媒體的農業新聞工作者要不斷強化自身職業素養，積極投身融合媒體傳播，在實踐中提升農業新聞報道水平，更好地為“三農”工作加油助力。